Google, гигант поисковой системы, который управляет пространством поиска в Интернете, постоянно развивается. С каждым днем это улучшается и становится лучшей и более усовершенствованной поисковой системой. Постоянно меняя свои алгоритмы, он хочет предоставить своим пользователям лучший пользовательский опыт. И ты не можешь винить его за это. При таком сценарии попытка привлечь больше SEO-трафика на ваш сайт может показаться огромной задачей.
Именно по этой причине все компании, которые хотят использовать возможности Google и привлечь целевой SEO-трафик, должны предпринять необходимые шаги для постоянной оптимизации своего сайта. Так что и Google, и ваши посетители счастливы.
Многие компании делают ошибку, рассматривая SEO как краткосрочную игру, в которой они могут быстро превзойти конкурентов и начать получать трафик SEO. Что может показаться отличной тактикой на бумаге, но это не практично.
Каждый бизнес-сайт должен понимать следующее: долгосрочная SEO направлена на то, чтобы сосредоточиться на долгосрочной перспективе, а не полагаться на некоторые быстрые исправления, которые дают временный импульс. Потому что в конечном итоге рентабельность долгосрочного SEO намного выше.
Когда вы сосредоточитесь на создании прочной основы и постоянно пересматриваете свою стратегию с помощью проверенных лучших практик SEO, вы увидите результаты, на которые не влияют обновления алгоритма. Вы узнаете, что Google не понижает рейтинг вашего сайта, а скорее расширяет его возможности, когда вы сосредоточиваетесь на предоставлении ценности своим постоянным посетителям.
В следующей статье мы обсудим четыре основных шага, которые необходимо предпринять, чтобы настроить свой веб-сайт для целевого SEO-трафика, который продолжает поступать, независимо от изменений, которые Google вносит в свой алгоритм.
4 фундаментальных шага для построения долгосрочного SEO трафика
Шаг № 1: Провести SEO аудит вашего сайта
Прежде чем начать улучшать контент вашего сайта и работать над тем, чтобы добавить больше, важно понять слабые места вашего сайта с точки зрения SEO. Работая с таким агентством, как наше, лучше всего определить, где должен работать ваш сайт. У нас есть инструменты для проведения комплексного аудита сайта, чтобы определить области, которые нуждаются в улучшении.
Если вы не привлекаете нужное количество SEO-трафика на ваш сайт, что может быть причиной этого? Если вы все делаете правильно, почему вы не получаете SEO-трафик, который превращается в продажи? Почему ваши конкуренты могут так легко это преодолеть?
Вы можете найти ответы на эти вопросы, когда проведете эффективный аудит своего веб-сайта и выясните, в чем дело. Без осложнений аудит можно рассматривать как тщательный и систематический анализ одного из следующих:
- Результат
- Концепция
- Событие
Этот тщательный анализ поможет вам понять текущее положение вашего сайта, чтобы вы могли улучшить его и не допустить повторения тех же ошибок в будущем. Когда дело доходит до SEO, аудит может помочь вам не только привлечь нужных целевых клиентов, но и сохранить их на будущее.
Когда вы проводите SEO аудит вашего сайта, вы фактически позиционируете его, чтобы получать больше SEO трафика:
- Пристальный взгляд на эффективность вашего сайта на всестороннем уровне.
- Тщательно ставьте новые и более изощренные цели, основываясь на ваших выводах.
- Планируйте и применяйте правильную тактику, которая поможет вам достичь ваших целей.
Весь процесс SEO-аудита позволяет вам в полной мере использовать имеющиеся ресурсы контента, которые вы должны добавить к своим бизнес-результатам.
Для многих компаний аудит SEO выглядит как предварительный шаг, который можно пропустить. Однако именно это мышление является точной причиной, по которой многие бизнес-сайты сегодня отстают. Потому что у них даже нет основ SEO на странице. Короче говоря, вещи, которые ранее игнорировались или игнорировались, могут быть исправлены с помощью надлежащего SEO-аудита.
