Если вы обнаружите, что ваши органические посты в вашем Facebook Бизнес-страница не достигает того, чего она когда-то имела, вы не одиноки. На протяжении многих лет, как и в Facebook, алгоритм продолжал развиваться, и с появлением на канале большего количества брендов органический охват еще больше сократился. Если вам повезет, вы можете получить 1% ваших поклонников, которые действительно видят ваши посты в эти дни, но шансы невелики.
В конце концов, как бренды, мы должны конкурировать с личными сообщениями пользователей, начиная от видео о кошках, детских фотографий и других обновлений друзей. Видимость в каналах пользователей, которые мы конкурируем как бренды, не та, что была раньше, и если вы хотите больше, вы должны заплатить, чтобы играть. Быстрый, простой и доступный способ сделать это состоит в том, чтобы увеличить ваши обычные посты с помощью спонсорских или улучшенных постов.
В этом руководстве мы рассмотрим:
- какие Facebook Спонсируемые посты есть.
- Как вести рекламные посты.
- Как вписать их в свой Facebook маркетинговая стратегия.
- Как сделать ваши рекламные посты успешными.
Давай сделаем это.
Что такое Facebook Спонсируемый пост?
Проще говоря, это объявление, созданное путем размещения на вашем Facebook бизнес-страница Если вы хотите, чтобы ваша органическая публикация в вашем Facebook бизнес-страницу, чтобы получить больше видимости и охватить новую и / или более широкую аудиторию, вы можете увеличить или продвинуть свою публикацию. Ваш пост увидят больше людей, он может помочь повысить узнаваемость бренда и вовлечение пользователей, а также косвенно повлиять на посещаемость сайта, если есть ссылка и, возможно, также конверсии.
Как мне запустить Facebook Спонсируемый пост?
Есть два способа вести пост прямо сейчас: прямо через ваш обычный пост или через Facebook Менеджер рекламы. Я собираюсь провести вас через оба.
Настройте прямо через ваш органический пост
Facebook позволяет малому бизнесу и частным лицам стать спонсором публикации. Несмотря на то, что есть несколько способов вести пост, самый быстрый и простой – непосредственно в органической публикации, в вашем Facebook Бизнес страница. В каждом из их постов вы можете найти синюю кнопку «Boost Post», например:
Нажмите кнопку своего сообщения и разрешите отображение всплывающего окна с параметрами таргетинга, продолжительности, бюджета и отслеживания конверсий.
Изображения через птичек
Здесь вам нужно будет выбрать свою аудиторию или создать новую. Если вы хотите, чтобы больше ваших фанатов увидели вас, вы можете настроить таргетинг на «людей, которым нравится ваша страница» или через более широкую аудиторию, чтобы привлечь больше новых людей и привлечь их в свою воронку. Один из многих способов начать общение с людьми – это нацелить людей, которые живут в месте, которое вы можете отправить или обслуживать, и на возрастной диапазон, который может быть заинтересован в ваших товарах или услугах. Эффективный способ привлечь новых людей – если у вас есть списки потенциальных клиентов или потенциальных клиентов по электронной почте, импортируйте их в аудитории в Менеджере рекламы и создайте из них похожий вид. Или вы можете взять посетителей вашего сайта или отказаться от корзины и создать аналогичную аудиторию из них. Другой способ заключается в том, что вы можете использовать таргетинг на основе интересов или поведения, ориентируясь на людей, заинтересованных в ваших типах предложений.
Затем вы можете настроить показ объявлений во всех местах размещения, как это рекомендовано в разделе «Автоматические места размещения». Я обычно рекомендую запускать их, чтобы увидеть, как они работают с определенной аудиторией и в каких местах они работают лучше всего. Если у вас есть спонсируемый пост достаточно долго (максимум семь дней) и бюджет, вы можете получить доступ позже Facebook Менеджер объявлений для запуска отчета о размещении рекламы. Если вы видите, что место размещения рекламы неэффективно, вы можете войти в свою рекламную рекламную кампанию на уровне набора объявлений и отредактировать места размещения объявлений, чтобы отменить выбор любого из них, неэффективных. Это может помочь оптимизировать или улучшить эффективность вашей конкретной публикации. Вы также можете извлечь уроки из этого спонсируемого поста и применить его к другим кампаниям, если есть смысл сделать это, и посмотреть, будет ли он также успешным, и это сэкономит ваше время и деньги, протестировав вашу копию и объявления с новой аудиторией.
