7 видов интерактивного контента: почему и как их использовать

Моя мама преподнесла мне неожиданный сюрприз несколько недель назад: она сказала: «Контент – король». Моя мама, конечно, не скрытно продвигает контент: она использует Интернет для взаимодействия Facebook и чтение садоводческих блогов, так что это показало мне, что все пользователи Интернета знают, что контент имеет первостепенное значение для любого присутствия в Интернете.

К сожалению для моей матери, старый контент больше не король. Есть еще одна восходящая звезда. Я не мог согласиться с Абхьюдая Трипати, который считает, что интерактивный контент – новый король. Обычный контент будет здесь много лет, но интерактивный контент будет более заметным благодаря его впечатляющим возможностям.

SnapApp предоставляет простейшее определение интерактивного контента:

«Контент, который требует активного участия участников, а не просто чтения или просмотра. В обмен на это обязательство участники получают гиперактуальные результаты в реальном времени, которые их интересуют».

Интерактивный контент способствует лучшему взаимодействию между создателем контента и аудиторией. Нажмите, чтобы чирикать

Реальная проблема заключается в том, что объем внимания пользователя ограничен, чрезвычайно ограничен. Согласно журналу Time, средний человек теряет концентрацию через 8 секунд, а это значит, что маркетологи должны привлечь читателей за восемь секунд или меньше. В связи с этим обычный контент может иметь значительные ограничения.

Хотя, возможно, это заняло более восьми секунд, я надеюсь, что вы привлекли вас к чтению, чтобы узнать о семи типах интерактивного контента и преимуществах их использования.

Бесплатная загрузка бонуса: Получите этот ценный ресурс Growth Hacking Quick Win 29, который вы можете использовать для расширения своей базы пользователей (даже без маркетингового бюджета)! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с поддержкой риска и таким компаниям, как ваша увеличить доход быстрее, Получить бесплатную консультацию

Преимущества использования интерактивного контента

Более высокий уровень вовлеченности

Я думаю, что даже плохо выполненная часть интерактивного контента имеет более высокий уровень вовлеченности, чем хорошая часть обычного контента. Это имеет смысл, потому что даже самая примитивная форма интерактивного контента включает в себя действия пользователя, и по самой своей природе требует некоторой степени взаимодействия.

Как говорит генеральный директор CyberAlert Уильям Комкович:

«Контент-маркетинг становится меньше о словах, которые вы помещаете на страницу, и больше об опыте, который вы создаете для потребителя».

Что касается маркетологов B2B, 70% создают больше контента сегодня, чем год назад. Это большая конкуренция, когда речь заходит о том, чтобы заставить людей читать ваши статьи, посты или другой текстовый контент. Но сложность заключается в создании типа контента, который действительно нравится пользователю.

Интерактивный контент, как правило, придает людям большую ценность, и поэтому он более склонен менять свой адрес электронной почты для получения опыта и делиться контентом в своих социальных сетях, где фотографии в два раза больше, чем фотографии. Текстовые сообщения и видео публикуются в 12 раз чаще, чем текстовые. -только обновления статуса.

Тип интерактивности, который вы можете увидеть в интерактивном контенте, включает увеличение количества потенциальных клиентов, создание ссылок и увеличение трафика на ваш сайт.

Захват больше и соответствующих данных

Специалисты по маркетингу должны максимально эффективно обслуживать своих клиентов и потенциальных клиентов, но для этого им нужно больше данных о клиентах. Однако чем больше данных требуется от покупателей, тем меньше продавцов они получают, что делает их предметом взаимного доверия. Найти решение, удовлетворяющее обе стороны, является большой проблемой.

Интерактивный контент, кажется, решение этой проблемы. Создание контента, которое полностью привлекает внимание пользователей, может заставить их предоставлять не только больше данных, но и соответствующие данные. Это беспроигрышная ситуация! Пользователи наслаждаются контентом, а продавцы получают больше информации о своих лидах.

Анкеты, опросы и другой интерактивный контент позволяют пользователю предоставлять им мгновенную обратную связь, а это означает, что они не только имеют свою контактную информацию, но и могут создавать для них более конкретный и полезный контент, что, естественно, ведет к лояльности бренди. ,

ITSPmagazine побежал Twitter Опрос по цифровой безопасности на конференции Black Hat, в котором было легко принять участие:

Узнайте больше о создании собственного Twitter опрос здесь.

