5 ошибок контент-маркетинга, которые вы, вероятно, делаете [How To Fix Them]

Современный образ жизни, технологическая эволюция и рост социальных сетей изменили маркетинг и предоставили множество новых возможностей для роста бизнеса. Цифровой маркетинг знаменует собой новую эру продвижения бизнеса, а контент-маркетинг является фундаментальной частью этой стратегии.

Этот стратегический подход направлен на создание и публикацию релевантного, ценного и согласованного контента, который привлечет и удержит аудиторию. В этом методе маркетинга есть нечто большее, чем ведение блога или ведение блога один за другим. Из-за некоторых заблуждений люди нередко совершают ошибки.

Не беспокойся; Каждая ошибка – это возможность учиться, и в этом посте указаны пять ошибок с их содержанием и способы их исправления.

Ошибка 1: Фокус только на SEO

Поисковая оптимизация (SEO) – это процесс, в котором маркетолог пытается получить больше видимости на странице результатов поисковой системы.

Давай будем честными; все знают, что такое SEO, и хотя это очень полезно для ваших маркетинговых усилий, было бы ошибкой сосредоточиться только на SEO или думать контент-маркетинг это просто о ключевых словах.

Это самая распространенная ошибка, которую люди совершают со своим контентом, они сосредоточены только на SEO и пытаются адаптировать текст к ключевым словам, якорям и другим аспектам этой стратегии. В результате содержание становится скучным, неестественным и трудным для понимания. Излишне говорить, что вставка 10-15 ключевых слов в текст слишком очевидна и только ухудшает качество вашего контента.

Как исправить:

Вместо того, чтобы адаптировать свой контент для SEO, сделайте наоборот; сосредоточиться в первую очередь на качестве текста. Напишите и опубликуйте что-то, что читатели и потенциальные клиенты захотят прочитать – информативный, образовательный и реальный текст. Этот подход работает лучше, чем таргетинг на Google. Всегда имейте в виду, что эта маркетинговая стратегия также обеспечивает возвращение посетителей. Если вы продолжите заниматься только SEO, этого не произойдет.

Кроме того, цифры показывают, что качественный контент является жизненно важным фактором в хорошо разработанной стратегии SEO. Улучшения содержимого могут увеличить трафик до 2000%. Кроме того, вместо наполнения вашего текста набором ключевых слов, выберите два или три и используйте их вместо этого.

Ошибка 2: сообщения слишком короткие

Почему-то они заставляют нас верить, что люди не любят читать, поэтому мы должны следить за короткими публикациями. Это не совсем правильно, особенно если вы также хотите включить SEO. Чтобы максимально использовать контент, который вы публикуете, также важно учитывать продолжительность. Хотя размещение 400 слов не так уж и плохо, особенно если тема интересная, она не поможет вам повысить эффективность вашей маркетинговой кампании. Причина проста: люди воспринимают контент более серьезно.

Есть много причин, которые могут объяснить, почему более длинные сообщения воспринимаются более серьезно. Например, они предоставляют больше информации, развивают дискуссии уникальным способом, предоставляют решения, которые могут использовать читатели, и в то же время являются образовательными. Читатель получает ценность и не чувствует, что потратил впустую время, читая пост. Кроме того, в самой длинной статье показано, что вы готовы приложить больше усилий для создания чего-то значимого, что может быть только полезным для вашего бизнеса.

Как исправить:

Если у вас есть привычка публиковать только короткие сообщения, пришло время немного перемешать и начать публиковать более длинный контент. Идеальное количество слов готово к обсуждению и изменениям в маркетинговых тенденциях.

Согласно последним данным, идеальная длина контента для обычных постов в блоге составляет 1000 слов, в то время как топ-хиттеры и хиттеры с высоким уровнем конкуренции должны стремиться к 2500. Кроме того, был проведен опрос миллиона результатов поиска Google. Backlinko.com обнаружил, что более длинный контент имеет тенденцию занимать более высокое место в результатах поиска. Средний результат первой страницы Google содержит 1890 слов.

Но людям не нравится длинный контент. Неправильно! Веб-дизайнер, маркетолог и автор опубликовали опрос о своем Twitter аккаунт, в котором он попросил своих подписчиков указать свои предпочтения относительно длины контента, а 51% респондентов ответили, что предпочитают посты с количеством слов 700-1500.

Конечно, вам не нужно каждый раз записывать 1890, 2000, 2500 слов. Но убедитесь, что ваши сообщения не менее 800-1000 слов. Чтобы сделать вещи более удобными для вас, попробуйте альтернативную длину постов или оцените статистику постов, чтобы увидеть, какая из них наиболее полезна для вашей контентной стратегии.

