Мы все знаем ценность мощного заголовка. Обращения внимания современных читателей общеизвестно короткие, поэтому, если ваш заголовок не захватывает ваш непосредственный интерес, вам лучше не иметь никаких статей. Привлекательные заголовки являются обязательными в наши дни, и некоторые даже утверждают, что заголовок их статьи важнее, чем сама статья.
К сожалению, важность, придаваемая заголовкам, привела к сомнительной практике в сообществе контент-маркетинга. Отчаянно пытаясь привлечь внимание к своему письму, авторы и маркетологи изобретают сенсационные заголовки, которые отклоняются от темы или прибегают к дешевым трюкам, которые заставляют читателей чувствовать себя обманутыми или обескураженными. Эти трюки могут принести вам несколько десятков дополнительных кликов за короткий срок, но, если они будут реализованы последовательно, они могут испортить репутацию вашего бренда.
Важно привлечь внимание читателя, но не за счет имиджа вашей компании. Создавая заголовки, держитесь подальше от этих семи сомнительных тактик:
1. Подразумевать угрозу там, где ее нет
Читатели часто изгоняются к статьям (или целевым страницам, кстати) из-за чувства срочности. Если заголовок подразумевает, что статья не очень важна, маловероятно, что она будет нажата. Однако, наоборот, попытка показать, что существует угроза для читателя, когда нет верного способа понизить вашу репутацию.
Например, если новое исследование обнаружит, что небольшой процент бананов имеет относительно безвредный штамм бактерий, заголовок «Смертельные новые бактерии, найденные в обычных домашних продуктах» представляет угрозу, которой просто не существует. Создать сценарий "плачущий волк"; как только читатель сочтет заголовок фальшивым, он вряд ли вам снова поверит.
2. Сильно выбирая одну сторону спорной теме
Есть предостережение для этого трюка. Выбирая одну сторону спорной теме, на самом деле может быть очень полезным для вашей репутации. Он демонстрирует целостность и укрепляет свою идентичность, но только если он ставит под угрозу свою позицию посредством логических аргументов и существенного содержания.
Глубокое общение с одной стороной в заголовке немедленно отталкивает половину вашей аудитории, и вы теряете шанс заслужить уважение силой своего контента, поэтому убедитесь, что это то, что вы готовы поддержать, или не выбирайте сторону абсолютно
Например, название «Программы социального обеспечения должно закончиться. Период, «это только повредит его репутации, но перефразирует его как вопрос (« Должны ли все программы социального обеспечения действительно закончиться? »). Используйте более нейтральный подход.
3. Используя слово «секрет»
Существуют определенные безвредные варианты использования слова «секрет» в заголовках, например, когда «лучшие предприниматели делятся своими самыми большими секретами» или что-то еще, что сводит к минимуму важность самих секретов.
«Секрет» становится проблемой, когда играет в качестве единственной причины, чтобы нажать на элемент в первую очередь. Например, использование заголовка «Этот глубоко скрытый секрет вот-вот изменит ваш мир» для статьи об организации шкафа вряд ли гарантирует такую сильную формулировку.
Использование заголовков для отображения вашего контента – хороший способ привлечь дополнительные ссылки, но когда вы преувеличиваете важность вашего материала до такой степени, вы в конечном итоге разочаруетесь только на своих читателях и нанесете ущерб своей репутации.
4. Делать смелые или необоснованные претензии
Прямая ложь в заголовке повредит общественному восприятию вашего плана; Я надеюсь, что это очевидно. Но смелые преувеличения или цитирование возможных фактов как абсолютных могут принести такой же вред.
Например, введение новой медицинской техники, гласящей «Эта новая техника спасла тысячи жизней» без эмпирических данных, подтверждающих факты, принесет больше вреда, чем пользы. Читатели включат вас, когда нажмут, и не увидят ничего ценного или важного (или правдивого) с другой стороны.
5. Предложите контент, которого нет в вашей статье
К счастью, эта техника используется все реже и реже. От Google Facebook А другие издатели используют показатели отказов, чтобы указать уровень авторитета в данной статье, неподходящие названия, естественно, выходят из обращения.
Тем не менее, если вы используете не относящиеся к делу названия для своей статьи и начинаете привлекать клики, вы можете обнаружить, что ваши читатели уходят с негативным восприятием вашего бренда. Этот трюк легко избежать; просто убедитесь, что заголовок вашей статьи соответствует содержанию заголовка.
6. Используя фразу «Вы не поверите»
Эта фраза во многих своих проявлениях стала представлять весь феномен "кликбейта". Такие названия, как «собака подходит к маленькой девочке: вы не поверите, что происходит дальше» или «вы не поверите, что врачи скрывали от вас всю жизнь», являются альтернативными формами «секретной» проблемы. Я упоминал ранее. Они подразумевают уровень важности и срочности для статьи, которой, вероятно, там нет, и читатели нажимают кнопку поиска, чтобы удовлетворить мимолетное любопытство. Когда контент не соответствует вашим ожиданиям, и в большинстве случаев он не приближается, он уходит, и у вас гораздо меньше шансов снова поверить своему бренду.
7. Используя слово «Клик»
Это также становится устаревшей практикой. Google явно запрещает использование слова «клик» в своей рекламной кампании, а также заголовков, которые попадают в раздел «Новости». Similary, Facebook и другие платформы распространения удаляют контент, содержащий слово click. Основываясь только на представлении, многие пользователи сразу получат плохое впечатление о вашем бренде, если вы попытаетесь привлечь больше кликов напрямую. Это отчаянная и раздражающая форма киберзапрошивания.
Не бойтесь использовать простые трюки, чтобы выделить ваши заголовки: убедительные слова действий, короткие фразы и ссылки на номера – это всего лишь несколько примеров здоровой тактики. Проблема возникает, когда структура вашего заголовка имеет приоритет над качеством его содержания. Дополнительное внимание – это хорошо, но только когда престиж вашего бренда положительный, сохраняйте репутацию в качестве основного приоритета в стратегии контент-маркетинга.