Повысить лояльность к бренду

Хороший маркетолог должен поставить себя на место обычного интернет-пользователя. Прежде чем размещать какой-либо контент, маркетологи должны спросить себя: «Вы бы прочитали это, если бы были потребителем?» Если ответ нет, у вас есть большая проблема. (Обратите внимание, что вы должны быть честны, отвечая на этот вопрос!)

Обычный контент заставляет людей видеть ваш бренд похожим на многие, многие другие – трудно выделиться среди конкурентов, если вы создаете те же старые посты в блоге. Интерактивный контент не только имеет больше шансов быть любимым и доступным для потребителей, но и помогает укрепить лояльность к бренду, потому что люди начинают воспринимать вас как эксперта в вашей конкретной нише. И когда люди доверяют вам, они с большей вероятностью обращаются.

Чтобы стать известным создателем контента, следуйте E.A.T. принцип работы:

1. опыт: страница должна иметь качественный контент, написанный экспертом
2. полномочия: сам сайт должен иметь определенные полномочия на эту тему
3. целостность: сайт должен иметь другие авторизованные ссылки, указывающие на него с доверенных сайтов

Это начало выгодных отношений, и, если их развивать со временем, ваши пользователи станут защитниками бренда.

7 лучших видов интерактивного контента

В этом разделе я расскажу о различных формах интерактивного контента. Если вам нужно больше доказательств силы интерактивного контента, я предлагаю вам прочитать Отчет по метрике спроса, что показывает, что:

Интерактивный контент конвертирует покупателей в 70% случаев по сравнению с 36% пассивного контента. Нажмите, чтобы чирикать

1) Интерактивная инфографика

Инфографика являются одними из самых общих форм контента.

В 2014 году маркетолог Нил Патель написал пост, объясняющий как получить астрономическое количество посетителей с помощью инфографики,

Советы Пателя все еще работают, но в 2017 году конкуренция будет намного жестче. Чтобы сокрушить своих конкурентов, вам нужно перейти к созданию интерактивной инфографики. Они должны быть красиво оформлены и стимулировать действия пользователя. В большинстве случаев пользователям нужно будет нажимать или прокручивать.

Интерактивная инфографика требует больше ресурсов, чем статическая инфографика. При отличном исполнении они могут генерировать большой трафик, множество обратных ссылок и, конечно, вовлечение пользователей возрастет.

Эти примеры демонстрируют магнитную привлекательность интерактивной инфографики:

Путеводитель по Лондону

Мы знаем все туристические сайты, которые используют стандартные эффекты слайд-шоу, чтобы вращать изображения солнечных мест, счастливых пар и красивых курортов. Хорошо забудь их! Взгляните на эту анимированную инфографику, которая рекомендует места в Лондоне для гиков. Я должен признаться, что я влюбился в хороший дизайн и замечательные «Советы по поводу гиков».

«Итоги 2015–2016 годов Чикагского совета по глобальным вопросам»

Это еще одна потрясающая интерактивная инфографика. Как правило, отчеты, в которых рассматривается годовая активность, представляют собой простые файлы PDF. Они содержат ценную информацию, но их довольно сложно переварить.

Однако создатели этой инфографики разработали красивый дизайн с необработанной информацией. Вы не можете сравнить эту классную инфографику с текстовым отчетом! Вместо скучного документа PDF объемом от двадцати до тридцати страниц эта инфографика представляет данные в хорошем виде.

Отчет об угрозах интернет-безопасности Symantec

Команда Symantec отлично работает над созданием этой интерактивной инфографики. Это выглядит великолепно и привлекает внимание пользователей. Даже люди, которые не заинтересованы в кибербезопасности, очарованы этой фантастической работой.

Интерактивная инфографика показывает, что самые интересные темы могут быть представлены с энтузиазмом. Пользователи довольны, что отображаемая информация приятна, а создатели довольны, что их работы понравились.

Узнайте больше: почему инфографика – лучшая инвестиция в контент, которую вы когда-либо делали

Бесплатная загрузка бонуса: Получите этот ценный ресурс Growth Hacking Quick Win 29, который вы можете использовать для расширения своей базы пользователей (даже без маркетингового бюджета)! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с поддержкой риска и таким компаниям, как ваша увеличить доход быстрее, Получить бесплатную консультацию

2) Интерактивное видео

Потребление видео растет И эта тенденция будет продолжать расти.