В следующей области вы установите продолжительность и бюджет. В «Отслеживании конверсий» убедитесь, что Facebook Пиксель выделен синим цветом, что означает, что он настроен и активен. Таким образом, вы сможете отслеживать различные действия, такие как клики на вашем веб-сайте, если в вашем сообщении есть ссылка и конверсии. Если вы впервые публикуете объявление на FacebookВам нужно будет добавить свою платежную информацию, такую как дебетовая или кредитная карта, прежде чем вы сможете активировать улучшенную запись. Если вы разместили рекламу, ваша платежная информация должна быть в файле. Наконец, нажмите на кнопку «Boost» и позвольте ей работать.
Настроить через Facebook Менеджер объявлений
Если у вас есть что-то Facebook опыт рекламы, перейдите к Facebook Менеджер объявлений и настройте кампанию с любой целью кампании, которая имеет смысл для вашей цели публикации.
Чтобы настроить их, перейдите на уровень рекламы и там, где вы выбираете свое объявление, выберите «Использовать существующее сообщение». Откроется окно, в котором вы можете выбрать публикацию из FacebookInstagram или брендированный контент, если другой бренд отметил вас в своем сообщении. Обратите внимание, что только Facebook Фирменный контент доступен в это время. Instagram нет, но следите за ним, поскольку мы представляем, что он будет доступен в ближайшем будущем.
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 21 мая: Хакерство роста для всех: масштабируемая модель для бизнеса любого размера
Зарегистрируйтесь сейчас
Несмотря на то, что существует бесчисленное множество форм тактики, один из способов создания спонсорских постов через Менеджер рекламы – это ретаргетинг кампаний, где мы обращаемся к теплой аудитории, которая еще не обратилась. Например, у нашего клиента по вставке пользовательских окон, Indow, есть несколько интересных и информативных органических постов, которые мы часто поощряем в уже существующих кампаниях по повышению осведомленности, чтобы снизить расходы и держать ваш бренд и продукты в курсе нашей более теплой аудитории. проявили интерес к своей продукции. с предыдущими точками контакта, но еще не преобразованы. Показывая сообщения пользователей с наибольшим социальным подтверждением и не обязательно приводя к сложным продажам, эти объявления конвертируются очень хорошо и с меньшими затратами. Например, мы используем истории клиентов, как показано здесь.
Facebook спонсорские сообщения против традиционный Facebook объявления
Facebook Рекламные посты очень просты в использовании, создании и запуске, особенно если вы владелец малого бизнеса или человек с или без Facebook Опыт управления рекламой. Они также эффективны для краткосрочных показов, продолжительностью от одного до семи дней, в то время как традиционные объявления могут показываться в течение длительного времени. Если у вас есть какие-либо обязательства, такие как реакция, комментарии или действия, опубликованные на вашем обычном посте, одно из преимуществ вхождения этого поста заключается в том, что ваше участие будет также продвигаться к целевой аудитории, что повышает ваши социальные доказательства. Вы можете повысить и повторно увеличить количество публикаций в разных аудиториях, и вовлеченность останется, что еще больше увеличит ваши социальные доказательства.
Еще одним дополнительным преимуществом выбора спонсируемой публикации является то, что вы можете сделать это по очень низкой цене. С минимальными затратами на рекламу в размере 1 доллар в день на улучшенных сообщениях вы можете начать общаться с людьми. Конечно, чем больше у вас бюджета, тем больше пользователей вы достигнете, тем быстрее вы сможете учиться и тем быстрее вы сможете оптимизировать свои публикации и рекламу в будущем.
в то время как Facebook Рекламные посты просты в настройке, имеют ограничения по сравнению с тем, что вы найдете в более продвинутой рекламной области Facebookв Менеджере рекламы.
Традиционный Facebook Рекламная кампания и объявления настраиваются в Менеджере объявлений, где вы можете использовать гораздо больше функций, просматривать отчеты и выполнять оптимизацию. традиционный Facebook Объявления дают вам возможность выбрать цель кампании, такую как осведомленность, вовлеченность, посещаемость веб-сайта, посещаемость событий, установка мобильных приложений, лиды или конверсии, в то время как рекламные публикации этого не делают. Тем не менее, спонсируемые посты в основном эффективны для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности, если вы добавите ссылку на сайт в свой пост, вы также можете косвенно генерировать трафик сайта.
С помощью традиционных объявлений вы также можете установить более расширенные параметры таргетинга с включением и исключением аудиторий, использовать стратегии назначения ставок и стратегии оптимизации, такие как просмотры целевой страницы, клики по ссылкам, конверсии и многое другое. При большем количестве опций может появиться уровень сложности, а также больше времени, необходимого для настройки, но при настройке традиционных объявлений окупаемость может быть намного выше.
