PPC är lite komplicerat till att börja med, men när du lägger till att ha (tiotals) tusentals produkter, var och en med olika pris och marginal, och flera kategorier, kan livet bli riktigt komplicerat.
Här är tre möjligheter för e-handlare, som om du är snabb kan du implementera innan semestern.
1. Mål-CPA: Individuell produktinriktning
Många tittar på kontots CPA eller ROAS i allmänhet. Men du letar verkligen efter det numret på kampanj-, annonsgrupps-, annons- och sökordsnivå.
Ett enkelt sätt att göra detta är att placera mål-CPA på annonsgruppsnivå. Även om detta tar lite tid initialt, blir din rapportering och optimering lite enklare, eftersom du bara kan tänka på budoptimering och ROI på sökordsannonsnivå, utan att göra för många beräkningar.
Experttips: Skapa rapporter på annonsgruppsnivå för att få en ganska detaljerad förståelse för vad som fungerar och vad som inte fungerar. Genom att använda en “korrekt” beräkning i Excel kan du ta kostnaden från slutet av annonsgruppens namn och lägga den i en separat rapport.
2. Skapa riktade kampanjer för produktnamn med långa svansar (använd priser i rubriker)
Många människor kommer att skicka all trafik till sin kategorisida eftersom de har massor av sökord. Ett annat tillvägagångssätt är att skicka mycket specifika longtail-sökare direkt till produktsidan de söker efter. Du kan göra detta genom att skapa kampanjer från ditt produktflöde i enskilda annonsgrupper i ett konto.
Detta verkar lite komplicerat, men när du börjar dynamiskt sammanfoga denna information i Excel, kommer det att bli lite lättare. Kom också ihåg att du kan behöva rensa upp datakällan för att göra detta till en ren import.
Detta kan ofta resultera i bra annonstext som inkluderar prissättning för alla dina produkter, levererade till personer som befinner sig i den senare delen av försäljningstratten, där de bara undersöker priset.
3. Matcha sökord till produktmålsidor kontra kategorimålsidor
I samband med det föregående inlägget, beroende på din webbplats, kommer du också att förlora en potentiell kund om du skickar en besökare till en alltför specifik målsida, där de försöker undersöka olika produkter. Därför är det viktigt att titta på omvandlingsfrekvenserna för målsidan och identifiera om du skickar kunden till den bästa sidan för deras förfrågan.
Dessa tre tips kan hjälpa dig att öka prestandan för dina kampanjer, precis i tid för att rida på semestervågen!
