Innehållsmarknadsföring har blivit allmänt antagen, men hur mäter folk om det fungerar eller inte? Vilka mått bör vi ta hänsyn till? Svaret på den sista frågan kommer att bero på verksamheten och dess mål. Att mäta för sin egen skull är meningslöst, det måste överensstämma med affärsmålen. Med detta i åtanke tänker jag inte berätta vilka mätvärden som är viktigast, utan snarare bara presentera de olika mätvärdena du kan använda.
Grundläggande (uppenbara) innehållsstatistik
Dessa är kanske de mest uppenbara och ofta enklaste sakerna att se, och kan hittas med Google Analytics (det finns givetvis andra analysplattformar tillgängliga).
Sidvisningar
Enkelt nog. Hur många visningar lockade din artikel, video, infographic, etc.? Det är ett bra mått på popularitet och indikerar om ditt innehåll har träffat målet, särskilt jämfört med andra sidor. Om målet är att bygga en publik och mäta popularitet, eller övertyga annonsörer, fungerar det. Men om dina mål är annorlunda kommer sidvisningar bara att berätta en del av historien. Om du riktar dig mot en specifik målgrupp, Antalet personer som tittar på ditt innehåll är mindre viktigt än om rätt personer tittar på det. 
Jag skulle till exempel kunna skriva clickbait om Kanye eller Trump (var inte orolig, det gör jag inte) och locka till mig 100 000 visningar. Men skulle det hjälpa? Skulle dessa besökare bli vanliga läsare eller besluta sig för att delta i våra evenemang? Jag tvivlar på det.
Användare
Detta kan vara mer exakt än sidvisningar, eftersom visningar kan skeva av andra faktorer. Smutsiga knep som paginering, till exempel. 
Sessioner
Detta var tidigare känt som besök i Google Analytics och hänvisar till ett enda besök av en användare och kan inkludera att de tittar på flera sidor.
Avvisningsfrekvens
Jag har täckt avvisningsfrekvensen mer i detalj tidigare, men det berättar i princip hur stor andel av personer som lämnade en viss sida på din webbplats utan att se några andra sidor. Det är ett bra generellt mått på om ditt innehåll lyckas skicka trafik till andra, kanske mer värdefulla områden på din webbplats, om det är syftet med innehållet. Vad som utgör en bra eller dålig avvisningsfrekvens beror på innehållets karaktär och affärsmål.
Genomsnittlig tid på sidan
Det här är ett mått jag gillar att använda och är relevant för ett förlag som SEW. Vårt mål är att producera användbart innehåll som människor kommer att ha nytta av. Om vi skrev en detaljerad artikel och folk tog sig tid att läsa den, tyder det på att det fungerade bra och att ämnet var intressant. Detta kan informera framtida innehållsbeslut. Till exempel har den här artikeln om intern länkning en genomsnittlig tid på sidan på 4 minuter och 6 sekunder, vilket är högre än webbplatsens genomsnitt. Det tyder på att åtminstone vissa personer tyckte att det var användbart (hoppas jag). 
Besökare som tittar på flera sidor
Om inte målen med ditt innehåll kan uppnås med en sidvisning, vill du förmodligen att ditt innehåll ska ta människor till en annan sida. Kanske för att registrera dig för en testversion, göra ett köp eller ladda ner ett whitepaper. Det finns några sätt att mäta detta, men jag använder ett anpassat segment som filtrerar bort besökare som tittar på tre eller fler sidor. Så för artikeln som nämns ovan kan vi se hur många som tittade på den och gick vidare för att se andra sidor på webbplatsen och jämföra den med andra sidor. 
Nya och återkommande användare
Om målet med ditt innehåll är att locka nya besökare är detta måttet för dig. 
Trafikkällor
Var kommer din innehållstrafik ifrån? Inriktar du dig på användare av sociala medier eller kanske söktrafik? Vilka källor lockar de “rätta” besökarna? Vilka fungerar över tid?
Engagemang och sociala mått
Vissa av dessa mätvärden finns i Google Analytics, för andra finns det många användbara verktyg (gratis och betalda) att använda. OBS: Mätvärdena för avvisningsfrekvens, tid på sidan och siddjup som beskrivs ovan kan lätt passa in i det här avsnittet också.
