Influencer-marknadsföring var en stor hit 2017, med både startups och globala varumärken som använde den för att marknadsföra sina företag. Samtidigt finns det fortfarande många företag som drar sig för att arbeta med influencers eftersom de förblir skeptiska.
Den goda nyheten är att det finns många influencer-marknadsföringskampanjer som har gett imponerande resultat. Och dessa exempel kan inspirera dig att börja använda influencer marketing under 2018.
11 influencer marketing-kampanjer för att inspirera dig att komma igång med influencer marketing:
#1: Youfoodz
Youfoodz, ett australiensiskt färskvaruföretag, ville marknadsföra lanseringen av sin nya vintermeny genom att utnyttja Instagram-influenser. De fokuserade på influencers som är relevanta för nischerna hälsa, fitness och mat. De valde 81 influencers, som skapade totalt 167 delar av innehåll och mer än 162 Instagram-berättelser under kampanjen.
Här är ett exempel på ett av inläggen som skapats av en influencer, Jess Vuong:
Kampanjen resulterade i nästan 70 000 direkta interaktioner på kampanjens innehåll. Det var också totalt 507 909 visningar av kampanjinnehållet. Och den lyckades nå nästan 1,5 miljoner människor på Facebook och Instagram.
Proffstips: Se alltid till att du arbetar med influencers som är relevanta för din nisch. Detta kommer att säkerställa att du når en mycket relevant målgrupp och använder dina marknadsföringspengar på ett bra sätt.
#2: Sony Xperia Z5
Sony Mobile France ville marknadsföra sin Sony Xperia Z5, känd för sin kraftfulla kamera som har femfaldig zoom. De använde telefonens kamera för att ta ett mycket detaljerat foto och sedan klippte det i flera mindre bilder, som sedan organiserades i fem lager.
Efter detta skapade de mer än 100 Instagram-konton, alla länkade av hashtags. Människor kan använda dessa taggar för att zooma in på vissa delar av originalfotot för att hitta över 50 dolda överraskningar.
Varumärket arbetade sedan med 30 influencers, som hjälpte till att sprida budskapet om tävlingen. Kampanjen genererade 17 miljoner potentiella kontakter.
Proffstips: Skapa kampanjer som din målgrupp kan interagera med för att skapa höga nivåer av engagemang.
#3: Time Warner Business Class
Influencer-marknadsföring är inte bara för B2C-varumärken. Även B2B-organisationer har insett effekterna av influencers och har börjat arbeta med dem för att marknadsföra sina företag. Ett utmärkt exempel är Time Warner Business Class, som skapade videorekommendationer med några av sina SMB-klienter.
Några av dess kunder var Green Dot Public Schools och Spectrum Enterprises. Var och en av videorna belyste betydelsen av Time Warners tjänster för affärsframgång. Kunder pratade om hur Time Warner Cable hjälpte dem att nå sina mål.
I slutet av varje video fanns det en uppmaning till handling (CTA). CTA uppmuntrade tittarna att ladda ner e-boken, som fick titeln “Mighty Mid-Market”, för att lära sig mer om de anslutningslösningar som finns tillgängliga i Time Warner Business Class.
Proffstips: B2B-företag kan använda influencer marketing för att vinna potentiella kunders förtroende. I dessa fall kan influencers vara vem som helst från branschexperter till de stora namnföretagen de betjänar.
#4: Choice Hotels
Choice Hotels ville öka konsumenternas medvetenhet och positiva uppfattning, samt öka konsumenternas hänsyn till sina varumärken, inklusive Cambria och Comfort Inn. De bestämde sig för att använda autentiskt influencer-innehåll för att uppnå detta mål. Så de valde influencers i flera kategorier, som mammor och affärsresenärer.
Dessa influencers bjöds in till Choice Hotel-fastigheter i hela landet. Var och en av dessa influencers delade sedan sina autentiska förstahandsupplevelser med sin publik genom videor, blogginlägg och foton.