Специалистам по маркетингу нравится видео, потому что оно дает им больше свободы для выражения своего творчества, когда они передают свое сообщение.

И хотя 51,9% маркетологов говорят, что видео имеет наилучшую рентабельность инвестиций из всех типов контента, маркетологи говорят не только следующее: 43% потребителей говорят, что хотят больше контента от видео брендов.

Как говорит Энн Хэндли, директор по контенту MarketingProfs:

«Это нечто большее, чем то, что мы можем видеть, лежа на наших стульях. Мы также можем все больше взаимодействовать: наклоняться вперед и участвовать ».

Будьте готовы улучшить ваши видео маркетинговые кампании. Очевидно, что добавление некоторых интерактивных элементов – это разумная стратегия. Одним из наиболее распространенных способов добавления интерактивности к видео является использование точек доступа. Это теги, которые отображают дополнительную информацию, когда зритель нажимает на них, например, направляют их в другой раздел вашего видео или веб-сайта.

Другие решения – добавить калькулятор, опрос или вопрос. Для получения дополнительной информации посмотрите, как создать впечатляющее интерактивное видео. Следующие примеры заставят вас влюбиться в интерактивное видео!

Maybelline New York

Честно говоря, я ничего не знаю о косметике и косметических продуктах, но я потратил пять минут на просмотр этого «интерактивного видео-учебника по продукту для маркетинга и обучения потребителей» (которое на самом деле состоит из четырех видеоклипов).

Если я, 30-летний мужчина, который не хочет иметь ничего общего с каким-либо макияжем, смогу принять участие в этом контенте, представьте себе уровень заинтересованности женщины, которая заинтересована в нем!

7 цифровых смертных грехов Хранителя

Это интерактивное видео потребовало много ресурсов, и только у достаточно большого бренда The Guardian есть бюджет, чтобы создать шедевр. Это выводит концепцию интерактивного видео на совершенно новый уровень.

Идея этого видео заключается в том, чтобы осознать ошибки, которые мы допускаем при публикации в социальных сетях. Каждый грех проявляется, и каждый подкреплен примерами из реальной жизни. Просмотрите О разделе в нижней части страницы, чтобы узнать больше о цели этого видео.

Связанный контент: 12 увлекательных типов зрителей любят смотреть видеоконтент

3) Обзоры и опросы

Обследования и опросы направлены на получение обратной связи и поиска новых пользовательских данных. Большим преимуществом этих форм является их усмотрение. Кроме того, опросы и опросы являются одними из самых старых форм интерактивного контента и были успешными с течением времени.

Успех опросов и опросов заключается в их дефиците. Специалисты по маркетингу хотят получить больше информации о пользователях, но когда они просят слишком много, они ничего не получают. В зависимости от сложности опроса или опроса рекомендуется поощрять пользователей.

Обследования и опросы имеют много общих элементов, но между ними есть четкое различие. опрос общественного мнения состоит из одного вопроса с множественным выбором, в то время как опрос общественного мнения содержит несколько вопросов:

• Анкеты Как правило, они расположены в нижней части экрана, очень осторожны и требуют минимального взаимодействия.
• Вы опросы они более сложны и требуют большего взаимодействия. Посмотрите примеры ниже, чтобы получить представление о том, как выглядит успешный опрос.

Обзор здоровья Castlight

Опрос должен быть достаточно привлекательным, чтобы убедить людей выполнить все шаги. Несмотря на то, что кризис поведенческого здоровья в Соединенных Штатах не является самой привлекательной темой, этот опрос выглядит очень хорошо и призывает людей завершить его. Мне нравятся динамические скользящие эффекты; Все функции реализованы, чтобы сделать опрос простым в использовании.

Tully Luxury Travel Survey

Этот опрос (они называют его анкетой, но это серия вопросов без правильных или неправильных ответов, так что это действительно опрос) предназначен для путешественников, и люди могут заполнить его немедленно. Идея «викторины» проста: пользователям задают несколько вопросов, и на основании ответов рекомендуется посещать определенное место.

4) Калькуляторы

Калькуляторы могут творить чудеса с точки зрения потенциальных клиентов и продаж. Эта форма интерактивного контента состоит из ввода пользовательского ввода и создания ответа (обычно числового) на основе формулы. Пользователи высоко ценят этот инструмент. Философия проста: нет пушистых слов, только чистые данные!

