Есть (примерно) 1.6 активных пользователей в месяц Facebook, Без небольшой помощи Facebook Объявления, сообщение вашей компании может быть потеряно в шуме.
В этом посте мы ответим на 7 самых важных вопросов о Facebook Реклама, чтобы вы могли начать с удивительной рекламы!
1. Где я должен создать Facebook Ad?
Стремясь расширить возможности рекламы, Facebook Это сделало навигацию его бизнес-функций немного сложнее. Возможно, вы оказались в Facebook для бизнеса, Менеджер объявленийили Power Editor платформ и задавался вопросом "Где, черт возьми, я?" Facebook для бизнеса это фраза Facebook используется для реализации ваших маркетинговых функций, включая как Менеджер объявлений, так и редактор Power. Менеджер объявлений позволяет создавать объявления, используя его обновленный интерфейс и рабочий процесс (выберите кампания цель, ссылка на учетную запись, создать набор объявлений, а затем сделать фактическое объявление сам по себе).
Вы также можете создавать объявления в Power Editor, используя аналогичную структуру и параметры рабочего процесса.
Есть несколько существенных отличий, которые делают Power Editor предпочтительным инструментом для действительно глубоких цифровых маркетологов, но для обычных кампаний более чем достаточно Ads Manager. Если вы не уверены, какой инструмент подходит для вашего объявления, нажмите здесь, чтобы увидеть сравнение Ads Manager и Power Editor.
2. Объявления в правой колонке, Объявления в новостных источниках: что он предлагает?
В нижней части рабочего процесса Менеджера объявлений находится раздел, в который вы добавляете изображения и текст в свое объявление. Из этого раздела вы также можете добавлять и удалять места, где будет появляться реклама. Ваши варианты включают в себя: Настольные новости, Мобильные новости, Правая колонка стола, Аудитория сетии Instagram, Все, что вам нужно сделать, это установить аудиторию, бюджет и некоторые другие параметры, чтобы увидеть ваше объявление на различных платформах. Если вы предпочитаете настраивать разные объявления для каждой платформы, просто создайте разные объявления в одном наборе объявлений. Тем не менее, есть что сказать по поводу непрерывности изображения на всех платформах. Вы хотите, чтобы ваш бренд был узнаваемым, поэтому не стоит создавать миллион разных объявлений с разными изображениями для каждой дополнительной платформы.
Тем не менее, может быть трудно решить, где ваше объявление будет работать лучше. Если вы решите разместить свое объявление в нескольких местах, конечно, вы также будете распределять свои бюджетные возможности по этим местам. Спонсировать рекламу в нескольких разных местах и посмотреть на метрики, чтобы увидеть, какие места лучше всего подходят для вас!
3. Какой тип рекламы вы можете создать для страницы?
Когда вы создаете рекламу в Менеджере рекламы или Power Editor, у вас есть несколько различных вариантов цели вашей кампании. Цель – это действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершали, и цель, которую вы хотите достичь, тратя деньги на Facebook маркетинг. Ваш будущий выбор в наборах объявлений и разделах создания объявлений будет меняться в зависимости от того, что вы выбрали.
Опции в Менеджере рекламы:
Улучши свои посты Ведите отдельные посты для большей вовлеченности.
Продвиньте свою страницу – Продвиньте свой Facebook Страница в целом, чтобы получить последователей.
Отправить людей на ваш сайт Привлекайте больше людей на ваш сайт, где у них будет возможность взаимодействовать с вашими продуктами или услугами.
Получить установки вашего приложения: Поощряйте установку вашего приложения.
Увеличить участие в вашей заявке: Поощряйте взаимодействие с вашим приложением.
Связаться с близкими вам людьми: Таргетинг на людей в вашем географическом районе.
Увеличить посещаемость на вашем мероприятии – Увеличить посещаемость для Facebook события.
Заставьте людей требовать ваше предложение: Продвигать предложения, которые вы создали в Facebook,
Получите видео просмотров: Поощряйте просмотр ваших видео постов.
Опции в Power Editor:
Клики на сайте – Привлекайте людей на свой сайт.
Участие в настольном приложении: Получите больше активности на вашем настольном приложении.
Установки настольных приложений: Поощряйте установку вашего настольного приложения.
Ответы на события Увеличить посещаемость для Facebook события.
Ведущее поколение – Найдите потенциальных клиентов с рекламой, которая помогает людям заполнять формы на мобильных устройствах.
Местная осведомленность Свяжитесь с людьми и компаниями в вашем регионе.
Участие в мобильном приложении: Увеличьте интерес к своему мобильному приложению.
