Marknadsföring är på många sätt ett spel för att titta på trender. Den marknadsförare som bäst upptäcker och använder trender vinner affärsandelar, varumärkeskännedom och i slutändan intäkter.
Men hur letar du efter trender? Och var börjar man?
Tja, med tanke på att det äger över 92 % av den globala sökmotormarknaden är svaret på båda frågorna Google.
Googles närmaste konkurrent, Bing, har bara 2,5 % av marknadsandelen, medan Yahoo står för 1,5 %. Distributionen har varit relativt stabil under de senaste åren, och Google har alltid tagit en konkurrenskraftig seger tack vare detaljerade sökresultat, djupgående analyser och utvecklande tjänsteerbjudanden.
Betrakta det snabba antagandet av “Google” som ett verb som betyder “sök” – “Jag ska Googla det”, “Kan du inte Googla det?” “Finns det inte på Google?” Det är ingen överdrift att säga att när det gäller att söka information på nätet är Google den överlägset digitala ledaren.
Google strävar också efter att anpassa sökresultaten, vilket i sin tur ökar chanserna att användare väljer Google nästa gång de har en fråga. För användare som inte är inloggade på ett Gmail- eller annat Google-konto använder företaget webbläsarcookies som lagras anonymt för att få en uppfattning om sökhistorik och preferenser.
För användare som är inloggade på sitt Google-konto tillhandahåller Chromes webbläsarhistorik den information som krävs för att Google ska kunna skapa en profil baserat på ålder, språkinställningar, kön och sökpreferenser, som rapporterar vilken typ av sökresultat som returneras. Plats erbjuder ett enkelt exempel på detta tillvägagångssätt: om användarna har platstjänster aktiverade, kommer Googles sökresultat att filtreras efter geografisk plats för att öka den övergripande relevansen.
Nu ska vi ta en titt på några av årets bästa Google-sökstatistik och dyka in i söktrenderna som styr din marknadsföringsstrategi.
Bästa Google Search-statistiken 2021
Nu när vi vet hur man söker efter populära ämnen, låt oss se hur Google påverkar sökningar med den senaste statistiken.
- Googles fem bästa sökningar 2020 var “Valresultat”, “Coronavirus”, “Kobe Bryant”, “Coronavirus Update” och, föga förvånande, “Coronavirussymtom.” (Google)
- Mer än 50 % av Googles sökningar slutar utan ett klick. (Sökmotorland)
- 92 % av alla sökfrågor är långa sökord. (Backlinko)
- I oktober 2020 fanns det mer än 267 miljoner unika amerikanska besökare på Google. (statista)
- 89 % av webbadresserna och 37 % av webbadresserna på plats 1 till 20 rankas olika på mobil och dator. (SEMRush)
- Det finns nu mer än 1,8 miljarder Gmail-användare över hela världen. (TechJury)
- Bild- och textkomprimering kan hjälpa 25 % av webbsidorna att spara mer än 250 KB och 10 % spara mer än 1 MB. Dessa ändringar minskar avvisningsfrekvensen och ökar sidrankningen i Google SERP. (Google)
- Chrome stod för 69 % av webbläsarens marknadsandel 2020 (Net Marketshare).
- År 2021 var 56 % av webbtrafiken på mobiltelefoner. (Bredbandssökning)
- 14 % av Googles sökningar är en fråga. (Backlinko)
- År 2020 stod 500 sökord för 8,4 % av hela sökvolymen. (Backlinko)
- Den genomsnittliga klickfrekvensen för förstaplatsen på datorer är högre än på mobila enheter, 31,5 % respektive 24 %. (Avancerad webbrankning)
- Fyra gånger fler människor kommer sannolikt att klicka på en betald sökannons på Google (63 %) än på någon annan sökmotor: Amazon (15 %), YouTube (9 %) och Bing (6 %). (Koppling)
- 55 % av tonåringarna använder Googles röstsökning varje dag. (Marknadsföringsdyk)
- 55 % av personerna som klickar på Googles sökannonser föredrar att de är textannonser. (Koppling)
- För varje $1-företag som investerar i Google Ads tjänar de i genomsnitt $2 i intäkter. (Google)
- Den genomsnittliga klickfrekvensen på Google Ads i alla branscher är 3,17 % i söknätverket och 0,46 % i displaynätverket. (WordStream)
- Den genomsnittliga kostnaden per klick för ett sökord är cirka 0,61 USD. (Backlinko)
- Den genomsnittliga kostnaden per klick på AdWords i alla branscher är 48,96 USD för sök och 75,51 USD för display. (WordStream)
- Mer än 90 % av webbsidorna får inte organisk trafik från Google. Cirka 5 % får 10 eller färre besök varje månad. (Ahrefs)
- En tredjedel av alla Google-sökningar är efter en bild och 13 % av SERP:erna innehåller ett “Bildpaket”. (Moz)
- Det genomsnittliga sökordet är ungefär två ord långt. (Backlinko)
- Den genomsnittliga konverteringsfrekvensen på AdWords i alla branscher är 3,75 % för söknätverket och 1,77 % för Display-nätverket. (WordStream)
- Det finns över 190 olika versioner av Google Sök. (GiT Magazine)
- 25. När Google öppnade sina ökända dörrar i september 1998, var det bara i genomsnitt cirka 10 000 sökfrågor dagligen. (“Sökningen
Med sökvolymer som ständigt fluktuerar som svar på världshändelser och utvecklande nyhetsbevakning, lönar det sig att veta vilka sökningar som är trendiga, hur snabbt de ökar och hur de relaterar till liknande sökordsfrågor.
