Мне неприятно говорить вам об этом, но вся тяжелая работа, которую вы вложили в создание контента, вероятно, потрачена зря, потому что ее никто не читает.
Не волнуйтесь, вы не одиноки.
Исследования показывают, что большинство людей никогда не читают более 50% статьи в Интернете. Исследование Co-Schedule показало, что только 25% посетителей читают статьи до конца.
Поэтому неудивительно, что более 60% маркетологов B2B считают «Создание привлекательного контента» своей главной задачей контент-маркетинга.
Источник: Институт контент-маркетинга.
Это неинтересная статистика с точки зрения продавца.
Но подумайте с точки зрения ваших читателей.
От электронной почты до социальных сетей и от блогов до платной рекламы – пользователи Интернета ежедневно получают больше контента, чем они могут обработать.
Не знаете, как это сделать?
Позвольте мне вам это объяснить.
1. Завершите вводный абзац.
Исследования показывают, что у вас есть около 3 секунд, чтобы привлечь внимание читателя, как только он перейдет на вашу страницу. Без убедительного вступления ваша статья потеряет большинство ваших читателей еще до того, как они об этом узнают.
Но отправка сообщений в блогах отличается от обычных статей, эссе, книг или научных статей. Думайте о них как о продолжении названия вашей статьи.
Заголовок сообщения в блоге – это обещание. (Пример: «7 расширенных советов по поисковой оптимизации на странице для повышения вашего поискового рейтинга»)
Вводный абзац должен немедленно начать выполнять это обещание. У читателей блогов нет времени на длинные, нечеткие презентации, которые длятся вечно, потому что исследования показывают, что люди более нетерпеливы, чем когда-либо.
Источник: MarketingProfs
Вы также не хотите быть слишком прямым, поскольку читатель потеряет любопытство к тому, что может предложить статья.
Чтобы найти золотую середину, дайте вашим читателям достаточно информации, чтобы поддержать их интерес, сохраняя при этом элемент неожиданности, чтобы поддерживать их интерес к статье.
4 замечательных источника для поиска следующей отличной идеи контента
Мы все тонем в довольстве. Вы, наверное, видели эту инфографику от SmartInsights. Или что-то вроде того. Каждую минуту в среднем …
читать далее
Позвольте мне продемонстрировать это с помощью одного из самых популярных маркетинговых сообщений в блогах, когда-либо написанных. Снимок экрана ниже взят из статьи, которую Джон Морроу (известный блогер) написал для Problogger, одного из старейших блогов о блоггинге.
На сегодняшний день у него более 1100 обратных ссылок с более чем 300 веб-сайтов, сотни тысяч репостов в социальных сетях и почти 600 комментариев.
Источник: Problogger
Я хочу, чтобы вы обратили внимание, как Джон связал название статьи с вводным абзацем. Здесь нет ненужных задержек или формальной презентации. Переходите прямо к делу, поделившись достаточной информацией, чтобы читатели были на крючке.
Мэтью Вудворд, известный SEO-блогер, начинает большую часть своих статей с вопроса. Это сразу зацепляет читателей и заставляет задуматься над статьей.
Источник: MatthewWoodward
К статье 787 комментариев и более 1000 репостов в социальных сетях.
Ваше вступление явно помогло привлечь читателей и заставить их дочитать до конца поста.
2. Сосредоточьтесь на одном вопросе или проблеме.
Люди читают сообщения в блогах и статьи в Интернете, когда ищут ответы на свои вопросы или ищут информацию по теме.
Блогеры используют несколько подходов, чтобы ответить на ваши вопросы.
- Пишите статьи на общую тему, которые охватывают основы темы и ее компонентов, не углубляясь в них.
- Разделите общие темы на отдельные сообщения в блоге и напишите исчерпывающие, подробные и хорошо проработанные статьи отдельно, чтобы охватить все вопросы / подвопросы по теме.
Первый подход хорошо работал на заре ведения блога.
Но это уже не эффективно.
Руководство по написанию заголовков для онлайн-контента от А до Я
Сегодня, если вы хотите, чтобы читатели придерживались вашего сайта и потребляли ваш контент, вам нужно писать сообщения в блогах, которые максимально подробно освещают очень конкретные темы. Вместо того, чтобы быть слишком длинным, сосредоточьтесь на том, чтобы отвечать только на один вопрос в каждом сообщении в блоге.
Это не только поможет вашим читателям больше узнать о теме, но и сделает вас экспертом в этой области.
