Jess Butcher, regissören och en av grundarna av augmented reality-appen Blippar, talar vid vårt Shift London-evenemang i maj, så för att förbereda oss för detta tillfälle tänkte vi att vi helt skulle fördjupa oss i AR-världen.
Enkelt uttryckt är AR tekniken som överlagrar datorgenererade bilder på den verkliga världen när de ses via en bärbar enhet. Men som marknadsförare har upptäckt kan AR vara så mycket mer.
AR har inte bara lyckats där QR-koder misslyckats, utan det har snabbt eliminerat alla åsikter om att dess teknik är vilseledande. Augmented reality är inte längre “oh titta på den här roliga animationen som sticker upp ur en colaburk”. Verkligen användbara erfarenheter kan nu uppnås för att hjälpa dina kunder, kunder och tjänsteleverantörer på ett praktiskt sätt i verkligheten.
Låt oss ta en titt på några av dessa upplevelser…
De tre första exemplen är hämtade från Blippars egna fallstudier:
Maybelline, L’Oreal
För att marknadsföra en ny linje av nagellack, publicerade Maybelline tryckta annonser i flera amerikanska tidningar, vilket gav läsarna den unika möjligheten att virtuellt prova det nya färgsortimentet.
Den genomsnittliga läsaren engagerade sig i mer än fyra minuter och mer än 10 % av användarna delade kampanjen på sociala medier. Kampanjen hjälpte också Maybelline att förutsäga vilka färger som var trendiga varje vecka.
Argus
Argos gjorde sin julkatalog köpbar med Blippar-appen genom att tillåta läsare att “blinka” genom sidorna för att köpa föremål direkt. Detta ledde till att 21 000 kunder delade kampanjen på sociala medier och mer än 929 000 interaktioner registrerades under 10 veckor.
Coca-Cola och Spotify
Coca-Cola förvandlade sina 250 ml burkar till interaktiva Spotify bärbara jukeboxar. Användare kan använda sin smartphone för att lyssna på de 50 bästa låtarna i Storbritannien för tillfället på Spotify genom att hålla en burk på skärmen.
Sjukvård
Som TechRepublic rapporterade i 2o15 blir AR oerhört användbar inom hälsovårdsbranschen. Följande exempel är hämtade från Brian Wassoms tal vid förra årets Augmented World’s Fair i Santa Clara:
ARnatomi
För att ersätta de gigantiska, svårhanterliga läroböckerna i anatomi som alla läkarstudenter måste luta sig över, använder ARnatomy AR för att identifiera exakt vilken typ av ben som studeras, och avslöjar all dess information på skärmen och ger användarna möjlighet att manipulera en påtaglig skelettmodell.
Vipaar
Vipaar är en videostödslösning genom vilken en fjärrkirurg kan projicera sina händer på skärmen hos en kirurg på plats som bär AR-glasögon och peka och styra kirurgens händer.
AccuVein
AccuVeins Vinny Luciano hävdar att 40% av IV misslyckas vid det första försöket att hitta en ven, så de uppfann en skanner som projicerar ut på huden och visar sjuksköterskor och läkare var olika vener, klaffar och och gafflar i en patients kropp. Detta har använts hos mer än 10 miljoner patienter hittills och har gjort det 3,5 gånger mer sannolikt att hitta en ven vid första försöket.
VA-ST visir
Vinnaren av 2014 års Google Impact Challenge var VA-ST-tittaren. Dessa “smarta specifikationer” är designade för att användas av juridiskt blinda eller synskadade för att hjälpa till med vardagliga sysslor.
Programvaran kan läras att känna igen 3D-objekt och sedan identifiera dem inom en scen, detta kan hjälpa till att hitta förlorade föremål, navigera i miljöer eller spåra bekanta ansikten för att underlätta igenkänningen.
Nuvarande Studios MRI Set
Det kan vara mycket svårt att få ett barn att hålla sig stilla under en MR-undersökning, så Current Studios utvecklade ett surfplattespel för barn att spela innan proceduren, som mäter deras förmåga att hålla sig stilla under långa perioder. Läkare kan titta på barnets statistik och sedan avgöra om de skulle behöva generell anestesi.
Brittiska museumet
Ben Davis täckte fem AR-lektioner från British Museum 2013, och det håller fortfarande som ett utmärkt användningsfall.
A Gift for Athena hjälper barn i Key Stage 2 (i åldern 7-11) att interagera med museets Parthenon-galleri. Det är en enkel, stilren upplevelse som ändå ger möjligheter till djupa lärande tack vare fokus på berättelse och pussellösning.
amerikanska kläder
Butiksupplevelsen kan föras till digitalt liv med AR. Här använder American Apparel sin app för att avslöja massor av information om sina produkter, samt visa kundrecensioner och ge möjlighet att köpa produkten online om den är slut i lager och se den i alltid tillgängliga färger.
Pepsi
Pepsi tog med sig lite magi (och terror) till Londons gator 2014 med sin AR-aktiverade skylt. När de väntade på en buss kunde medvetslösa människor se flygande tefat, tigrar och asteroider närma sig dem genom annonsen. Att bevisa att AR inte bara måste finnas i en handhållen enhet eller smartphone.
Med 7,5 miljoner visningar är den här videon en av de mest sedda reklamkampanjerna på YouTube.
För att lära dig mer om marknadsföringens föränderliga verklighet, besök Shift London i maj.