Mamma-bloggaren Chelsea Foy (Lovely Indeed) skapade till exempel ett detaljerat blogginlägg som innehöll en video av hennes upplevelse.
Sammantaget skapade influencers över 250 delar av innehåll och lyckades få en sammanlagd räckvidd på 40 miljoner. Bara på Instagram genererade kampanjen mer än 7 000 interaktioner från bara 40 av inläggen, enligt en fallstudie från RhythmInfluence.
Proffstips: Skapa unika upplevelser som influencers kan dela med sin publik. Ge dem friheten att använda sin egen röst för att behålla äktheten.
#5: Lenovo
Lenovo ville öka medvetenheten om sin nya YOGA 3 Pro tillsammans med YOGA Tablet 2 Pro. Med hjälp av CLEVER arbetade varumärket med trendsättande millennials som visade upp sin “dag med YOGA” med autentiska videor och blogginlägg. Influencers presenterade produkten som ett referensverktyg för att hjälpa dem i deras kreativa strävanden.
Till exempel skapade mammabloggaren Kileen (Cute and Little) ett blogginlägg som beskriver hur produkten hjälpte henne att uppfylla sin plikt som modern mamma. Var och en av dessa influencers främjade också en giveaway-tävling för sina läsare.
Kampanjen genererade 51 miljoner sociala intryck och blev det #8 nationella trendämnet på Twitter. Giveawayen fick också mer än 61 000 bidrag.
Proffstips: Låt influencers visa att din produkt används. Helst ska du försöka visa så många användningsfall som möjligt.
#6: stamtavla
En annan stor användning av influencer marketing är hur Pedigree arbetade med influencers för att visa sitt stöd för en sak för att humanisera sitt varumärke.
De startade en kampanj som heter “Buy a Bag, Give a Bowl” och samarbetade med relevanta influencers för att förstärka den. Dessa influencers hjälpte till att sprida saken genom blogginlägg, inlägg på sociala medier och videoinnehåll.
Influencern Kristyn Cole, till exempel, tog till Instagram för att dela en hjärtevärmande historia om sin hund. Hon uppmuntrade sedan sina följare att köpa en påse stamtavla via Sam’s Club. Hon pratade om hur märket skulle ge en skål med mat till en hund i nöd i utbyte mot varje påse som köpts i butiken.
Pedigree såg en ökning med 1,3 gånger i det totala medievärdet som ett resultat av kampanjen. De genererade över 43 miljoner visningar tillsammans med över 62 800 innehållsvisningar. Engagemanget i kampanjens blogginlägg var 9 300.
Proffstips: Tilltala din målgrupps känslor genom att kämpa för en god sak och/eller uppmuntra influencers att dela gripande berättelser.
#7: Paul Mitchell
Paul Mitchell är ett annat varumärke som arbetade med influencers för att främja deras stöd för en sak. Varumärket startade en kampanj som heter #GivingismyStyle, där de lovade att donera $1 till en av fem välgörenhetsorganisationer varje gång hashtaggen användes.
För att marknadsföra kampanjen arbetade Paul Mitchell med Xomad, genom vilket de hittade flera mycket engagerade influencers. Dessa influencers ombads sedan att vara värd för en Twitter-chatt förutom att skapa innehåll på sociala medier med varumärkets produkter. Influencers skapade inlägg med uppmaningar där de bad sina följare att prata om hur de ger tillbaka och använde hashtaggen #GivingismyStyle.
Här är ett exempel på en av tweetarna:
#GivingIsMyStyle med Paul Mitchell + GIVEAWAY! {STÄNGT} https://t.co/fUJ7bS5tb7 #pminsiders #giveaway #holidays
– Ashley 📸 (@ashley_beeboop) 1 oktober 2017
Influencers som var involverade i kampanjen skapade 42 blogginlägg för att främja saken. Kampanjen genererade 152 miljoner visningar och mer än 16 000 inlägg på sociala medier.
Proffstips: Uppmuntra din målgrupp att delta i din kampanj genom att erbjuda dem möjligheten att vinna gratis produkter eller upplevelser samtidigt som de stödjer en sak.