Например, в этой статье о SmartBlogger подробно рассматривается генерация трафика с помощью комментариев блога, а не перечисляются сотни способов генерации трафика без подробного описания ни одного из них.
Источник: SmartBlogger
Тот же принцип работает во всех нишах.
Например, вот статья, в которой особое внимание уделяется этическим одноразовым столовым приборам, а не обсуждению вторичной переработки – широкой темы в целом.
Источник: этика
Понятно?
Сообщение, подробно освещающее конкретную тему, имеет гораздо больше шансов привлечь читателей, чем обычное сообщение, затрагивающее несколько тем.
3. Создавайте беглый контент, чтобы повысить читаемость.
Нравится вам это или нет, но онлайн-пользователи не читают каждое слово вашего контента. Исследование, проведенное Nielsen Group, показало, что средний посетитель читает только 20% слов на веб-странице.
Интернет-читатели любят читать и сканировать контент, а не читать все, что вы пишете. Если вы хотите, чтобы они потребляли больше вашего контента, вам нужно упростить им сканирование.
Не знаете, как это сделать?
Позвольте мне поделиться некоторыми быстрыми и практичными советами.
Но сначала посмотрите на изображение ниже.
Источник: TwelveSkip
Какие из этих страниц вы бы предпочли прочитать?
Тот, что слева, конечно, потому что его легче сканировать / сканировать.
Чтобы создать беглый контент:
- Используйте короткие абзацы (максимум 2–3 строки) вместо длинного блока текста.
- использование жирный шрифт, курсив и подчеркивание чтобы выделить важные слова.
- Разделите свою статью на несколько подзаголовков и постарайтесь написать не более 300 слов под одним подзаголовком.
- Разделите свой аргумент на списки пунктов.
- Добавьте цитаты экспертов в свой контент.
- Используйте примеры и тематические исследования.
- Часто используйте изображения, видео, гифки и мемы.
- Подкрепите свои аргументы данными и статистикой.
Статья на скриншоте ниже – отличный пример скиммируемого контента.
Источник: WebsiteBuilders
Создание такого контента не означает, что люди будут читать каждое слово.
Но это увеличит потребление контента, поможет вам дольше удерживать читателей и позволит читателям получить больше пользы от вашего контента.
4. Сделайте свой контент привлекательным для читателей.
Читатели находятся на вашем сайте за практическими рекомендациями, и у них нет времени на ваши рассуждения.
Вместо того, чтобы делиться только высокоуровневой информацией, действенный контент подробно описывает шаги, которые необходимо предпринять читателю. Это мгновенное удовлетворение удерживает их от вашего контента и заставляет читать больше.
5 ошибок, которых следует избегать при написании бизнес-блога
Короче идите дальше чем и поделиться Как.
Не говорите своим читателям, как что-то делать. Используйте изображения, снимки, видео и другие визуальные форматы, чтобы показать им, как это делается. Поделитесь тематическими исследованиями, чтобы продемонстрировать примеры из реальной жизни, которые помогут читателям лучше понять вашу точку зрения.
Например, посмотрите, как в этой статье используются скриншоты со стрелками и аннотациями, чтобы направлять читателей на каждом этапе.
Источник: NicheHacks
Вы можете использовать инструменты захвата экрана, такие как Evernote Webclipper, чтобы быстро создавать такие изображения в вашем браузере.
Вот еще один отличный пример.
В этой статье рассказывается о лучших платформах для создания веб-сайта электронной коммерции. Но в отличие от большинства других статей по этой теме, они выходят за рамки простого обмена мнением об одной платформе и вместо этого делятся пошаговыми инструкциями по созданию сайта для каждой платформы, которую они рассмотрели, чтобы читатели могли. видят и решают для себя лучшую площадку.
Источник: платформы электронной коммерции.
Вот итог: чтобы заставить читателей придерживаться вашего сайта и влюбиться в ваш контент, вам нужно выйти за рамки контента поверхностного уровня и создать действенные ленты, по которым ваша аудитория может следовать для достижения своих целей.
5 способов использовать пользовательский контент для увеличения продаж и конверсии
окончание
Нет сомнений в том, что удержать интерес читателей к вашему контенту труднее, чем когда-либо. Но это также возможность выделиться из толпы и быть замеченным. Охватывая тему, выходящую за рамки информации поверхностного уровня, что, конечно, требует больших усилий, вы можете создавать значительно лучший и привлекательный контент, чем ваши конкуренты, который надолго удержит читателей на вашем сайте.
