Эволюция покупки цифровых медиа

Тот, с кем вы сотрудничаете в бизнесе, может сделать или сломать ваше будущее, и LiveRamp имеет возможность сотрудничать с лучшими. Последний динамический дуэт – LiveRamp + Ensighten. Вместе эти компании предлагают индивидуальные решения 1: 1, дополненные простой интеграцией.

Между 2007 и 2008 годами у меня был стартап без финансирования, который назывался Adiqus, и который был сосредоточен на рекламном интеллекте, поэтому я много времени думал о том, как сделать рекламу лучше. Наконец, через семь лет мы находимся в точке, где реклама действительно умна. Это партнерство – самый захватывающий прорыв в области маркетинга и рекламы, возможно, когда-либо.

Если у вашей компании большой рекламный инвестиционный бюджет, вы должны быть знакомы с этой новой разработкой.

Acxiom приобрела LiveRamp за 310 миллионов долларов в мае 2014 года

Это приобретение является чистым блеском благодаря лидерству Acxiom Благодаря более чем 2800+ точкам данных Acxiom о потребителях на каждого гражданина США в сочетании со способностью LiveRamp передавать данные по многим каналам и хранилищам, эта сделка является огромной для будущее маркетинга и рекламной разведки.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Генеральный директор LiveRamp Аурен Хоффман сказал, что его компания намерена оставаться в Швейцарии данных. Думайте о LiveRamp как о “каналах, которые перемещают данные”, в то время как его партнеры обеспечивают цель.

Это была отличная неделя, полная предложений для LiveRamp. Перед новым соглашением Ensighten LiveRamp связался с видео-фирмой Eyeview и гео-местной мобильной рекламной компанией xAd.

Пейзаж маркетинговой технологии

Многие из маркетинговых облаков от IBM, Adobe, Oracle, Salesforce и Google покупают лучшие инструменты и интегрируют их в свою экосистему. Когда это происходит, эти инструменты не всегда хорошо работают с другими людьми в маркетинговых и рекламных технологиях.

Открытая платформа – это ключ к интеграции и простоте использования. Держите платформы в собственности, пожалуйста. Я обсуждаю преимущества создания облака маркетинга с помощью управления тегами, а не покупаю большое облако корпоративного маркетинга в последнее время на информационных панелях и в качестве основного выступления на конференции MarTech. Это отличная возможность для маркетологов, и я очень в этом убежден.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Рекламные технологии – это мост между рекламодателями и издателями.

До партнерства LiveRamp + Ensighten на рекламном рынке было много недостатков. Он стал фрагментированным, и со временем мы стали свидетелями появления DSP, SSP, DMP, рекламных сетей и т. Д. чтобы помочь устранить эти недостатки. Это все еще недостаточно. Теперь представьте, что вы можете стандартизировать все свои данные на месте, за его пределами, в сети и в автономном режиме по всем каналам, платформам и всем идентификаторам мобильных устройств.

В прошлом продавцы и маркетинговые агентства могли покупать напрямую у издателей. Это было основано на содержании: если вы хотите выйти на мужской рынок, вы разместили рекламу на спортивном сайте (это сексист, но это правда).

Очевидно, это был не лучший подход для продавцов или покупателей. Продавцы были не в состоянии точно предсказать, сколько инвентаря им было нужно под рукой, в результате чего многие застряли. Покупатели были на крючке для определенных предметов для публики, независимо от того, где они выходили в интернет. С помощью рекламных сетей эти проблемы были решены.

Однако это было не идеально. Издателям приходилось иметь дело со множеством тегов рекламной сети, а покупателям приходилось иметь дело с покупками у большого числа продавцов.

LiveRamp может включать ваши данные и перемещать их куда угодно

Когда данные подключены, они становятся проще, быстрее и эффективнее для всех в маркетинговой среде. Измерение, таргетинг и настройка являются ключевыми. Вам нужны доказательства? Когда крупные ритейлеры использовали подключение для передачи данных, чтобы привлечь больше клиентов в Интернете и увеличить продажи в магазинах, конверсия увеличилась на 40 процентов. По данным LiveRamp, они также получили 35-процентное снижение затрат клиентов на приобретение и 30-процентное увеличение окупаемости.

