Facebook Мгновенные статьи здесь, и это похоже на нечто среднее между Рождеством и похоронами в мире СМИ. Рождество, потому что каждый может написать пуповидную горячую версию того, что это значит для будущего четвертого сословия; похороны, потому что многие, в том числе некоторые ветеринары из редакции New York Times, заявляют, что для СМИ настало время смерти, какой мы ее знаем.
Давайте разрезать горячие выстрелы и разбить все на части. Вот семь вещей, которые вы должны знать о мгновенных статьях:
1. Девять крупных американских и британских издателей являются первыми морскими свинками.
Вот они, организованные в практическом графике, любезно Facebook, Американцы наверху, европейцы внизу, как в особенно грубом мультфильме в выпуске «Нью-Йоркер» от 4 июля.
Выделяется разнообразие этих брендов: The Times, BuzzFeed и National Geographic упоминались в одном и том же предложении в этом году чаще, чем в предыдущем десятилетии. Однако легко понять, почему использование этой возможности привлекло всех.
2) Facebook сделал предложение, которое издатели не могли отклонить.
Это звучит как клише, но Facebook Это сделало практически невозможным сказать «нет», сделав уступки, которые ослабили почти все опасения, которые может иметь издатель.
- Доход от рекламы: Facebook вы даете издателям 100 процентов дохода от рекламы, если издатель продает рекламу, и вы сокращаете только 30 процентов, если реклама продается через Facebook сеть.
- Эксклюзивность контента: Редакторы полностью контролируют публикуемые статьи, которые также можно без проблем запускать на сайте издателя. По сути, издатели могут использовать Facebook Мгновенные статьи в качестве альтернативной платформы для предоставления превосходного опыта для ваших читателей из Facebook—Все без ущерба для доходов от рекламы.
- видимость: Давай Если вы видели как Facebook воспроизводив видео с автоматическим воспроизведением, когда они были впервые выпущены, вы знаете, что сеть предоставит Instant Articles реальную сделку по алгоритму EdgeRank.
- Технические проблемы: Хотя ссылки на статьи на мобильные сайты издателей загружаются в среднем за восемь секунд, мгновенные статьи загружаются гораздо быстрее. А преувеличенные видеоролики из Instant Articles делают медиум абсолютно красивым.
В мире, где средняя продолжительность внимания снижается до восьми секунд, сокращается время зарядки (до 10 раз быстрее, в зависимости от Facebook) огромны. Соглашение, вероятно, не продлится так долго, но легко понять, почему эти издатели присоединились.
3. Мгновенные статьи великолепны и потенциально могут изменить игровое восприятие на мобильных устройствах.
В начале мая Facebook Он выпустил свое преувеличенное видео для Instant Articles, наполненное драматической музыкой прямо из пародии на Силиконовую долину. Но вау, они выглядят потрясающе.
Мгновенные статьи поставляются с набором простых в использовании мультимедийных функций, которые мы связали с дорогими и высококачественными проектами премиум-класса: обложки для кинематографа, которые похожи на что-то из «Гарри Поттера», автоматическое воспроизведение видео с идеальной загрузкой текста, интерактивные карты предоставляя вам вертолетный обзор ключевых моментов в истории, богатые фотографии, которые вы можете исследовать более глубоко с помощью наклона или сжатия телефона, возможность делиться или комментировать определенные части статьи, а также аудио-подписи, которые позволяют слышать голос от автора, как вы читаете.
«Чтобы иметь возможность смотреть видео без перерыва, я думаю, что оно действительно очень изысканное и прекрасное», – добавила Саммер Энн Бертон, редактор BuzzFeed Distributed, например, Music Crests.
«Это действительно решит проблему, которая у нас возникла, передав на телефон изображения, которые очень хорошо работают в журнальной среде», – сказал Джон Беннетт, главный редактор и сопредседатель The Atlantic.
4. Первые мгновенные статьи доступны только на мобильных устройствах, но они оправдывают ожидания.
