Google и Yahoo :: Что работает хорошо, а что нет
На прошлой неделе я писал о том, как мы планируем наши кампании размещения в поисковых системах. Последние несколько месяцев были интересным временем в мире поискового маркетинга, но теперь, похоже, пыль оседает. Google показала стабильную относительность за последний месяц, и теперь мир SEM лучше справляется с регистрационными пошлинами, введенными Yahoo две недели назад. Теперь, когда мы пережили изменения и впитали невероятное количество информации, нам нужно адаптироваться к новым основным шагам, необходимым для достижения лучших мест в Google и Yahoo, двух самых важных местах. Есть несколько новых основных правил, которые веб-мастерам и поисковым оптимизаторам нужно знать, и несколько старых правил, которые все еще важны. Есть несколько новых методов, которые могут стоить клиенту денег, если они решат им следовать. Есть также ряд новых лазеек, на которые стоит обратить внимание, некоторые из которых могут сэкономить вам или вашим клиентам много денег.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Новейшие потребности Google
Google остается единственной крупной поисковой системой, которая не объединяет платные результаты отправки / включения с традиционными (или обычными) списками. Отправку в Google легко выполнить, просто указав ссылку на веб-сайт с другого сайта, уже находящегося в базе данных Google, или перенаправив Google на страницу INDEX сайта, введя здесь URL-адрес. Перед отправкой сайта в Google необходимо обратить внимание на несколько вещей:
1. Убедитесь, что заголовки и описательные метки соответствуют содержанию. Лучшие заголовки включают конкретную фразу ключевого слова, которую могут потреблять поисковики, а также конкретную тему рассматриваемой страницы. Описание должно содержать несколько предложений, извлеченных из текста тела страницы. Метатег ключевого слова должен включать в себя популярные орфографические ошибки определенных ключевых слов.
2. Google-Bot следует по текстовым ссылкам. Убедитесь, что веб-сайт открыт для полного изучения, включая текстовые ссылки на все основные страницы сайта, либо через карту сайта, прикрепленную к концу сайта, либо через навигационную карту на основе в тексте, который обычно находится внизу каждой страницы сайта. Для более крупных сайтов рекомендуется включать оба метода отображения.
3. Получите как можно больше релевантных входящих ссылок. Этот шаг имеет жизненно важное значение, так как «новый» Google придает большое значение количеству и качеству входящих ссылок. Недавно несколько сайтов с высоким диапазоном страниц были посвящены продаже ссылок, делая ссылки товаром. Хотя Google официально не одобряет покупку ссылок, иногда для получения надежных мест размещения в Google достаточно тратить деньги на большой набор ссылок. Стоимость может варьироваться от 250 до 5000 долларов в месяц. Эти затраты следует сравнить с преимуществами списка 10 лучших в Google, но при достаточной рентабельности инвестиций, тратить деньги может быть лучшим вариантом.
4. Регулярно обновляйте важные страницы сайта. Google продолжает поощрять сайты новым контентом, который обновляется довольно регулярно.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Новые потребности Yahoo
1. Yahoo значительно изменилась за последние несколько месяцев, тем более что Yahoo сейчас является собственной поисковой системой и не отображает данные, извлеченные из внешних источников. С учетом сказанного, у Yahoo есть много внутренних ресурсов, к которым можно обратиться. В прошлом году Yahoo купила многие из самых известных поисковых инструментов, включая Overture, Alta Vista, AlltheWeb и базу данных Inktomi. Yahoo объединила различные программы доставки, предлагаемые в сети поисковых сайтов, которыми она теперь владеет. Эта консолидация была темой главной статьи прошлой недели в этом месте. Перед отправкой в Yahoo и его семейство сайтов, веб-мастера и SEO должны быть уверены, что следующие элементы были оптимизированы эффективно. Веб-мастера должны знать, что в некоторых случаях живой человек будет просматривать сайт, поэтому, прежде чем отправлять его в Yahoo, проверьте контент и работу по оптимизации.
2. Как и любая другая поисковая система, Yahoo уделяет пристальное внимание метатегам заголовка и описания, ища тематическую релевантность для обоих элементов. Как и в случае с Google, лучшие заголовки включают как минимум одну целевую ключевую фразу и упоминание конкретной темы, на которую ссылается страница, к которой относится заголовок. Точно так же, хорошо написанный тег описания важен для Yahoo. И наконец, хотя мы не будем тратить слишком много энергии на метатег ключевого слова, поскольку он не имеет большой силы, мы считаем, что Yahoo придает метатегу ключевого слова немного уместности.
3. По словам представителя Overture (принадлежит Yahoo) Дженнифер Стивенс, паук Yahoo SLURP будет действовать очень похоже на Google-бота, так как он будет следовать за каждой текстовой ссылкой, которую вы видите на сайте, и записывать информацию в страницы, которые вы найдете. Поэтому крайне важно, чтобы веб-мастера и оптимизаторы оставляли четкий путь через веб-сайт, которому должен следовать паук Yahoo.
4. Плотность ключевых слов оказала довольно значительное влияние на Inktomi, и, похоже, она была передана Yahoo. Плотность ключевых слов относится к отношению количества измеренных ключевых слов к количеству неключевых слов, используемых в основном тексте, заголовке, тексте ссылки и метатегах. Это соотношение может варьироваться от одного сектора к другому, но оно часто является ключом к получению лучших местоположений, чем у его конкурентов.
5. Представления в Yahoo радикально отличаются сегодня, чем в предыдущие годы. В статье на прошлой неделе обсуждались поставки, уплаченные Yahoo через программы Site Match и Site Match XChange. Yahoo также разрешает неоплаченные представления, но не предлагает отвечающие сайты, которые не заплатили сборы за регистрацию так часто, как отвечающие сайты, которые платят сборы за регистрацию. Поскольку отправка Site Match, проверка вашего сайта стоит дорого, и все равно придется платить за каждый клик, веб-мастера сайтов, которые не будут часто меняться, могут захотеть воспользоваться бесплатной услугой. Вариант доставки. Вот отличный совет по бесплатной доставке на Yahoo, отправляйте каждую страницу сайта по одной. Вероятно, вам следует отложить этот процесс на несколько дней, чтобы люди Yahoo не думали, что вы ими пользуетесь. 😉
Это лишь некоторые из правил, которые мы прочитали на этой неделе. Помните, что это время перемен и что эти правила могут измениться в ближайшие недели, когда Google и Yahoo скорректируют свои алгоритмы. Всегда есть вероятность того, что Yahoo внесет изменения в структуру тарифов доставки и кликов.
—————————
Джим Хеджер – менеджер по SEO в поисковой системе StepForth. Джим имеет более 10 лет опыта работы в Интернете в качестве предпринимателя и более 3 лет в качестве интернет-маркетолога.
