Döm inte inte en bok efter dess omslag. Vi har hört det här citatet en miljon gånger. Men det är inte sant för mejl. Den bittra sanningen är att 47% av människor bedömer e-postmeddelanden enbart efter deras ämnesrader. Vi vet att det är orättvist, men folk öppnar e-postmeddelanden bara om de tycker att ämnesraderna är spännande.
Det är därför det är viktigt att veta hur man skriver catchy ämnesrader. Om du inte gör det kommer dina e-postkampanjer att vara en övning i meningslöshet. Dina e-postmeddelanden kommer att ha en låg öppningsfrekvens och en ännu lägre klickfrekvens. Och allt ditt värdefulla, välarbetade e-postinnehåll kommer att lämnas oupptäckt.
19 tips för att skriva catchy e-postämnesrader:
Tips för att skriva catchy e-postämnesrader
Nu när du förstår vikten av att skriva övertygande ämnesrader behöver du mer än skrivfärdigheter för att skapa dem. Och du kan inte precis använda en hit-or-miss-strategi med dina framtidsutsikter. Risken att bli svartlistad är för stor.
För att slippa gissningarna med att skriva ditt e-postämnesrad har vi sammanställt 19 praktiska tips åt dig. Nu kör vi.
1. Var kortfattad
Långa ämnesrader skärs av, särskilt om mottagaren är på en mobil enhet. Som ett resultat kan folk inte se hela sammanhanget för din ämnesrad och kan ignorera din e-post.
Forskning visar att e-postmeddelanden som har sex till tio ords ämnesrader har den högsta öppningsfrekvensen (21%). Därför är den idealiska ämnesraden ungefär åtta ord. En annan studie visade att 80 % av mejlen nås via mobila enheter, så det är viktigt att hålla ämnen korta och skarpa.
2. Ge det en personlig touch
Om du vill att dina e-postmeddelanden ska sticka ut i dina prenumeranters inkorgar måste du avstå från det allmänna tillvägagångssättet. Anpassa dina ämnesrader för att fånga mottagarnas uppmärksamhet. En ämnesrad som börjar med “Hej Sarah!” Det är alltid mer överraskande än en intetsägande “kära kund”.
Att använda mottagarens namn är inte det enda sättet att slå ett ackord hos din publik. Du kan använda födelsedagserbjudanden, avslappnat språk eller rekommenderade produkter.
Titta på dessa exempel:
- Grattis på årsdagen, här är en överraskning till dig.
- Är du ledig den här helgen?
- Hej, här är något du kommer att älska på din födelsedag.
- Jag har noggrant utvalda looks åt dig.
3. Tryck på en smärtpunkt
Om du verkligen känner din publik kommer du att känna till deras utmaningar och smärtpunkter. En e-postämnesrad som lovar eller erbjuder att lösa dina problem kommer säkerligen att bli en stor hit. För att skapa nyfikenhet kan du börja ämnesraden med en fråga.
Här är några exempel:
- Få mer utrymme i köket med dessa enkla lösningar. (IKEA)
- Vill du underhålla utan att bryta banken? (Pizza Hut)
- Vart tar alla dessa leksaker vägen? (IKEA)
4. Skapa en känsla av brådska eller brist
Rädslan för att missa (FOMO) är stor bland millennials- och Gen Z-prenumeranter. Du kan dra nytta av denna trend för att skapa e-postämnesrader för clickbait. Inkludera begränsade platser/perioderbjudanden och varningar om utgången av erbjudanden i dina ämnen. De flesta har svårt att motstå dem.
Här är några utmärkta exempel:
- 100 platser kvar! Vi erbjuder dem till ett otroligt pris.
- Den röda prickiga kjolen du valde säljer snabbt!
- Du tappar resemil.
- Dagens erbjudande: $50 för ett år med Netflix.
5. Erbjud en genväg
Alla uppskattar en snabb lösning. Om ditt e-postmeddelande lovar att spara mottagaren avsevärd ansträngning, kommer det säkert att dra till sig uppmärksamhet. Din e-postämnesrad kan nämna en mall, ett verktyg eller en checklista för att hjälpa dina prenumeranter att nå sina mål lättare.