Вот несколько важных вещей, которые следует учитывать при проведении аудита:
- Если SEO-мета-заголовки и описания установлены на всех ваших страницах.
- Эффективно ли (и этически) оптимизирована каждая важная страница на вашем сайте для ваших конкретных ключевых слов.
- Если ваши URL-адреса короткие / описательные и оптимизированы для Google и других поисковых систем.
- Если содержимое ваших страниц разборчиво с большим количеством пробелов и правильно отформатировано.
- Если вы эффективно подключаетесь к другим соответствующим и авторизованным сайтам и возвращаетесь к своему собственному контенту.
Если вы еще не провели SEO-аудит вашего сайта, самое время сделать это. Или вы можете упустить рейтинг для многих релевантных ключевых слов, которые могут генерировать целевой SEO-трафик на ваш сайт.
Шаг № 2: Изучите свою целевую аудиторию
Создание качественного контента стало неотъемлемой частью SEO, что особенно актуально в 2018 году и далее. Тем не менее, вы не сможете создать отличный контент, если не определите свою целевую аудиторию.
Распространенной ошибкой является создание контентной стратегии для вашего сайта, даже не зная, на кого вы ориентируетесь. Даже если вы изо всех сил стараетесь, это не даст вам никаких реальных результатов, если вы не работаете в правильном направлении.
Создание долгосрочного SEO-трафика начинается с глубокого и реального понимания вашей целевой аудитории. И сосредоточив внимание на правильных элементах вашего маркетинга.
Вот что вы можете сделать, чтобы облегчить весь процесс «расследования слуха»:
А) Определите, кто они
Понимание и определение того, кто является вашей целевой аудиторией, не является ракетостроением, но многие все еще игнорируют его. Однако имейте в виду, что вы не можете создать сильный профиль аудитории, не зная своей аудитории. А без четкого профиля аудитории вы просто стремитесь в темноте. Поэтому начните с создания профилей аудитории с помощью имеющейся у вас демографии.
Хотя эти демографические данные не дают большой информации о том, на кого вы ориентируетесь (например, взгляд на ваши модели покупок или мотивы), они все еще являются жизнеспособной отправной точкой. Другими словами, вы можете не получить детальную картину, но у вас может быть общее представление о том, кто именно является вашей аудиторией.
Б) Определите ваши основные проблемы
В вашем списке рассылки есть разные типы людей с разными проблемами. Некоторые из проблем, с которыми они сталкиваются, могут быть не очень важны для них, но некоторые из них определенно будут. Идея состоит в том, чтобы определить как можно больше проблем, маленьких или больших. Это позволяет вам знать, откуда они и куда они хотят идти.
Независимо от серьезности ваших проблем или желаний, вы можете воспользоваться своими проблемами / проблемами и связаться с ними на более глубоком уровне. Даже если они краткосрочные, они могут помочь вам лучше понять вашу целевую аудиторию. Что в свою очередь облегчит создание отличного контента.
С) Изучите «Как» потреблять контент
Привычки потребления контента вашей аудиторией могут многое рассказать о них. Видите ли, цель создания высококачественного контента – помочь вашему бренду достичь своей бизнес-цели – найти нужную аудиторию и связаться с ней. Знание, где и как люди тратят свое время на контент, может многое рассказать о них. Что может иметь прямое влияние на ваши собственные усилия по созданию и распространению контента.
Спросите себя, предпочитает ли ваша аудитория читать блоги? Или они более традиционны и любят догонять электронные рассылки?
Вам нравится смотреть видео на YouTube? Или как слушать информативные подкасты?
Вы активно читаете и делитесь контентом в социальных сетях?
Если вы обнаружите, что большинству вашей аудитории нравится читать содержимое блога, вам нужно глубже изучить, какие блоги они представляют большую часть времени. По мере вашего продвижения вы будете становиться более ясными, и возникнет больше вопросов, которые помогут вам приблизиться к цели понимания целевой аудитории.
Чем больше вы знаете о привычках людей к потреблению контента, тем лучше вы сможете их обслуживать в долгосрочной перспективе. Что, безусловно, поможет вам заработать больше очков брауни в глазах Google.
