Смерть SEO – это тема, которая обсуждается в течение многих лет, но разве 2020 год станет годом, когда SEO, отрасль с более чем 25-летней историей, наконец сдвинется с мертвой точки?
TikTok, цифровой PR, голосовой поиск – в последние годы были придуманы новые термины и появились новые социальные сети. По мере того как отраслевые эксперты оглядываются на прошлый год и прогнозируют тенденции на год вперед, снова и снова возникает неизбежный вопрос: «Неужели SEO умер в этом году?»
Ответ, конечно, нет. SEO не умер.
Если вы бизнес, читающий эту статью, задаетесь вопросом, стоит ли инвестировать свои кровно заработанные деньги в SEO, по-прежнему жизнеспособную маркетинговую стратегию на 2020 год, или лучше тратить их в другом месте? Продолжай читать.
Почему люди говорят, что SEO мертв?
Итак, если SEO настолько успешен, как мы утверждаем, почему люди говорят, что SEO мертв?
Поставьте себя на место владельца сайта, чьи полные знания в области SEO – это те сомнительные электронные письма, которым удается обойти спам-фильтр вашего почтового ящика: «Уважаемый сэр, вам должно быть любопытно узнать, несмотря на то, что у вас есть популярные ключевые слова и множество Обратные ссылки Почему ваш сайт не отображается на первой странице основных поисковых систем ».
Или подумайте о тех, кто из традиционных маркетологов работает вне SEO. Согласно исследованию, 61% владельцев бизнеса отметили, что «повышение узнаваемости бренда» важно для них: многие ли из них понимают, что поисковая оптимизация является одним из наиболее эффективных способов органического повышения узнаваемости бренда? ? Хотя мы знаем, что позиция номер один в Google, по данным одного исследования, захватывает до 31,7% поискового трафика, по сравнению с примерно 17% на позиции номер два и до двух процентов на позиции 10, они не могут.
Давайте посмотрим на эту статистику в реальном выражении, представим отрасль с высококонкурентными ключевыми словами с большим объемом поиска, скажем, «дешевые авиабилеты». Это 550 000 запросов в среднем в месяц. Если вы занимаетесь первой позицией в Google по этому поисковому запросу, то это потенциальные 176 000 человек, которые приходят на ваш сайт только через этот результат поиска каждый месяц.
Но чтобы все запутать, добавьте к этому тот факт, что позиция номер один в результатах поиска Google не совсем соответствует тому, что он говорит все время в наши дни. Сначала пользователи будут сталкиваться с (возможно) четко обозначенной «Рекламой», обслуживаемой Google Рекламой на основе комбинации ставок, предложенных этим сайтом, и их показателя качества.
Некоторые думают, что SEO мертв, потому что платные СМИ – лучшая собака
Но мы можем противодействовать этому тем фактом, что первая позиция в Google больше не является той, о которой говорится. Хотя, конечно, в верхней части результатов поиска будет реклама, за ней также часто следует «Google Answer Box» и / или панель знаний. Это наши поиски с нулевым кликом, и они непростые. Google не просто передает их никому. Чтобы обеспечить безопасность этих мест, необходима комбинация элементов:
- Отличный контент на странице
- Ценные внестраничные ссылки
- Приятный штрих из выпущенного лучшего технического SEO
И многое, более тяжелая работа, чтобы убедиться, что вы остаться на вершине всего этого, чтобы оставаться в этом положении.
Даже в цифровой индустрии люди заявляют, что SEO умирает. С каждым обновлением алгоритм Google становится все более жестоким. Сайты могут исчезать из результатов поиска без предупреждения, а тактика, сработавшая вчера, может привести к штрафам в следующий раз. Чтобы полностью избежать этого риска, некоторые будут избегать тратить время, усилия и деньги на SEO, но это означает, что они потенциально могут терять эти сотни тысяч рефералов Google каждый день.
Но нам также необходимо учитывать ссылки в социальных сетях, упоминания брендов в отраслевых сообщениях, маркетинг влиятельных лиц, традиционный офлайн-маркетинг и даже молву.
Давайте копнем глубже.
Прошлое, настоящее и будущее SEO
Только представьте себе мир без SEO, где бы мы были? Сегодня это невозможно принять во внимание, в то время как термин «в Google» вошел в Оксфордский словарь английского языка.
В 1995 году в Интернете было всего два миллиарда пользователей, сегодня их больше четырех миллиардов. Чтобы лучше представить это в перспективе, Facebook сейчас он в 15 раз превышает размер всего Интернета в 1995 году. И на тот момент в истории SEO поисковые системы, такие как Archie, VLib и Veronica, были просто виртуальными библиотеками с практически отсутствующими возможностями поиска. Они просто считались индексами веб-сервера. Ссылки не проходили справедливого ранжирования в этих движках просто потому, что они не предлагали никакого ранжирования.
