Учебники

5 простых шагов для создания многоразового социального контента

Конечно, социальные медиа занимают много времени. фьюзинг Facebook, Twitter И все другие варианты социальных сетей могут быть сложными. но Что если бы вы могли значительно сократить это время, используя кросс-контент?

Слишком много компаний изобретают колесо контента для каждого социального поста, который они поддерживают. Лучший подход – создать экосистему контента, которая позволит вам повторное использование и каскадирование вашей лучшей информации,

Вместо серии независимых инициатив создайте лестницу контента.

Вот 5 шагов, чтобы добраться туда:

# 1: Понимание таксономии

Если вы хотите новую пару очков, Желтые страницы – расстраивающий район. Ищите «очки» под «G». Я потерял. Поиск "E" для "очки". Не только когда вы ищете «оптометристы» в разделе «O», вы найдете то, что вам нужно. Это пример отрасли с небольшим пониманием слов и фраз, используемых для описания продуктов и услуг.

Таксономия невероятно важна в социальных сетях, потому что она Самая прямая связь между мирами социального и поискового маркетинга, Помните, одним из ваших самых важных клиентов является Google, и ваш масштаб контента должен максимизировать ваши шансы на успех поиска,

Создавая и продвигая социальный контент, включать соответствующие ключевые слова и поисковые фразы, когда это возможно, (Это особенно важно сейчас, когда Google и Bing включают социальный контент в результаты поиска в реальном времени.)

Найдите ключевые слова и поисковые фразы для включения в эти три места:

Аналитический Google (или любую другую программу для анализа веб-сайтов, которую вы используете)

Посмотрите на отчет по ключевым словам, чтобы найти фразы, которые привлекают трафик на ваш сайт. Я рекомендую использовать смесь из 25 основных фраз и некоторых, которые очень важны для вашего бизнесаНо они могут отправлять не так много трафика, как хотелось бы.

Социальное упоминание (или платный пакет социальных сетей, например Radian6, Если есть)

Найдите название вашей компании или продукта (в кавычках) и установите в раскрывающемся меню значение «все». Затем вы увидите страницу результатов поиска, которая показывает полный список мест, которые были упомянуты в социальной сети.

Перейти к вашему Twitter учетной записи, нажмите «в списке» рядом с вашими подписчиками и посмотрите, как списки, включающие ваши Twitter аккаунт назван. Попробуйте включить некоторые из этих фраз в свой список ключевых слов.

Включайте эти фразы в свой социальный контент всякий раз, когда это возможно, но только когда это уместно. Никто не ценит спам ключевых слов в социальной сети.

# 2: ищите вдохновение для контента

Создание успешного контента в социальных сетях – это не просто обновление статуса. Возьмите ваши основные ключевые слова (включая название вашей компании, название продукта и т. Д.) И найдите их в Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook и Социальная ссылка.

Что появляется в этих результатах поиска? Сколько появляется фото и видео контента? Контент от ваших конкурентов? От фанатов? Вы будете поражены тем, сколько идей по созданию контента может сгенерировать это простое упражнение.

№ 3: Понимать вашу экосистему часто

Ключ к содержательной лестнице организация ваших шагов, Конечно, ваш сценарий может отличаться, но для наглядности предположим, что у вас есть Twitter счета, Facebook фан-страница, блог и электронная рассылка.

Чтобы создать эффективную лестницу, вы должны Поймите сравнительные графики проводок, которые вы обычно используете для каждого из этих аванпостов, Предположим, что ваша программа выглядит следующим образом:

Создайте свой собственный интегрированный график частот, чтобы лучше понять, как связаны ваши аванпосты.

№ 4: проверить и продолжить

Создайте контент (не забудьте включить ваши ключевые фразы) и разместите его на первой ступени лестницы (Twitterв данном случае). Используйте систему отслеживания (я предпочитаю bit.ly) определить, насколько популярен этот конкретный контент среди вашей аудитории.

Помните, однако, что Многие факторы влияют на популярность на уровне отдельного контента, Не делайте предположений об этих факторах, попробуйте. Изменяйте время суток, день недели, формулировку, размещение ссылок и другие параметры и тщательно документируйте свои результаты.

Исследователь социальных сетей Дэн Заррелла (Dan Zarrella) провел отличное исследование лучших практик социального контента.

# 5: настроить и повторно использовать

Наиболее успешные фрагменты контента на первой ступени вашей лестницы должны быть правильно скорректированы и размещены на второй ступени вашей лестницы (Facebook),

Протестируйте и отследите успех контента на Facebook используя bit.ly (или количество лайков и комментариев) и добавьте наиболее эффективные фрагменты контента на следующую ступеньку лестницы (блог). Имейте в виду, что с увеличением масштаба повторное использование становится более сложным – для публикации в блоге требуется гораздо больше контента, чем для Facebook обновить в большинстве случаев.

Если содержание в вашем блоге было успешным (возможно, по количеству посещений, как определено в Google Analytics), добавьте его в следующую строку: в свой электронный бюллетень.

Понимая, как ваши различные социальные посты могут работать вместе на уровне контента, вы можете развить значительную эффективность, Кроме того, поскольку щепотка контента, включенного в нижние ступени вашей лестницы, уже оказалась успешной на верхних ступенях, актуальность и популярность вашего контента должна возрасти для большинства поклонников / читателей / подписчиков.

Конечно, этот подход к контентной лестнице предполагает, что у вас нет одинаковой аудитории для каждой из ваших социальных сетейи я думаю, что это вполне реалистичное предположение. Может иметь некоторое совпадение (особенно с Facebook и Twitter), но Потребление обновлений статуса и потребление постов в блогах и электронных рассылок значительно различаются по активности и привлекают разные группы поклонников.,

Что ты думаешь Вы пробовали такой подход? Пожалуйста, прокомментируйте ниже.

Table of Contents