D) Знай, что заставляет тебя скептически относиться
Ключевым аспектом понимания вашей целевой аудитории является знание того, кому они доверяют. В окружении высоких продаж, теневой рекламы и агрессивного маркетинга люди стали более скептически настроены, чем когда-либо. Они дважды думают, прежде чем доверять бренду и его посланию. Потому что последнее, что они хотят сделать, – это заявления о доверии, которые нелегко проверить.
Как бизнес-сайт, который хочет создавать аутентичный контент и предоставлять посетителям больше возможностей, вы должны понимать, насколько скептически относятся к вашей аудитории и что вы можете сделать, чтобы завоевать их доверие.
Вот два способа сделать это:
1. Практикуйте честность: Хотя существует множество факторов, которые делают ваш контент аутентичным, ничто не может приблизиться к полноте. Что должно быть основой ваших усилий по созданию контента. Вашему бренду можно больше доверять, сосредоточившись на этичности и честности.
Ваш бизнес может выглядеть более искренним, предлагая постоянную ценность, которая соответствует интересам вашей целевой аудитории. Помните, что построение доверия – это медленный процесс, но он может быть разрушен через несколько секунд из-за неправильных действий.
2. Используйте всю силу доказательств. Любые претензии, предъявляемые вашим контентом, могут быть отклонены, если они не подтверждены фактическими доказательствами, которые могут иметь различные формы. Если вы сможете подтвердить свои претензии соответствующей статистикой, фактами и цифрами, это сделает ваш контент более достоверным. Если вы можете использовать обзоры, одобрения, отзывы и тематические исследования из источников, которым люди могут доверять, добавьте больше аутентичности вашему контенту.
Может потребоваться некоторое время, чтобы понять, как использовать правильный тест, но усилия того стоят. Чем реальнее ваши доказательства и чем больше «доверенных источников» поддерживают ваш контент, тем больше людей будут доверять вашему контенту и покупать у вас.
Шаг № 3: сосредоточиться на ключевых словах длинного хвоста
Помогает ли фокусировка на длинных ключевых словах увеличить SEO-трафик на ваш сайт? Ответ оглушительный да. Если вы не знакомы с ключевыми словами длинного хвоста, они являются общими ключевыми словами, которые ищут люди, но только более длинные и более конкретные. По сравнению с более часто используемыми или популярными ключевыми словами, ключевые слова с длинным хвостом более нишевые.
Поскольку ключевые слова длинного хвоста более конкретны (но с более четким поисковым намерением), они, как правило, получают меньше трафика SEO. Преимущество таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом состоит в том, что они хорошо конвертируются. Кроме того, по мере того, как новые пользователи ищут по этим ключевым словам, вы сможете получать больше SEO-трафика, который действительно заинтересован в том, что он предлагает.
Давайте рассмотрим некоторые причины, по которым работа с ключевыми словами длинного хвоста имеет смысл для вашего бизнес-сайта.
- Меньше конкуренции: Длинные хвостовые фразы не имеют большого объема поиска и их трудно найти. Что означает меньше конкуренции для вас. Именно поэтому ключевые слова с длинным хвостом часто легче ранжировать и дают вам больше шансов достичь первого места за более короткий период времени.
- Коллективный трафик: Есть «n» количество длинных очередей, но в отличие от своих популярных аналогов, они не производят большое количество SEO-трафика самостоятельно. Однако то, что делает целесообразным таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, является аспектом «коллективного трафика». Иногда набор длинных ключевых слов может привлечь даже больше SEO-трафика, чем одно ключевое слово с высоким трафиком.
- Лучший целевой трафик: Одна из самых важных частей маркетинга вашего онлайн-бизнеса – это поиск нужных людей. И длинные ключевые слова позволяют вам сделать это. Длинные хвостовые фразы более описательны, что увеличивает шансы найти именно то, что вы ищете. Ищите пользователей, которые посещают ваш сайт с использованием длинных очередей, яснее о том, что они хотят, и, следовательно, лучше ориентированы
- Больше конверсий: Это известный факт, что потенциальные покупатели почти всегда используют определенные термины, чтобы сделать свою домашнюю работу с помощью поисковых систем. В то время как люди, которые ищут общую информацию или которые не являются покупателями, используют общие ключевые слова. Это означает, что люди, которые посещают ваш сайт с помощью длинных фраз, чаще становятся клиентами.