#8: California Baxter
Baxter of California är ett varumärke dedikerat till grooming och hudvårdsprodukter för män. De ville öka medvetenheten om varumärket genom att marknadsföra en rea på fars dag. Så de bestämde sig för att samarbeta med influencers som kunde hjälpa dem att marknadsföra sina produkter och uppmuntra sina följare att få ut det mesta av Fars dag-rean.
De körde totalt två program med hjälp av Linqia, under vilka influencers skapade över 250 stycken innehåll. Detta inkluderade blogginlägg, inlägg på sociala medier och originalfoton. Kampanjen lyckades nå 8,3 miljoner människor och hade en deltagandegrad 648 % högre än beräknat.
Proffstips: Din kampanj kan bli mer framgångsrik om det är något som publiken får tillbaka. Att marknadsföra rabattkoder och tidsbegränsade erbjudanden genom influencers är perfekt för att få högre engagemang och försäljning.
#9: Pala Casino Resort and Spa
Pala Casino Resort and Spa ville nå en yngre demografisk än sin vanliga konsumentbas. Så de bestämde sig för att bjuda in 21 trendsättande influencers till ett event på sajten. Varje influencer förväntades skapa minst tre delar av innehåll för att effektivt förmedla resortens erbjudande till sina följare.
Hollywood Branded hjälpte till att underlätta evenemanget och såg till att de täckte alla delar av kasinot. Samtidigt såg de till att influencers kunde njuta av sitt besök på casinot utan att känna sig bundna av eventet.
De 21 influencers de arbetade med hade en total räckvidd på över 28 miljoner. 87 delar av innehåll skapades för kampanjen, vilket resulterade i 50 000 interaktioner. Varumärket lyckades också få mer än 1 000 nya likes på Facebook.
Proffstips: När du är värd för influencer-evenemang, undvik att begränsa deltagare till enbart evenemanget. Ge dem friheten att utforska och njuta av dina faciliteter ordentligt.
#10: Bigelow Tea
Bigelow Tea bestämde sig för att nå ut till influencers för hjälp med att främja ett hälsosamt liv. De ville inkludera känslomässiga tillfällen med deras varumärkes hälsosamma tesortiment för att tilltala sin målgrupp. Därför ombads influencers att visa den känslomässiga dragningskraften av att dricka te förutom att visa sin hälsosamma sida.
Bloggaren Jamie (Creating Truly Awesome and Fun Things) skapade till exempel ett blogginlägg om hur man sätter ihop en presentkorg för mors dag som innehåller Bigelow Tea-produkter.
Efter att kampanjen lanserades upplevde Bigelow Tea en försäljningsökning på 18,5 % för sina produkter. Blogginläggsinteraktioner uppgick till mer än 32 000 med 44 miljoner visningar. Kampanjen resulterade i en ökning av det totala medievärdet med 3,5.
Proffstips: Ge influencers kreativ frihet som säkerställer att de kommer med unika idéer för att attrahera dina målkunder.
#11: ThredUP
ThredUP är den största e-handelsbutiken på nätet. De ville öka medvetenheten och förbättra förvärven med hjälp av influencers. Deras mål var att starta kampanjer efter semesterperioden, då människor ofta har ekonomiska svårigheter.
De samarbetade med Reelio för att snabbt skapa högkvalitativa influencer-videor som skulle nå sin målgrupp under den önskade tidsperioden. På bara fyra veckor kunde de producera totalt 15 influencer-videor. Dessa videor sågs mer än 364 000 gånger och genererade mer än 2 miljoner förhandsvisningar.
Proffstips: Video influencer marketing kan vara ett mycket effektivt sätt att attrahera och nå din målgrupp.
Slutsats
Det här är 11 bra exempel på influencer-marknadsföringskampanjer som kan inspirera dig att arbeta med influencers under 2018. Baserat på de exempel som ges här bör du kunna få några idéer om hur du kan lansera din kampanj framgångsrikt för att nå dina mål.