Här är några bra exempel:
- Här är en checklista på 10 punkter för att skapa effektiva e-postkampanjer
- 25 unika blogginläggsidéer för sociala medier
- Här är ett verktyg för att analysera effektiviteten av dina ämnesrader.
6. Mata din nyfikenhet
Människor är nyfikna av naturen. Smarta ämnesrader väcker nyfikenhet till en nivå att folk inte kan låta bli att öppna e-postmeddelandet. Du kan ställa en öppen fråga eller säga något för att utlösa en motsatt effekt.
Även om din ämnesrad inte alltid behöver vara kontextuellt relevant för huvuddelen av ditt e-postmeddelande, bör den inte vara helt missvisande. Läsare kan uppfatta detta som ett desperat försök att få uppmärksamhet och du kan hitta dig själv med en kortare kontaktlista.
Titta på dessa exempel:
- Våga inte öppna detta mejl.
- Hemligheten är ute…
- Kom ihåg mig?
- Dessa flyg… för DESSA priser?
7. Berätta en historia
Berättelser säljer. Och det gäller särskilt för e-postämnesrader. Ibland kan du modulera innehållet i ditt e-postmeddelande så att det låter som en intressant historia. Ämnesraden ska avslöja handlingens handling men inte ge bort hela historien.
Till exempel, ett e-postmeddelande med ämnesraden “Hur jag tjänade en miljon med bara 100 USD i fickan” kommer garanterat att få fler klick än något som “10 steg för att tjäna din första miljon.”
8. Följ trenden
Internetanvändare är besatta av att ligga i framkant av de senaste teknologierna, tjänsterna, enheterna och trenderna. Oavsett om det är mat eller mode så vill de ligga i framkant. Din e-postämnesrad kan ingå i denna önskan.
Här är några exempel på hur du kan göra det:
- Höstens bästa val för 2020
- Exklusiv förhandsvisning: ny iPhone 10
- Nu på modet: crimson läppbalsam
9. Kasta försiktigt mot vinden
Du behöver inte alltid köra i säkert körfält när det kommer till e-postärenden. Kontroversiella ämnesrader kan ge extraordinära resultat när det gäller öppningshastigheter för e-post. Det kan säga något helt skandalöst eller upprörande om mottagaren och tvinga dem att gräva djupare.
Denna strategi kan slå tillbaka om din ämnesrad låter stötande. Använd därför bara det här tricket med prospekt som du känner ganska väl.
Här är några exempel:
- Din personal stjäl från dig.
- Hur kan du skriva så fruktansvärda mejl?
- Du är på väg att gå i konkurs.
10. Spela nummerspelet
Statistik i e-postämnesrader visar sig också vara effektiva beten. De föder vårt behov av information och kunskap. Denna enkla strategi är ganska lätt att genomföra. Se bara till att du har tillräckligt med databackade punkter i ditt e-postinnehåll.
Hitta några exempel nedan:
- 80 % av företagen kommer att använda AI 2020
- Den senaste brottsstatistiken i ditt område
- Du kan få 50 % mer avkastning på aktier
11. Erbjud en hel del
Ett beprövat knep är att nämna rabatter eller gratiserbjudanden i ämnesraden i ditt e-postmeddelande. Nyckeln är att ha en välriktad prenumerantlista och ett legitimt erbjudande.
Det finns dock några saker du bör tänka på. En, avstå från att inkludera “gratis” och “köp nu” i ämnesraden (de ser ut som spam). För det andra, försök att erbjuda exklusiva artiklar eller exklusiva erbjudanden/kampanjer. Tre, procentuella rabatterbjudanden är mer attraktiva än dollarerbjudanden.
12. Optimera för Google
För att förbättra synligheten för ditt e-postmeddelande kan du inkludera nyckelord i dina ämnesrader. Ju oftare din e-post rankas på Google, desto mer sannolikt är det att den klickas på. Här igen måste du vara subtil. Väv in nyckelord i ämnesinnehållet utan att bryta flödet.
