Поддержание вашего блога активным с новым контентом само по себе довольно сложно. Если вы добавите тот факт, что вашему блогу действительно нужна активная аудитория, все может очень быстро усложниться.
Простого размещения одного сообщения за другим и получения трафика с помощью обычного поиска, маркетинга в социальных сетях и рекламы просто недостаточно. Если ваши читатели не предпринимают никаких действий при взаимодействии с вашими постами, вся эта работа и трафик ничего не значат.
Есть много способов повысить интерес читателей в своем блоге. В этом посте Мы сконцентрируемся на уникальном методе, который включает в себя ваш редакторский календарь на темы контента.
Мы расскажем о шагах, которые мы рекомендуем предпринять, чтобы настроить ваш редакторский календарь таким образом. Мы также дадим несколько советов о том, как сделать это на несколько шагов дальше, чтобы еще больше привлечь читателей.
Давайте начнем с определения содержательных тем и того, как они помогут вам привлечь читателей блога.
Какие темы контента?
Тема контента – это широкая тема, к которой относится ряд последовательных сообщений в блоге, которые вы публикуете.
В основном, выберите тему, на которую нужно сфокусироваться в течение определенного периода времени, например, недели или полного месяца. Почти каждый пост, который вы публикуете за это время, должен так или иначе фокусироваться на этой теме.
Допустим, у вас есть художественный блог, и вы выбираете акварель в качестве одной из своих тем. Некоторые посты, которые можно публиковать, пока эта тема активна, могут включать такие темы, как «5 лучших наборов акварельной живописи для начинающих», «Акварельные кисти, которые вам нужны» и «Как рисовать деревья акварелью».
Примеры реальных тем
Давайте посмотрим на некоторые примеры из реальной жизни, предназначенные для привлечения большой группы людей. Напиток Пэт Флинн, например. Он не всегда использует темы в своем блоге, но вы можете ясно видеть, как большая часть контента, который он разместил в ноябре 2017 года, была посвящена партнерскому маркетингу.
12 или 25 дней рождественских событий тоже темы. На самом деле, они являются одной из наиболее часто используемых тем.
Ежегодно Эллен устраивает в своем ток-шоу мероприятие под названием «12 дней Рождества», где она раздает несколько подарков зрителям и некоторым счастливчикам на 12 разных дней декабря. Некоторые телевизионные каналы используют это событие для трансляции рождественского фильма на каждый из 12 или 25 дней Рождества.
Некоторые темы посвящены проблемам. Взять, например, Movember. Мужчины во всем мире начинают ноябрь с бритого лица и обещают не бриться до конца месяца. Их неряшливые лица и густые бороды являются символическими жестами, которые повышают осведомленность о здоровье мужчин.
Inktober Это еще одна тема, ориентированная на вызовы. В течение всего октября художники со всего мира бросают вызов самим себе и другим, создавая каждый день чернильный рисунок.
Как темы контента привлекают читателей?
Темы контента привлекают читателей блога тремя основными способами. Во-первых, они делают ваш блог проще для отслеживания в целом.
Давайте снова используем этот художественный блог в качестве примера. Большинство блоггеров выбирают темы на основе популярности, конкуренции и собственных интересов. С художественным блогом это, вероятно, будет означать публикацию поста с акварелью через одну неделю и поста с масляной живописью на следующей.
Конечно, они все еще являются интересными темами, которые будут развивать блог в любом случае, но ваши читатели, вероятно, будут наслаждаться более последовательным потоком, который поможет им достичь своих целей в искусстве.
Этот постоянный поток подводит меня к следующему пункту. Если ваши сообщения связаны друг с другом и даже дополняют друг друга, у вашего читателя будет больше причин возвращаться к любым последующим публикациям, которые вы публикуете в ближайшие недели.
Наконец, темы позволяют создавать задачи или цели, которые ваши читатели могут привлечь и достичь. Они будут возвращаться, чтобы сообщить о своем прогрессе и посмотреть, как будут представлены проблемы их и других читателей.
Создание сообщества из вашего блога является одним из наиболее эффективных способов постоянного привлечения читателей блога.
Определение вашей целевой аудитории
Первый шаг к успешной работе с темами контента – определение целевой аудитории. Это то, что вы должны были сделать, когда начали свой блог. Если нет, то сейчас самое подходящее время для этого.
