Есть много советов по SEO.
Некоторые из них очень полезны, другие могут сбить вас с пути, если вы будете действовать в соответствии с ними.
Трудность в том, чтобы знать, что есть что.
Может быть трудно определить, какие советы являются точными и основанными на фактах, а какие выплевываются из плохо цитируемых статей или неправильно понятых утверждений Google.
SEO мифов предостаточно.
Вы услышите их в самых странных местах.
Клиент с уверенностью расскажет вам, как вы испытываете наказание за дублирование контента.
Ваш босс накажет вас за то, что вы не держите заголовки страниц в 60 символов.
Иногда мифы явно ложны. В других случаях их может быть сложнее обнаружить.
Опасности SEO мифов
Проблема в том, что мы просто не знаем точно, как работают поисковые системы.
Из-за этого многое из того, что мы делаем как SEO, в конечном итоге является методом проб и ошибок, а также образованными догадками.
Когда вы узнаете о SEO, может быть трудно проверить все претензии, которые вы слышите.
Это когда SEO мифы начинают распространяться.
Прежде чем вы это узнаете, вы с гордостью говорите своему линейному руководителю, что планируете «оптимизировать BERT» для своей копии сайта.
Мифы о SEO можно разбить большую часть времени с паузой и некоторым вниманием.
- Как именно Google может измерить это?
- Будет ли это действительно полезным для конечного пользователя в любом случае?
В SEO существует опасность считать поисковые системы всемогущими, и из-за этого мифы о том, как они понимают и измеряют наши сайты, начинают расти.
Что такое миф о SEO?
Прежде чем разоблачить некоторые распространенные мифы SEO, мы должны сначала понять, какие формы они принимают.
Недоказанная мудрость
Мифы в SEO имеют тенденцию принимать форму переданной мудрости, которая не доказана.
В результате, то, что может не иметь никакого влияния на привлечение квалифицированного органического трафика на сайт, рассматривается как важное.
Незначительные факторы удалены из соотношения
Мифы о SEO также могут иметь небольшое влияние на органический рейтинг или конверсию, но им придается слишком большое значение.
Это может быть упражнение «флажок», которое считается критическим фактором успеха SEO, или просто действие, которое может продвинуть ваш сайт вперед только в том случае, если все остальное с вашими конкурентами действительно будет таким же.
Устаревший совет
Мифы могут возникать просто потому, что то, что раньше помогало сайтам ранжироваться и хорошо конвертироваться, больше не работает, но все еще рекомендуется.
Может быть, что-то работало очень хорошо.
Со временем алгоритмы стали умнее.
Общественность более негативно относится к маркетингу.
Проще говоря, то, что когда-то было хорошим советом, теперь вымерло.
Google неправильно понимают
Много раз началом мифа является сам Google.
К сожалению, немного неясный или просто не прямой совет от представителя Google неверно истолкован и ускользает.
Прежде чем мы узнаем об этом, новый сервис оптимизации продается после дерзкого комментария, сделанного Гуглером в шутку.
На самом деле, SEO мифы могут быть основаны, или, может быть, это более точные легенды SEO?
В случае с мифами, созданными Google, это, как правило, настолько искажено интерпретацией заявления SEO-индустрии, что больше не напоминает полезную информацию.
Когда что-то может показаться мифом?
Иногда техника SEO может быть отвергнута как миф другими просто потому, что они не смогли выполнить эту деятельность на своем собственном сайте.
Важно помнить, что у каждого веб-сайта есть своя отрасль, набор конкурентов, технология, которая его ведет, и другие факторы, которые делают его уникальным.
Широко распространенное применение методов на каждом сайте и ожидание того, что они дадут одинаковый результат, наивно.
Возможно, что кто-то не добился успеха с техникой, когда он попробовал ее в ее высоко конкурентной вертикали.
Это не значит, что это не поможет кому-то в менее конкурентоспособной отрасли добиться успеха.
Причинность и корреляция перепутаны
Иногда SEO-мифы возникают из-за несоответствующей связи между активностью, которая имела место, и увеличением эффективности органического поиска.
Если SEO увидел выгоду от того, что он сделал, то вполне естественно, что они советуют другим попробовать то же самое.
К сожалению, мы не всегда хорошо разделяем причинность и корреляцию.
Тот факт, что рейтинг или рейтинг кликов увеличиваются примерно в то же время, когда вы внедрили новую тактику, не означает, что это привело к увеличению.
Там могут быть другие факторы в игре.
Вскоре появляется миф о SEO: слишком оптимистичный SEO хочет поделиться тем, что они ошибочно считают золотым билетом.
Держитесь подальше от SEO мифов
Вы можете предотвратить себя от головной боли, потери дохода и большого количества времени, если вы научитесь распознавать мифы SEO и действовать соответственно.
тест
Ключом к тому, чтобы держаться подальше от мифов SEO, является уверенность, что вы можете попробовать советы, когда это возможно.
Если вам дали совет, что определенное структурирование заголовков страниц поможет вашим страницам лучше ранжироваться по выбранным вами ключевым словам, попробуйте сначала одну или две страницы.
