CC 073: скорость веб-сайта (SEO Essentials)

Лоз Джеймс: я Лоз Джеймс, и это подкаст Content Champion, программа по контенту, маркетингу и SEO, где вы можете научиться практическим приемам на реальных примерах. Привет, ребята, добро пожаловать на шоу. На этот раз Том Пири и я, наш руководитель по SEO в Content Champion, говорим о скорости сайта в нашей серии SEO Essentials.

Теперь, почему важна скорость сайта? Мы увидим это. Давайте рассмотрим несколько примеров, основанных на нашем собственном магазине электронной коммерции, о том, как это может в основном снизить ваши конверсии и доставить вам много хлопот, поэтому Том дает нам представление о скорости сайта и почему это так. важный.

Том Пири: Да, конечно. Я думаю, что первое, на что вы должны обратить внимание, это ваши посетители, ваши пользователи. Это главная причина, почему у вас есть сайт. Поэтому, если ваш сайт работает медленно, не у всех есть доступ к 200-миллиметровым соединениям по оптоволокну. Иногда мы находимся в 3G или не в 3G или 4G, поэтому, когда пользователь пытается зайти на ваш сайт и загрузка занимает много времени, он может сдаться. В любом случае вы можете увидеть это с помощью определенных инструментов, которые мы увидим через минуту.

Итак, это первое, что вы теряете потенциальный бизнес, потому что ваш сайт работает не так, как кто-то может ожидать, и им просто скучно, и они идут другим путем, потому что кто-то другой предоставит им эту информацию быстрее, даже если они будут ниже в рейтинге. Поэтому вы можете отказаться от бизнеса только потому, что ваш сайт работает медленно.

Существует отличный инструмент, который называется мышью. Я могу связать это, потому что, опять же, я думаю, что это удивительный инструмент, который должен использовать каждый. Я думаю, что так и должно быть, если у вас есть аналитика, вы должны использовать что-то из Mouse Floor просто потому, что вы можете видеть, как люди в реальном времени видели ваш сайт и как они с ним связывались, а в некоторых случаях нет. Они заходят на ваш сайт, они находят то, что им нужно, и вы видите, как вращается таймер, или вы видите, что изображения медленно загружаются, или они нажимают кнопку «добавить в корзину», и потребовался только возраст, чтобы добраться до того момента, когда они захотят потратить деньги с вами.

В это время они уйдут. Вы можете устанавливать действия в инструментах, аналитике и таких вещах, как возврат, но также только в Mouse Floor, просто просматривая эти данные. Таким образом, вы можете видеть, что если вы заметили, что ваша конверсия снижается, а ваш трафик на самом деле не так, ваш трафик более или менее одинаков, но ваша конвергенция действительно уменьшилась, вы услышите много этого зомби-трафика на форумах Google и в мире SEO, а иногда Я думаю, что это действительно только о производительности вашего сайта.

Не просто думайте, потому что вы используете сверхскоростное широкополосное соединение, все считают его очень быстрым. Используйте такие инструменты, как Pingdom или Page Insights от Google, и делайте это регулярно. По крайней мере, один раз в неделю или если вы знаете, что количество конверсий падает, будь то продажи, лиды или звонки в электронной коммерции, посмотрите на это и скажите: «О, сайт запускается через 30 секунд». Вы действительно хотите, чтобы ваш сайт загружался за пять секунд. Это своего рода общее правило. Изменяя это, вы увидите улучшение ваших конверсий.

Лоз Джеймс: Хорошо. Просто орать на Брайана Дина, потому что он сделал отличный пост о 200 рейтинговых факторах Google, и скорость сайта определенно является одним из них. Google будет алгоритмически штрафовать ваш сайт, если он работает очень медленно, верно?

Том Пири: Вы не получите официального штрафа, но вы заметите, что Google предлагает сайты, которые работают хорошо все время. Не только в тот день, когда ваш сайт работает очень плохо или очень медленно, либо простаивает и генерирует ошибку 500 серверов, но в течение длительного периода времени, когда ваш сайт просто не работает, почему что должно служить? люди? Будет стараться не только смотреть ссылки вашего сайта в содержании.

