Tjänar du redan pengar med AdWords? Jag kanske borde ställa en mer deprimerande fråga. Slösar du bort pengar med AdWords? Under mina många år som AdWords-expert har jag pratat med många människor som är desillusionerade och frustrerade över AdWords. Å andra sidan har vi ett stort antal kunder som uppnår utmärkt avkastning med AdWords. Jag skulle vilja hjälpa dig att bli en av de glada AdWords-användarna som tjänar massor av pengar med ett av världens BÄSTA reklamverktyg.
Den enkla lösningen
Därför vill jag erbjuda dig en mycket enkel lösning som kan ha stor effekt på att förbättra din AdWords-kampanj. Och ja, den här lösningen tar bara 10 minuter! Om du inte har startat en AdWords-kampanj än är den här artikeln PERFEKT för dig, den låter dig starta din kampanj med världens bästa metoder från början.
Låt mig presentera dig för AdWords-skurken! Den elaka svartklädda skurken som springer runt ditt tält på natten, orsakar bus, stjäl från dig och sedan springer ut genom ytterdörren efter att ha sparkat hunden och vält din antika favoritvas. Tada… det är Mr. Broad Match… (föreställ dig en orgel som klingar illa i bakgrunden medan den gömmer sig bakom en gravsten)
Låt mig nu presentera dig för berättelsens hjälte. Han bär sina boxare otippade när han hoppar mellan höga byggnader, flyger genom luften och räddar nyckelord som oskyldigt har fångats i tågolycka på väg till jobbet och räddar katter från träd. Här är den, det är Exact Match Man! (Cue doofdoof musik, rökmaskin, cape som böljar bakom honom när han står med händerna på höfterna och ser väldigt nöjd ut med sig själv.)
Och slutligen, Exact Match Mans trogna följeslagare. Den lille killen som alltid gör sitt bästa för att hänga med sin hjältevän, hans mask är röd och glänsande, hans udde är lång och flyter, han talar med goda idéer när han är i kris och slutar aldrig le. Det är killen som modifierar bred matchning! (Utmärker rockmusik när han reser sig från marken på en stigare bredvid Exact Match Man, hans tänder lyser ultravita i rampljuset)
Låt oss ta en stund för att förklara vad dessa tre typer av matchningar är så att du kan se varför jag har valt en som skurk och två som hjältar.
Bred matchning
Låt mig använda Googles eget exempel på hur bred matchning fungerar. Anta att du bestämmer dig för att rikta in dig på sökordet “lågkolhydratkostplan”. Bredmatchade sökordsannonser kan visas för sökningar efter “lågkolhydratdietplan” “ingen kolhydratkost” “lågkolhydratkost” “lågkalorirecept” “medelhavskostplaner” “lågkolhydratkostprogram” kolhydrater. Titta hur galna några av dessa exempel är… MEDELHAVET DIETVÄXTER???? Skojar du???? Det är så långt ifrån “lågkolhydratdietplanen” att det inte är roligt. Visste du att bred matchning kan aktiveras med vilket ord som helst i den här frasen? Därför kommer “motionen för diet” att aktiveras, liksom den “ekonomiska planen”. Praktiskt taget alla ord från “låg”, “kolhydrat”, “diet” och “plan” kan utlösa en annons. åh! Varför är Mr. Broad Match skurken i den här historien? Eftersom den kommer att visa din annons på alla löst kopplade sökningar och slösa bort dina pengar, sparka din katt och låna din tandborste utan tillstånd. Jag använder inte bred matchning alls på någon av våra kunders konton eftersom han är en dålig kille! Alla våra konton har en positiv ROI eftersom vi ALDRIG använder bred matchning!
Problemet här är att Googles standardmatchningstyp för sökord är bred matchning, så om du går in och startar en kampanj med sökord ställs de automatiskt in på bred matchning. Nu gillar jag verkligen Google, vi har väldigt bra vänner där och vi gillar verkligen att arbeta med dem. Däremot vill jag verkligen inte donera mina surt förvärvade pengar till dem. Det finns många bra välgörenhetsorganisationer som skulle kunna använda de pengarna mycket mer än Google. Så låt oss besegra skurken med våra hjältar!
Exakt matchning
Återigen, jag ska använda Googles exempel på hur exakt matchning fungerar. Om du använder sökordet “cykelklocka” visas dina annonser bara när någon skriver EXAKT orden “cykelklocka”. Skön! Inget mer slöseri med klick på dumma Mr. Broad Match som vill visa annonser för “cykelresor”, “paprika” och annat diverse nonsens. Exakt matchning gör att vi kan fokusera vår AdWords-kampanj just på kunder som verkligen är intresserade av vår produkt eller tjänst. Problemet med scatter gun-metoden är att du slösar bort massor av pengar på klick som är helt irrelevanta och dina riktiga kunder går förlorade när din budget är slut. Använd aldrig scatter gun-metoden i AdWords.
Modifierare för bred matchning
Jag kommer att låna Googles exempel igen för att visa dig hur modifieraren för bred matchning fungerar. Låt oss använda exempelsökordet “damhattar”. Annonser med modifierare för bred matchning kan visas vid sökningar efter “damhattar” “köp damhattar” “damhattar”. Modifieraren för bred matchning hjälper dina sökord att visas för närbesläktade sökningar som inte riktigt faller under de exakta matchningskriterierna. “Hattar för kvinnor” eller “köp hattar för kvinnor” är närbesläktade och mycket relevanta termer, varför vi vill visa dig. I princip, om ALLA orden i frasen används, men i en annan ordning eller med andra ord emellan, kommer annonsen att aktiveras. Där Exact Match är för exakt, ger Broad Match Modifier lite utrymme för att inkludera fler termer som är nära besläktade utan att låta Mr. Broad Match förstöra dagen. Exact Match Man och Broad Match Modifier Boy arbetar BRILJANT tillsammans som ett lag.
Om du har en kampanj igång och brett matchade sökord visas bör du ersätta dem med de modifierade versionerna av exakt matchning och bred matchning. Du kommer att se stor skillnad!
