Дни случайного бросания онлайн-контента прошли. Поисковые системы теперь точнее отделяют пшеницу от плевел. Компании и маркетологи контента обновляют свои сайты и изменяют свою тактику, чтобы соответствовать спросу на качественный, авторитетный контент по сравнению с объемами более низкого контента, который никто не запрашивал.
Контент-маркетинг не просто меняется; Это меняет все, это меняет то, как люди взаимодействуют с брендами. Это меняет то, как рекламодатели думают о проверенных и настоящих уловках, таких как использование навязчивой и повторяющейся рекламы. Во многом это меняет то, как маркетологи воспринимают свою аудиторию – как людей, а не как статистику.
Эта эволюция вывела тактику вне сайта на новый уровень. Прошли времена массового распространения контента – это время для пользовательских статей и креативной инфографики. Независимо от того, предприняли ли вы первые шаги по совершенствованию стратегии внешнего контента или уже начали видеть значительные результаты, вот несколько советов по улучшению внешней игры.
Перенесите внимание на гостевые посты
Написание гостевых постов важнее, чем выбор качественных сайтов с большим трафиком и написание релевантного контента. Вы должны убедиться, что посетители этих сайтов действительно попадают в те сегменты маркетинга, которые вы пытаетесь охватить. Конечно, одно из преимуществ размещения гостя – это то, что вы можете представить свой бренд более разнообразной аудитории. Но вы не хотите тратить драгоценное время на запись в блоге с большим трафиком, если ваш рынок принадлежит малым предприятиям или пожилым людям. Не пишите высокотехнологичный контент о вашей отрасли, если ваша основная аудитория имеет только базовое понимание этого.
После того, как вы выберете большое количество релевантных сайтов, следуйте их правилам. Еще один быстрый способ потратить время – отправить хорошо подготовленную гостевую статью, которая не соответствует четко сформулированным рекомендациям и предпочтениям, или, что еще хуже, отправить ее на сайт, который даже не принимает гостевые сообщения. Публикация успешной и релевантной статьи в соответствии с указаниями поможет вам установить отношения с хостом и начать регулярно публиковать статьи.
Самое главное, написать твердый контент, который люди хотят читать. Прежде чем отправлять гостевой пост, спросите себя, какие качества делают его ценным и привлекательным для читателей.
Варьируйте свой контент
Когда вы размещаете контент или публикуете в социальных сетях, не ограничивайте себя информативными и процедурными статьями. Содержание и копия не обязательно должны быть синонимами. Создавая разнообразный контент, вы будете привлекать разных людей и вызывать интерес к вашему бренду. Рассмотрите инфографику, лучшие экспонаты, редакционные статьи, обзоры, подкасты, видео, интервью и новости. Когда дело доходит до ваших социальных аккаунтов, создайте расписание, которое заставляет вас добавлять разные типы контента каждый день каждую неделю.
Для создания контента такого типа могут потребоваться навыки, которых у вас нет, но нанять талант, необходимый для создания профессиональной инфографики или видеоролика, не сложно и не слишком дорого. Если вы не можете создавать контент такого типа с нуля, лучше всего ставить цель использовать его только один раз в месяц или два.
Фокус на построении отношений
В современном мире маркетингового контента вы не можете быть на 100 процентов своего бизнеса все время, особенно при размещении внешнего контента. Ваш контент на сайте – это место для обсуждения вашего бренда, ваших продуктов, ваших услуг или вашей причины. Но если вы специально не пишете рекламный пост за пределами сайта, будьте осторожны с копией вне сайта в качестве рекламы или самообслуживания. Стратегически размещенные ключевые слова приемлемы, но они не похожи на робота ключевых слов. Избегайте сомнительных методов построения ссылок, которые не позволят вам достичь своей аудитории или завоевать уважение со стороны других источников новостей.
Не зацикливайтесь на рейтингах. Сосредоточьтесь на том, чтобы быть властью. Сосредоточьтесь на предоставлении ценной информации. Создавайте контент, который интересен для чтения реальным людям. Не основывайте все на результатах поиска. Если вы это сделаете, вы упустите возможности наладить отношения и развиваться с контент-маркетингом.
Дайте ему время (и ресурсы)
Обойти это невозможно: эффективный контент-маркетинг вне сайта в наши дни требует времени, щедрого бюджета и настоящего таланта. Будьте терпеливы, ожидая, пока ваши усилия сбудутся. Легко быть нетерпеливым и совершать ошибки, но помните, что результаты, которые вы хотите увидеть, займут время, даже если вы получите ссылки с авторизованных сайтов. Качественный внешний контент-маркетинг – это инвестиция.
Делайте все возможное, чтобы предоставить публике свежий и авторитетный контент. Нанимайте новые таланты и распределяйте обязанности. Интеграция контента по бесчисленным каналам требует, чтобы несколько человек были хорошими в том, что они делают, и хорошими в разных вещах. Подумайте об аутсорсинге или найме фрилансеров, чтобы сэкономить деньги при производстве качественного контента.
Принятие нового облика контент-маркетинга может быть сложной задачей, но это сложная задача, которая позволит вашему бизнесу расти и вашей аудитории участвовать.