Ошибка 3: избегать продвижения

В конце дня содержание маркетинг Это все еще маркетинг, и вы не должны упустить возможность продвигать свои продукты или услуги. Это большая ошибка, которую некоторые компании постоянно повторяют; они просто игнорируют маркетинг своего контента. Поскольку вы хотите использовать контент как часть своей маркетинговой стратегии, было бы ошибкой оставлять его, не включая ничего, что побуждает читателей предпринять определенные действия.

Как исправить:

Естественно, это не означает, что ваш контент должен быть чрезмерно рекламным или хвастливым. Тем не менее, в том числе призыв к действию (CTA) это хороший способ пойти. Призыв к действию – это инструкция для аудитории, призванная побудить читателя предпринять определенные действия, спровоцировать немедленный ответ и, следовательно, привлечь больше трафика, привлечь больше потенциальных клиентов и развить свой бизнес.

CTA важнее, чем вы думаете; проверьте эту статистику:

• Более 90% посетителей, которые читают заголовок, также читают ваш CTA
• Привязка к тексту CTA увеличивает конверсию на 121%
• Использование фраз от первого лица на CTA увеличивает клик на 90%
• Пользовательские CTA конвертируют на 42% больше посетителей, чем нецелевые CTA

Даже при создании качественного контента вы должны стремиться включать CTA, желательно где-то ближе к заключению статьи. Пользователи предпочитают узнать, что он может предложить, прежде чем нажимать на CTA. Когда они ценят ранее написанное содержание, они с большей вероятностью будут следовать призыву к действию и покупать ваши продукты или услуги.

Ошибка 4: не продвижение контента

Да, это часто случается, владельцы бизнеса пишут контент и нажимают кнопку «пост», и все. Они обычно доверяют своим клиентам и деловой репутации заботиться обо всем остальном. Вы не можете опубликовать сообщение и ожидать, что кто-то просто найдет его. Это большая ошибка, которая не позволяет вам получить максимальную отдачу от вашей контент-стратегии.

Если вы не рекламируете размещаемый вами контент, это может повлиять на всю кампанию цифрового маркетинга. Кроме того, становится трудно определить сильные и слабые стороны позже. Фактически, факты показывают, что 49% владельцев бизнеса B2B испытывают проблемы с измерением эффективности своего контента. Если вы не будете продвигать его правильно, даже инструменты и платформы, которые вы используете, не сильно помогут, потому что ваша стратегия противоречива.

Всегда имейте в виду, что создание контента – это только полдела, все остальное замечают и заставляют людей читать, делиться и возвращаться снова.

Как исправить:

Теперь, когда вы знаете, что избегать продвижения контента является ошибкой, понятно, что решение этой проблемы – начать продвижение публикуемых вами публикаций. Продвижение контента зависит от ваших целей и аудитории, но сегодня социальные медиа-платформы являются лучшими инструментами для этой задачи. использование Facebook, TwitterLinkedIn, даже Pinterest и Instagram, чтобы ваши сообщения попадали в большую группу людей. Не забывайте отправлять контент своим подписчикам, электронный маркетинг не умер и может быть очень полезным.

Ошибка 5: нет разнообразия

Разнообразие сегодня является таким популярным словом, и оно относится не только к наградам, но и к контентным стратегиям. Почему разнообразие имеет значение? Причина проста, если вы публикуете один и тот же тип контента каждый раз, когда вы не достигаете такого количества людей, как разнообразный контент. Кроме того, люди легко устают видеть все время одно и то же.

Разные люди любят разные вещи, а также ценят разные формы контента. Ошибочно фокусироваться только на одном типе, в то же время позволяя большой маркетинговой возможности просто уйти, отказавшись от диверсификации.

Как исправить:

Внесите больше разнообразия в публикуемый вами контент, чтобы заинтересовать публику. Кроме того, таким образом вы можете охватить более широкую аудиторию. Начните с создания списка различных типов контента и посмотрите, как вы можете включить их в свою маркетинговую стратегию. Обогащайте текст изображениями, инфографикой, видео и другими формами визуального контента. Это также отличная идея, чтобы вести блог и общаться с влиятельными людьми, чтобы привлечь больше людей и получить больше трафика.

вывод:

Качественный контент является важной частью стратегии цифрового маркетинга. Контент-маркетинг является движущей силой ваших маркетинговых усилий, но есть много ошибок, которые люди делают каждый день. Выявление этих ошибок и их исправление – лучший способ повысить результаты и обеспечить окупаемость вашей тяжелой работы.