9 мировой класс Facebook Примеры рекламы (и почему они работают)

Мы проводим много времени в социальных сетях каждый день. Возможно, мы не хотим признавать, сколько, но это правда.

Более двух часов каждый. День.

Источник: Мир цифровой информации

Учитывая, что мы все в социальных сетях, по крайней мере, час в день, и я не говорю, какая возрастная группа выше этого Я упасть – мы хорошо знакомы с прокруткой новостей и тем, что бросается в глаза (и то, что закатывает глаза).

Facebook Стало ясно, что они сосредоточены на создании положительного пользовательского опыта и взаимодействия. Интересным побочным продуктом этого подхода является то, что в последние три года наблюдается основная тенденция: согласно Hootsuite, его доход на одного пользователя удвоился.

Еще более важно знать, как специалист по цифровому маркетингу, что положительный пользовательский опыт относится не только к обычным публикациям, но и к Facebook реклама тоже. Это может повлиять на общую оптимизацию и стоимость ваших объявлений.

По мнению Hootsuite, к 2023 году бюджет на рекламу в социальных сетях должен удвоиться, пришло время взять под контроль создаваемые вами объявления и убедиться, что они конвертируются.

Когда дело доходит до того, чтобы вкладывать свои деньги в то, что у вас за устами в цифровых технологиях, насколько вы уверены, что говорите правильные вещи, достигаете нужной аудитории и разумно тратите свои деньги на цифровой маркетинг со своими Facebook и Instagram реклама?

По мере создания, управления и оптимизации миллионов долларов Facebook и рекламные кампании в Instagram, я видел много ошибок и потратил впустую рекламные расходы. Не говоря уже о том, что Facebook Он продолжает развиваться с головокружительной скоростью в зависимости от того, что нравится его пользователям.

Давайте поговорим о том, что вам нужно, чтобы начать включать в свои объявления прямо сейчас, а затем рассмотрим девять примеров этих лучших практик в действии.

Видео берут еду

Понятно и просто: видео там, где оно сейчас. Длинный формат, короткий формат, супер короткий формат. Что бы это ни было, зрители его потребляют.

На самом деле, используя одно из моих любимых расширений (Turbo Ad Finder) Я могу переключиться на только Просмотр рекламы в моем фиде (я знаю, это может показаться сумасшедшим, но это моя специальность в конце концов), и мой фид заполнен видеообъявлениями.

Взгляните на эту запись моего канала, предназначенного только для рекламы, один из 12 следующих за рекламой, восемь – видео. Следует также отметить, что из этих восьми видео шесть из них квадратные.

Быть квадратным – это современно

Квадратный формат работает лучше всего на данный момент, будь то фотографии или видео. Причина в том, что соотношение 1: 1 занимает больше места на экране, особенно на мобильных устройствах.

По словам Facebookвидео, оптимизированные для мобильных устройств, повышают узнаваемость бренда до 67%.

Не говоря уже о том, что квадратные изображения и видео работают как на Instagram, так и на видео. FacebookТаким образом, вам не нужно разделять места размещения и расходы на рекламу, чтобы получить дополнительную выгоду от совместной оптимизации.

Будь динамичным

Я люблю это Facebook продолжайте тестировать новые форматы и разрабатывать новые варианты форматов. Dynamic Creative – это удивительный формат, доступный сейчас. Я люблю это, потому что, по сути, это позволяет вам создавать быстрые огневые испытания быстро увидеть, какие заголовки и конвертировать копии, какой размер изображения лучше всего работает, если аудитория лучше всего конвертирует при просмотре видео или изображений и многое другое.

Вот пример теста, который мы в настоящее время проводим для IMPACT Live, нашего мероприятия по цифровым продажам и маркетингу, которое начнется в апреле (подсказка, подсказка… это будет!)

Мы тестируем:

• образность
• Размеры изображения
• Основная копия
• Последние новости
• описания
• Призывы к действию

Лучшие практики

Теперь, когда мы поговорили о том, что работает сейчас, давайте рассмотрим некоторые из лучших практик, о которых всегда следует помнить.

В процессе написания, создания, запуска и управления тысячами Facebook и Instagram Ads, я узнал, что следование этим общим правилам может привести к успеху ваших объявлений.

