E-postmarknadsföring har gått framåt med stormsteg de senaste åren. Under 2022 var interaktiva element, hyperpersonalisering och ett ökat fokus på kunddatasäkerhet de största trenderna för e-postmarknadsföring. Som varje år kommer vi sannolikt att se några nya trender i världen av e-postmarknadsföring även 2023.
Låt oss ta en titt på de olika trenderna som förutspås i världen av e-postmarknadsföring under de kommande åren.
Bild av jcomp på Freepik
1. Kunddataplattformar kommer att ta fart
Kunddata från flera kanaler kommer att användas mer aggressivt för att fatta viktiga beslut för e-post och digitala marknadsföringsprogram. Detta har blivit så uttalat på grund av elimineringen av tredjepartscookies, lanseringen av Apples Mail Privacy Protection och App Tracking Transparency.
Problemet är dock att datan är fördelad över olika databaser som inte är synkroniserade.
För att bekämpa detta problem kommer marknadsförare att anta kunddataplattformar och samla in data i ett enda arkiv. Följaktligen kommer det att säkerställa bättre datahygien, dess mobilisering för användning genom olika kanaler och bättre tillgång till den. Det kommer att resultera i smartare automatisering med bättre segmentering och personalisering.
2. Användningen av BIMI kommer att öka
BIMI, eller Brand Indicators for Message Identification, är ett protokoll som gör att varumärken kan visa sin logotyp bredvid avsändarens namn i inkorgen. Det kommer att bli ett måste-ha verktyg eftersom marknadsförare prioriterar säkerhet. Med växande cyberhot kommer BIMI att hjälpa till att förhindra nätfiskeförsök och bedrägliga e-postmeddelanden.
Eftersom användare kan se varumärkeslogotypen kommer det att öka deras förtroende och öka öppningshastigheten. Följaktligen kommer det att förbättra ditt avsändarrykte och även din e-postleveranshastighet. Även om implementeringen av BIMI är en komplex och tidskrävande process, är det värt all möda i det långa loppet.
Den goda nyheten är att alla större e-postklienter kommer att stödja BIMI under de kommande dagarna. Du kommer att ha en fördel om du är bland de första att anamma denna trend.
Så här har Everlane tillämpat BIMI i sina e-postmeddelanden.
3. Marknadsförare kommer att välja modulära e-postmallar
Med enkla ord, modulära e-postmeddelanden Kolla in återanvändbara e-postmallar med redigerbara block. Dessa block har ett definierat syfte; Du kan ordna om, lägga till eller ta bort dem beroende på vilken typ av e-post du skickar. Det hjälper till att skala produktionen av e-postmallar samtidigt som det sparar tid och mänsklig ansträngning.
Att använda modulära e-postmallar kommer också att ge bättre varumärke och bibehålla e-postkonsistens. De kommer att ge dig mer flexibilitet och kreativitet eftersom du inte behöver designa och koda e-postmeddelanden från grunden.
Detta tillvägagångssätt kan vara särskilt fördelaktigt under semestern, när du står inför en resurskris och har för många e-postkampanjer att skicka. Byråer kan också ta detta tillvägagångssätt när de måste betjäna för många kunder tillsammans med interna e-postkampanjer.
4. A/B-testning kommer att återuppliva dess popularitet
Det finns en mängd information där ute om A/B-tester för e-post och hur man kör det effektivt. Med tanke på dessa lättillgängliga resurser använder fler marknadsförare dem för att optimera sina e-postkampanjer.
Det är inte begränsat bara till marknadsföringsmejl eller nyhetsbrev, utan sträcker sig även till automatiserade e-postmeddelanden. ESP som mailchimp Den erbjuder också multivariat testfunktion så att marknadsförare kan testa flera element samtidigt.
Ta en titt på den här skärmdumpen för att förstå hur A/B-testning fungerar.
5. AI kommer att ha en enorm inverkan på e-postmarknadsföring
Inte bara stora företag utan även småföretag kommer också att använda GPT3-verktyg för att skapa innehåll för sina e-postmeddelanden. AI-driven teknik hjälper till att generera bilder automatiskt baserat på användarens preferenser. Du kommer att använda naturlig språkbehandling (NLP) för att skapa mer effektfulla e-postmeddelanden som ger bättre resultat.
Dessutom avancerade CRM-verktyg som t.ex Marknadsföra och Salesforce har funktionen av prediktiv analys och leadscoringsmodell. Det gör att du kan skicka hyperpersonifierade e-postmeddelanden som kommer att vara mer attraktiva för läsarna.
6. Användningen av videor för e-postinteraktion kommer att öka
Videor kan förmedla vad långa stycken av text och fotografier inte kan. De kan användas för att demonstrera din produkt eller dela en förhandstitt på ditt senaste evenemang. Du kan använda videor effektivt för att fånga användarens uppmärksamhet och förbättra ditt berättande. De kan också visa känslor och lägga till en mänsklig touch till dina e-postmeddelanden.
7. Marknadsförare blir mer medvetna om kundresan
Med tekniska framsteg och enkel tillgång till data kommer marknadsförare att bättre förstå kunderna och deras preferenser. De kan skapa mer relevanta e-postkampanjer utifrån kundresan. Eftersom ESP:er erbjuder sömlösa integrationer med tredjepartsverktyg, blir det ännu bekvämare att rikta in sig på kunder med beteendemässiga e-postmeddelanden.
8. Särskilda kit kommer att finnas tillgängliga för leveranstestning
Att upprätthålla en optimal leveranshastighet är avgörande för framgången för alla e-postkampanjer. Särskilda leveranspaket låter dig testa den övergripande leveransbarheten och kontrollera om ett e-postmeddelande sannolikt hamnar i skräppostmappen.
Verktyg som Översittare Ange den här funktionen och se till att du har en hög avsändarpoäng. Det låter dig bestämma din e-postleverans i tre enkla steg:
9. Klick och omvandlingar kommer att vara de primära mätvärdena för att mäta e-postengagemang
Apple har släppt Mail Privacy Protection Policy, enligt vilken alla e-postmeddelanden som tas emot kommer att markeras som öppna, oavsett om de öppnas. Det kommer också att tillåta användare att dölja sin IP-adress, plats och aktivitet på enheten.
Därför kommer öppen kurs inte längre att vara ett tillförlitligt mått. Som ett resultat måste marknadsförare gå över till klickfrekvens, omvandlingar och svar som standardmått.
10. Marknadsförare kommer att övergå till långformat e-postinnehåll
Populära åsikter stöder kort, söt e-postinnehåll. Vissa varumärken har dock ifrågasatt denna idé och införlivat långformigt innehåll i sina e-postmeddelanden och nyhetsbrev.
Prenumeranter gillar att läsa längre e-postmeddelanden om de är värdefulla och insiktsfulla. De visar inte någon nedgång i engagemang jämfört med traditionella dubbla eller trippel e-postmeddelanden. Därför kommer många marknadsförare att uppleva denna trend under 2023 och under de kommande åren.
Slut
Om du spårar trender för e-postmarknadsföring kommer du att märka hur långt e-postmeddelanden har kommit från vad de brukade vara. Införliva dessa trender i dina framtida e-postmeddelanden och dina prenumeranter kommer säkerligen att se fram emot att höra från dig.
