Любите это или ненавидите это, трудно отрицать колоссальную аудиторию, которая живет Facebook,
И как однажды сказал мудрец: «Публика – это король, а тот, у кого есть зрители, – король-создатель».
Facebook Вы знаете, что это действительно так, и именно поэтому многие из нас давно ожидали этого: возможность публиковать нативные и интерактивные статьи непосредственно в Facebook домен редактора. Они назвали этот новый продукт Instant Items.
Взвешивание за и против
С одной стороны, мгновенные статьи удерживают читателей FacebookЭто не позволяет издателям отправлять дополнительные продукты и контент со своего собственного домена. Это решение явно принято в пользу пользовательского опыта.
Но, как сообщается в DigiDay, клики по мгновенным статьям учитываются для трафика сайта издателя (по данным comScore). И когда мгновенная статья публикуется, ссылка перенаправляет новых читателей прямо на сайт издателя.
Таким образом, читатели получают приятное и упрощенное взаимодействие с издателями, а издатели получают «кредит» за участие в собственном домене. Это беспроигрышная ситуация, верно?
Давайте продолжим обледенение этого пирога. Facebook Это также позволяет издателям сохранять 100 процентов дохода, когда они продают рекламу на своих мгновенных статьях. Кроме того, Facebook Вы раскрываете данные о людях, которые взаимодействуют с вашими объявлениями и контентом, вашим партнерам по публикации.
Публиковать мгновенно или нет?
Было бы разумно воспринимать все с недоверием, поскольку старый аргумент о том, как создать свою аудиторию на чужой платформе, безусловно, все еще применяется здесь.
Но трудно игнорировать тот факт, что девять известных издателей зарегистрировались (хотя и осторожно) и уже пользуются преимуществами экспериментов на Диком Западе, пока не появился шериф и не начал арестовывать ранних законодателей. ,
Так что же делать издателю (или маркетологу, бренду или агентству)?
Если вы публикуете мгновенные статьи на Facebook В ваших интересах, сообщите им напрямую, заполнив эту форму. После заполнения вопросов и отправки запроса на получение дополнительной информации я получил это сообщение от Энди Митчелла, директора по новостям и глобальным медиа-альянсам для Facebook:
Нет никакой гарантии, что вас выберут для участия, но вы также не подписываете пунктирные линии при заполнении формы. Если вы немного жуете, чтобы начать писать прямо на Facebook Или даже тщательная оценка входов и выходов Мгновенных статей, регистрация и присоединение к вашей официальной группе – это два отличных способа продолжить любое из действий.