Калькулятор предоставляет точные результаты, которые подходят для сложных стратегий. Вместо написания большого количества контента, описывающего продукт или услугу, калькулятор предлагает точный вывод прибыли, полученной в результате покупки этого продукта или услуги. Потенциальные клиенты знают, выгодно ли покупать его или нет.

Кроме того, калькулятор требует небольшого количества усилий от пользователей, но он обеспечивает большую ценность. Например, удивительно добавить некоторые цифры и получить процент роста компании. По данным Института контент-маркетинга:

• Harte Hanks, организация по маркетинговым услугам, показала рейтинг кликов в 51%, когда создала калькулятор аналитики рынка, который сводит в таблицу стоимость упущенных возможностей.
• SilkRoad, компания по управлению талантами, получила более 250 новых клиентов, когда они добавили свой Калькулятор окупаемости инвестиций.

Ниже приведены два примера успешных калькуляторов, которые порадовали пользователей и создали больше потенциальных клиентов для тех, кто их реализовал:

Калькулятор рентабельности инвестиций интерактивного контента SnapApp

SnapApp предоставляет прекрасный калькулятор, который, отвечая на четыре коротких вопроса, показывает маркетинговую окупаемость вашего интерактивного контента. Совсем неплохо, верно?

Symantec ROI Calculator

Symantec создала простой и полезный калькулятор для проведения краткого аудита безопасности вашей организации и определения преимуществ (т. Е. ROI) использования двухфакторной аутентификации. Мне нравится этот калькулятор, потому что результаты подкреплены недавним независимым исследованием: «Сбои в кибербезопасности в практике работы» и «Исследование Gartner». Это показывает, что результаты калькулятора не смещены для увеличения продаж.

Калькулятор рентабельности инвестиций одного зерна

Агентство цифрового маркетинга Single Grain предоставляет практический калькулятор рентабельности инвестиций в маркетинг. Простые вопросы типа «Каков ваш среднемесячный трафик?» и "Сколько клиентов вы генерируете с вашего сайта каждый месяц?" Это позволит вам увидеть некоторые ценные метрики вокруг вашего бизнеса.

Бесплатная загрузка бонуса: Получите этот ценный ресурс Growth Hacking Quick Win 29, который вы можете использовать для расширения своей базы пользователей (даже без маркетингового бюджета)! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с поддержкой риска и таким компаниям, как ваша увеличить доход быстрее, Получить бесплатную консультацию

5) оценки

Некоторые маркетологи называли оценки «личностными тестами». Оценка – это интерактивная часть контента, в которой пользователь предоставляет ответы на некоторые вопросы для получения информации, основанной на них. Это объективный способ получить качественную обратную связь.

По своей природе оценки позволяют создателям получать много информации о пользователе, и Оценки – самая популярная форма интерактивного контента Независимо от стадии путешествия покупателя, что делает его беспроигрышной ситуацией.

Вот несколько примеров оценок:

Интерактивная оценка контента CMI

Это одна из самых простых оценок, которые я когда-либо делал, но ее выводы неоценимы. Тест определяет эффективность контента, и в конце вы получаете информацию о том, как улучшить свою контент-стратегию.

Пользовательский опыт отличный, поэтому у вас есть много причин для его завершения. Сравнивая затраченное время и полученные знания, это отличная сделка.

Оценка того, какой интерактивный контент SnapApp вам подходит

SnapApp также создал простую и очаровательную оценку. Он должен дать вам представление о том, какой интерактивный контент подходит для вашего бизнеса. Дизайн немного ребяческий, но такой оригинальный подход может получиться очень удачным.

RM6 легкая оценка

Если вы хотите проверить зрелость вашего контента, эта оценка для вас. В отличие от предыдущих примеров, этот является более формальным и требует ответа на больше вопросов. Заставляет меня верить, что этот обзор – лучший вариант для руководителей или топ-менеджеров.

6) Интерактивные электронные книги и официальные документы

Есть некоторые четкие различия между электронными книгами и техническими документами, но у них также есть много общего. Если вы хотите узнать различия и сходства между электронными книгами и техническими документами, я настоятельно рекомендую прочитать Эта статья,

В основном, электронные книги и официальные документы позволяют обмениваться большим количеством информации, обычно в сжатой форме. Независимо от качества контента и дизайна, усвоение большого количества информации является реальной задачей для пользователей, и, учитывая ограниченный объем внимания большинства людей, безусловно, есть место для улучшения этих двух форматов.

