Контент больше не король. Как бы ни говорили профессионалы в области SEO, создание хорошего контента, хотя и важного, уже недостаточно. Этот контент должен быть востребован, и, самое главное, он должен быть обнаружен, прежде чем вы даже сможете подумать о том, чтобы найти его в поисковых системах. Обнаружение контента является конечной целью SEO.
Тем не менее, все еще есть те, кто утверждает, что доход является желаемым результатом разумной практики SEO. В то время как рост доходов – это то, чего хочет бизнес, контроль за тем, сколько людей становятся покупателями за счет просмотра вашего контента, напрямую связан с усилиями его создателей контента, оптимизаторов коэффициентов конверсии, команды разработчиков продукта и Конечно, ваш бренд. Как SEO, мы должны сосредоточиться на том, чтобы привлечь наивысший качественный трафик к наиболее релевантному контенту и позволить сайту сделать все остальное.
Оптимизатор контента превратил SEO
Вы можете спросить: как мне управлять этим трафиком? За восемь лет работы в сфере SEO я узнал много нюансов поисковой оптимизации на странице и за ее пределами: исследование ключевых слов, структура URL, прослеживаемость, URL-адреса, удобные для ключевых слов, включение элементов страницы и Конечно, теперь постыдная гостевая ссылка публикуется для поднятия рейтинга.
Раньше акцент делался исключительно на контенте. Отличный контент невероятно важен, потому что ссылки являются основным фактором рейтинга, и нет лучшего способа получить ссылки, чем естественное получение их с отличным контентом. Когда я запустил веб-сайт по поиску квартир несколько лет назад, мои поиски свободных рейтингов поиска по органическому поиску привели меня к тому, что я попросил Инсайдерское руководство для соавтора Остина написать анкеты соседей. На рынке не было ничего подобного, и это было частью моего великого видения – объединить местную информацию с перечнями квартир. Один из этих очень хорошо написанных и информативных профилей был случайным образом связан двумя блоггерами из LA Times и New York Times и участвовал в гонках, то есть в гонках «отличный контент = отличный поисковый рейтинг». С тех пор я являюсь сторонником размещения отличного учебного контента на деловой стороне веб-сайта, чтобы создать замечательную смесь релевантного трафика и конверсий.
Но со временем основная часть нашей отрасли сместилась с отличного контента на создание ссылок, контент-маркетинг и больше на создание ссылок. И, конечно, у нас было много изменений алгоритма, таких как Пингвин и Панда.
Времена, они меняются
И сейчас времена снова меняются, к лучшему, на мой взгляд. Мы наблюдаем фундаментальные изменения в отрасли. Многие из традиционных тактик SEO, упомянутых выше, становятся менее эффективными, поскольку лучшие практики в контент-маркетинге становятся широко распространенными среди веб-разработчиков и авторов. Многочисленные веб-платформы либо разрабатываются с учетом SEO, либо имеют модули SEO, которые делают их удобными для поисковых систем.
Еще одно изменение произошло из-за того, что традиционное построение ссылок становится все труднее достичь, если не полностью запретить в некоторых случаях. Хорошей новостью является то, что это означает, что отличный контент возвращается. Но ссылки по-прежнему важны, если вы хотите продолжать повышать свой рейтинг, поэтому необходимо восполнить пробел в ссылках из уменьшенного количества гостевых блогов. Плохая новость заключается в том, что приток лучшего контента затрудняет выделение среди влиятельных лиц. Результатом является преобразование усилий по созданию ссылок в усилия по продвижению контента, такие как цифровые пиар и пиар медиа.
Цифровые связи с общественностью и заработанные медиа усилия сложнее, чем традиционное построение ссылок, потому что они требуют гораздо большего построения отношений. Но они больше соответствуют стремлению Google к естественным ссылкам, а не тем, которые созданы SEO. Эта модель также требует дальнейшего изучения перед созданием контента. Если вы можете определить контент, запрошенный вашей целевой аудиторией, это значительно облегчит ваши усилия по распространению контента, не говоря уже о том, что он более эффективен. Хорошая новость заключается в том, что мы можем справиться с этой новой рабочей нагрузкой, потратив время на то, чтобы привыкнуть к традиционной тактике, и перераспределить ее на действия, ведущие к заработка средств массовой информации.
Так как Контент больше не король, давайте назовем его принцем в этой королевской семье Оптимизации Контент Дискавери … и помните, что Исследования и продвижение – король и королева.
Я добился успеха с этими новыми усилиями, но для этого потребовалось много общения, сообщений об изменениях и более крепких отношений с меньшим количеством стандартных заинтересованных сторон. Координация ваших усилий с этими командами имеет первостепенное значение. Чтобы начать оптимизировать обнаружение вашего контента, начните сегодня более тесно сотрудничать с командами контент-маркетинга, социальных сетей и связей с общественностью.
Вы внесли это изменение в усилия вашей организации? Прокомментируйте ниже и поделитесь тем, что работает для вас.
