Если вы не столкнулись со следующими тремя проблемами в 2014 году, скорее всего, это произойдет в 2015 году. Эти три проблемы во многом объясняют, почему существует эта публикация, предназначенная для решения проблем видимости контента. Хотя серебряной пули не существует, появляются лучшие практики, некоторые из которых описаны ниже.
1. Недостаток времени
Мы все знаем эту проблему, поскольку маркетологи уже много часов работают над бесконечным списком проектов и в большинстве случаев ежедневно используют десятки технологий. У нас нет времени, чтобы сделать что-то новое правильно, но мы должны, и мы должны это сделать. Вот несколько идей, чтобы максимально использовать каждую минуту вашего рабочего дня:
-
Инвестируйте в автоматизацию, Начните с инвестирования в технологии, которые действительно облегчат вашу работу, но не забудьте проявить должную осмотрительность. Ни один поставщик технологий не скажет вам, что их продукт сложен для внедрения и использования. Обязательно сделайте свое исследование. Запросите ссылки и задайте их для конкретных вопросов, которые вас интересуют, таких как:
- Насколько просто добавить новый инструмент в существующий рабочий процесс?
- Сколько времени заняла реализация?
- Как работает постоянное обслуживание?
- Инвестируйте в контент-стратегию. Имея согласованную контентную стратегию, подкрепленную редакционным календарем, вы можете быть уверены, что все ваши усилия по созданию нового фрагмента контента будут максимизированы. Например, вы можете работать умнее, а не усерднее, планируя повторно использовать серии сообщений в блоге в электронной книге, оптимизируя при этом новый критерий поиска, который важен для вашего бизнеса. Получение большего пробега от меньшего содержания освобождает ваше время, чтобы сосредоточиться на других вещах.
- Тщательно выбирайте свой проект. Будьте уверены, чтобы не упускать из виду ваши проекты и цели. Всегда оставляйте некоторую доступность для незапланированных проектов или возникающих возможностей, таких как локальное мероприятие или пробовать новое решение для автоматизации.
2] RSS-материал
Согласно исследованию Altimeter, цитируемому Forbes, только 26 процентов маркетологов вкладывают средства в распространение контента. Вот несколько мест, где стоит подумать об усилении вашего контента через корпоративные аккаунты:
-
Twitter – Поток новых сообщений в блоге, видео, инфографика и электронные книги со ссылкой и кратким описанием. Некоторые вещи, которые нужно иметь в виду:
- Используйте хэштеги для увеличения возможности обнаружения. Если имеется несколько применимых хэштегов, попробуйте повторить твит в течение нескольких дней с другим хэштегом.
- Если у ваших сотрудников есть учетные записи, попросите их также рассмотреть возможность совместного использования контента.
-
LinkedIn
- LinkedIn очень дорогой, цена за клик составляет от 4 до 10 долларов, поэтому обязательно используйте его отличные функции таргетинга, чтобы охватить только наиболее релевантную аудиторию.
- Зарегистрируйтесь в группах LinkedIn, которые сосредоточены на соответствующей теме, так как эти группы позволяют вам обмениваться контентом между членами группы.
- Вы также можете отправлять сообщения и связываться с членами группы через группы LinkedIn, что является еще одним способом увеличить ваш круг распространения.
- Facebook: Большинство знает об уменьшении органического диапазона в FacebookНо крупнейшая социальная сеть предлагает отличные возможности таргетинга для платного распространения контента.
- Quora: Quora – популярный сайт вопросов и ответов. Вы можете присоединиться и искать релевантные обсуждения для своей аудитории или отрасли и публиковать ответы, содержащие ссылки на ваш релевантный контент.
- Добавленные статьи: В зависимости от вашей аудитории и отрасли ищите правила для добавленного контента в популярных постах и блогах. Обратите внимание, что такие добавленные элементы обычно представляют реальную ценность для отрасли и могут не принимать исключительно рекламный контент. Некоторые примеры высококлассных веб-сайтов, которые принимают размещенный контент, включают Reddit.com, GrowthHackers.com и Inbound.org.
- Отраслевые блогерыИщите и присоединяйтесь к популярным блоггерам в своей отрасли, чтобы получить возможность синдицировать ваши посты в блогах или отраслевые статьи. Блоггеры, как и маркетологи, иногда изо всех сил пытаются регулярно создавать качественный контент и могут принять идею готовых к публикации статей, достигающих своей папки «Входящие».
3. Сделайте контент узнаваемым
Практика контент-маркетинга означает, что теперь у вас больше маркетингового контента, чем умещается на обычной веб-странице. Это означает, что, когда потенциальные клиенты проводят исследования в Интернете на вашем веб-сайте, вы не можете гарантировать, что они получат выгоду от всего вашего контента. И с уменьшенным вниманием вы действительно не можете доверять своей аудитории тратить время и усилия на доступ ко всему вашему контенту. Вы должны сделать так, чтобы ваш контент достиг вашей анонимной аудитории, пока вы не сможете захватить их в качестве потенциального клиента. Вот несколько способов сделать это:
- Используйте рекомендации по динамическому содержанию, С помощью правильных инструментов прогнозирования и методов профилирования, таких как анализ поведения или поведение толпы, вы можете предоставить наиболее релевантные элементы контента для каждого потенциального клиента и его индивидуального пути покупателя. Только не забудьте рассмотреть динамическое решение, которое обслуживает отдельных посетителей, а не сегменты. Согласно п. # 1 выше, ищите решения, которые являются автоматическими и низкие эксплуатационные расходы.
- Удалить неэффективный контент как способ помочь вашей аудитории сосредоточиться на новейшем и наиболее эффективном контенте. Даже если у вас есть занятый раздел Ресурсы, сосредоточение внимания на вашем лучшем контенте поможет вашей аудитории легче ориентироваться.
- Рассмотрите возможность использования контент-центров от таких провайдеров, как Uberflip, как способ сделать ваш контент более привлекательным и получить больше результатов от вашего контента.
Вы не одиноки в своей борьбе, чтобы найти время для создания, распространения и оптимизации контента. Попробуйте изменить приведенные выше идеи, чтобы помочь вам найти правильное сочетание автоматизации и креативности для вашей собственной организации в 2015 году.
Пример того, как BrightInfo помог клиенту оптимизировать вовлечение и конверсию для существующего веб-сайта и трафика без каких-либо изменений или усилий, можно прочитать в статье «FortyCloud: увеличение количества онлайн-лидов на 76% за минуту с помощью BrightInfo для WordPress». "
