Создание ссылок было важной частью поисковой оптимизации с первого дня. Качественный профиль обратных ссылок для сайта является одним из основных факторов, связанных с рейтингом сайта в поисковой системе. Думайте о обратных ссылках как об одном веб-сайте, который рекомендует другой. Чем больше что-то рекомендуется, тем лучше должно быть, верно?
Поначалу не имело значения, где или от кого я получил обратную ссылку, это была просто игра чисел.
Ранним профессионалам SEO это нравилось, поскольку они могли легко получить сотни, даже тысячи обратных ссылок без особых усилий и времени.
Так что случилось?
Когда поисковые системы начали улучшать свои алгоритмы, чтобы гарантировать, что пользователь сможет найти лучшие веб-сайты для того, что они ищут, они поняли, что им нужно переосмыслить, как обратные ссылки влияют на рейтинг. Отсутствие веб-сайтов, а также полезной информации можно легко классифицировать с помощью схем ссылок. Например, посещение нескольких не связанных между собой веб-сайтов форумов и публикация комментариев, богатых ключевыми словами, и ссылки на ваш сайт могут привести к повышению рейтинга, несмотря на то, что они не приносят никакой пользы.
В 2000-х годах было много обновлений алгоритмов, которые постепенно улучшали способ, которым ссылки влияют на ранжирование, отличая качественные ссылки от спам-ссылок. Но большим сюрпризом стало обновление Google Penguin в 2012 году. Сегодня давайте посмотрим, как развивались обратные ссылки с течением времени.
Обновление Пингвина
Обновление Penguin полностью изменило построение ссылок в мире SEO. Фундаментальные изменения в алгоритме Google заключались в том, что они будут штрафовать наполнение ключевыми словами и схемы ссылок. Мы сосредоточимся на ссылочном аспекте этого обновления, но для получения дополнительной информации о том, почему вы должны избегать подбора ключевых слов и рекомендаций по оптимизации вашей домашней страницы для SEO, читайте больше здесь.
Google начал изучать авторитет домена, на который влияют различные факторы, один из которых включает количество нерелевантных исходящих ссылок на сайте. Если сайт считается спамом или обнаруживается, что он участвует в схеме ссылок, все веб-сайты, имеющие гиперссылки на этот домен, подвергаются риску наказания. (См. Полный список штрафов Google и Как восстановить данные с SEJ для получения дополнительной информации о штрафах Google.)
В результате, сайты, которые полагались на схемы ссылок для достижения высокого рейтинга, начали накапливаться. Некоторые из худших преступников даже были проиндексированы в одночасье, что означает, что ваш сайт больше не ранжируется по поисковому запросу. К счастью, однако, был способ исправить ситуацию, либо попросив владельцев сайтов удалить их ссылку на своем веб-сайте (предпочтительно), либо отклонив эти обратные ссылки. Хотя нет никакой гарантии, что ваш рейтинг восстановится, это могло бы уменьшить ущерб от штрафов, полученных от спам-обратных ссылок. Хотя новая итерация обновления, Penguin 4.0, изменила положение дел в 2016 году, обесценив эти ссылки, а не налагая штрафы, все еще есть свидетельства того, что эти ссылки продолжают оказывать негативное влияние (см. Статью Майкла Коттама об этом здесь) , Это лучшие практики сегодня, если на вашем сайте есть неестественные ссылки, указывающие на это.
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 8 июня: Как получить доход сейчас
Зарегистрируйтесь сейчас
После этого обновления многие веб-сайты стали чаще использовать ссылки «Nofollow», чтобы избежать повреждения собственного веб-сайта при ссылках на сомнительные сайты.
Nofollow Ссылки
Хотя ссылки Nofollow уже существуют в течение нескольких лет, они быстро стали гораздо более частыми после обновления Пингвина. По сути, когда обратная ссылка имеет тег Nofollow, робот Googlebot не регистрирует его как ссылку при сканировании, что означает, что он не будет передавать потоковые ссылки. Поэтому, если у вас есть веб-сайт, на котором было бы много, казалось бы, слабых ссылок, вы можете использовать тег Nofollow, чтобы убедиться, что он не будет оштрафован.