-
Упрощенная оптимизация контента: По сравнению с широкими ключевыми словами, длинные ключевые слова являются более естественными и описательными, что означает, что их легче внедрить в ваш контент. Если вы выбираете широкое ключевое слово, вам может потребоваться повторять его много раз по всему содержанию (что может показаться неестественным). Но вы можете экономно использовать ключевое слово «длинный хвост» и при этом получать хорошие результаты.
Люди, которые просматривают ваш контент, обнаружат, что длинные ключевые слова являются естественным расширением их идей, а не вынужденным копированием фраз. И поисковым системам понравится их использование. Результат? Лучший пользовательский опыт для ваших посетителей и более органичный трафик SEO, который конвертирует.
Исследования ключевых слов важны не только для получения правильного вида трафика SEO, но и для вашего общего цифрового маркетинга. Многие маркетологи видят в этом основу своей полной стратегии цифрового маркетинга.
Независимо от того, с какой стратегией цифрового маркетинга вы работаете или какие у вас цели, вам нужно серьезно относиться к долгосрочным исследованиям ключевых слов, если вы хотите привлечь больше людей с меньшими затратами.
Обратите внимание, что ключевые слова с длинным хвостом предназначены не только для письменных запросов. Они также используются в голосовых поисках. Фактически, в исследовании, проведенном в прошлом году, 1 из 5 мобильных поисков проводился с использованием голосового поиска. И 70% этих поисков использовали разговорный или естественный язык. Это означает, что он использует ключевые слова с длинным хвостом вместо коротких.
Шаг 4: сделайте ваш сайт мобильным
Большая часть привлечения SEO-трафика на ваш сайт связана с пониманием поведения людей и предоставлением им наилучшего опыта.
Оптимизация веб-сайта для мобильных устройств – важный шаг к тому, чтобы ваши посетители чувствовали себя желанными на вашем сайте, и чтобы они проводили больше времени на вашем сайте. Кроме того, это то, что Google хочет, чтобы вы имели, что означает, что это может и будет иметь положительное влияние на ваш SEO-трафик. Неудивительно, что многие компании серьезно относятся к мобильности своего сайта.
Если вы посмотрите вокруг, то обнаружите, что все больше и больше людей получают доступ к сети через свои мобильные устройства. Фактически, почти 60% ежедневных поисков в Интернете осуществляются с помощью мобильных устройств. Таким образом, не оптимизируя свой сайт для мобильных устройств, вы не только теряете посетителей, но и теряете бизнес.
Так как Google дал зеленый сигнал сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, число сайтов, оптимизированных для мобильного поиска, росло с каждым днем. Что происходит, когда кто-то посещает не-мобильный дружественный сайт через поиск? Это приводит к высокой частоте отказов, потому что люди либо нажмут кнопку «Назад», либо покинут сайт, как только они поймут, что он не совместим с мобильными устройствами.
Google серьезно относится к мобильным устройствам, и доказательство этого заключается в том, что на самом деле они используют мобильность как реальный фактор ранжирования. Хотя существует много причин, по которым SEO-трафик веб-сайта низок, одной из причин может быть то, что он недостаточно высок для оценки этого фактора.
Вот упрощенный пример Google, который показывает разницу между сайтом, оптимизированным для мобильных устройств, и сайтом, который не оптимизирован.
В первом примере вы можете видеть, что веб-сайт, не оптимизированный для мобильных устройств, выглядит точно так же, как на настольном компьютере. Контент остается того же размера, что затрудняет чтение на экране мобильного телефона меньшего размера.
