Kelsey Group публикует локальный рекламный и вертикальный справочник

В новой 63-страничной книге под названием «Копать глубже: вертикальные цифровые каталоги» Kelsey Group исследует роль вертикальных каталогов в местной рекламе. «Вертикальный цифровой каталог» – это онлайн-ресурс, который предоставляет большое количество контента, структурированного для определенной категории, такой как путешествия, недвижимость или обустройство дома. Среди основных выводов отчета – то, что вертикальные каталоги в настоящее время выполняют важную двойную функцию: они предоставляют контент поисковым системам в ответ на локальные запросы, обеспечивая при этом доступ к платной поисковой рекламе для малых и средних предприятий. Бизнес.

«Онлайн вертикальные каталоги обладают ресурсами и опытом для покупки рекламы с оплатой за клик и успешно конкурируют с крупными, искушенными рекламодателями за ограниченный рекламный ресурс в поисковых системах», – сказал Грег Стерлинг, директор Digital Directories в Kelsey Group: Local Interactive Media Постоянная консультационная служба. «Многие вертикали также охватывают модель поисковой системы как для потребителей, так и для рекламодателей».

Предлагая своим пользователям услуги поискового маркетинга, прямо или косвенно, вертикальные каталоги, такие как Lawyers.com и HomeGain.com, помогают облегчить принятие платной поисковой рекламы и обучают местные компании маркетингу в поисковых системах. поиск.

Дополнительные выводы, содержащиеся в этом отчете, включают в себя:

Вертикали все больше имитируют поисковые системы, принимая «окно поиска» в качестве основного способа поиска информации пользователями. Многие также предлагают рекламодателям рекламную модель с оплатой за эффективность, аналогичную той, которая используется в Overture и Google.

* Поисковые системы обычно выигрывают от наличия вертикальных каталогов, хотя оба они являются потенциальными конкурентами для рекламодателей. Инвестируя в платные поиски, вертикали доставляют
Ценный контент и локальные списки (как правило, косвенно) для поисковых систем.

* Отношения вертикальной / портальной поисковой системы принесут пользу обеим сторонам в краткосрочной перспективе. Партнерство, по-видимому, является лучшей стратегией для обеих групп, в случае поисковых систем, чтобы приобрести
местный контент и, в случае вертикальных, прямой трафик на ваши сайты.

Копаем глубже: цифровые вертикальные каталоги »представляет подробный обзор по вертикали в юридической, медицинской, автомобильной, торговой, недвижимости / переездах, обустройстве дома, а также в ресторанах / развлечениях и включает подробные профили основных Интернет-свойства в этих ключевых вертикальных сегментах.