• Быть полезным: Не позволяйте вашему объявлению чувствовать себя как объявление. Используйте практические и пояснительные видеоролики, чтобы отвечать на вопросы и помогать людям понять ваши продукты и как вы можете им помочь.
• Быть Аутентичным: Не используйте чрезмерно организованные изображения или видео. Фактически, пользовательский контент (UGC) становится большой тенденцией к использованию в рекламе, потому что изображения и видео реальны. Конечные пользователи могут легче связать объявление с самим собой, если оно подлинное. И возьмите свои собственные изображения или видео, чтобы почувствовать, что UGC также находится на точке.
• Избегайте использования кнопок призыва к действию (когда вы можете): Они делают вашу рекламу похожей на рекламу! Обратите внимание, что вы должны включить кнопку CTA при использовании видео или динамического креатива. Хорошо, просто следуйте другим рекомендациям!
• CuadradoКак я упоминал ранее, используйте квадратный формат: видео, одиночное изображение, слайд-шоу. Я просто напоминаю тебе!
• Мало или нет текста: Старайтесь избегать текста на изображениях (особенно в Instagram). Если вам нужно использовать текст на изображениях, убедитесь, что история действительно должна быть рассказана и сведена к минимуму, определенно менее 20%, иначе вас будут критиковать за плохой опыт работы с рекламой. Вот ссылка для загрузки вашего изображения, чтобы увидеть, соблюдаете ли вы правило 20% Facebook.
• Оставайтесь на бренде: Сохранить внешний вид вашего бренда. Помните, и это очень важно, ваши объявления могут и должны выглядеть так, как будто они вписываются в ваш фид страниц. Не создавайте рекламу на 180 градусов от вашего бренда и сетки.
• Взаимодействовать с людьми: Они будут задавать вопросы и комментировать, если вы все сделаете правильно. Если люди увидят оставшиеся без ответа комментарии, они начнут думать / знать, что такое реклама, а также предположить, что их цифровое обслуживание клиентов отсутствует.
• Покажите вежливо: Если у вас есть упоминания и награды в прессе, используйте их. Они помогают дать вам мгновенное доверие.
• Быть красочным: Тщательно выбирайте цвета, которые есть на бренде, и они будут выделяться. Это может быть яркий цвет, это может быть использование полноцветного фона. Если вам повезет, ваш продукт также великолепен!
• 👉 мы 😍 эмодзиИспользование смайликов в вашей копии может представлять собой двойную угрозу: они помогают «остановиться» и помочь вашим объявлениям выглядеть более аутентично. Обязательно протестируйте (нам нравится тестировать эмодзи и не-эмодзи-копии на нашей креативной динамической рекламе), чтобы увидеть, что это будет. 🔥
• Используйте субтитры: Всегда обязательно используйте субтитры. Даже если ваше видеообъявление длится всего 20 секунд. Много раз у людей не включается звук, и они не хотят тратить свои рекламные деньги, не передавая свое сообщение.

Реклама в природе

Давайте соберем все это вместе и рассмотрим некоторые из моих любимых рекламных роликов, которые в настоящее время сокрушают его … и почему Имейте в виду все лучшие практики, которые мы только что рассмотрели, поскольку мы будем использовать их на панели инструментов для каждого объявления.

tanteador: ☑️ Plaza ☑️ видео Аутентичные аутентичные ☑️ мало или нет текста

tanteador: Colorido️ красочный ☑️ мало или нет текста Brand О бренде

tanteador: ☑️ Полезно Colorido️ красочный ☑️ Plaza ☑️ видео ☑️ мало или нет текста / + субтитры

tanteador: ☑️ Полезно Colorido️ красочный ☑️ Plaza ☑️ видео ☑️ мало или нет текста / + субтитры ☑️ похвастаться вежливым ☑️ эмодзи

tanteador: Colorido️ красочный ☑️ Plaza ☑️ видео ☑️ мало или нет текста / + субтитры ☑️ похвастаться вежливым ☑️ эмодзи (+ наклейки для большей аутентичности)

tanteador: ☑️ эмодзи ☑️ Plaza Brand О бренде

tanteador: Аутентичные аутентичные ☑️ Plaza Brand О бренде ☑️ Полезно

tanteador: Colorido️ красочный ☑️ Plaza Brand О бренде

tanteador: Colorido️ красочный ☑️ Plaza ☑️ похвастаться вежливым

"Что дальше?"

Помните, что ваши объявления не должны восприниматься как реклама. Вместо этого рассматривайте их как часть вашего полного подхода с помощью полезных фрагментов контента, которые помогут людям пройти путь их покупателей. Помните прошлые лучшие практики.

Но самое главное, никогда не бойся пробовать. Тогда попробуй больше. А потом продолжайте тестирование. Facebook И Instagram будет развиваться, как и ваша платная стратегия социальной рекламы.