Это может помочь вам определить, стоит ли вносить изменения на многих страницах, прежде чем вы сделаете это.
Google только тестирует?
Иногда в сообществе SEO возникает огромный шум из-за изменения способа отображения или сортировки результатов поиска в Google.
Эти изменения часто проверяются по природе, прежде чем они будут реализованы для получения дополнительных результатов поиска.
Как только один или два оптимизатора заметили большие изменения, советы о том, как их оптимизировать, начинают распространяться.
Помните значки в результатах поиска на рабочем столе?
Дискомфорт, вызванный индустрией SEO (и пользователями Google в целом), был огромен.
Неожиданно появились статьи о важности значков для привлечения пользователей в результаты поиска.
Если иконка будет влиять на скорость кликов, у них едва было время для изучения.
Потому что просто так, Google изменил это снова.
Прежде чем перейти к последнему SEO-совету, который распространяется Twitter В результате изменения Google подождите, чтобы увидеть, будет ли оно сохранено.
Вполне возможно, что здравый совет быстро превратится в миф, если Google отменит изменения.
7 распространенных мифов о SEO
Теперь, когда мы знаем, что вызывает и увековечивает мифы о SEO, давайте узнаем правду о некоторых из наиболее распространенных.
1. Песочница Google
Некоторые оптимизаторы полагают, что Google будет автоматически подавлять новые веб-сайты в результатах обычного поиска в течение определенного периода времени, прежде чем их можно будет ранжировать более свободно.
Это то, о чем будут спорить многие оптимизаторы, просто это не так.
Так кто же прав?
Оптимизаторы, которые были в течение многих лет, предоставят неподтвержденные доказательства, которые поддержат и отвлекут от идеи песочницы.
Единственное руководство, которое Google дал об этом, похоже, в форме твитов.
Как уже обсуждалось, ответы Google в социальных сетях часто могут быть неверно истолкованы.
вердикт: ¿Официально? Это миф
Неофициально, похоже, существует период времени, когда Google пытается понять и классифицировать страницы, принадлежащие новому сайту.
Это может имитировать ящик для мусора.
2. Штраф за дублированный контент
Это миф, который я много слышу. Идея состоит в том, что если у вас есть контент на вашем сайте, который дублируется в другом месте в Интернете, Google накажет вас за это.
Ключом к пониманию того, что на самом деле здесь происходит, является знание различия между алгоритмическим подавлением и ручным действием.
Ручное действие, которое может привести к удалению веб-страниц из индекса Google, будет инициировано человеком из Google.
Владелец сайта будет уведомлен через консоль поиска Google.
Алгоритмическое удаление происходит, когда ваша страница не может получить хороший рейтинг, потому что она перехвачена фильтром алгоритма.
Чак Прайс (Chuck Price) отлично объясняет разницу между ними в этой статье, в которой представлены все различные ручные действия, доступные в Google.
По сути, получение копии с другой веб-страницы может означать, что вы не можете превзойти эту другую страницу.
Поисковые системы могут определить, что исходный хост копии более релевантен поисковому запросу, чем ваш.
Поскольку использование обоих результатов в результатах поиска не приносит пользы, ваше исключается. Это не штраф, это алгоритм, который делает свою работу.
Есть некоторые ручные действия, связанные с контентом, как описано в статье Прайса, но по сути копирование одной или двух страниц чужого контента не вызовет их.
Однако это может привести к другим проблемам, если у вас нет законного права использовать этот контент. Вы также можете уменьшить ценность вашего сайта для пользователя.
вердикт: SEO миф
3. Реклама PPC помогает ранжированию
Это распространенный миф. Это также довольно быстро разоблачить.
Идея состоит в том, чтобы Google отдавал предпочтение веб-сайтам в результатах обычного поиска, которые тратят на них деньги посредством рекламы с оплатой за клик.
Это просто неправда.
Алгоритм Google для ранжирования результатов обычного поиска полностью отделен от алгоритма, используемого для определения местоположения рекламы на платной основе
Проведение платной рекламной кампании через Google в то же время, что и SEO, может принести пользу вашему сайту по другим причинам, но не окажет непосредственного влияния на ваш рейтинг.
вердикт: SEO миф
4. Возраст домена является фактором ранжирования
Это утверждение прочно укоренилось в области «причинности и неясной корреляции».
Поскольку веб-сайт существует уже давно и имеет хорошие рейтинги, возраст должно быть Фактор ранжирования.
Google развенчал этот миф много раз.
Фактически, в июле 2019 года аналитик тренда Google Webmaster Джон Мюллер ответил на твит, предположив, что возраст домена был одним из «200 ранжирующих сигналов», сказав: «Нет, возраст домена не помогает. совсем нет
Истиной этого мифа является то, что у старого сайта было больше времени, чтобы сделать это правильно.
Например, веб-сайт, который был активным и активным в течение 10 лет, мог получить большой объем релевантных обратных ссылок на свои ключевые страницы.