Подумайте, для кого вы создаете контент. Существует большая разница между контентом, который вы создадите для начинающих художников, и тем, что вы создадите, например, для опытных художников.
Если вы определили свою целевую аудиторию до планирования своего контента, вы будете точно знать, на чем сфокусироваться, поскольку вы определили, для чего вы создаете контент.
Если у вас уже есть активный блог, попробуйте пройти небольшой опрос, чтобы лучше понять, какие люди уже существуют в вашей аудитории.
Нахождение самых больших проблем для вашей целевой аудитории
Как только вы знаете, для кого вы создаете контент, вам нужно выяснить, на чем сосредоточиться. Смотрите не дальше, чем самые большие проблемы вашей целевой аудитории.
Самые успешные компании предоставляют решения проблем своих клиентов. Ваша задача – выяснить, в чем заключаются самые большие проблемы вашей целевой аудитории, и найти способы их решения.
Есть несколько разных способов сделать это. Самый эффективный способ – задать их напрямую или найти последовательность в вопросах, которые они задают вам в разделе комментариев, входящих и прямых сообщениях.
Вы также можете смотреть за пределы своей аудитории, просматривая форумы, Quora и Reddit. Не исключайте исследования ключевых слов. Таким образом, вы можете найти много идей по теме.
У нас есть полный пост, посвященный поиску основных слабостей вашей аудитории. Не забудьте проверить это, если вам нужно немного больше указаний.
Независимо от методов, которые вы используете для нахождения критических точек вашей аудитории, обязательно следите за тем, сколько раз упоминается каждая критическая точка.
Решите проблемы своей аудитории с ежемесячными темами содержания
Мы сосредоточимся на ежемесячных темах контента для целей этого урока. Если вы планируете свой редакторский календарь на весь год, это означает, что вам нужно будет найти 12 тем для обсуждения. Это, в свою очередь, означает поиск 12 самых важных критических точек вашей аудитории.
Начните использовать методы, которые мы рекомендуем, чтобы найти наиболее важные слабые места вашей аудитории. Наш пост на эту тему перечисляет шесть способов, которые вы можете попробовать. У вас должен быть довольно большой список, когда вы закончите с последним методом.
Как только вы это сделаете, вы можете суммировать контент за весь год, используя ваши темы контента в качестве руководства, выполнив следующие действия:
- Найдите свои 12 точек фокуса на год.
- Назначьте цель для каждой точки фокусировки.
- Обрисуйте путь к каждой цели.
- Используйте эти пути, чтобы заполнить свой редакторский календарь на год.
Мы подробно остановимся на каждом из них.
Найдите свои 12 точек фокусировки
Начните с того, что разделите ваш список на 12 основных вопросов, с которыми ваша целевая аудитория сталкивается прямо сейчас. Наиболее эффективный способ определить это – по количеству случаев, когда были упомянуты конкретные болевые точки.
Если вы не считали, доверяйте исследованию ключевых слов, особенно поискового объема Включите ваш любимый инструмент подсказки ключевых слов и превратите каждую болевую точку в ключевое слово для поиска.
Запишите объем поиска для каждой болевой точки и упорядочите их по возрастанию. Независимо от того, какой метод вы используете, определите 12 самых популярных слабостей вашей аудитории и переходите к следующему шагу.
Если вам трудно найти так много слабых мест, рассмотрите основные концепции в своей нише и сделайте их центральными темами.
Например, если ниша моего блога заключается в том, как зарабатывать деньги блоггингом, то основной концепцией будет «аффилированный маркетинг». Темы, которые вы могли бы создать из этого диапазона, варьируются от простого, например, «аффилированного маркетинга», до широкой темы или чего-то более конкретного, например, «заработать свой первый доллар с помощью аффилированного маркетинга».
Затем мы можем расширить это, чтобы охватить плагины для партнеров WordPress и сравнение популярных партнерских платформ и сетей.
Назначение цели каждой болевой точке
Обсудите свои слабые стороны по очереди и найдите общую цель, которую вы хотите, чтобы ваш читатель достиг для каждого. По сути, это должно быть решением проблемы, которую представляет каждая болевая точка.
Например, если одна из содержательных тем в художественном блоге – это акварель, а просто неспособность рисовать в этом стиле – это болевая точка, одна из целей, которую могут достичь ваши читатели, – это нарисовать основной акварельный пейзаж в конце. Месяца.
