Facebook Реклама является исключительной платформой, но многие малые предприятия и бренды считают ее пугающей. Я не виню их. Когда я впервые увидел Power Editor, мне стало интересно, во что я попал!
Сначала, чем больше я исследовал, тем больше я был поражен платформой. Было так много вариантов выбора, и так много экспертов заявляли, что их стратегия роста хака была правильной.
Однако в некоторых кампаниях я смог это понять. Теперь, после управления несколькими сотнями кампаний на Facebook Объявления в последние два года я готов вас научить.
Facebook У рекламы есть много вариантов, но, как только вы ознакомитесь с платформой, они не будут такими громоздкими. В этом Facebook Руководство по объявлениям для начинающих, я покажу вам все, что вам нужно знать, чтобы провести потрясающую первую кампанию.
Почему Facebook Объявления?
Есть много веских причин инвестировать время и деньги в Facebook Объявления. Все эти варианты, хотя и подавляющие, также предлагают огромную персонализацию и творческий контроль над вашими объявлениями.
Хотите нацелиться на веганских родителей маленьких детей возле Сохо? Вы хотите настроить таргетинг на этих людей, но только если они уже связаны с вашей страницей или бизнесом? Вы действительно можете сделать оба. Варианты ориентации и переориентации доступны через Facebook Объявления являются исключительными.
Facebook Реклама также связана с рекламой в Instagram. Вы можете запустить оба в одной кампании, связывая вас с аудиториями на обеих платформах. Из основной цели Facebook Реклама должна размещать ваш контент перед пользователями; не дожидаясь, пока они вас разыщут, это большое преимущество.
И хотя некоторые люди беспокоятся о стоимости Facebook Реклама по-прежнему вполне доступна по сравнению с некоторыми альтернативами, включая Google AdWords. Это особенно верно, когда ваши рекламные кампании получают высокий балл релевантности, что означает Facebook Вы считаете, что ваше объявление хорошо подходит для вашей целевой аудитории и снизит цену за клик.
Facebook Руководство по рекламе
Создать высокую конверсию Facebook Реклама не так сложна, как кажется. Поскольку многие бренды и малые предприятия предпочитают Facebook от Менеджера объявлений более сложному редактору Power, для этого мы будем использовать процесс создания рекламы Менеджера объявлений. Facebook Руководство по рекламе.
1. Сначала разработайте свою стратегию
Прежде чем вы начнете смотреть на Менеджер объявлений, у вас должна быть стратегия. Без этого вы будете поражены всеми опциями, и в конечном итоге вы создадите рекламную кампанию, которая на самом деле не нацелена на кого-то полезного, потому что вы создаете рекламу ни для кого конкретно.
Для каждой кампании, которую вы собираетесь создать, вы должны спросить себя:
- Какие продукты или услуги я специально продвигаю?
- К кому я обращаюсь?
- Будет ли это холодная публика или теплая публика?
- Как они будут использовать продукт?
- Какова их боль и какие возражения они будут иметь?
- На какой стадии воронки они находятся?
- Какова цель кампании?
- Хочу ли я привлечь потенциальных клиентов, узнаваемость бренда, посещаемость сайта, продажи или что-то еще?
Если у вас нет стратегии для достижения того, чего вы хотите достичь, вы не сможете создать надежную рекламу. Сначала разработайте план игры.
2. Выберите свою цель
Первое, что вы будете делать при создании своей кампании, это выбрать цель. Важно выбрать правильный, потому что Facebook оптимизирует место размещения рекламы в зависимости от вашей цели. В некоторых случаях правильная цель может снизить цену за клик и улучшить ваши результаты.
Вы можете выбрать между следующими целями:
- Узнаваемость бренда
- Reach
- Движение
- обязательство
- Установка приложений
- Видео просмотров
- Ведущее поколение
- Сообщения
- Конверсии
- Каталог продаж
- Посещения магазина
Вы хотите выбрать цель, которая более соответствует вашим основным целям. Например, если вы запускаете видеокампанию, предназначенную для увеличения продаж, выберите опцию «конверсии» вместо опции «просмотры видео». Конечно, вы хотите смотреть видео, но не за счет большего количества конверсий.
Тем не менее, цели сплит теста никогда не повредит. Однажды я провел рекламную кампанию с видеообъявлением, и мне стоило меньше, чем равные результаты, показывать рекламную кампанию вместо рекламного видео.
3. Нацельтесь на свою аудиторию
Вы должны начать создавать свою рекламную кампанию с четким представлением о том, на кого вы хотите ориентироваться, теперь у вас есть шанс развить это.
Ты можешь использовать:
-
Персонализированные аудитории, нацеленные на конкретных пользователей в вашем списке электронной почты или пользователей, которые предприняли определенные действия на вашем сайте, в вашем Facebook или в вашем бизнес-профиле в Instagram.
