YouTube ускоряет свои варианты рекламы на экране телевизора. Внутренние данные Google показывают сильный рост потребления телевидения, и есть предположение, что эти цифры останутся неизменными, поскольку COVID-19 держит потребителей дома.
Форматы рекламы могут быть знакомы обычным рекламодателям YouTube, но этот шаг указывает на намерение Google продолжать свой рост в области подключенного телевидения, а не только на приложениях на телефонах пользователей.
Бренд Лифт на экранах телевизоров
У рекламодателей, опрашивающих Brand Lift на YouTube, в ближайшие месяцы появится новое местоположение: телевизионные экраны.
«Поскольку медиа-миксы все больше зависят от потоковой передачи, как никогда важно измерить их влияние. В результате мы ускоряем запуск Brand Lift для YouTube на экранах телевизоров». – реклама Google
Опросы будут оптимизированы для больших экранов и включены с помощью пульта ДУ телевизора, чтобы пользователи могли участвовать вместо того, чтобы касаться или использовать мышь на своем рабочем столе.
Google рекламирует способность брендов быстро принимать решения об эффективности рекламы на ходу с помощью дополнительных данных.
В ближайшие недели оно будет доступно для снятия рекламы, намерений покупки или исследований осведомленности для приложения YouTube на телевизорах. Предполагаемая дата для телевидения YouTube – начало третьего квартала.
Пропускаемый формат рекламы, который достигает ТВ
Широко пропускаемый формат рекламы, используемый на YouTube, также будет доступен на экранах телевизоров в этом году.
Объявления, которые можно пропустить, появляются до, во время или после других видео YouTube. Они запускаются в течение 5 секунд, прежде чем пользователь сможет пропустить их.
Рекламодатели считают это выгодным, потому что они платят, только если пользователь просматривает полное видео или 30 секунд, в зависимости от того, что наступит раньше.
Оплачиваемые цены на рекламу оплачиваются на основе показов с возможностью выбора типов ставок, таких как Target CPM, Target CPA и Maximize Conversions.
Сроки улучшений
Google сообщает о резком увеличении времени воспроизведения на YouTube на 80% в США. Соединенные Штаты Америки
Приведенные данные приводятся с 11 марта по 10 апреля, поэтому скачок не полностью охватывает ожидаемое увеличение, которое в конечном итоге будет зарегистрировано за период во время вспышки COVID-19.
С этого периода времени в США. В США Google видел:
- 250% увеличение в художественных фильмах
- 300% увеличение потребления телевизионных программ
- 450% увеличение новостей
Google сообщает, что во всем мире:
- 800% увеличение в художественных фильмах
- 125% увеличение телевизионных шоу
- 250% увеличение живого контента
YouTube во время COVID-19
Comscore сообщает, что более 70 миллионов американских домов транслируют контент на свои телевизионные экраны.
Из этого потребления, отчет показывает, что у YouTube самый длинный охват и наибольшее количество часов, потраченных среди любых потоковых сервисов. На YouTube приходится 25% всего потокового времени в США. Соединенные Штаты Америки
Недели убежища на месте означали более увлекательную аудиторию, часто с несколькими членами семьи, вещающими вместе или в одиночку. Быстрый рост создал волну спроса на свежий контент с платформы.
Google также заметил, что время просмотра с помощью потоковой передачи экрана увеличилось на 75% по сравнению с прошлым годом.
Его полное объявление можно прочитать здесь.
OTT / CTV Wars Warming Up
Это увеличение спроса не обошлось без проблем для создателей, пытающихся монетизировать в краткосрочной перспективе. Ожидается, что колебания политик в отношении контента, связанного с COVID, и неуверенность рекламодателей в том, что их объявления будут отображаться вместе, уменьшатся, поскольку пользовательский опыт за это время нормализуется.
Ранее в этом году eMarketer сообщил о значительном скачке на 320% для транзакций с подключенной телевизионной рекламой в Северной Америке. Потоковые устройства и программные сервисы, такие как The Trade Desk, способны к постоянному росту Буквально на этой неделе Року объявил о запуске платформы OneView, заявив о своем намерении получить кусок пирога с расходами на рекламу, особенно в свете устойчивого роста потребления во время Коронавируса.
«Наша цель – помочь рекламодателям и контент-партнерам инвестировать в мир, где транслируется все телевидение». – Скотт Розенберг, SVP и GM, Платформенный бизнес в Roku
Больше ресурсов
Изображение предоставлено Google