13. Gå lokalt
Du kan ansluta prenumeranter genom att nämna ditt område i e-postmeddelandets ämnesrad. Människor är alltid nyfikna på att veta vad som händer runt omkring dem, så de kommer med största sannolikhet att klicka på mejlet. Du kan också använda ditt lokala språk eller referera till en lokal sevärdhet eller evenemang.
Här är några exempel:
- Coolt i Colorado: Topp 10 samlingsområden
- Vilka är de bästa ställena att äta på i Haiti?
- Följ med oss i Santa Monica
14. Kittla det roliga benet
Ingenting fungerar som humor. En kontakt som skrattar efter att ha läst ämnesraden i ditt e-postmeddelande måste öppna och läsa din e-post. Därför måste du sätta din tankegräns och skapa roliga ämnesrader.
Så här använder ledande varumärken smarta ordspel för att fånga potentiella kunder:
- Hej, tänkte du ta bort det här? (Grupp)
- Öppna upp och säg wowie zowie! (Dollar Shave Club)
15. Använd emojis
I motsats till vad många tror, får inte emojis dina e-postmeddelanden att se “mindre professionella ut”. Faktum är att företag använder emojis för att interagera med mottagare på ett stort sätt. 56 % av företagen har rapporterat en högre öppningsfrekvens för e-post efter att ha använt emojis och symboler i sina ämnesrader.
Att ersätta text med emojis kan förkorta ämnesraden och få den att passa perfekt på skärmarna på små mobila enheter. Dessutom ser emojis lysande ut och kan verkligen få din e-post att sticka ut i en fullsatt inkorg.
16. Släpp dem inte
Oavsett hur bra din e-postkampanj eller värdeförslag är, kommer det att finnas några framtidsutsikter som kommer att falla ur försäljningstratten. Dina e-postmeddelanden kan rikta om dessa förlorade kontakter och engagera dem. I sådana fall kan du mildra affären genom att erbjuda några incitament.
Kolla in dessa ämnesrader för ominriktning av e-post:
- Hej, din kundvagn väntar på dig.
- GAP T-shirten på din önskelista är nu 50 % rabatt.
- Exklusiva kampanjkoder bara för din varukorg.
17. Arbetslistor
Folk älskar listor av en anledning. De bryter ner komplexa bitar av text i element som är lätta att behålla. Dessutom fokuserar den mänskliga hjärnan mer på siffror än text. Av dessa skäl använder framgångsrika e-postmarknadsförare listor i sina ämnesrader.
Här är några e-postämnesrader:
- 10 garderobssaker för denna höst
- Topp 5 mätvärden för dina influencer-marknadsföringskampanjer
- 3 sätt du kan bli mer produktiv på
18. Verktygshävstång
Det finns många verktyg du kan använda för att analysera effektiviteten och lyhördheten hos dina ämnesrader. Zurbs TestSubject visar hur din e-postämnesrad kommer att se ut på olika skärmstorlekar. Rubrikanalysatorer som CoSchedule och Send Check It betygsätter dina ämnesrader och ger förslag för att förbättra dem.
Du kan också använda kostnadsfria e-postmarknadsföringsverktyg som tillhandahåller omfattande lösningar för dina e-postmarknadsföringskampanjer. De optimerar dina e-postämnesrader såväl som brödtexten.
19. Var direkt
Om allt annat misslyckas kan en enkel ämnesrad göra underverk för din öppningshastighet för e-post. Även om dessa ämnesrader kan verka fantasilösa, har de en oöverträffad omvandlingsfrekvens.
Här är några exempel:
- [ABC] nyhetsbrev 2020
- [ABC] önskar dig en trevlig helg
- Nyhetsbrev 2019-20 [ABC]
Slutgiltiga tankar
En klok person sa en gång: “Spendera lika mycket tid på att skriva ämnesraden i ett e-postmeddelande som du skriver dess innehåll.” Och i själva verket är det sant.
E-postämnesrader kan skapa eller bryta dina e-postmarknadsföringskampanjer. Dessa tips hjälper dig att skriva effektiva ämnesrader för e-post och minska antalet avbokningar och avhopp.
