6 способов, которыми компании могут повысить производительность контент-маркетинга

За последние годы цифровой маркетинг претерпел значительные изменения. В какой-то момент технологии создали возможности и проблемы для профессионалов в этой области. Научиться ограничивать отвлекающие факторы при максимальном увеличении производительности оказывается жизненно важной задачей, особенно когда речь идет о контент-маркетинге.

6 советов по повышению продуктивности контент-маркетинга

Производительность легко может казаться труднодостижимой задачей. Однако это не обязательно должно быть что-то, что вы постоянно качаете и пропускаете. Независимо от того, является ли ваша контент-стратегия небольшой и изолированной или вам поручено запустить масштабную кампанию, генерирующую тысячи слов в день, есть возможности для повышения эффективности и пропускной способности.

1. Установите стратегические цели

Сказать, что вы хотите работать более продуктивно, – все равно что сказать, что вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным. Что это значит? Производительность, как и успех, – это довольно общее слово. Для разных людей это означает разные вещи. Если вы обвиняете команду контент-маркетинга в более продуктивной работе, каждый будет иметь собственное представление о том, чего вы надеетесь достичь.

Прежде чем делать что-либо еще, поставьте несколько стратегических целей, в которых четко сформулировано, чего вы хотите достичь. Используйте конкретные цифры, сроки и ключевые показатели эффективности. Поступая так, вы добавите немного мяса в основу производительности.

Примеры конкретных целей контент-маркетинга включают: публикация сообщения в блоге объемом 1500 слов в день; каждую неделю узнавать о возможностях гостевого блога у 15 разных блоггеров; генерировать визуальный контент как минимум для двух постов в Instagram в день; или сбор не менее 100 лидов по электронной почте в неделю через определенные целевые страницы

2. Ограничьте потерянное время

В большинстве отделов контент-маркетинга их три или четыре, и они мешают компаниям достичь основных целей. Примеры включают:

• Медленная и неэффективная технология, которая часто отключается, перестает работать или требует обновления.
• Тратить слишком много времени на забавные аспекты маркетинга, такие как создание диаграмм, и не уделять достаточно времени основной стратегии и анализу данных.
• Ожидайте, что сотрудники будут выполнять несколько задач одновременно, а не заниматься чем-то одним.
• Проведение чрезмерных встреч и сегментирование ежедневных графиков, не оставляя достаточно времени для выполнения ключевых задач.

Вам решать, как вы больше всего тратите время, чтобы вы могли исправить их и распорядиться своим временем с большей целеустремленностью. Контент-маркетинг в значительной степени зависит от сосредоточенности и внимания к деталям. Помогите своим авторам контента, убрав отвлекающие факторы, которые их сдерживают (и помните, что у всех по-разному).

3. Предоставьте нужные инструменты

В контент-маркетинге пиковая производительность почти всегда напрямую связана с наличием правильного стека технологий. Предоставляя вашей команде необходимые инструменты, они сэкономят время и найдут свои задачи более приятными и удовлетворительными. Примеры включают BuzzSumo, Evernote, Kred, Trello, Canva, SEMRush и MailChimp.

Помимо предоставления необходимых инструментов, обязательно обучите сотрудников тому, как ими пользоваться. Правильное обучение имеет большое значение для повышения эффективности и уменьшения количества ошибок пользователей.

4. Улучшение коммуникации

Коммуникация будет способствовать или снизит продуктивность контент-маркетинга в вашем бизнесе. Если вы не расставляете приоритеты, вы не можете рассчитывать на эффективность в этой области. Говоря об использовании правильных инструментов, правильное решение для связи / телефона поможет упростить общение и повысить вашу производительность. (Это особенно важно, когда у вас есть подрядчики и сотрудники, разбросанные по разным адресам.) АТС Grasshopper – это то, что нужно учитывать. Позвольте своим сотрудникам интегрировать свою служебную телефонную линию со своими личными устройствами.

«Связывая профессиональную телефонную службу с мобильным устройством, Grasshopper PBX может позволить предпринимателям оставаться организованными и поддерживать связь, где бы они ни находились».

Также полезно иметь решение для чата / управления проектами, чтобы не отвлекаться на электронную почту и позволять каждому члену команды всегда находиться на одной странице. Слабость есть.

5. Улучшение совместимости

С точки зрения ваших маркетинговых инструментов совместимость имеет первостепенное значение. Слишком большая фрагментация инструментов убьет эффективность; вы потратите время на переход от одного решения к другому. Еще лучше, если вы можете найти универсальные инструменты, которые обрабатывают все на одной платформе.

6. Мониторинг и измерение результатов

Установив правильные цели, вы можете отслеживать и измерять прогресс, чтобы увидеть, как вы продвигаетесь к достижению этих целей производительности. Чем более точными вы сможете провести эти измерения, тем лучше.

У каждой контентной стратегии будет свой собственный набор целей, но следите за ключевыми показателями эффективности, такими как уникальные просмотры страниц, загрузки, среднее время на странице, входящие ссылки, репосты, комментарии, цена за клик и подписчики / подписчики.

Прекратите довольствоваться средним

Средний, посредственный и застойный – не слова, которыми следует описывать ваш отдел маркетинга. Чтобы добиться успеха, вы должны научиться повышать свою продуктивность и делать больше с меньшими затратами. Однако стоит также отметить, что продуктивность сама по себе не приведет к успеху. Должна быть убедительная стратегия для продвижения вперед.