Установки мобильных приложений: Увеличьте количество установок вашего мобильного приложения.
Предложение претензий – Продвигать предложения, которые вы создали в Facebook,
Мне нравится страница: Создайте свою базу поклонников с лайками на странице.
Страница взаимодействия с рекламой – Привлекайте больше внимания к сообщениям в вашем Facebook Page.
Продажа каталогов продукции – Эти объявления будут отображать товары из вашего каталога в зависимости от вашей аудитории.
Видео просмотров – Поощряйте просмотр ваших видео постов.
Конверсии веб-сайтов Эти объявления будут стимулировать конверсии на вашем сайте, но вам понадобится пикселей отслеживать результаты.
В зависимости от того, какую конверсию вы хотите поддержать, вы можете связать свое объявление с домашней страницей своего сайта, Facebook Страница, страница продукта или любое другое место, куда вы хотите отправить пользователей. Выбор вашей целевой страницы очень важен – тот, который вы выбираете, должен быть естественным продолжением текста в вашем объявлении и действиями, которые вы просите пользователей предпринять.
Например, если вы хотите, чтобы люди покупали определенный товар, целевой страницей должна быть страница товара для этого товара. Если ваша компания пытается повысить осведомленность местного населения, попробуйте добавить ссылки на какой-либо локально тематический контент на вашем сайте или в блоге.
В этом случае вы также можете отправить этих пользователей на страницу отзывов, заполненную отзывами или примерами других местных клиентов.
4. На кого можно ориентироваться с помощью рекламы и как?
Возможно, аудитория является наиболее недооцененным аспектом кампаний в социальных сетях (а также в других местах). Как и другие настраиваемые аспекты Ads Manager и Power Editor, доступные параметры аудитории зависят от цели вашей кампании. Но вы можете указать следующие аспекты:
расположение: Может показаться заманчивым держать свой географический охват широким, чтобы охватить больше людей, но это не самое эффективное использование ваших рекламных долларов. Ограничьте свое местоположение, чтобы направлять людей, которые с большей вероятностью посещают ваше местоположение или идентифицируют себя с вашим бизнесом, потому что вы из того же города.
Возраст / пол / языки: В общем, вы не должны быть слишком исключительными в своих маркетинговых усилиях. Но с Facebook Реклама, это платит быть более конкретным. Так что, если ваше объявление содержит что-то, что заинтересовало бы женщин, поразите его!
Интересы / Поведения: Воспользуйтесь этим разделом, ориентируясь на людей, интересы которых связаны с вашим бизнесом. Вы помните, когда в последний раз видели где-то рекламу, которая не имела к вам никакого отношения? Вы, вероятно, забыли почти сразу. Избегайте этого, сосредоточившись на людях, которые действительно хотят видеть ваш контент!
соединения: Это интересное дополнение к разделу для аудитории, поскольку оно позволяет перенаправлять людей, которые уже выполнили действие, связанное с вашим сайтом, Facebook Страница и т. Д. Например, вы можете разместить объявление со специальным предложением, доступным для фанатов, которым нравится ваша страница.
Вы также можете нажать раскрывающееся меню «Больше демографии», чтобы выбрать больше параметров для своей аудитории.
Когда дело доходит до нацеливания на интересы и поведение, Facebook извлекать все: от информации, которую люди добавили в свои графики, до страниц, которые им нравятся; приложения, которые они используют; и перечисленные интересы, виды деятельности, образование и должности. Опять же, вы заметите, что предполагаемое количество аудитории Facebook программы становятся значительно меньше по мере удаления от широких категорий. Вы можете подумать: «Я не хочу этого! Я хочу, чтобы мое объявление показывалось как можно большему количеству людей!» Но на самом деле вы хотите, чтобы ваше объявление размещалось как можно больше электронной почты.
Процесс таргетинга является важной частью Facebook Реклама: Вы можете ориентироваться на широкую категорию и охватывать множество людей, конечно, но эти люди могут не попасть в вашу целевую аудиторию или быть незаинтересованными в вашем сайте, продукте и / или услуге. Если вы охватите небольшие группы людей, чьи потребности, желания и интересы соответствуют тому, что вы предлагаете, ваше объявление станет более актуальным, значимым и привлекательным.
5. Как я могу оплатить? Facebook Объявления?
Во-первых, вам нужно решить, сколько вы хотите потратить. Facebook дает вам возможность определить дневной или пожизненный бюджет. Ежедневный бюджет устанавливает определенную сумму, которая будет расходоваться каждый день показа объявления. Пожизненный бюджет менее конкретен. Вы можете установить такое же денежное значение, как и в ежедневном бюджете, но нет установленной суммы, которая должна или не может быть потрачена в тот или иной день.