Он скажет, что этот сайт недоступен для чтения, и если вы заметите в Google Webmaster Tools такие вещи, как множество уведомлений об ошибках сервера и страницах, где говорится, что сервер не отвечает. Вы должны посмотреть на это сейчас и выяснить, почему. Возможно, у вас плохой хост, хост с множеством разных сайтов. Мы имеем дело с этим одновременно с кем-то, кто использовал другой хост, а сайт просто ужасно загружается. Получите эти вещи прямо сейчас.

Loz James: Вы слушаете подкаст Content Champion, доступный на ContentChampion.com и в iTunes. Чтобы быть ясным, когда мы говорим о нашем собственном интернет-магазине, мы регистрируемся ежедневно и предпринимаем определенные шаги, о которых мы поговорим через минуту, чтобы обеспечить постоянную работу сайта, потому что мы видим увеличение конверсий. когда сайт работает быстрее. Когда это идет медленно, мы продаем меньше вещей. Это так просто.

Еще одна вещь, связанная с этим, которую я должен быстро упомянуть, заключается в том, что, помимо скорости сайта, вы должны учитывать влияние нагрузки, которая в основном равна количеству людей, которые могут посетить ваш сайт одновременно. Непосредственное влияние на то, замедляет ли это работу сайта, поэтому вы должны знать об этом, а также о таких вещах, как ваш веб-хостинг и кэширование, и все, что между ними, чтобы убедиться, что ваш сайт может справиться с увеличением трафика, скажем да у вас есть продвижение по службе или что-нибудь еще.

Это идет рука об руку со скоростью сайта. Итак, как упоминал Том, у нас есть несколько инструментов, которые мы можем использовать, чтобы выяснить, работает ли наш сайт медленно. У нас есть инструменты Pingdom, Gmetrics, Google, влияющие на скорость страницы. Затем происходит воздействие самой нагрузки, которая также раскрывает эти всплески трафика. Мы прошли через все это, Том. Мы знаем, что есть проблема со скоростью нашего сайта, он работает медленно, мы представили его инструментам, и они подтвердили это, как мы решаем это?

Том Пири: Вы упомянули кое-что довольно интересное, но с меньшей эффективностью, если вы заставите людей говорить рекламную рекламу, поэтому вы запустили кампанию с оплатой за клик или телевизионную кампанию, где вы увидели неожиданно большой объем трафика, чем раньше. Это может вызывать проблемы с базой данных, поскольку большинство сайтов используют базу данных, если только это не HTML-сайт, который не имеет вызовов. Используя базу данных, люди пытаются получить доступ к этой базе данных, чтобы получить продукт, информацию с их сайта.

Если запросов на доступ слишком много, вы обнаружите, что он зависает, и это особенно зависит от сервера, поэтому многие люди переходят к облачным и CDN-решениям, которые хороши, но вам нужно выбрать правильный. Пройдите эти тесты регулярно. Итак, как упоминало Pingdom, GTmetrics, инструмент Google Page Insights, проверяйте это ежедневно или еженедельно, если можете. Это мой лучший совет, проверьте это.

Не оставляйте его раз в полгода или раз в год. Просто подумайте об этом, как о чем-то, что занимает 30 секунд, чтобы проверить это, и тогда вы можете сделать то, что большинство из этих инструментов скажут вам, где у вашего сайта проблемы. Это может быть, например, в Pingdom, есть таблица, в которой будет указано время загрузки страницы или тому подобное. Когда вы посмотрите, вы можете увидеть, что вызывает время загрузки немного дольше.

Решите эти проблемы. Это может не иметь ничего общего с вашим хостом. Это может быть связано с его кэшированием: когда мы смотрим на это ежедневно в нашем интернет-магазине, мы видим производительность. Если мы делаем много активности, многие записи будут записаны в базу данных. Мы уверены, что он чистый, а кеш очищен. Если вы обновляете продукты на регулярной основе, на вашем сайте появляются инструменты, такие как WordPress и другие, куда вы можете перейти и удалить записи предыдущих обновлений и выпусков. Поэтому убедитесь, что вы делаете это все время. Это просто очень хорошая уборка.

Лоз Джеймс: Если вы используете WordPress, вы можете использовать один из многих плагинов кеширования WordPress, которые помогут вам справиться с такими вещами, как сведение к минимуму JavaScript и минимизация нагрузки JavaScript на ваш заголовок, кеширование CSS и все такое вещи. Он буквально говорит вам, что вам нужно очистить кеш сейчас, и вы нажимаете кнопку, и это действительно ускоряет сайт, поэтому мы используем плагин кэширования на нашем сайте электронной коммерции. Есть несколько, которые вы можете использовать. Я поставлю несколько ссылок на различные варианты ниже.