Что LiveRamp делает на борту ваших данных и перемещает их туда, куда вы хотите (т. Е. Один из более чем 100 технологических интеграций). Они описывают себя как «трубки». Они хотят быть нейтральными, чтобы каждый мог подключиться к ним, что позволяет им перемещать данные. Вот почему, хотя они были приобретены Acxiom, они находятся на расстоянии.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Собирая ваши данные из всех этих маркетинговых технологий, а также все ваши локальные данные, внешние данные, возможно, данные о киосках и данные о точках продаж через LiveRamp + Ensighten, вы сможете лучше ориентироваться и персонализировать свои Сообщения. чем когда-либо прежде.

«Что Ensighten предлагает – это возможность собирать ваши собственные данные из онлайн и офлайн точек касания и объединять их в универсальный профиль клиента. LiveRamp позволяет нам передавать эти многоканальные профили клиентов любому из более чем 100 технологических партнеров, выполняя наше обещание активировать данные на всех цифровых сенсорных точках ». Дарр Гескович, вице-президент по маркетингу Ensighten.

По сути, Ensighten Activate позволяет вам собирать данные, включая ранее сохраненные данные, стандартизировать их, а затем передавать ваши персонализированные сообщения через унифицированные профили более чем в 100 рекламных технологий. Речь идет о мобильной рекламе, атрибуции, DMP, телевидении и других платформах. Это позволяет настраивать все каналы 1: 1 в любом месте сети на любом экране. Если это так, то это огромно, так как никто не предлагает это.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

«Ensighten сыграла важную роль, позволив Microsoft Store достичь в последние годы почти 800-процентного роста доходов от онлайн-продаж за счет улучшения качества обслуживания клиентов и ориентации, а также общей гибкости маркетинга», – сказал Билл Бэзли, директор. Microsoft Store Маркетинг. «Я очень взволнован этим партнерством между Ensighten и LiveRamp, которое открывает возможности для использования наших многоканальных клиентских данных на всех каналах и устройствах».

Ensighten + LiveRamp = Badassery omnichannel настройки

LiveRamp имеет один из самых больших следов трафика (размер действительно имеет значение!). Он используется для синхронизации маркетинговых данных с вашими приложениями. Тогда происходит волшебство: мгновенно передавайте данные онлайн с более чем 100 приложениями для покупки и рекламы. LiveRamp имеет технологию, которая обеспечивает лучшее добавление данных. Затем отправьте сегменты Ensighten Activate в LiveRamp, и вы получите идеальное соответствие. Затем LiveRamp сопоставляет сегмент со связанной группой cookie и bam! Активация Профили активации теперь можно найти на всех основных платформах.

Это отличное сочетание для электронной коммерции, розничной торговли, туристической индустрии, финансовых услуг, телекоммуникаций и автомобильной промышленности. Фактически, это может быть недостающее звено, которое вы искали.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

«Когда бренды хотят охватить одну и ту же аудиторию, один и тот же потребительский сегмент во всех этих разных местах, данные должны быть переносимыми, и это то, что позволяет партнерство Ensighten + LiveRamp». Сказал Джастин Шустер, вице-президент по стратегическому партнерству для LiveRamp.

Конец сработал? Специалисты по маркетингу могут повысить качество обслуживания клиентов в каждой цифровой точке контакта, на любом канале и в любом месте. Если вы большой бюджетный медиа-покупатель для цифровой рекламы, это партнерство должно сделать вас героем.

Это мощно.

Избранные изображения: Автор – журнал для поисковых систем
Опубликовать изображение № 1: LiveRamp.com. Используется с разрешения.
Опубликовать изображение № 2: Ensighten.com. Используется с разрешения.
Опубликовать изображение № 3: Создано через MemeGenerator.net
Опубликовать изображение № 4: ChiefMartec.com. Используйте с разрешения.