Означает ли это, что все сайты должны автоматически прикреплять тег Nofollow к каждой ссылке? Точно нет. Google хочет, чтобы вы ссылались на другие сайты с исходящими ссылками, и это также поможет SEO вашего собственного сайта. Но эти обратные ссылки должны относиться к той странице, на которой они находятся. Вы также не хотите перегружать одну страницу слишком большим количеством исходящих ссылок, так как это может рассматриваться как спам.
Хороший способ узнать, если у вас слишком много ссылок, или даже если вам не хватает, это подумать о пользовательском опыте. Найдут ли они ценную информацию на связанном веб-сайте? Это соответствует остальному содержанию страницы? Это визуально приятно или властно? Это вопросы, которые вы всегда должны задавать при добавлении обратной ссылки, как входящей, так и исходящей.
Рекламные ссылки и пользовательские ссылки на контент
В сентябре 2019 года были созданы две новые ссылки, чтобы поисковые системы могли лучше понять природу рассматриваемой ссылки; ссылки на спонсорский и пользовательский контент (UGC). Эти атрибуты помогают определить ваше намерение на веб-сайте и предназначены для замены тега nofollow в случае необходимости.
Тег спонсированной ссылки помогает отличить ссылку для рекламы продукта или веб-сайта от обычной органической ссылки. Тег UGC предназначен для всего, что создано за пределами редакции сайта (например, разделы комментариев на страницах форума).
Хотя эти два новых тега не пропустят суть ссылки и по сути являются подкатегориями обратной ссылки nofollow, они являются предпочтительным тегом для использования в случае необходимости. Кроме того, вы будете более прозрачны с обратными ссылками вашего сайта, которые оценят поисковые системы. Из-за этого они могут играть более важную роль, чем мы в настоящее время верим в SEO, но нам придется немного больше изучить их влияние, прежде чем делать окончательное предположение.
Как получить качественные ссылки
Из-за наказания за «черную шляпу» за SEO, SEO пришлось начать переосмысливать свою стратегию построения ссылок. Главный урок, который мы извлекли из Пингвина, заключается в том, что качество всегда перевешивает количество. Сохраняйте свои подлинные усилия и получайте обратные ссылки с помощью средств, которые могут предоставить полезную информацию веб-сайтам, с которых вы пытаетесь получить обратные ссылки, а также их пользователям. Есть много способов сделать это (см. Эту статью о том, как вы можете использовать гостевой блог для качественных обратных ссылок). Отличным способом получения обратных ссылок является использование PR-стратегий.
Если вы можете получить информацию о себе, своем бизнесе или своем веб-сайте в средствах массовой информации, это открывает дверь для обратной ссылки. Общение с журналистами и блоггерами, которые работают над статьей, связанной с их областью знаний, представляет собой отличный способ получить обратную ссылку на авторитетном сайте. Более того, если вам удастся получить обратную ссылку на статью, ваш веб-сайт, вероятно, будет заполнен ключевыми словами, связанными с вашим бизнесом, что приведет к еще более эффективной обратной ссылке. Используйте свои отраслевые знания, чтобы предоставить информацию, которую автор может использовать. Как правило, вы будете отмечены в качестве источника или даже цитируются в опубликованной статье, и вы, скорее всего, получите обратную ссылку на свой веб-сайт при вашей аккредитации.
В заключение, Google хочет лучшие сайты, которые могут предоставить информацию своим пользователям, чтобы они имели высокий балл в своих конкретных поисковых запросах. Создание обратных ссылок из доменов / страниц, относящихся к вашей области, является одним из лучших способов показать Google, что ваш сайт является авторитетом в вашей отрасли. Иногда это занимает много времени и это трудно, да, но преимущества их усилий делают это стоящим. Кроме того, разве не приятно, что бренд упоминает в популярных СМИ, таких как Forbes, что они также считаются обратными ссылками? Вы можете узнать ценность активных усилий по связям с общественностью здесь. И если вам нужны легальные обратные ссылки для усиления вашего сайта, не стесняйтесь обратиться.