Кроме того, расскажите нам о стороне хостинга, потому что вы можете разобраться в этом, если вы изучили все виды технических аспектов замедления работы вашего сайта, кеширования и всего, что происходит между ними, и это проблема хостинга, вы можете перейти к другой хозяин. Я использую хостинг WPX, который я рекомендую, но вы также можете использовать сеть доставки контента, такую ​​как CloudFlare, верно?

Том Пири: Да. Это зависит от того, что делает ваш сайт и от количества посетителей, которые он получает, и от того, какой трафик привлекает мультимедийный контент. Это просто текст, это видео, это картинки? Есть несколько замечательных плагинов на платформах, таких как WordPress и Drupal, которые вы можете добавить, чтобы делать действительно классные вещи, такие как добавление Google Analytics или системы поиска корзины.

Все это добавляет что-то к запросам вашего сервера, поэтому, чем больше у вас плагинов, и обязательно удалите все неиспользуемые реактивные плагины из вашей системы. Избавься от них. Нет никакого смысла иметь их там, если вы никогда не собираетесь использовать их снова. Если есть причина, по которой они отключены, просто удалите их.

Лоз Джеймс: В конечном счете, если у вас есть доступ к собственной команде разработчиков или вы можете нанять опытного программиста для просмотра сайта, вам необходимо убедиться, что структура кода сайта является легкой, гибкой и оптимизированной для скорости страницы. с точки зрения SEO, верно?

Том Пири: Да, определенно. Другие типы хостов, которые вы упомянули, возвращаясь к этому, вы, вероятно, сказали бы, что, являясь основой всего вашего сайта, без предпосылки хостинга, у вас нет веб-сайта. Это где все сидит в слоях. Это где все подается. Не экономьте на своем хостинге. Не думаю, что у меня есть хорошее предложение от этой хостинговой компании. Это очень дешево. Они обещают землю. Это говорит о 99,9% времени безотказной работы, что, как мы знаем, означает, что машина включена.

Машина может загореться и сжечь здание до основания, но все равно оставаться включенной, потому что выключатель включен. Это не значит, что он работает или активен. Это просто означает, что он включен, так что не поддавайтесь. Они все говорят 99%. Посмотрите на хостинговые компании, которые не выдвигают вас вместе с 900 другими пользователями на общем хосте. Попробуйте получить то, что не всегда возможно получить выделенный хост, и он просто не доступен для всех или даже необходим, но хостинг в бутике – это здорово, потому что вы можете поговорить с кем-то по телефону, когда у него возникнут проблемы, или даже у более крупной хостинговой компании.

Просто убедитесь, что вы находитесь в сети, которая хороша и не имеет много сайтов. Такие вещи, как инструменты, такие как очень хороший, это You Get Signal, и это обратная проверка IP. Все, что вам нужно сделать, это ввести свое требование, и оно сообщит вам, сколько других сайтов оно делит. Очевидно, вы хотите убедиться, что вы в хорошей сети, чтобы ничто не считалось отрицательным, и убедиться, что вы не на 900 других сайтах.

Потому что, если все получат много трафика, это, вероятно, вызовет нагрузку. Или, если один из них взломан, вы, вероятно, увидите дисбаланс нагрузки на том сервере, где ваш сайт просто не может обслуживать. Иногда это даже не вина вашего сайта. Это хост, на котором вы находитесь, поэтому просто выбирайте осторожно и не думайте, потому что мне с этим хостом трудно двигаться. Я хочу остаться с ними. Ходить по магазинам вокруг.

Loz James: Хорошо, и я просто собираюсь добавить еще один плагин для хостинга WPX, потому что мы использовали его в Content Champion, и это значительно увеличило скорость нашего сайта не только из-за самого хоста, но и из-за совета, который они дали нам по поводу кэширования. и как бороться с нагрузкой на сервер и всем промежуточным. Это был SEO подкаст скорости сайта. В следующий раз мы поговорим об аудите ссылок, поэтому еще раз спасибо за прослушивание.

Вы слушали подкаст Content Champion, действенную SEO и методы контент-маркетинга, основанные на реальных примерах. До следующего раза, спасибо за то, что вы здесь.