Когда инфографика набирает обороты и содержит хорошие данные, другие будут ссылаться на ее статистику в своем контенте и делиться инфографикой в социальных сетях. Однако входящие ссылки и действия не всегда создают реальную ценность для бизнеса.
Инфографика должна охватить нужную аудиторию и заставить ее принимать правильные меры. Рассматривая эти пять вопросов, вы создадите инфографику, у которой есть цель.
1. Какой результат доказывает, что инфографика того стоила?
Старайтесь не тратить время и деньги на создание инфографики для туманных целей, таких как лидерство мысли. Наилучшие цели включают измеримые результаты, такие как создание определенного количества потенциальных клиентов, преобразование определенного процента текущих потенциальных клиентов или улучшение места в поисковом рейтинге.
Кроме того, обратите внимание на количество акций или новых подписчиков, которые вы получаете. Если влиятельные лица не поделятся вашей инфографикой или ваши новые подписчики не станут ценными лидерами, действия и лайки не оправдают ваших инвестиций в инфографику. Вместо этого создайте конкретную, измеримую целевую инфографику.
2. Кому нужно видеть инфографику?
Если ваша целевая аудитория включает «людей, которые могли бы купить ваш продукт» и «людей, которые влияют на людей, которые могли бы купить ваш продукт», ваша целевая аудитория слишком широка. Идеальная аудитория состоит из людей, которые хотят купить продукт, в такой компании, как ваша.
Определите, что ваша компания делает лучше, чем кто-либо другой, и что она предлагает другим компаниям. Затем спросите себя, какой тип покупателей (или людей, влияющих на потенциальных покупателей) оценит уникальное торговое предложение вашей компании. Создайте двух-трех человек из людей, которые ответят на вашу инфографику. Помните, что ответ означает больше, чем участие в жизни общества. Это означает выполнение вашего идеального результата.
3. Чему должна научиться аудитория?
Ваша аудитория должна учиться у вас чему-то, что мотивирует их на достижение своих целей. Хорошая инфографика может удовлетворить следующие потребности в обучении для вашей аудитории:
- Синтезировать сложные данные. Некоторые данные рассказывают историю, и ваша аудитория должна понять эту историю. Как только вы раскроете историю, ваша аудитория будет более четко видеть необходимость покупки.
- Чтобы понять тренд. Индустрия вашей аудитории меняется, и ваша инфографика объясняет как. Затем он заканчивает тем, что демонстрирует, как ваша компания может помочь им справиться с новыми проблемами.
- Визуализировать процесс. Ваша аудитория хочет чего-то достичь, но они терпят неудачу. Ваша инфографика объясняет, почему и как ваша компания может изменить ситуацию.
После того как вы определили цель, которую вы можете суммировать в одном предложении, найдите статистику героя, статистику, которая попадется вам на глаза. Затем расположите другие характеристики ниже или вокруг него, чтобы построить последовательный рассказ.
4. Как аудитория будет взаимодействовать с инфографикой?
Разрабатывая инфографику, подумайте о том, как ваша целевая аудитория найдет (или получит ее) и что будет делать аудитория, когда она у вас будет. Если вы хотите, чтобы инфографика привела вас к другим частям контента, включите гиперссылки на эти ресурсы. В качестве альтернативы, если вы хотите, чтобы аудитория отправила электронное письмо или поделилась им в социальной сети, рассмотрите фрагмент предварительного просмотра, размер файла, а также, лучше ли его встраивать или ссылаться на него.
Всегда продумывайте свой призыв к действию, прежде чем завершать разработку дизайна и метода распространения. Если вы хотите создавать потенциальных клиентов, предложите возможность загрузить инфографику с целевой страницы. Чтобы построить лидерство, включите призыв к действию, который соединяет получателя с отделом продаж.
5. Как ты это докажешь?
Тестирование проводится внутри и продолжается после публикации инфографики. Не просто тестируйте инфографику с командой маркетинга. Спросите некоторых членов выборочной аудитории, имеет ли инфографика смысл для них и как им нравятся различные элементы дизайна, такие как макет, цветовая схема, заголовок и копия.
После того, как вы начнете распространять инфографику, обсудите, как аудитория взаимодействует с ней. Посмотрите, какие каналы наиболее эффективны и работают ли призывы к действию. Если ваша инфографика не догоняет, попробуйте несколько различных элементов. Небольшие корректировки, такие как изменение названия, могут оказать существенное положительное влияние.
Сделай что-нибудь полезное
Создание инфографики может быть очень забавным для маркетинговой команды, но всегда следите за целью. Его цель не состоит в том, чтобы попасть в список «Топ-10 поразительной инфографики» блоггеров социальных сетей. Это получить правильный результат от вашей целевой аудитории.