Однако в следующем примере вы можете увидеть мощь сайта, оптимизированного для мобильных устройств. Дизайн и контент оптимизированы для мобильных устройств, поэтому он автоматически подстраивается под экран мобильного устройства. Это очень легко читать / перемещаться по нему, предоставляя посетителю отличный пользовательский опыт.
В дополнение к ручной проверке статуса вашего сайта для мобильных устройств, вы также можете использовать Инструменты Google для веб-мастеров для его проверки. Если вы уже отправили свой сайт в Инструменты Google для веб-мастеров, вы увидите ошибки, которые делают ваш сайт непригодным для мобильных устройств, а также подробную информацию о том, как их исправить.
Не знаете, как их исправить, чтобы сделать ваш сайт мобильным? Вот тут-то и вступают наши эксперты по дизайну сайтов. Просто свяжитесь с нами для получения дополнительной информации о том, как мы можем обновить ваш сайт или создать его, если у вас его еще нет.
1. Лучший и глубокий пользовательский опыт
Когда люди посещают ваш бизнес-сайт через Google на своем мобильном устройстве, вы хотите, чтобы они имели хороший опыт и стали потенциальным клиентом или распродажей.
Однако, если они увидят дезориентированный груз дезорганизованного дизайна и контента, это будет огромный обходной путь. В конечном итоге вы потеряете потенциального клиента только потому, что на вашем сайте было нелегко ориентироваться и читать.
2. Улучшено среднее время на сайте
Единственный веб-сайт, который не связан с проведенным на нем временем, – это Google. А поскольку вы не являетесь Google, вам нужно убедиться, что среднее время, которое вы проводите на своем сайте, достаточно хорошее. Когда кто-то посещает ваш сайт в первый раз, у него не так много времени, чтобы произвести впечатление. Если он не сможет сделать это в течение первых десяти секунд, он потеряет посетителя.
Вы должны улучшить время, которое вы тратите на свое время, если вам не хватает. Потому что сегодня еще труднее удерживать внимание посетителей, когда многие из них получают доступ в Интернет со своего мобильного устройства. Если ваш посетитель любит находиться на вашем сайте и находит его полезным на своем мобильном устройстве, то у вас больше шансов сделать его счастливым клиентом.
3. Более быстрая загрузка веб-страниц
Время, которое люди проводят на вашем сайте, и скорость загрузки их страниц, оба фактора взаимосвязаны. Скорость важна, потому что ваши посетители не хотят ждать.
Ваш немобильный дружественный веб-сайт может хорошо открываться на рабочем столе, но он будет медленно загружаться на мобильном устройстве, таком как ваш телефон или планшет. В некоторых случаях он может даже не открыться вообще. Согласно исследованиям, мобильные пользователи без колебаний покидают сайт, если его загрузка занимает более десяти секунд. Однако код сайта, оптимизированный для мобильных устройств, написан так, что он хорошо работает на любом мобильном устройстве, что, очевидно, делает его быстрее.
4. Более сильная мобильная SEO игра
Теперь это очевидно. Оптимизация веб-сайта для мобильных устройств может помочь вам улучшить SEO для мобильных устройств. Google рекомендует, чтобы ваш веб-сайт был мобильным, поскольку он обеспечивает отличные возможности для посетителей Однако, если это не сработает, по крайней мере, ваша компания должна иметь отдельный сайт HTML, зарезервированный для мобильных пользователей.
Значит ли это, что вам не нужно оптимизировать свой сайт для SEO? Конечно нет. Но вы определенно можете повысить свои шансы на ранжирование по целевым ключевым словам в результатах поиска Google для мобильных устройств.
Путь к SEO трафику
Если вы все еще не уверены, что SEO – это надежная долгосрочная стратегия для увеличения посещаемости сайта, найдите время, чтобы прочитать некоторые другие наши статьи по SEO на нашем сайте. У тебя нет времени на это? Перейдите прямо к делу и запланируйте быстрый звонок с одним из наших экспертов по SEO, который может дать вам больше информации об успехах, которые мы достигли с клиентами в различных отраслях. Или посмотрите наши истории успеха прямо здесь.