Sociala handlingar
Nu när Twitter har tagit bort antalet andelar är tredjepartsverktyg det enklaste sättet att hitta denna data. Här är de mest delade inläggen på SEW från det senaste halvåret, visade på Buzzsumo. Det är dock inte samma sak som de mest populära inläggen. Det är intressant (och användbart) att notera skillnaderna. 
Åtgärder efter längd/innehållstyp
Vilken typ av innehåll är på plats i sociala medier? Fungerar längre inlägg bättre? 
Vem delar ditt innehåll? Nå du inflytelserika användare?
Titta på detaljerna: når du människor som sannolikt kommer att förstärka räckvidden för ditt innehåll? När du människor vars profiler matchar din målgrupp? 
Antal kommentarer
Medan många åsikter om artiklar nu uttrycks utanför webbplatsen, kan antalet kommentarer på ett inlägg fortfarande ge en indikation på om innehållet har träffat målet. Kvaliteten på kommentarerna spelar också roll. Har människor en intelligent diskussion om de punkter som tas upp i artikeln eller förolämpar de bara varandra? Förhoppningsvis den första…
CTR
Klickar folk på ditt innehåll till relevanta sidor? Registreringsformulär, formulär för leadgenerering, etc.
Kommentarer/referenser till ditt innehåll
Fungerar ditt innehåll ur ett PR-perspektiv? Plockar andra webbplatser och källor upp ditt innehåll och nämner ditt varumärke?
Sökstatistik
SEO-mål är en del av innehållsmarknadsföring, så det är viktigt att se vilken effekt det har.
Söktrafik
Du har lanserat en innehållsbaserad kampanj, eller kanske en blogg. Genererar du mer söktrafik över tid? 
Sökordsmål
Om du använder innehåll för att förbättra rankningen för vissa termer, mät hur innehållet flyttar rankningen och vilka sidor som returneras för dem. 
Länkbyggnad
Attraherar ditt innehåll länkar? Vilket innehåll lockar länkar från de bästa källorna? 
Är det vintergrönt?
Producerar du vintergrönt innehåll som genererar trafik och leads över tid? Detta kan kräva mer ansträngning och investeringar, men kan ge bättre resultat.
Märkesmått
De är svårare att mäta, men de är fortfarande viktiga.
varumärke
Hjälper innehållet till att marknadsföra ditt varumärke? Kommer folk ihåg ditt varumärke? Har de ett positivt intryck?
Rykte
Vad säger folk om ditt innehåll och ditt varumärke? Sociala övervakningsverktyg, undersökningar m.m. Du kan ge information här.
Innehållsprestanda
Genererar ditt innehåll försäljning och leads? Flyttar det slutresultatet? Detta är det ultimata målet för innehållsmarknadsföring, oavsett målen.
Direktförsäljning
Klickar folk på ditt innehåll och gör ett köp? Till exempel producerar Repair Clinic innehåll som är relevant för människors reparationsproblem som rankas bra på Google och tar besökare till sidor som den nedan. Hur många köper egentligen? 
Direkt
Registrerar folk sig för provkörningar, samtal för mer information, besök i showroom etc.?
Ökade konverteringar
Ökade innehållet du lade till i en viss del av försäljningstratten antalet konverteringar? Det kan vara en bättre kopia av produktsidan eller till och med mikroinnehåll som förklarar formulärfälten.
E-postprenumeranter
Hjälper ditt innehåll att bygga din e-postlista? Detta kanske inte genererar en omedelbar avkastning, men det bidrar till avkastningen på e-postmarknadsföring.
ROI
Hur mycket kostade innehållet att producera? Hur många försäljningar eller potentiella kunder kan du tillskriva dig? Detta är det definitiva måttet, även om resultat som inte lätt kan kvantifieras bör beaktas. Till exempel, om innehållet hjälpte till att öka varumärkesmedvetenheten eller ökade e-postregistreringar, kan detta generera en långsiktig avkastning på investeringen. Vilka mätvärden har jag missat? Vad fungerar för dig? Låt mig veta nedan så lägger jag till dem i listan…
