Подражание – самая искренняя форма лести.
Но когда вы продавец, вы не можете подражать другому бренду. В конце концов, вы должны оставить свой след, установив, что он делает. ваш Уникальная компания. Успешная стратегия бренда должна быть сосредоточена на том, что является вашим отличием, как вы можете сообщить об этом непосредственно вашей аудитории, и как вы можете развить другую личность, которая эффективно представляет ваш бизнес.
Однако это не означает, что вы не можете взять урок или два от брендов, которые революционизируют мир маркетинга.
Ниже мы выделяем некоторые из наших любимых компаний, которые удаляют его из парка, когда дело доходит до исключительного бренда. Узнайте, что делает их лидерами отрасли, а также методы, которые они используют для разработки инновационных и интересных кампаний.
1. фиолетовый
Как взять повседневный предмет и сделать его веселым? Смотрите не дальше, чем Фиолетовый. Этот бренд предлагает матрасы, подушки и другие спальные средства, но вместо того, чтобы делать их товары достаточно скучными, чтобы вызвать сонливость, Purple добавляет уникальный и интересный штрих вашим продуктам.
Компания действительно блестит в своем видеоконтенте. В его наиболее известном видео рассказывается о Златовласке, профессионале в сказках, который находит этот «правильный» матрас:
Эрик Вендт, ведущий специалист по контенту, восхищается тем, как в каждом видео демонстрируется отличная индивидуальность бренда Purple. Он представлен в юмористической форме, что затрудняет его пропуск.
«Видеоконтент носит образовательный характер, но вся информация представлена в привлекательной и привлекательной форме, которая заставляет вас смеяться», – сказал он. «Я имею в виду, я говорю о бренде, но в своей голове я думаю о Purple как о ком-то, с кем я хотел бы поговорить на вечеринке. Бренд представлен как забавный, знающий и доступный».
Это не первый случай, когда Брэфтон подчеркивает исключительную стратегию брендинга Purple и, вероятно, не будет последним. Компания продолжает встряхивать не только мир видеомаркетинга, но и социальные сети:
Вы как Индиана Джонс искали Святой Грааль из клумб и нашли его! https://t.co/rLltwZmwiY
– Purple Comfort (@LifeOnPurple) 9 июля 2017 г.
Леонардо Ди Каприо должен был быть атакован медведем, чтобы выиграть Оскар. Почему Брэндона Фрейзера нужно атаковать, чтобы выиграть?
– Purple Comfort (@LifeOnPurple) 10 июля 2017 г.
Независимо от того, предоставляете ли вы превосходное обслуживание клиентов через социальные сети или одного из ваших «домашних животных», который информирует потенциальных клиентов о ваших продуктах (Sasquatch использует средство защиты матраса Purple), этот бренд делает исключительную работу в впрысните свою индивидуальность в веселой, привлекательной и приятной форме.
2. Поверните
Компания Revolve, занимающаяся розничной торговлей одеждой, взяла на себя относительно новый и постоянно развивающийся аспект маркетингового влияния и успешно провела его.
Революционные авторитеты не только загружают свои фотографии в Instagram, используя темы, проданные брендом, но и в июле месяце они загружают эти фотографии из дома в Хэмптонсе, арендованного компанией под так называемым #Revolveinthehampons. Revolve приглашает блоггеров этого стиля остаться в доме и организует несколько мероприятий в течение месяца для продвижения своей одежды:
Как отметил помощник директора по продвижению и вовлечению Элли Стоун, эта сильная социальная стратегия сделала Revolve одним из лидеров бренда.
«Revolve может воспользоваться доверием, которое каждый влиятельный человек завоевал у своей аудитории», – сказал он. «Ваша аудитория любит видеть, во что они точно одеты и где они могут это купить. Вместо того, чтобы просто просматривать статьи на веб-сайте, Revolve использует эти отношения со знаменитостями и блогерами, чтобы облегчить потребителям визуализацию того, как они могут создать любой отдельный предмет ».
Элли добавила, что Revolve также предоставляет пользователям обзорные книги и сезонные руководства. Эти ресурсы предоставляют читателям последние тенденции моды на текущий и будущий сезоны, а затем рассказывают им, где можно купить товары на сайте бренда.
В то время как Revolve выводит его из парка своими собственными маркетинговыми усилиями, он также убивает его с помощью маркетинга ассоциации.
«Revolve также продвигает каждый отдельный бренд, который он продает онлайн», – объяснила Элли. «Таким образом, он размещает рекламу не только от имени своего сайта, но и для каждого бренда, который он несет. Их сеть отношений огромна и создает удивительные маркетинговые отношения ».
