Каждый год Orbit Media публикует свой блог статистика и обзор тенденций.
Чтобы скомпилировать свои выводы, его отправили более 1000 уникальных блоггеров и специалистов по контент-маркетингу.
Естественно, он содержит ценную информацию, графику и лакомые кусочки, которые могут изменить ваше представление о создании контента.
Но чтение поста в более чем 5000 слов и выяснение значения десятков диаграмм занимает много времени.
И помните все в будущем, не делая обильные и подробные записи? Мало возможностей.
Тогда я сделал это для тебя!
Это основные выводы, которые вы можете извлечь из более чем 1000 опрошенных блоггеров, чтобы улучшить ваш контент.
1. Начните тратить больше времени на каждый пост
Согласно исследованию блога, большинство людей тратят в среднем 3 часа и 57 минут на написание поста в блоге, прежде чем отправлять его в живую.
Если вы не были экспертом в этой конкретной области в течение последних 10 лет, этого все еще недостаточно.
Проблема с проведением всего четырех часов на одном посте – отсутствие исследований.
Шокирующее (углубленное) исследование, обобщение информации и сжатие ключевых выводов в 2000 слов за четыре часа или меньше практически невозможно.
Общей проблемой становится регургитация существующего контента.
По сути, вы просто гуглите целевое ключевое слово, извлекаете подсказки из топовых постов, а затем называете его «новым».
Это не оригинально, и уверен, что вы не получите результатов.
Некоторое из наиболее интересных (и успешных) материалов имеет месяцы подготовки перед публикацией.
Первый пример: 18-частное руководство по поиску в журнале Search Engine.
Теперь попробуйте написать руководство по SEO 2020, которое соответствует вышеуказанному качеству, в течение четырех часов, и свяжитесь со мной по поводу трафика и рейтинга.
Это не сработает.
Содержание становится невероятным.
Это более подробно, чем когда-либо.
Подтемы и подтемы каждого предмета подробно изучены.
Он дополнен учебными пособиями, советами, исследованиями, оригинальными исследованиями и уникальной ценностью.
Если вы хотите получить средние результаты, потратьте в среднем 1-4 часа на ваш контент.
Но блогеры, которые тратят более 6 часов на пост, на 38% чаще сообщают о более сильных результатах.
И я был бы готов сделать ставку на это с каждым дополнительным часом (до определенного момента), эти результаты возрастают еще больше.
2. Перестаньте помещать (реальное) редактирование в фон
Большая часть контента скучная.
Сухо, гвозди на доске.
Даже если копия выглядит аппетитно, это не означает, что на корточках никто не сможет ее переварить.
Содержание должно пробудить людей и пробудить их чувства.
Он должен быть безупречным по тону, стилю и доставке.
Без редактора это становится глупой задачей.
Вы только что написали более 2000 слов. Последнее, что ваш мозг хочет сделать, это перечитать его пять раз, чтобы проверить грамматически неправильные фразы или посмотреть, соответствует ли каждое последнее предложение тону вашей целевой аудитории.
Вы редактируете свою собственную работу?
Если это так, вы не одиноки.
Согласно опросу, 41% писателей редактируют свои работы.
Еще 28% неофициально показывают это одному или двум людям.
Только 22% писателей имеют формального редактора.
И угадайте что? Те, кто использует один или несколько формальный редакторы сообщают о 38% лучших результатах.
Плохая грамматика и неаккуратное редактирование могут повредить вашему авторитету и даже помешать вашему продвижению по службе и ускорить работу.
Также читатели не лгут:
42% из них утверждают, что орфографические ошибки дают им негативное восприятие бренда и статуса.
И, согласно опросу блога, показывать его другу недостаточно.
Вам нужны серьезные редакторы, посвященные задаче совершенствования контента.
Существует множество сайтов, таких как Fiverr и UpWork, где вы можете нанять качественных издателей:
Ты чувствуешь себя скромным?
Есть десятки онлайн грамматики и инструментов для редактирования.
Я никогда не отправляю предмет, не запустив его через Грамматику:
Проверьте плагиат, орфографию, грамматику, пунктуацию, беглость, лаконичность, формальность, ясность, разнообразие и словарный запас.
Кроме того, вы можете настроить свои цели, чтобы предлагать более точные предложения по редактированию на основе намерения, стиля и волнения, которые вы ищете:
Это должно послужить основой для редактирования вашего контента.