Вы также можете выбрать непрерывный показ объявления с момента его публикации или установить дату начала и окончания. Я рекомендую установить конкретную продолжительность кампании, чтобы отслеживать, сколько вы тратите, когда и на что. Кроме того, благодаря длительной кампании, за рекламой будет больше силы.
Еще одна очень важная функция – это возможность оптимизировать рекламу под конкретные действия. Когда и с чего вы будете платить, зависит от ваших целей:
- Оптимизируйте клики на своем сайте. Этот вариант рекомендуется Facebook и увеличит конверсии на вашем сайте.
- Оптимизация показов взимается с вас в зависимости от количества показов.
- Уникальная ежедневная охват будет оптимизирован для показа только одного объявления одному человеку раз в день.
Вы можете выбрать, оставить ли Facebook установить лучшую цену для оптимизации, или вы можете ввести сумму вручную. Вам также нужно будет решить, когда с вас будут платить: за клик по ссылке (CPC) или за печать.
Для начала придерживайтесь Facebook Рекомендуемые настройки: оптимизируйте клики по ссылкам на свой веб-сайт, установите автоматическую ставку и взимайте плату за показ. Опять же, эти параметры будут меняться в зависимости от цели вашей кампании! Кампания, направленная на получение лайков на странице, будет взимать плату за лайки вместо цены за клик, указанной выше.
6. Как насчет продвигаемых постов в новостях?
Хотя теперь вы можете увеличить количество сообщений в Менеджере рекламы, а также на вашем Facebook Страница, это отличается от создания типов рекламы, которые мы уже упоминали. Есть некоторые сходства: оба являются формами платной рекламы, и оба посылают свои сообщения более широкой аудитории. Однако расширенные сообщения и объявления должны рассматриваться как отдельные объекты.
Самый простой способ повысить пост – это перейти на Facebook Страница и нажав на значок «Boost Post» под изображением поста. К сожалению, только 6 человек из 100, которым нравится ваша страница, видят то, что вы публикуете. Повышение помогает бороться с этим, отправляя ваши сообщения людям, которые не следят за вашими Facebook Page. Его публикации получают гораздо больше информации, чем обычно.
Помимо повышения с вашей страницы, вы также можете использовать рабочий процесс Менеджера объявлений, показанный выше. Увеличение вашего поста в Менеджере объявлений дает вам больше настраиваемых параметров, чем традиционный метод. Например, в прошлом активные сообщения появлялись только в новостном сервисе Facebook. Тем не менее, Менеджер рекламы позволяет вам разместить ваше сообщение в правом столбце тоже.
Несмотря на то, что расширенные записи размещаются в правом столбце на странице рабочего стола, это может быть не лучшим способом отображения содержимого записей. Создайте для правой колонки, специально предназначенной для этой области (меньше текста, потрясающих изображений и т. Д.). Как видно из приведенного выше примера, текст в этом посте вырезан в формате столбца.
7. Как я могу отслеживать эффективность рекламы?
Отслеживание рекламы и повышение эффективности публикации – один из, казалось бы, хитрых аспектов Facebook для бизнеса Есть разные способы увидеть, как работает контент.
Глядя на Общая эффективность вашей страницы и улучшенные сообщенияпосетите вкладку Insights. Это даст вам метрики по общему количеству лайков на странице, вовлеченности в пост и охвату постов. Для полного обзора Insights и всего, что он может предложить, проверьте этот ресурс.
Отслеживать эффективность рекламы, используйте Power Editor. В этом инструменте вы можете щелкнуть кампании, наборы объявлений и конкретные объявления, чтобы просмотреть их аналитику.
Вы также можете добавить пиксели к своим объявлениям, чтобы отслеживать конверсии, которые происходят на вашем сайте в результате объявления. Для получения дополнительной информации о пикселях и о том, как их установить, нажмите здесь,
Ну, на эти 7 вопросов ответили, хотя и несколько кратко! Facebook для бизнеса есть лабиринт функций, инструментов и платформ для изучения. И они постоянно обновляют эти вещи. На самом деле, на момент написания этой статьи как в Менеджере объявлений, так и в Расширенном редакторе произошли как минимум два небольших изменения. Ой, подождите, там идет другой!
Хорошая новость для вас и меня заключается в том, что Facebook У этого есть большой справочный центр, который включает учебники по его самым сложным процедурам. Посетите Справочный центр рекламодателя если ты заблудился И продолжайте экспериментировать с различными инструментами: вы станете экспертом в кратчайшие сроки!
