Innehållsmarknadsföring är en utannonserad strategi inom marknadsföring på nätet. Det måste finnas en anledning till att 88 % av B2B-marknadsförare är intresserade av innehållsmarknadsföring.
Bildkälla Content Marketing Institute
Men fördelarna med innehållsmarknadsföring verkar ofta oklara. Innehållsmarknadsföring involverar mycket mer än innehållets effekter på sökrankingen. Innehåll har också en fast roll i marknadsföring på sociala medier, vilket ger dig något att dela på dina sociala mediekonton, utan att skrika reklammeddelanden hela tiden.
Men det finns mycket mer om innehållsmarknadsföring som du bör veta. Och genom att noggrant utforma din innehållsmarknadsföringsstrategi kan du fokusera på några av dessa fördelar.
Några av fördelarna med innehållsmarknadsföring beror också på hur du bedriver din innehållsmarknadsföring: publicerar du bara på din egen webbplats? Är du gästposter? Är ditt innehåll tillräckligt bra? Vilken typ av innehåll använder du? Och mycket mer.
Fungerar inte din innehållsmarknadsföring som den ska, eller som du förväntade dig? Vi kan hjälpa.
Gå med på en gratis e-postkurs om innehållsmarknadsföring.
Lär dig vad som saknas i din innehållsmarknadsföring som kostar dig alla chanser att lyckas med innehållsmarknadsföring.
Ta reda på varför innehållsdistribution är nyckeln till att nå en målgrupp och få en checklista för din innehållsdistribution för varje del av innehållet.
Ta reda på hur du kan skapa mer innehåll utan att fungera som en häst.
Ta reda på varför ditt innehåll inte får de reaktioner, delningar och konverteringar du förväntade dig – och vad du behöver för att få det hela att fungera!
Är du med? Följ med oss här i 4 dagar och 4 e-postmeddelanden!
Så vad kan du uppnå med innehållsmarknadsföring? Här är 13 fördelar med innehållsmarknadsföring:
1. Mer innehåll på din webbplats
Det betyder att du har mer innehåll för människor att hitta och konsumera. Om innehållet är tillräckligt bra kommer några av dina webbplatsbesökare att spendera mer tid på din webbplats eftersom de har mer information att konsumera.
2. Mer innehåll för att hålla dina sociala kanaler aktiva
När jag började marknadsföra sociala medier var ett av mina största problem: Vad ska jag lägga upp på mina sociala kanaler? Om du producerar en oändlig ström av exceptionellt innehåll (ännu bättre är vintergrönt innehåll), kan du använda detta innehåll på dina sociala kanaler. Frågan om vad du ska lägga upp blir mycket mindre skrämmande. Dessutom kommer din publik att älska dina uppdateringar eftersom de alltid innehåller bra information.
3. Bättre auktoritet eller erkännande
Innehåll kan skilja dig åt. Föreställ dig att du har ett fåtal konkurrenter och alla erbjuder i princip samma kvalitet på produkter eller lösningar. Men en av dem ger också relaterat expertinnehåll: manualer, tips, tricks, fallstudier och mer. Vilken skulle du välja?
Innehållsmarknadsföring kan hjälpa dig att bli den framstående fullbloden inom ett område med till synes lika hästar.
4. Större synlighet i sökmotorer
Naturligtvis är innehåll inte den enda sökmotorns rankningsfaktor. Men ju mer innehåll du har, desto mer sannolikt är det att någon söker efter det du tillhandahåller. Även utan massor av bakåtlänkar kan några långa sökord eller fraser ge dig några besökare till din webbplats.
Jag vill inte fokusera på SEO-aspekten av innehållsmarknadsföring i den här artikeln, men det går inte att förneka att innehållsmarknadsföring har en positiv inverkan på dina SEO-insatser.
5. Mer trafik
Denna trafik kan komma från sökmotorer eller dina sociala kanaler. Det kan också komma från en mängd andra källor. Om du har mycket bra information på din webbplats finns det en god chans att folk gärna kommer åt detta innehåll och så småningom delar det.
Även om det är en legend att bra innehåll automatiskt kommer att bli känt, med lite hjälp och distribution på din sida, kommer mer bra innehåll att hjälpa dig att få mer trafik.
