Facebook недавно объявил, что Вскоре они позволят определенным партнерам получать доступ к новым типам данных в разговорах, которые люди ведут в Интернете.
Facebook называет это темой данных. Он будет основан на ключевых словах и предоставит специалистам по маркетингу информацию о демографии пользователей, которые обсуждают конкретные темы.
Данные могут быть доступны через Facebook компаньон Изменение данных, что сделает его доступным для ограниченного числа их партнеры в Соединенных Штатах и Великобритании, чтобы начать через их Программа пилон,
Новости это изменение для Facebook, который, как правило, предоставляет меньше доступа к данным пользователей, поскольку многие публикации в сети являются частными.
Как это будет работать?
Facebook Данные тем обеспечат анонимную демографию и понимание всех сообщений и обновлений статуса, кроме тех, которые можно увидеть только на постере.
Facebook Он привел пример компании, которая продает продукты для волос. Они могут использовать данные в этой теме, чтобы получить демографические данные о людях, говорящих о кудрявых волосах, и они могут основывать свои рекламные таргетинги на этих данных.
Отчеты Techcrunch Данные будут включать данные о настроении и местоположении, объем упоминания и слова, которые часто упоминаются вместе с поисковым термином. По словам Datasift, компании также смогут получить доступ к данным об участии.
Данные такого типа могут привести к тому, что бренды улучшат таргетинг своих рекламных расходов, что может повысить их эффективность (и, Facebook вероятно, ждет, что приведет их к увеличению.)
Данные также могут быть ценным исследовательским инструментом. Если вы узнаете больше о людях, которые говорят о вашем бренде, и о темах, имеющих к нему отношение, это может улучшить маркетинговый фокус Facebook тоже.
Самая большая ничья – это, конечно, Facebook, более 1,3 миллиарда активных пользователей и большой объем контента, который они генерируют. Наличие конвейера для всех этих данных может предоставить важную информацию для более широких запросов, а также ценную информацию для подробных запросов, что может быть затруднительно для получения значимых данных.
Например, само собой разумеется, что такой запрос, как «любовь (бренд)» с большой базой пользователей Facebook, будет достаточен для получения значимых результатов (для получения информации должно быть более 100 результатов), что может помочь брендам. узнать больше о людях, которые чувствовали себя очень позитивно о них в Facebook,
Techcrunch также отметил, что будет невозможно напрямую настроить таргетинг объявлений на основе данных, полученных в результате запросов (у вас будет информация о том, что 10 000 человек говорят о вашем бренде в регионе, и вы увидите демографическую информацию о них, но вы выиграли, у меня нет возможности отправлять объявления этим 10000 человек).
Datasift обработает Facebook данные и предоставить результаты и идеи для ваших партнеров
Больше данных, больше внимания на частную жизнь.
До этого изменения, Facebook это позволило компаниям через сторонних поставщиков данных прослушивать опубликованные публикации в сети. Как правило, с помощью инструментов, созданных для мониторинга нескольких социальных каналов, бренды могут получать агрегированные данные по ключевым словам: названиям брендов или темам, относящимся к их аудитории, а также самим упоминаниям.
В новой конфигурации кажется, что определенные упоминания, сделанные в общедоступных сообщениях, больше не будут доступны.
На его месте будут собраны данные темы. Эти данные не будут включать полный контекст, включенный в данные ключевого слова: бренды не смогут увидеть, какие именно пользователи разместили их, или прочитать полные сообщения. Но это значительно увеличит объем полученных данных, поскольку не ограничивается только публичными публикациями.
Кажется, что Facebook Вы держите пари, что это позволит лучше сбалансировать интересы пользователей и рекламодателей: здесь пользовательские данные будут полностью анонимными, но бренды будут получать информацию от широкого круга из них.
Новое направление для Facebook Производится ли данные?
Это приносит данные о разговорах пользователей, которые Facebook предлагает немного ближе, чем Twitter да, это, по сути, дает доступ к полному «пожарному шлангу» твитов.
То, как люди используют Facebook и Twitter мне кажется, по крайней мере, сходятся, по крайней мере, в некоторой степени: в Facebookлюди делятся все большим количеством стороннего контента и публикуют статусы для большего количества друзей, благодаря чему моя лента новостей выглядит как я Twitter сроки больше. Но варианты использования для сетей никогда не будут полностью одинаковыми.
Обновление Facebook, похоже, подтверждает это, предлагая доступ к большему количеству данных, но сохраняя анонимность. Facebook Кажется, он ожидает, что это будет лучше во всех отношениях: более полезно для партнеров по маркетингу и более безопасно для пользователей.
Мы должны скоро увидеть, как именно это выглядит, и если, как мы надеемся, это будет Facebook лучше всего для пользователей и брендов.