Вам не нужно назначать цель каждому слабому месту, но вам будет легче находить идеи для контента. Кроме того, это поможет вам привлечь ваших читателей по каждой теме. Просто обязательно назначьте хотя бы одно решение каждому.
Вы можете использовать программу как Draw.io планировать вещи отсюда визуально с блок-схемой. Вот простой, который я создал, который соединяет каждую болевую точку (красный / верхний овал) с каждой назначенной мной целью (зеленый / нижний овал):
Вы также можете использовать любой текстовый процессор или инструмент, способный создавать блок-схемы. Простой текстовый документ или даже ручка и бумага будут работать так же хорошо, если вы хотите, чтобы все было просто.
Намерение пути к этой цели
Если вы хотите, чтобы ваш читатель достиг определенной цели к концу каждого месяца, или вы просто предлагаете одно решение (или решение) проблемы, вам нужен способ ее достижения.
Запишите каждый шаг, который ваш читатель должен будет сделать, чтобы достичь целей, которые вы поставили перед каждым болевым пунктом. Если вы не используете цели, просто запишите шаги, которые вам необходимо предпринять для достижения ваших решений.
Создайте свой редакционный календарь с ежемесячными темами контента
Заполнить ваш редакторский календарь должно быть легко с этого момента, когда вся тяжелая работа была забрана. Все, что вам нужно сделать, это выполнить шаги, которые вы придумали в предыдущем разделе, и превратить их в сообщения в блоге.
Количество необходимых вам сообщений в блоге полностью зависит от вашего собственного расписания публикаций, будь то одно сообщение в неделю, три сообщения в неделю и т. Д. Это нормально, если вы не можете посвятить полный пост каждому шагу. Просто обязательно упомяните их хотя бы один раз.
Вы также должны убедиться, что порядок публикации каждого сообщения имеет смысл. Если ваш читатель должен знать о втором шаге, чтобы выполнить третий шаг, нет смысла публиковать пост на третьем шаге перед публикацией поста на втором шаге.
Подумайте о своих целях в бизнесе и блоге, решая, какие темы контента использовать в определенные месяцы. Например, если этот арт-блог планирует запустить курс по акварели в октябре, они с большей вероятностью достигнут конверсий, если весь их контент будет посвящен акварели в течение этого месяца.
Наконец, не бойтесь время от времени публиковать контент, не относящийся к теме, если посты каждого месяца посвящены определенной теме контента.
Как дальше привлечь читателей
Сосредоточение всего вашего контента на определенной теме каждый месяц – отличный способ заинтересовать ваших читателей месяц за месяцем. Однако есть много дополнительных методов, которые вы можете добавить в свою стратегию контент-маркетинга.
Например, вы можете создавать задачи, которые вы и ваши читатели можете решать как сообщество. Например, арт-блог может создать нечто похожее на Inktober, где его подписчики создают маленькую картину на каждый день, когда длится акварель.
Вы также можете использовать темы как возможность захватить больше потенциальных клиентов Создавая основные магниты, которые относятся к темам ваших тем. Это даст вам возможность еще больше привлечь читателей через ваш список рассылки.
Говоря об этом, вы также можете использовать свой список адресов электронной почты для дальнейшего привлечения текущих подписчиков. Эксклюзивный контент – отличный способ сделать это. Это может означать все, от небольшого факта, что вы транслируете подписчикам электронной почты, до полной дополнительной записи в блоге, доступной только подписчикам электронной почты.
Может быть даже хорошей идеей предоставлять обновления и резюме подписчикам электронной почты при разработке каждой темы контента. Это дает вам возможность напомнить подписчикам о любом контенте, который мог быть утерян.
Последние мысли
Чтобы повторить мысль, о которой я упоминал ранее в этом посте, вовлечение блоггеров является важнейшим компонентом успешного блога. Без этого шансы вашей аудитории взаимодействовать с вашими призывами к действию или подписаться на ваш список рассылки очень низки.
Использование контента на ежемесячные темы даст вам больше причин возвращаться каждый раз, когда вы публикуете новое сообщение. Это особенно верно, если вы создаете проблемы, бесплатные курсы и другие типы контента для дальнейшего вовлечения их на этом пути.
Если вам нужны дополнительные советы по привлечению своей аудитории к своему контенту, обязательно прочитайте наше руководство о том, как повысить активность своего блога.