Bildkälla: Kapost Blog
6. Mer deltagande
En klok man sa en gång till mig att en köpande publik är en engagerad publik. Folk kommer att glömma dig och dina produkter om du inte involverar dem. Innehåll kan vara ett bra verktyg för att skapa mer engagemang. Och detta engagemang kommer att hjälpa dig i många andra aspekter av marknadsföring.
7. Mer tid på plats
Ju mer värdefull information du erbjuder på din webbplats, desto mer tid kommer åtminstone en del av din publik att spendera på din webbplats. Och ju mer tid folk spenderar på din webbplats, desto mer sannolikt är det att du får dem att vidta någon form av åtgärd som du vill att de ska vidta. Du kan till exempel få dem att prenumerera på ditt nyhetsbrev eller, ännu bättre, köpa dina produkter.
Bildkälla Hubspot
8. Bättre varumärkesuppfattning
Om du inte producerar innehåll är de saker du måste prata om begränsade. Det finns säkert andra sätt att skapa stor varumärkeskännedom, men ett legitimt sätt är att ge värde till din målgrupp genom det exceptionella och användbara innehåll du tillhandahåller.
Plus, om du har innehåll som du kan dela på dina sociala mediekanaler, kommer du att bli erkänd som ett värdefullt varumärke, snarare än en självreklamerande olägenhet.
9. Förbättrade relationer med kunder och konsumenter
Innehåll ger dig en unik möjlighet att hålla kontakten med dina kunder, utan att vara irriterande eller överpromovera. Dina kunder kommer att uppskatta dina ansträngningar för att lägga till värde till ditt innehåll.
Innehåll hjälper till att bygga och upprätthålla relationer.
Bildkälla Content Marketing Institute
10. Bättre konverteringsfrekvens
Värdefull information i innehåll bygger förtroende och förtroende driver konverteringar. Medan innehållsmarknadsföring kräver en initial investering av tid och färdigheter som ofta inte kan kopplas direkt till konverteringar, kommer din innehållsmarknadsföring med tiden att mer än betala för sig själva. I slutändan kommer omvandlingsfrekvensen att se en stark inverkan från innehållsmarknadsföring.
Bildkälla: Content Marketing Institute
11. Minskade marknadsföringskostnader
Content marketing upplevs ofta som dyrt. Anledningen till denna missuppfattning kan vara att investering i innehåll är en initial investering och allokeringen av kapitalintäkter är något mer komplicerad än med reklam.
Men innehållsmarknadsföring är mycket skalbar. Avkastningen på investeringen kan ta lite tid att ackumulera, men den är verkligen effektiv.
Bildkälla: Demand Metrics
12. Immunitet mot ökad annonsblockering
Annonsblockering blir ett växande problem för annonsörer och publicister. Cirka mer än 200 miljoner. Användare använder annonsblockerare.
Content marketing är mer eller mindre immun mot denna marknadsföringsvälsignelse om du inte förlitar dig på reklam som distributionskanal.
Bildkälla PageFair
13. Tillåter högre priser
Du kanske inte har hört talas om denna förmån tidigare. Men det följer av alla andra nämnda fördelar med innehållsmarknadsföring.
Vi har pratat om konverteringsfrekvenser tidigare. Så det råder inte mycket tvivel om att innehållsmarknadsföring kan tjäna dig pengar. Men det finns mer.
Content marketing låter dig begära högre priser. Ökar värdet på dina produkter eller tjänster. Som?
Marcus Sheridan (The Sales Lion) klargör:
Bildkälla: ConvinceAndConvert
I grund och botten liknar reglerna med influencer marketing: innehållsmarknadsföring bygger ditt inflytande, bygger förtroende för din erfarenhet och kunskap och ökar efterfrågan på det du har att erbjuda.
Slutord om fördelarna med innehållsmarknadsföring.
Jag har byggt två verksamheter baserade på content marketing. Content marketing kom till oss som ett svar på våra marknadsföringsfrågor när vi inte hade pengar till annonsering och behövde resultat (snabbt).
Och svaret var varken elegant eller av särskilt innehåll. Vi tog fram skriftligt innehåll med den erfarenhet och kunskap vi hade att erbjuda. Enkla blogginlägg publicerade på vår egen webbplats kombinerat med gästinlägg och riktad distribution av innehåll i sociala medier visade på den skalbara och kostnadseffektiva marknadsföringsstrategin vi letade efter.
Och vet du vad? Du kan också göra det!