Однако цифровой мир начал быстро развиваться, поисковые системы начали ранжировать страницы на основе баллов OPIC (по критериям важности страниц). И даже тогда методы SEO уже развивались – ключевые слова были ключевыми, но такие открытия, как вторичная манипуляция тегом заголовка, приводящая к немедленному ранжированию на первую позицию, были обнаружены веб-мастерами, такими как Дейв Нейлор, на форумах вроде WebmasterWorld.
Понимание того, как развивались цифровой мир и SEO, является ключом к пониманию того, как это работает сегодня. На первый взгляд, SEO кажется простым делом – поисковая оптимизация, что еще может быть, кроме как убедиться, что ваш сайт работает хорошо, хорошо выглядит, имеет несколько хороших ключевых слов и несколько хороших ссылок, верно?
На самом деле нужно учитывать гораздо больше: RankBrain, EAT и BERT – это всего лишь несколько обновлений, которые Google внес в свой алгоритм в последние годы, которые изменили все. Мир поисковых систем постоянно развивается, и будущее SEO выглядит светлым.
SEO – это всего лишь одна часть большой действующей машины
Хотя TikTok, цифровой PR, голосовой поиск и другие, даже традиционный маркетинг, кажутся угрозой для SEO как отрасли, на самом деле все они являются винтиками в отличной маркетинговой машине, и SEO – одна из них. из самых больших.
Вопрос действительно должен быть: «Действительно ли SEO стоит того в 2020 году?»
Поскольку Интернет продолжает расти все более быстрыми темпами, поисковые системы, которые работают эффективно и действенно, становятся все более важными. Пользователи теперь нуждаются в поисковых системах больше, чем когда-либо. Ключевым моментом является не забывать, что, по сути, они просто инструмент, который помогает пользователям как можно быстрее найти лучший ответ на свои вопросы.
Хотя иногда кажется, что Google лично преследует своих клиентов, на самом деле они совершенствуют свои алгоритмы, чтобы сайты со спамом, которые бесполезны для их пользователей, с меньшей вероятностью проникли в их результаты поиска.
Избегайте несуществующей тактики SEO
Вместо того чтобы думать, что SEO в целом умрет в 2020 году, нам нужно переосмыслить его. Если вы думаете, что ваши методы SEO не работают, вероятно, есть причина, по которой у Google просто нет времени выбирать отдельные веб-сайты, которые вам не нравятся, и предотвращать их появление в поисковой выдаче без причины.
На самом деле ваши методы, скорее всего, устарели и, следовательно, не эффективны. На самом деле устаревшие методы могут больше навредить вашему бренду, чем помочь ему. Подумайте о сильном и релевантном контенте на страницах, заполненных ключевыми словами. Стремитесь к естественным обратным ссылкам, а не к платным для точного соответствия якорным текстовым ссылкам. Уделите время «закулисным» частям вашего сайта – техническому SEO, который обычный пользователь никогда не заметит, но почувствует преимущества каждый раз, когда он будет использовать ваш сайт.
Все, что Google хочет, когда он показывает результаты поиска, – это то, что действительно отвечает на запросы пользователей и работает хорошо, и если ваш сайт это сделает, вы получите вознаграждение.
Стоит ли SEO потраченного времени и усилий в 2020 году?
Есть только один ответ на этот большой вопрос, статистика говорит сама за себя: с более чем 40 000 поисковых запросов в секунду и приблизительно 62,19 миллиардами посетителей в год, Google является гигантом, правящим Интернетом. Как бы мы могли найти нужный контент без него или любой другой хорошо работающей поисковой системы?
В дополнение к этому, гораздо важнее становится удобство использования. Работает на семантической технологии Google, которая понимает цель длиннохвостого поиска и позволяет пользователям «разговаривать» с этой технологией, а также недавние отчеты о том, что более половины поисковых запросов Google приводят к нулевым кликам благодаря на окна ответов от Google, Google Images, Google Maps и других объектов, принадлежащих Google. Никогда прежде поисковая система не управлялась так хорошо.
Диверсификация и совершенствование методов SEO – ключ к привлечению клиентов в мир, где им даже не нужно покидать поисковую систему, чтобы получить то, что им нужно.
SEO не умер в 2020 году, а SEO никогда не умрет, пока существует Интернет.
Сиан Томас – руководитель отдела цифровых медиа в Жеребенок Cerril, цифровое агентство полного цикла в Северном Йоркшире.