Веб-сайт, который работает менее 6 месяцев, вряд ли сможет с этим конкурировать.
Более старый сайт, кажется, имеет более высокий рейтинг, и суть в том, что возраст должен быть определяющим фактором.
вердикт: SEO миф
5. Табличный контент влияет на рейтинг
Эта идея имеет корни, которые уходят далеко в прошлое.
Предпосылка заключается в том, что Google не будет присваивать столько ценности контенту за вкладкой или аккордеоном.
Например, текст, который невозможно увидеть при первой загрузке страницы.
Google снова развенчал этот миф совсем недавно, 31 марта 2020 года, но это была спорная идея в течение многих лет SEO.
В сентябре 2018 года Гари Иллис, аналитик Google для веб-мастеров, ответил на поток твитов об использовании вкладок для отображения контента.
Его ответ:
«AFAIK, здесь ничего не изменилось, Билл: мы индексируем контент, его вес рассматривается исключительно для ранжирования, но он может не выделяться жирным шрифтом во фрагментах. Это еще один более технический вопрос о том, как сайт отображает этот контент. ограничения ".
Если контент виден в HTML, нет никаких оснований предполагать, что его обесценивают только потому, что он не очевиден для пользователя при первой загрузке страницы.
Это не пример сокрытия, и Google может легко искать контент.
Пока ничто не мешает Google увидеть текст, его следует взвешивать так же, как и копию без вкладок.
Вы хотите больше разъяснений по этому поводу?
Тогда взгляните на пост Роджера Монтти, который помещает этот миф в постель.
вердикт: миф
6. Google использует данные Google Analytics в рейтинге
Это распространенный страх среди владельцев бизнеса.
Они изучают свои отчеты Google Analytics.
Они чувствуют, что их средний показатель отказов по сайту слишком высок или что время их просмотра слишком мало.
Поэтому они обеспокоены тем, что Google воспринимает их сайт из-за этого как некачественный.
Из-за этого они боятся, что у них не будет хорошей должности.
Миф состоит в том, что Google использует данные в вашем аккаунте Google Analytics как часть своего алгоритма ранжирования.
Это миф, который существует уже давно.
Гэри Иллис из Google снова дискредитировал эту идею просто: «Мы не используем« ничего »из Google Analytics (sic) для« чего-то ».
Если подумать об этом логически, использование данных Google Analytics в качестве фактора ранжирования будет очень трудно контролировать.
Например, использование фильтров может манипулировать данными, чтобы создать впечатление, что сайт работает не так, как он.
Что такое хорошая производительность в любом случае?
Большое «время страницы» может быть хорошо для некоторого длинного контента.
Под «временем страницы» это может быть понятно для более короткого контента.
Это правильно или неправильно?
Google также необходимо понять сложные способы настройки каждой учетной записи Google Analytics.
Некоторые могут исключать всех известных ботов, а некоторые нет.
Некоторые могут использовать пользовательские измерения и группировки каналов, а другие ничего не настроили.
Надежное использование этих данных было бы чрезвычайно сложно сделать.
Рассмотрим сотни тысяч веб-сайтов, которые используют другие аналитические программы.
Как Google будет относиться к ним?
вердикт: SEO миф
Этот миф – еще один случай "причинности, а не корреляции".
Высокий показатель отказов по сайту может свидетельствовать о проблеме качества, а может и не быть.
Низкое время страницы может означать, что ваш сайт не является привлекательным, или это может означать, что ваш контент может быть быстро переваривается.
Эти метрики дают вам понять, почему вы не можете быть хорошо оценены, они не являются причиной этого.
7. Google заботится о полномочиях домена
PageRank – это алгоритм анализа ссылок, используемый Google для измерения важности веб-страницы.
Google использовал для отображения на странице инструментов счет страницы PageRank, число до 10.
Google прекратил обновлять PageRank, отображаемый на панелях инструментов в 2013 году. В 2016 году Google подтвердил, что метрика панели инструментов PageRank не будет использоваться в будущем.
В отсутствие PageRank были разработаны многие другие сторонние авторитетные оценки.
Самые известные из них:
- Оценки авторизации домена Moz и авторизации страницы.
- Поток доверия и цитирования Majestic.
- Ранжирование доменов Ahrefs и ранжирование URL.
Эти оценки используются некоторыми оптимизаторами для определения «ценности» страницы.
Однако этот расчет никогда не может быть полностью точным отражением того, как поисковая система оценивает страницу.
Как правило, оптимизаторы ссылаются на рейтинг сайта часто вместе с его профилем обратных ссылок.
Это также известно как авторитет домена.
Вы можете увидеть, где путаница.
Представители Google развеяли понятие метрики авторитета домена, которое они используют.
Гари Илли снова развенчивает мифы о том, что «у нас действительно нет« общих полномочий домена »»
вердикт: SEO миф
вывод
Некоторые мифы имеют свои корни в логике, а другие не имеют для них смысла.
Теперь вы знаете, что делать, когда слышите идею, которую точно не можете сказать, правда ли это или миф.