3. Гейко
Кто бы мог подумать, что все, что нужно, чтобы сделать тему страхования увлекательной и увлекательной, – это маленький геккон с британским акцентом?
Старший стратег по социальным медиа Уолт Кларк выделил Geico как суперзвезду для бренда из-за его способности превратить обычно скучную (безопасную) концепцию во что-то узнаваемое и приятное. В дополнение к дерзкому геккону, почти каждый может легко прочитать девиз компании: «15 минут могут сэкономить вам 15 или более процентов на автостраховании». Несколько лет назад Geico также добился успеха в своей веселой кампании «Так легко может сделать пещерный человек».
«Он умело скрывает ценностное предложение среди безумия, которое приходит с рекламой», объяснил Уолт. «Учитывая, что компания заработала более 22 миллиардов долларов в 2015 году, похоже, что эти кампании работают хорошо».
Уолт сказал, что прорывы Geico в развитии бренда проложили путь для других страховых компаний к разработке инновационных маркетинговых кампаний, которые ставят страх на голову. В качестве примера он предложил Фло из Палаты претензий по страхованию интересов прогрессивных и фермерских хозяйств.
«Geico и другие страховые компании нашли способы выделиться на многолюдном рынке и обнаружили, что юмор является успешной средой для передачи своих сообщений», – сказал он.
4. Денни
Заслужив репутацию подающих жирную пищу, которую вы жаждете после долгой ночи вечеринок, эта сеть ресторанов увидела процветание социальных сетей благодаря своему дружелюбному, современному голосу.
Стратег по социальным медиа Кортни Шарру любит социальное присутствие Денни, потому что она не пытается продавать своих последователей в своих ресторанах. Вместо этого он фокусируется на обмене интересным и веселым контентом:
официант: твой филе, очень редко
Вы: вау, это странно pic.twitter.com/J81HGTuldg
– Denny's (@DennysDiner) 15 июня 2017 г.
Совет дня Земли: для каждого клена, который вы сажаете, посадите 2 блинных дерева
– Denny's (@DennysDiner) 22 апреля 2017 г.
Щенки блинов изготавливаются из теста для блинов.
Детеныши тишины сделаны из душ прошлых библиотекарей, которые ругали ваш том.
– Denny's (@DennysDiner) 24 июля 2017 г.
«Социальный успех Денни происходит из-за того, что он не навязывает свой продукт людям», сказала Кортни. «Это не наводнение пользовательских фидов специальными предложениями, купонами или купонами. Речь идет о забавном, запоминающемся и доступном для обмена контенте. Хотя это может не заставить меня захотеть встать и побежать к моему ближайшему Денни, это определенно контент. это держит меня развлеченным в плохой день. Это стоит следовать наверняка. "
На своем аккаунте в Instagram Денни публикует в приложении комбинацию своего собственного контента, а также фотографии других людей. Эта пользовательская контент-стратегия придает цепочке более индивидуальный характер и позволяет ей создать сильное социальное сообщество:
5. GoPro
GoPro взял концепцию видеографии и сделал ее легко доступной для среднего авантюриста. Это видно по содержанию, которое бренд делит онлайн.
Производитель камеры в значительной степени полагается на пользовательский контент, который может варьироваться от стимуляторов:
… совершенно очаровательны
… Направо
Алли объяснил, что этот подход позволяет пользователям GoPro быть героями (или приманкой в случае с большой белой акулой) их собственных историй.
«Содержание бренда вдохновляет и вдохновляет потребителей документировать свой следующий опыт через объектив GoPro», – сказал он. «Вы точно знаете, кто является их аудиторией, а контент и цифровая стратегия воплощают их миссию, заключающуюся в том, чтобы запечатлеть значимый опыт».
GoPro также работает с различными профессиональными спортсменами, музыкантами и туристическими брендами, помогая вам более эффективно общаться с целевой аудиторией.
«Он говорит на том же языке, что и его аудитория, и на 100 процентов настроен на то, что им нравится», – добавила Элли. «После просмотра страницы компании или просмотра видео я чувствую, как меня вдохновляет вдохновение. Я немедленно хочу взять свой GoPro и задокументировать свой день на пляже или день на лодке ».
Поиск правильного голоса, индивидуальности и стратегии бренда для вашего бизнеса должен заключаться в выяснении того, что делает вас уникальным и как вы можете связать этот аспект со своей аудиторией. Но никогда не повредит отдать должное, когда вы должны отдать должное, когда речь идет о великом бренде, и, возможно, вы даже можете получить одну или две страницы из ваших (цифровых) книг.
