Помните пост, который вы написали в 2010 году, в котором говорилось, что iPad – это шутка, а планшеты никогда не заметят? Это хороший пример того, что я бы назвал устаревшим контентом.
В целом, контент-маркетологи стремятся к «вечному» контенту, который теоретически может оставаться актуальным навсегда. Но, как мы часто пишем о появляющихся новостях и технологиях, это не всегда возможно. Мы часто сталкиваемся с устаревшими постами, которые могут быть никому не полезны, скрытыми внизу наших новостных лент, но они все еще доступны для просмотра всему миру.
Помимо сообщений, основанных на новостях, существует ряд «устаревших» типов контента. Например, старые списки недвижимости и объявления о работе быстро теряют свою актуальность, а старые продукты на платформах электронной коммерции могут разочаровать людей больше всего на свете.
Что мы можем сделать с этими устаревшими сообщениями? У меня есть семь предложений:
1. Удалить его без следа
Ваш первый вариант самый простой, но он не лишен недостатков. С помощью этой опции вы просто удалите контент и сделаете вид, что его никогда не было. Вы не будете публично признавать это или привлекать внимание. Вместо этого он полностью удалит его и настроит страницу перенаправления 301, чтобы внешние ссылки, указывающие на страницу, не были полностью дискредитированы (и входящие пользователи не были полностью отчуждены).
Этот вариант хорош для контента, которым вы не гордитесь. Но помните: удаление страниц полностью забирает общий объем недвижимости, занимаемой вами в Интернете, и может негативно повлиять на авторитет вашего домена.
2. Удалите это и дайте пользователям знать это
Если вам нужно что-то удалить, но вы хотите, чтобы пользователи знали, почему вы это удаляете, это лучший вариант. Например, если у вас есть пост или отдельная страница с подробным описанием популярного элемента, который просто больше не продается, вы захотите узнать и проинформировать заинтересованных посетителей, не предоставляя им прямой доступ к предыдущему контенту.
Это можно сделать, настроив настраиваемое сообщение о перенаправлении, которое позволяет пользователям узнать, что происходит, или оставив часть страницы без изменений, сообщив людям о том, что элемент больше не доступен.
3. Обновите это
Это один из наименее вредных вариантов в этом списке, поскольку исходная страница не исчезнет для поисковых роботов или посетителей-людей и не привлечет дополнительного внимания к вашим изменениям в любом другом формате.
Здесь ваша задача – обновить устаревшие части вашего контента, чтобы они соответствовали современной эпохе. Например, если у вас есть инфографика с соответствующими данными о населении в 2011 году, вы можете легко обновить ее статистикой за 2015 год, чтобы сделать ее актуальной сегодня. Вы даже можете переместить его в верхнюю часть вашего вращения для новой видимости.
4. Создайте продолжение
Если вы сделали смелый прогноз о будущем в 2011 году, и оно точно не сбылось, вы можете написать дополнительную статью, объясняющую, почему это не сбылось (или почему ваше мышление было ошибочным). При этом вспоминается оригинальное произведение, что позволяет ему продолжать существовать, а также дает читателям что-то новое для потребления. В качестве дополнительной меры обновите исходную деталь, указав ссылку на новое продолжение.
5. Посмеяться над собой
Если ваш оригинальный контент очень старый или информация, содержащаяся в нем, смешна, он может легко подшутить над вами с вашими текущими читателями и подписчиками. Повторно отправьте фрагмент с любыми комментариями, отметив недостатки в вашем мышлении и устаревание вашей информации.
Это идеально подходит для подкаста или видео, где вы берете часть своего предыдущего контента и перепроверяете его. Покажите, что вы готовы (и достаточно по-человечески) смеяться над собой, и что вы присутствуете достаточно, чтобы понять, когда ваш контент не состарился.
6. Архивировать это
Некоторые бренды внедрили систему регистрации, которая позволяет им сохранять некоторые из своих старых и менее значимых постов, не делая их легко доступными для новых пользователей. Это может сохранить ваши глаза свежими от его старого, устаревшего содержания, но при этом сохранит письменность и структурное присутствие оригинального материала.
Для этой цели полезно, чтобы на всех ваших постах размещался баннер, информирующий читателей о том, что пост является частью архива; в противном случае, фальшивые последователи старых внешних ссылок могут ошибочно подумать, что они все еще актуальны.
7. оставь его в покое
Конечно, вы можете оставить свой старый контент в покое. Скорее всего, не многие найдут его самостоятельно (если вы не активно его распространяете), и вы все равно получите авторизованный кредит за его наличие. Пока ваш контент не является слишком разрушительным или вводящим в заблуждение, вам, как правило, не нужно беспокоиться о том, чтобы оставить его.
Независимо от того, что вы решите делать со своими устаревшими сообщениями, вы должны сделать что-то. Это был ценный материал, который теоретически мог быть переработан (или, по крайней мере, очищен от мертвой кожи). Невозможно предотвратить устаревание всего вашего контента за один день, но вы можете смягчить эти эффекты, стремясь сделать ваш контент как можно более вечным.
(xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard")