Även om ett spridningsperspektiv är ett alternativ (skriv bara in en potentiell trendterm i Google och se hur många totala resultat som rapporteras), men mer specifika alternativ ger ofta en enklare väg till att förbättra sökresultatet.
Låt oss gå över några av de mest användbara verktygen som finns tillgängliga i nästa avsnitt.
1. Google Trender
Granska “År i sökning”, ta lektioner från Google Trender och se aktuella trender. Du kan också se topparna och dalarna för ämnet av intresse över tid, vilket avslöjar säsongsvariationer och låter dig planera din marknadsföringskalender därefter. Sök dessutom efter relaterade ämnen och frågor och identifiera de underregioner där ditt ämne har varit trendigt för att bättre rikta in dina kampanjer.
2. Tänk med Google
Upptäck artiklar, benchmarkrapporter och värdefulla konsumentinsikter som hjälper dig att hålla koll på sökningar. Från annonsbudgivningsstrategier till varumärkesjinglar, du hittar engagerande innehåll som hjälper dig att tänka stort samtidigt som du håller dig informerad om hur du kan utnyttja Google-sökning för ditt företag.
3. Twitter
Logga in på Twitter för mer än vagt fientliga politiska debatter. Använd “trender”-funktionen för att upptäcka trender i ditt land, ditt land eller runt om i världen. När du klickar på en trend kommer du att se de bästa tweetarna om ämnet, relevanta nyheter och även livesvar.
Bildkälla
4. BuzzSumo
Identifiera det mest delade innehållet under de senaste 12 månaderna eller de senaste 24 timmarna med BuzzSumo. BuzzSumo låter dig gräva djupare och analysera de ämnen som är viktiga för din bransch, dina konkurrenter och de influencers du lär dig av.
5. Matigt
Denna RSS-flödesaggregator låter dig följa dina favoritmärken och se deras senaste innehåll på ett ställe. Lägg till dina favoriter och upptäck nya redaktörer genom att söka efter din bransch, kompetens eller, du gissade rätt, trendämnen. Med Feedly kan du också ställa in sökordsvarningar, så att du alltid följer de senaste trenderna inom de ämnen du bryr dig om.
6. Reddit
Nyhet och användarbaserad röstning avgör hur innehåll prioriteras på Reddit. Ett snabbt besök på startsidan visar dig populära eller trendiga inlägg. Och du kan filtrera efter land eller ålder för att få ett mer relevant flöde.
7. Ahrefs
Gör konkurrenskraftiga undersökningar, fokusera på ett nyckelord eller sök efter populära ämnen. Ahrefs hjälper dig att identifiera trendigt innehåll och visar dig vad du ska göra för att överträffa dina konkurrenter.
8. Ficka
Pocket låter dig spara innehåll var som helst på webben. Granska ditt innehåll när du vill och gå till sidan Utforska för att hitta populära ämnen som är relevanta för dig.
9. Quora
Registrera dig för Quora och välj de ämnesområden som intresserar dig (till exempel “startups”, “marknadsföring” och “ekonomi”). Quora kommer att lagra ditt flöde med frågor relaterade till dina innehållsintressen. Detta ger dig insikt i vad dina kunder frågar, realtidsdiskussioner om tävlingen och låter dig till och med svara på frågor om ämnen du har expertis inom.
Utöka din inverkan på Google
Slutsats? Google äger majoriteten av sök- och webbläsarmarknadsandelarna och tillhandahåller ett antal sammankopplade tjänster som gör att företaget kan leverera personliga sökresultat i realtid.
För marknadsförare gör detta Google till ett oersättligt verktyg för att öka konsumentlojalitet, attrahera nya kunder och förbättra kundkonverteringar. Beväpnade med handlingsbara trenddata och statistik från relevanta källor kan marknadsföringsteam utöka sin inverkan på Google och säkerställa att rätt kunder ser rätt innehåll för att driva försäljningsprocessen.