Существует гораздо больше гибкости в Facebook Менеджер объявлений, стоит изучить. Тем не менее, если вы хотите быстро и легко добиться большей отдачи от своих обычных постов, спонсируемые посты могут лучше соответствовать вашим потребностям.
Как добавить Facebook спонсорские сообщения для вашей стратегии
Рекламные посты работают лучше, если они запускаются время от времени и наряду с традиционными Facebook Рекламные кампании, потому что они краткосрочные и имеют ограничения, поэтому они не могут достичь только своих самых низких целевых показателей, таких как продажи.
Если у вас есть интересная публикация о предстоящем запуске нового продукта, предварительная публикация будет отличной рекламной статьей. Если у вас уже есть успешное органическое издание, расширьте его до новых аудиторий, которые также могут быть заинтересованы. Если у вас есть более дорогой продукт или более длинная конверсионная воронка, обратитесь к своей более теплой аудитории для ретаргетинга с расширенными постами, чтобы иметь в виду свой бренд.
Во время публикации рекламной статьи установите для кампаний значение Facebook Менеджер объявлений также помогает повысить осведомленность, представляя людей вашему бренду, а затем перемещая их в вашу воронку, чтобы они в конечном итоге предприняли последние действия для завершения своей конверсии. Подумайте о традиционном Facebook Реклама – основа ваших маркетинговых усилий, а рекламные посты – случайные бонусные плагины, помогающие повысить осведомленность и заинтересованность.
Как создать вау-достойный Facebook спонсорские сообщения
Facebook Рекламные посты могут быть легко настроены быстро, но эти спонсорские посты требуют обдумывания и планирования, чтобы быть успешными. Вот четыре способа убедиться, что ваш Facebook Рекламные посты потрясающие.
Определите свою цель
Если вы планируете использовать спонсорские сообщения, подумайте о своих целях. Если ваша цель – повысить осведомленность и заинтересованность, приступайте к публикации. Если вы хотите чего-то большего, например, привлечь больше трафика на сайт, установить мобильные приложения, привести и конвертировать, то сделайте это с традиционной рекламой. Полный список доступных элементов кампании можно посмотреть здесь:
Воспользуйтесь качественными сообщениями
Хотя вы можете рекламировать практически любую публикацию на странице своей компании, за исключением постов, где она появляется, фотоальбомов или постов установки мобильных приложений, если она относится к вашей компании, вам придется выбирать более качественные посты для тратить деньги на продвижение. Высококачественная публикация для пользователей, сильные и актуальные сообщения, использует увлекательную креативность, которая дополняет ваш текст и содержит призыв к действию для пользователей. Призывы к действию могут быть «Подробнее», «Купить сейчас», «Пожертвовать сейчас», «Подробнее» и т. Д.
Увлечь своим творчеством
У тебя отличный имидж? Что-то яркое, красочное, привлекательное? Полуют! Или, может быть, у вас есть отличное видео, которое вы с гордостью показываете? Полуют! Всегда старайтесь иметь креатив вместе с вашим текстом в посте, чтобы вы могли максимально использовать свойства ваших спонсируемых постов. Таким образом, когда пользователи прокручивают свои каналы, вы можете дать им повод остановиться и посмотреть, чем вы делитесь. Одна вещь, которую мы заметили, которая работает очень хорошо, если она имеет отношение к вашему бренду и публикации, – это использовать улыбающихся людей, которые могут отражать вашу целевую аудиторию. Это делает изображение и весь пост более легкими для идентификации и клика.
Выберите отличное социальное доказательство
Если у вас есть пост с высоким уровнем органического участия, но вы хотите еще больше увеличить его с новой аудиторией, продвигайте его, увеличивайте охват и срок службы. Люди, как правило, взаимодействуют с постом или рекламой, если их уже больше. Кроме того, это помогает, если вы интересны, вдохновляете, полезны, информативны и интересны, и даже более того, если вы задаете вопрос в своем посте, как показано на рисунке ниже.
Увеличьте свой заработок с Facebook спонсорские сообщения
Теперь, когда мы знакомы с преимуществами, ограничениями и лучшими практиками для Facebook спонсорские посты, интегрируйте их в свою маркетинговую стратегию. Легко настраивайте и запускайте их, чтобы охватить более широкую аудиторию, расширить охват и видимость, а также привлечь больше внимания. Это отличный и недорогой способ намочить ноги Facebook Рекламируйте и привлекайте новых людей в свою воронку!