-
Схожие аудитории, которые воспроизводят качества вашей персонализированной аудитории
- Демографическая сегментация
- Ориентация на местоположение
- Интерес / направленное поведение
- Таргетинг на соединение, определяющий, хотите ли вы, чтобы ваши объявления показывались пользователям, которые не связаны с вашим брендом
4. Выберите, где вы хотите показывать свое объявление
Затем на уровне набора объявлений вы будете выбирать, в каких местах, приложениях и устройствах должно отображаться ваше объявление. Вы можете выбрать только мобильный телефон, только рабочий стол или как рабочий стол, так и мобильный. У вас также будет несколько вариантов в FacebookНесколько в Instagram и аудитории сети.
Вы можете показывать объявления практически со всеми выбранными параметрами размещения (если только вы не решите запустить рекламу в Instagram, в этом случае вы можете использовать только это размещение), или вы можете отключить или включить только несколько из них. Вы можете прочитать обширный ресурс о местах размещения рекламы, их преимуществах и недостатках здесь.
5. Установите свой бюджет
В следующем разделе вы можете выбрать свой бюджет, запланировать показ объявлений и выбрать способ оптимизации. Вы можете выбрать пожизненный бюджет или ежедневный бюджет, и ваши объявления могут показываться неограниченное время или начинаться и заканчиваться в определенные даты. Вы даже можете использовать разделение по дням, что позволяет показывать объявления только в определенное время или в определенные дни недели.
На этом этапе вы также можете выбрать, хотите ли вы оптимизировать свои объявления. Для тех, кто с подозрением относится к этому, Facebook он автоматически настроил все для вас, и я бы порекомендовал заходить и обновлять их вручную, если вы знакомы с платформой и у вас есть причина для этого.
Тем не менее, вы можете изменить то, что вы предлагаете (например, клики или показы ссылок), хотите ли вы потратить свой рекламный бюджет как можно быстрее или распределить его по времени, и хотите ли вы ограничить свои предложения
6. Выберите формат рекламы
Есть несколько удивительных форматов рекламы на Facebook, Вы можете выбрать между:
- Объявления с одним изображением
- Видеообъявления
- Карусельная реклама, которая позволяет отображать несколько видео и / или изображений
- Холст объявления
- Коллекции, которые открываются, чтобы быть полностью мобильным экраном.
У каждого типа рекламы есть свои уникальные преимущества, но у видеообъявлений и карусельных объявлений (с видео или без него), как правило, одни из самых высоких показателей привлечения и CTR.
7. Не забывайте детали
В нижней части креативного раздела есть много мелких деталей, которые легко пропустить. Они включают в себя несколько разделов, где вы можете поместить копии, а также такие вещи, как CTA и описания URL.
Воспользуйтесь каждым из них. Кнопка CTA поможет повысить конверсию, а использование правильной копии в нужных местах будет иметь большое значение для ваших кампаний.
8. Внимательно проверяйте свои объявления
После того, как вы начнете свои кампании, внимательно наблюдайте за ними. В некоторых кампаниях может начаться увеличение цены за клик после слишком высокой частоты, а в других кампаниях может начаться значительно более высокая цена за клик, чем можно было ожидать. Другие могут просто не работать так, как вам хотелось бы.
Менеджер рекламы Facebook покажет вам детали всех ваших активных кампаний. Соблюдайте цену за клик, частоту, релевантность и количество действий, предпринятых с особой тщательностью. Это самые важные показатели.
Что если я хочу разделить тест?
Facebook у него есть инструмент для сплит-теста. Хотя он не идеален и имеет некоторые ограничения, он довольно хорош. Это хорошо работает, когда вы хотите разделить тестовые рекламные стратегии, но вам придется проверить творческие аспекты вашего объявления вручную.
Тем не менее, если вы хотите разделить тест аудитории, показ объявлений или места размещения рекламы, Facebook позволяет легко это сделать. После того, как вы выбрали свою цель, вы можете нажать на «разделить тест».
На уровне набора объявлений вы будете выбирать, на что вы хотите разделить тест.
После выбора того, для чего вы хотите разделить тест, вы увидите возможность создать критерии A и B.
Если у вас большой бюджет и вы хотите агрессивно разделить свои рекламные кампании, я рекомендую использовать сторонний инструмент AdEspresso.
Вы можете создавать объявления прямо из инструмента, и он позволяет вам вводить несколько заголовков, описаний и изображений, и они будут смешиваться и соответствовать вам.
Последние мысли
Facebook У объявлений есть множество вариантов на выбор, но как только вы ознакомитесь с системой, это будет работать на вас, а не на вред. Если у вас есть план перед входом в систему, процесс создания кампании будет намного проще и, как следствие, будет создавать гораздо более сильную рекламу.
Кстати, если вы хотите помочь в создании или управлении вашим Facebook Рекламные кампании, дайте мне знать здесь или в комментариях. Я хотел бы помочь
Что Вы думаете об этом Facebook Руководство по рекламе? Ты используешь Facebook Реклама для вашего бизнеса? Какие у вас есть вопросы по поводу платформы? Поделитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже!