Как только вы это сделаете, настало время для редактора запустить его.
Не можете найти один?
Грамматически даже предлагает услуги по рассмотрению человеком, поэтому нет никаких оправданий.
Независимо от того, что вы делаете, всегда запускайте свой контент через инструмент редактирования и профессиональный редактор.
Ваши читатели могут (и будут) поблагодарить вас позже.
3. Хватит пренебрегать старым контентом
Написание качественного поста в блоге занимает несколько часов. Dias. Недели.
Может быть, даже месяцы, если это длинный путеводитель с изображениями производственного качества.
С таким большим количеством времени, потраченным на часть контента, легко нажать кнопку «пост» и откинуться на спинку стула.
Вы сделали это, верно?
Нечто подобное Но не совсем.
Содержание не только всегда остается зеленым, потому что вы этого хотите.
Конечно, планирование вперед для более вечных проблем может помочь, но все же, ничего в цифровом маркетинге он остается неизменным в течение длительного времени.
Как только вы нажмете «Опубликовать», ваша работа будет проходить только в 75% случаев. Сообщения могут быть устаревшими всего за несколько недель.
Согласно опросу Blogging Statistics and Trends, более 33% контент-маркетологов не обновляют свой контент после того, как нажали на эту глянцевую и мгновенно выигрывающую кнопку публикации.
Я также был виновен в принятии круиз-контроля.
Однако те, кто обновляет старый контент, «в 2 раза чаще сообщают об успехе».
Обновление контента дает вам возможность взять скромные плоды и публиковать сообщения впереди вас, если вы опоздали, или убедитесь, что конкуренты не могут сделать это за вас.
Начните с просмотра ваших отзывов на конкретные сообщения.
Какой рейтинг и трафик у вас были, когда ваш пост был на пике?
Движется ли трафик?
Проверьте, изменились ли рейтинги с течением времени:
Если так, пришло время обновить ваш пост, чтобы он соответствовал вашим ожиданиям в поисковых системах.
Перейдите к поисковой выдаче для целевых ключевых слов и просмотрите несколько постов, которые стоят выше ваших.
Они нацелены на машинное обучение Google, отвечая на критические вопросы?
Ваш контент глубже, длиннее или содержит больше изображений, чем ваш?
Вы касаетесь последних обновлений и новостей, чтобы сохранить их актуальность?
Напоследок спросите себя:
Что они делают, чего я не сделал?
Исправьте это, опубликуйте его и получите свою законную позицию в поисковой выдаче.
4. Начните свое собственное исследование для Обратной ссылки Goldmines
Инфографика издавна рекламировалась как «приманка для ссылок».
Но большинство из них слишком длинные, плотные и слишком много текстов, чтобы оказать большое влияние.
Не говоря уже об их забавной иллюстрированной графике, которую мы все видели тысячи раз.
А сейчас хорошей инфографики мало и далеко.
Hootsuite написал о снижении инфографики в 2015 году.
И исследование 2010-2015 годов показало, что инфографика снижается в использовании и воздействии.
Итак, что же работает для создания подлинных обратных ссылок сейчас?
Original Research: Ironic, учитывая, что я пишу полный пост об оригинальном исследовании.
И это правда: оригинальное исследование убивает его прямо сейчас.
Дело в том, что студия, которую я сейчас разрабатываю, уже имеет 4,25 тыс. Обратных ссылок.
Подсоедините практически любую авторитетную, информативную, актуальную и статистически значимую оригинальную исследовательскую публикацию, и вы увидите похожие результаты.
Тонны:
- Вы ссылки.
- ключевые слова
- Трафик.
- Победоносно.
Почему?
Потому что любой, кто пишет хороший контент, знает, что исследования очень важны для того, чтобы ваша точка зрения осталась.
Авторы нуждаются в данных для поддержки претензий, а маркетологи нуждаются в стратегиях, основанных на данных, чтобы максимизировать свой бюджет.
Предоставление оригинальных исследований гвоздей с обеих точностью.
Согласно опросу Blogging Statistics and Trends, 85% из тех, кто публикует оригинальные исследования, сообщают о лучших результатах, чем традиционные блоги.
Хотите создать лучший контент, который будет заметен?
