På webben, där alla försöker skrika högre än alla andra, kan det vara svårt att göra sig hörd.
(Fontän)
Under det senaste året har vi på Toggl gjort serier och infografik som en del av våra marknadsföringsinsatser, väckt stor uppmärksamhet på vägen och lärt oss några intressanta lärdomar i processen.
En av de lärdomarna var att även om Internet är bullrigare än någonsin, kan du fortfarande gå framåt och ranka ditt innehåll högt och snabbt.
En av de första infografikerna vi gjorde var detta stycke, som visualiserade de olika metoderna för mjukvaruutveckling på ett lättsamt sätt.
Under de första fyra dagarna genererade det 56 000 visningar (exklusive alla återkommande besök och bottrafik), och bara ett obetalt Facebook-inlägg, en enda Google+-delning och ett par tweets.
Till vår förvåning steg den infografiska sidan snabbt till nummer fem i Googles sökresultat för termen “mjukvaruutveckling”. Eftersom det är ett konkurrenskraftigt nyckelord var vi förståeligt nog ganska nöjda.
Under veckorna efter lanseringen föll sidan i SERP:erna för utvecklingsperioden, men dess starka position och signaler har hjälpt oss att rangordna vår domän för relaterade sökord som är mest relevanta för vår verksamhet.
Alla som kan något om SEO kan berätta att det inte är lätt att snabbt ranka högst upp i sökresultaten, särskilt för ett konkurrenskraftigt sökord. Så hur lyckades vi göra detta på så kort tid?
Läs mer:
Här är tre saker vi lärde oss från rankningen för konkurrenskraftiga sökord med viral trafik:
#1 – Underskatta inte kraften i sociala medier
Det finns cirka 200 faktorer som Google tar hänsyn till när webbsidor rangordnas. Även om trafik på sociala medier är en av dem anses den knappast vara den viktigaste signalen.
Men att dela på sociala medier är ett annat spel.
Kvalitetsinnehåll kan resultera i många sociala delningar över många olika medier, och det är här du hittar en helt ny rad möjligheter. När människor gillar något är det mer sannolikt att de delar det med andra. Detta leder inte bara till mer trafik till din webbplats, utan det kan också leda till att fler människor lägger upp ditt innehåll på andra webbplatser, vilket resulterar i värdefulla bakåtlänkar.
Läs mer: En guide till hur du använder Blogger Outreach för att få länkar och sociala delningar
I vårt fall rankades sidan mycket snabbt innan någon betydande länkning inträffade, vilket betyder att organisk delning ensam kan vara en stark signal, så länge volymen är tillräckligt hög. Och det finns en annan avgörande faktor: uppehållstid, eller hur lång tid människor spenderar på din sida och interagerar med ditt innehåll.
(Fontän)
Exempel: vår infographic har bara hanterat ett dussin bakåtlänkar (ingen särskilt hög auktoritet) och har en hög avvisningsfrekvens (över 90%). Ingen av dessa är vad SEOs skulle beskriva som “utmärkt”. Samtidigt lägger det stora antalet personer som besöker sidan i snitt nästan 5 minuter på den.
För rättvisans skull bör jag tillägga att Toggl också har en hög övergripande domänauktoritet, en annan viktig rankningssignal i Googles ögon. Men att få din infografik att rankas bra utan ett betydande antal bakåtlänkar med hög auktoritet bevisar att om den delas tillräckligt, så lägger sökmotorerna märke till det.
Så hur får man tillräckligt med andelar?
#2 – Gör det viralt
Om de delade ut Oscars för onödiga marknadsföringsråd, skulle jag ha mina i påsen.
Så naivt som detta råd låter, är det inte så svårt att göra något viralt som folk låter det verka. Tänk på att viralitet inte behöver betyda internationell nyhetsbevakning. Att skapa buzz i en specifik community kan vara tillräckligt.
Nyckelordet här är “segmentering”. Smart inriktning leder till betydande trafik. Babydjur är bra för att smälta hjärtan, men de är inte så bra för att locka pragmatiska B2B-kunder.
(Fontän)
Att tänka på en specifik målgrupp hjälper dig också att vara mer kreativ med dina idéer. Det är mycket mer fruktbart att tänka på vad en grupp människor skulle tycka är intressant än hur man gör en godtycklig viral “sak”.
Som Single Grain noterar: “Marknadsförare som skickar marknadsföringsbudskap till ett vakuum utan att veta dina exakta önskemål, behov, preferenser och erfarenheter bör använda ett vagt språk i sina annonser i hopp om att få kontakt med åtminstone några av mottagarna av deras meddelanden.” Det vill säga … såvida de inte drar fördel av köparens personas.”
(Fontän)
Läs mer: Den kompletta guiden för att utveckla och använda köparpersonas
Vår infografik fungerade eftersom vår tjänst har många webbutvecklingskunder. Toggl kom också från en av dessa byråer, så att sätta upplevelsen i en övertygande bild var inte mycket av en utmaning.
#3 – För att få seriösa resultat, ta innehållet på allvar
Det handlar inte bara om pengar. Om du vill ha stora siffror måste du lägga ner lite kärlek (och, ännu viktigare, tid).
Mellan att skapa kopian, skissa idéer, efterforska och rita tog hela infografiken mig 23 timmar, 43 minuter och 9 sekunder att slutföra (ja, jag spårade den med Toggl!). Lägg till det flera förekomster av att tänka i duschen och det är rimligt att säga att jag tillbringade mycket tid och energi på att skapa verket.
Du kanske tror att du kan göra det snabbare och billigare, men problemet är att du tänker på samma sätt som alla andra. Att skapa innehåll är inte så svårt nuförtiden.
Molnbaserad designprogramvara som Canva, gratis infografiska webbplatser som Venngage eller Piktochart, eller det nyligen introducerade Adobe Post-löftet om att ge kreativitet till massorna. Men det gör inte nödvändigtvis massorna mer kreativa. Jag säger inte att lösningar som dessa inte kan ge bra resultat, men du bör inte använda dem bara för att minska kostnaderna och minska ansträngningen.
(Fontän)
Slutgiltiga tankar
När allt kommer omkring uppskattar folk genuin ansträngning. Jag har inte en särskilt bred uppsättning konstnärliga färdigheter och mina metoder är inte alltid smarta, men jag producerar aldrig något motvilligt.
Samma typ av tänkande gäller för blogginlägg, videor och andra former av innehåll – även med en “innehållskrasch” som hotar, kan meningsfulla ansträngningar fortfarande fånga uppmärksamheten. Hur exakt det fungerar är en längre historia och det finns gott om detaljerade guider här (att läsa Neil Patels guider är vanligtvis ett säkert kort).
Vilken väg du än väljer, utgå alltid från publiken.