Считай меня впечатленным Первые мгновенные статьи, которые вы можете найти на отдельных страницах редакторов или на странице «Быстрые статьи» в Facebook Приложение: все используют Facebook Технология изобретательным образом, которая адаптируется к конкретным потребностям каждого редактора:
Обложка BuzzFeed для «13 шагов к мгновенному улучшению вашего дня» содержит ленивца, поднимающегося в тренажерный зал в джунглях, и самого тупого кота, которого вы когда-либо видели, побуждая вас смахивать, поворачивать и наклонять, чтобы взаимодействовать с видео и изображениями животных. милый и только что женился, что поднимет вам хорошее настроение.
Первая часть «Атлантики» «За казнь Клейтона Медальона» содержит ужасную киноленту с капающим шприцем, готовящую вас к ужасающему отчету об осложнениях смертельной инъекции.
Инаугурационная работа National Geographic «В поисках суперби» наполнена захватывающими кинематографическими рассказами, видео, фотографиями и звуковыми комментариями, создавая, пожалуй, самый впечатляющий опыт мобильного чтения, который вы когда-либо испытывали.
И наконец, используя свое превосходное видеооборудование, The New York Times широко использует видеоролики с автоматическим воспроизведением, чтобы разделить «Жизнь в движении, остановленный холод» на пять частей.
ТЛ; Д-р: Эти первые статьи больны и разрушают все ожидания.
5. Мгновенные статьи будут появляться медленно, по крайней мере, на начальном этапе.
В то время как группа издателей, имеющих доступ к Мгновенным статьям, как ожидается, будет быстро расширяться, согласно Times, не ожидайте, что шлюзы полностью откроются. Есть причина Facebook начал партнерство с ведущими новостными организациями, которые будут интеллектуально использовать технологии – они хотят, чтобы первоначальное развертывание впечатлило. И издатели, кажется, заинтересованы публиковать только несколько экземпляров в неделю.
6. Бренды, желающие принять участие, вероятно, должны начать с нативной рекламы.
Я не вижу Facebook открывать мгновенные товары для брендов в ближайшее время. В конце концов, одним из главных моментов продажи для издателей должна быть легкость создания первоклассных рекламных объявлений для брендов со встроенным механизмом доставки. Нативная реклама Instant Article дублируется как эксклюзивный рекламный продукт для этих издателей, и Facebook Вы хотите, чтобы они были счастливы. Они, вероятно, не пойдут и не передадут эту технологию Uniliver или Virgin Atlantic завтра.
Как сообщает Re / code, родной рекламный угол был частью презентации для редактора Facebook:
"Facebook Мы действительно поняли, что для нас важно, – сказал президент BuzzFeed Грег Коулман. – Поэтому вместо того, чтобы вести себя, как кто-то, кто будет диктовать, они пришли спросить нас, что будет здорово для BuzzFeed. Например, Коулман сказал: Facebook Это позволит BuzzFeed загружать ваши «спонсируемые посты», истории BuzzFeed, которые он создает от имени рекламодателей, в формате «Мгновенные статьи» и обрабатывать их как любую другую историю от любого другого издателя.
7. Потенциал троянского коня огромен.
Прямо сейчас Facebook он играет роль доброго самаритянина в максимально возможной степени. «Мы начали с того, что, по нашему мнению, будет работать для некоторых редакторов некоторых статей и для некоторых бизнес-моделей», – говорит Крис Кокс. Facebook«Менеджер по продукту», – сказал он Times. «Мы не пытаемся идти и сосать и пожирать все».
Но учтите это: The Times теперь получает от 14 до 16 процентов своего трафика от Facebook, что вдвое больше, чем год назад. Если мгновенные статьи оправдают свой потенциал, это число может взлететь, потратив влияние Times, поскольку оно становится все более зависимым от социального гиганта. Очень быстро условия участия могут измениться.
Но сейчас издателям это кажется очень полезным. Это не просто троянский конь; Это троянский конь, завернутый в золотые цепочки и на котором едет Бейонсе. Даже если вы видите очертания люка в деревянном животе, трудно не открыть двери.
Мартин Козловски комиксЭта статья первоначально появилась на контент-стратег.