Электронные книги и интерактивные документы очаровывают читателей и обеспечивают более высокий уровень вовлеченности. Подумайте о создании этого типа интерактивного контента, и вы будете вознаграждены большим количеством потенциальных клиентов и долгосрочными продажами. Приведенные ниже примеры говорят сами за себя!

Интерактивная электронная книга по маркетингу XAd

Это эпическая книга! Вот работа умной команды маркетологов, писателей и дизайнеров. Скользящие эффекты позволяют пользователям понять, что они взаимодействуют с живым контентом, макет облегчает чтение и сканирование, а также можно касаться или щелкать несколько изображений для получения дополнительной информации.

Вдобавок ко всему, эта электронная книга требует от пользователей ввода данных, что, конечно же, приводит к увеличению вовлеченности. Контент убедителен и подкреплен данными и исследованиями, написанными экспертами для экспертов, поэтому общий пользовательский опыт получает от меня высшие оценки.

5 элементов успешной стратегии участия пациентов в области здравоохранения в Афинах

Atena Health создала интерактивный технический документ под названием «5 элементов успешной стратегии вовлечения пациентов», который выглядит круто и современно. Это создание дизайна на основе мозаики, которое привлекает пользователей своей яркой цветовой схемой. Он требует ввода данных пользователем, задавая вопросы «да» или «нет», и пользователи могут загрузить «классический» технический документ.

Связанный контент: 5 шагов к разработке успешного контента

7) Интерактивные письма

Поскольку электронная почта – это сообщение один-к-одному, а не сообщение один-ко-многим, это особый способ построения отношений с клиентами.

В отличие от других типов контента, электронная почта является наиболее интимной, потому что это личное сообщение. Нажмите, чтобы чирикать

Несмотря на свои огромные преимущества, электронная почта имеет ряд серьезных недостатков. Плоский формат является одним из этих недостатков. К счастью, разработчики и маркетологи нашли некоторые решения. Интерактивные электронные письма в настоящее время находятся на ранних стадиях, но будущее у них светлое.

У электронной почты самая высокая рентабельность инвестиций для маркетологов: на каждый потраченный 1 доллар маркетинг электронной почты приносит рентабельность 38 долларов, а добавление интерактивных элементов сделает его эпическим маркетинговым инструментом.

Знаки показывают, что специалисты по цифровому маркетингу рассмотрели интерактивные электронные письма и предлагают решения в этом отношении. Например, Gmail начал поддерживать запросы средств массовой информации, а последняя версия iOS поддерживает формат видео в электронной почте.

Создание интерактивного электронного письма – это работа для экспертов, так как вам нужно будет понять, ширина и размер электронной почты а также как добавить встроенные счетчики, ползунки, графику, GIF-файлы, видео и формы.

Весенняя распродажа ModCloth интерактивная электронная почта

Это пример хорошего использования интерактивности. Электронное письмо унитарно и передает единственное сообщение: пришла весна, и вы должны подготовиться. Все начинается с цветочного фона, который мгновенно вызывает свежесть и радость.

Типография проста, и электронное письмо читается независимо от используемого устройства. Цветовая гамма «Весна» в зеленом и «Это на» в красном работает хорошо и подчеркивает идею крутой и очаровательной. Наконец, изображения отображаются быстро и создают ощущение срочности при нажатии на любимые товары.

Тако Белл Как быстро вы можете встретить своих друзей? Настольная игра

Интерактивность неразрывно связана с анимацией. Это письмо, отправленное во время зимних каникул, имеет тему «Как быстро вы можете встретить своих друзей», и они превратили письмо в «настольную игру». У получателей есть три решения на выбор, и все они веселые. Конечно, нет сообщений о продажах, чтобы раздражать людей; скорее это заставляет их улыбаться!

Бесплатная загрузка бонуса: Получите этот ценный ресурс Growth Hacking Quick Win 29, который вы можете использовать для расширения своей базы пользователей (даже без маркетингового бюджета)! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с поддержкой риска и таким компаниям, как ваша увеличить доход быстрее, Получить бесплатную консультацию

терминатор

Интерактивный контент здесь на долгие годы. Инструменты для создания интерактивного контента под рукой, и радовать пользователей им проще, чем когда-либо. Неудивительно назвать 2017 год годом интерактивного контента.

CMI суммировала эффективность каждого типа интерактивного контента на разных этапах пути покупателя:

Вы также можете быть заинтересованы: Как оптимизировать свою контент-стратегию с поездкой покупателя