Раскройте силу контент-маркетинга за 5 простых шагов

Как относительно новая компания, которая началась в 2011 году, мы должны были принять решение. Будем ли мы инвестировать свое время в контент-маркетинг или придерживаться устаревших стратегий внешнего маркетинга, таких как «холодные звонки» и «электронная почта»?

Мы решили развязать сила контент-маркетинга, И это сработало. После пяти месяцев дисциплинированного создания контента у нас теперь есть перспективы встретиться онлайн и запросить наши услуги. Мы увеличили наш список новостных рассылок на 400% с тех пор, как выпустили бесплатную книгу по SEO менее двух месяцев назад. И это только начало…

Определенный маркетинговый контент

Прежде чем углубляться в то, как раскрыть возможности контент-маркетинга, давайте определимся, что это такое. Контент-маркетинг – это процесс создания уникального и ценного контента для вашей аудитории и распространения информации об этом контенте. Примерами контент-маркетинга являются электронные книги, официальные документы / отчеты, сообщения в блогах и видео.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Контент-маркетинг исключительно хорош для SEO, потому что он создает контент, на который другие могут ссылаться. Вы также можете часто добавлять контент на свой веб-сайт (что также хорошо для SEO), когда у вас есть стратегия контент-маркетинга.

Вы можете противопоставить это традиционным материалам копирайтинга, таким как объявления о продажах, рекламные объявления и те спам-сообщения, которые появляются в вашем почтовом ящике.

Теперь, когда мы знаем, что такое контент-маркетинг, давайте взглянем на процесс раскрытия возможностей контент-маркетинга:

Шаг 1: преодолеть свой страх обмена знаниями

Вы слышали фразу: «Поделиться заботой». Ну, когда дело доходит до контент-маркетинга, обмен является обязательным условием. Что мы узнали в нашем бизнесе, так это то, что обмен ценными знаниями укрепляет доверие и заставляет потенциальных клиентов хотеть большего.

Если вы смотрите онлайн сегодня, успешные компании делятся свободно: на ум приходят Copyblogger, SEOmoz и ProBlogger.

Когда вы делитесь своевременными и ценными знаниями со своим сообществом, люди начинают доверять вам и считают вас экспертом. Люди будут ссылаться на ваш удивительный контент, который отлично подходит для рейтинга. И они вернутся еще!

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Шаг 2. Создайте потрясающий контент

Это то, что все говорят, верно? Но что, если вы не хороший писатель? И что?

Не волнуйтесь. В современном мире существует множество разных способов создания контента. И даже если вы не знаете этого сейчас, вы, вероятно, прирожденный писатель.

Если вы не чувствуете себя в безопасности при написании, рассмотрите следующие варианты:

• Напишите журнал на некоторое время: Я думаю, вы обнаружите, что написание хорошо просто требует практики.
• Прочитайте элементы стиля Уильяма Струнка: : Да, я писатель, и я читаю это от начала до конца. Я не буду судить вас, если вы просто используете его в качестве ссылки. Это фантастика!
• Попросите кого-нибудь отредактировать вашу работу: Нет ничего плохого в том, чтобы вторая пара глаз смотрела на ваш контент. У большинства авторов есть редакторы, которые следят за тем, чтобы контент был грамматически правильным и чтобы он также работал хорошо.
• Рассмотрим аутсорсинг некоторые из них написаны с использованием таких услуг, как Elance, или представляют предложения о работе на доске объявлений ProBlogger.

Однако, если вы достаточно хорошо учились на уроке композиции, вы готовы к работе. Найдите тему, которая волнует вас и представляет ценность для вашей аудитории. Затем решите, какой формат лучше всего подходит для вас и вашей аудитории.

Ведение блога

Если вы только начинаете, настройка блога является первым шагом. Напишите от пяти до десяти статей, чтобы заполнить блог, а затем опубликуйте его. Убедитесь, что у пользователей есть возможность подписаться на ваш контент через RSS-канал (мы используем Feedburner) и оставляйте комментарии, чтобы увеличить заинтересованность. Пишите хотя бы раз в неделю, чтобы держать читателей и обязательно отвечать на эти комментарии!

Электронные книги

Мне лично нравится читать электронные книги, поэтому, когда пришло время создавать наш первый «основной контент» (заимствованный из CopyBlogger), имело смысл написать электронную книгу. Мы были нацелены на нетехническую аудиторию, и я не видел простой, но всеобъемлющей электронной книги о том, как начать работу с SEO. Поэтому я решил написать один.

Определите пробелы в вашей отрасли и заполните их информативным содержанием.

Видео

Если вы обратили внимание, вы знаете, что видео – это следующая «крупная сделка» в контент-маркетинге. На самом деле, это уже здесь! Люди любят смотреть видео, что делает YouTube поисковой системой № 2 в мире.

И что касается замечательной статьи SEJ в прошлом месяце «Делай, а не это: SEO Content Edition», видео имеют больше шансов на хороший рейтинг по конкурентным ключевым словам.

В веб-гномах мы решили создать серию обучающих видеороликов под названием «Советы по гномам», которые объясняют концепции SEO в простых терминах за три минуты или меньше. Некоторые из них достаточно хорошо ранжируются по определенным ключевым фразам.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Узнайте, какие вопросы у вашей аудитории, и ответьте на них с помощью видео. (Не забудьте добавить немного юмора!) Видео – отличный способ продемонстрировать свой опыт и создать последователей.

Отчеты / Белые книги

Белые бумаги могут звучать как прошлое. Тем не менее, они являются отличным способом распространения информации и признания себя экспертом в своей области. Я также слышал, что некоторые компании используют термин «отчет» вместо белой книги. В любом случае, вы можете написать технический документ почти на что угодно, от «Факторов ранжирования для местного SEO» до «Почему зеленый – это хорошо для бизнеса».

Узнайте больше о том, как написать отличный документ «Поисковая система для людей».

Шаг 3: рекламируйте свой контент

Большой контент бесполезен, если никто не может его найти. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для поисковых систем (или домашней страницы контента, если это загрузка). Кроме того, вы можете использовать эти идеи для распространения слова:

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

• Написать пресс-релиз
• Блог об этом
• Рекламируйте ваш контент на всех ваших сайтах в социальных сетях
• Добавьте заметку об этом в свою рассылку
• Напишите гостевой пост со ссылкой на него
• Размещать ссылки на контент на специализированных сайтах

Шаг 4: раскрыть свой контент

Если это сообщение в блоге, это довольно просто. Вы просто публикуете это! Однако, если вы написали электронную книгу или технический документ, вы можете подумать о том, чтобы упаковать его в формате PDF и запросить адрес электронной почты в обмен на возможность загрузить его.

Делай это в меру! Вы не хотите, чтобы весь ваш хороший контент был скрыт. Приятно, что часть вашего краеугольного контента доступна прямо на вашем сайте для целей SEO.

Шаг 5: наслаждайтесь силой контент-маркетинга

Вы не будете наслаждаться ночным успехом с вашими усилиями по маркетингу контента. Медленный и устойчивый выигрывает гонку здесь. Будьте терпеливы, напишите много полезного контента, распространите информацию, и они придут.

Тебе!

Я хотел бы услышать о вашем опыте работы с контент-маркетингом:

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

• Какой формат хорошо сработал для вас?
• Как вы находите время для создания контента?
• Каковы лучшие каналы для продвижения вашего контента?
• Если вы еще не начали контент-маркетинг, что вас останавливает?