По состоянию на 31 декабря 2018 года Pinterest У него было более 250 миллионов активных пользователей в месяц, доход в 750 миллионов долларов и в среднем более 2 миллиардов ежемесячных поисков.
Согласно индексу релевантности бренда Пророк, Pinterest Это третий по значимости бренд в США.
С такой статистикой неудивительно, почему 22 марта Pinterest подал документацию в SEC для первичного публичного размещения акций (IPO).
Это IPO – Pinterest. Попытка увеличить капитал необходима для реализации некоторых агрессивных рыночных возможностей и стратегии роста.
Хорошая новость – Pinterest. Цели и стремления имеют большое значение для маркетологов в некоторых областях.
Какие PinterestРыночные возможности?
Pinterest делает все возможное, чтобы дифференцировать себя от других социальных сетей.
Он объясняет, что «естественное продвижение пути открытий Пиннерса от вдохновения к планированию и действиям проходит через всю воронку покупок, и рекламодатели могут обеспечить ценность на каждом этапе пути».
С этим сказал, Pinterest Он выделил две ключевые области возможностей:
-
Бренд-реклама
-
Эффективная реклама
Бренд-реклама
С точки зрения рекламы бренда онлайн, 97% из 1000 самых популярных поисковых запросов Pinterest Подобные статистические данные без бренда очень привлекательны для рекламодателей, чтобы повысить осведомленность на верхушке воронки, поскольку те, кто ищет на этом этапе, до сих пор не знают, кто или что может решить их проблему.
Вот где у вас, как у продавца, есть возможность изменить свою воронку.
По сравнению с офлайновой рекламой бренда, Pinterest Он считает, что у него есть шанс получить рекламные доллары, которые традиционно тратятся на печать, прямую почтовую рассылку, телевидение и радио, поскольку поведение Пиннерса отражает тех, кто ищет вдохновения в журналах и каталогах.
Это большая победа для брендов, которые почувствовали себя не в состоянии перейти на входящий маркетинг.
В такой категории, как, например, проекты DIY, где компании, возможно, сочли необходимым обратиться к традиционным методам рекламы, чтобы потенциальные клиенты могли их найти, Pinterest откройте дверь, чтобы сделать их более входящими. Свяжите кого-то, кто активно ищет вдохновение с вашим брендом в начале их поиска.
Как журнал или каталог, Pinners ищут фотографии для вдохновения. В отличие от журнала, однако, Pinterest Позволяет пользователям действовать немедленно.
Онлайн-реклама
Вот он, реальный доход, который приносят вещи, которые вы так долго ждали.
Ваш взгляд на воронку нижней рекламы, или как Pinterest называет это "онлайн-рекламой эффективности", она играет с общей стратегией Pinterest, электронная коммерция
Но сначала, прежде чем я говорил о том, как Pinterest Она не видит себя типичной социальной сетью и усердно работает, чтобы доказать это.
Он считает, что «Пиннеры не только мечтают о своем будущем; они ищут реальные возможности и часто хотят воплотить свои мечты в жизнь. Они исследуют идеи, посещают торговые сайты и, в конечном итоге, покупают продукты и услуги».
«Такое среднее и низкое поведение воронки, – объясняет команда, – высоко ценится рекламодателями, которые стремятся к рассмотрению и переходам».
Другими словами, Pinterest Вы предоставляете рекламодателям доступ к данным, которые им необходимы, чтобы лучше ориентироваться на пользователей, которые они в конечном итоге приписывают фактическим конверсиям и покупкам.
По данным IDC, поисковая реклама вырастет до 169 млрд долларов в 2022 году со 118 млрд долларов в 2018 году. Pinterest он усердно работает, чтобы получить свою долю пирога.
Как я уже упоминал в начале этой статьи, Pinterest Это в среднем более 2 миллиардов поисковых запросов в месяц.
Я так думаю
Стратегия роста Pinterest
Pinterest Он набросал некоторые действительно крутые и кажущиеся очевидными рыночные возможности, но ничего из этого невозможно без стратегии, чтобы туда добраться.
Эта неослабная одержимость улучшением продуктов как для рекламодателей, так и для рекламодателей – это то, что будет стимулировать будущего пользователя и рост доходов для Pinterest,
Имея это в виду, Pinterest Планируется рост по двум основным направлениям:
-
Пиннер Продукты
-
Рекламные продукты, возможности и отношения
Пиннер Продукты
Это термин Pinterest используется для обозначения различных способов, которыми Пиннер использует платформу, таких как источник визуального вдохновения, инструменты обнаружения и, самое главное, инструменты, позволяющие Пиннерам переходить от вдохновения к действию.
Надежды сделать Pinterest Более привлекательным для создателей, использующих новые (ish) технологии, такие как Lens, которые помогут углубить взаимодействие с пользователями.
Он также хочет создать больше утилит для пользователей; Делать Pinterest более доступным и, следовательно, более привлекательным для продавцов и рекламы долларов.
Вы планируете сделать это, используя доступные рекламные объявления и булавки для продуктов, которые сделают товары доступными для покупки с актуальными ценами, информацией о наличии и ссылками, которые ведут непосредственно на страницу оплаты веб-сайта продавца.
Удвоение опыта электронной коммерции Pinterest Это может быть вашим самым большим и самым ценным шагом.
Пользователи приложений покупают больше, чем когда-либо, и каждый клик, который они удаляют из процесса покупки, повышает ценность для пользователей.
Потому что мы ленивы – и клик может быть разницей между оставлением и завершением корзины.
Это объявление появилось через несколько дней после того, как Instagram запустил «Checkout on Instagram». Еще одна особенность, которая делает конкурентную социальную сеть более доступной и привлекательной как для пользователей, так и для продавцов.
Рекламные продукты, возможности и отношения
Pinterest Вы планируете улучшить свои отношения с существующими рекламодателями, улучшив свои инструменты измерения, которые дадут маркетологам понимание того, что они хотят получить отдачу от инвестиций в рекламу.
Будущие рекламные усовершенствования платформы включают повышение релевантности рекламы, создание новых продуктов, которые приносят пользу Пиннерам при их поиске, диверсифицируют рекламную базу и инвестируют в сторонние и сторонние инструменты измерения.
Тем не менее, по мере увеличения этих инвестиций, ориентация становится вертикальной, такой как автомобильная промышленность, технологии, финансовые услуги, средства массовой информации и развлечения, а также путешествия в качестве приоритета, и ожидается, что они также привлекут рекламные доллары. МСП.
хотя Pinterest Ожидается, что еще на ранних стадиях его монетизации и рекламных предложений его способность разрабатывать новые и улучшать существующие рекламные продукты будет важным фактором будущего роста.
Почему это важно для продавцов и рекламодателей
Pinterest Это планирует быть буквальным универсальным магазином для пользователей и маркетологов.
Его планы стать публичными и использовать деньги, чтобы уменьшить трения в процессе покупок в приложениях, чтобы упростить жизнь пользователям, а также обновить и расширить их рекламную сеть, чтобы предоставлять более релевантную и контекстную рекламу для брендов. Эта музыка для ушей маркетологов, особенно если вы занимаетесь электронной коммерцией.
если Pinterest Это еще не было частью вашей стратегии цифрового маркетинга, возможно, пришло время начать ее рассматривать.