Начните разрабатывать оригинальные исследования по уникальным и актуальным темам в своей нише.
Конечно, это может стоить вам несколько тысяч долларов, но вот почему это работает:
Вы не публикуете контент, чтобы отрезать куки.
5. Начните делать то, что не делают все остальные
Соблазнительно извлечь тонну контента ради контента.
Это заставляет вас чувствовать себя прекрасно, когда вы нажимаете на свой блог и видите десятки длинных постов.
Но если вы активно не делаете то, что не делает большинство людей, контент – это пустая трата времени.
Если вы думаете, что можете написать пост с советами по SEO, чтобы сократить куки в текущую эпоху и создать хороший рейтинг, подумайте еще раз.
Сегодняшний пейзаж зверский,
Даже для самых темных ключевых слов с низким трафиком.
Обратитесь к поисковой выдаче для "International SEO" – ключевого слова с 250 поисковыми запросами в месяц.
Moz, журнал поисковых систем, SEL, Нил Патель, WordStream, SEMrush и HubSpot. Ни одного DA в возрасте до 87 лет.
Хлоп
Хотите оценить без DA более 87 и сотни тысяч обратных ссылок за эти годы?
Двух тысяч слов будет недостаточно.
«Длинная форма» не означает кошку, если она не отличается каким-либо фундаментальным образом.
Вам понадобится гораздо больше, и большинство людей слишком скупы или ленивы, чтобы сделать это.
Но это действительно хорошие новости.
Если бы все это делали, он был бы в ловушке в одной и той же позиции: неспособен победить крупных игроков.
К счастью, есть множество стратегий, которые большинство блоггеров не используют, в том числе великие игроки.
Это дает вам мощную возможность извлечь выгоду из того, что читатели (и Google) хотят видеть:
- Только 11% публикуют более 2000 слов: Увеличьте его длину, но убедитесь, что содержимое не пушистое. Активно исследуйте подтемы и добавляйте ценность. Никто не хочет читать 5000 слов, если это не поможет им решить проблему.
- Только 1% сотрудничают с влиятельными людьми: Свяжитесь с влиятельными лицами для цитат, чтобы увеличить вероятность. Преимущество здесь заключается в том, что эти влиятельные лица получают больше доверия и дают больше возможностей делиться ссылками на контент.
- Только 26% добавляют видеоконтент в свои статьи, и только 7% используют аудио, но они оказывают наибольшее влияние: Всего за несколько долларов вы можете передать видео и аудио резюме ваших статей фрилансерам на UpWork или Fiverr и добавить огромную ценность для мобильных пользователей, которые любят видео или хотят слушать стиль подкаста.
Все эти стратегии перечислены как наименее распространенная тактика среди более чем 1000 блоггеров.
И неудивительно, что они также оцениваются как наиболее эффективные.
Почему? Потому что все остальное пыльно.
По мере того, как тактика становится все более популярной, отзывчивость падает как скала (см .: Закон о дерьмовом щелчке)
Хотите лучшего контента, лучшего рейтинга и лучшего взаимодействия?
Инвестируйте в то, что пропускает большинство создателей контента.
заключение
С миллионами сообщений в блоге, написанных, отредактированных и изданных ежедневно, дифференциация – святой Грааль.
Если вы удалите что-либо из этого поста, это должно быть так:
Делать то, что не могут другие создатели контента.
- Тратьте больше времени на каждый пост (Больше исследований, больше схем, больше развития потока и больше написания.)
- Сделайте так, чтобы несколько редакторов редактировали и корректировали вашу работу. Они обнаружат ошибки, которые вы просто не можете.
- Начните обновлять свой старый контент и будьте последовательны. Как только вы нажмете «опубликовать», ваша работа еще далеко не закончена.
- Начните производить свои собственные исследования. Люди любят оригинальные исследования. Сложно ли производить? Дух это медленно? Вы знаете ответ. Стоит ли это того? Данные говорят, да, однозначно.
- Тратьте время и деньги на тактику, которую не делают большинство производителей контента: видео, аудио, влияние и многое другое.
Более 1000 блоггеров могут научить нас, что преодолеть лишнюю милю – это единственная надежда на шум современных SERP.
Кредиты изображения
Основное фото: Pixabay
Все скриншоты, сделанные автором, апрель 2020
