De flesta tittare tycker att dessa frekventa TV-reklam är mycket irriterande. Reklam på tv irriterar oss också när vi tittar på filmer och andra program. De flesta TV-kanaler, inklusive premiumkanaler, har otaliga reklamfilmer.
Även om vi anser att tv-reklam är oönskade, har de många för- och nackdelar för både publiken och annonsören. Och de gynnar även tv-kanaler på olika sätt.
Oavsett om du är tv-tittare eller annonsör är det viktigt att du till fullo förstår för- och nackdelarna med tv-reklam och de olika typerna av tv-reklam.
Så låt oss titta på för- och nackdelar med TV-reklam för alla, utan partiskhet och med vederbörlig respekt för alla parter.
TV-reklamens historia
I verkligheten är tv-reklam inte ett nytt eller nytt fenomen. Dess historia går tillbaka till de häftiga dagar då bio blev populärt och prisvärt för de flesta.
Regeringar och företag upptäckte att de kunde fånga uppmärksamheten från stora massor av människor när de visade något före, under och ibland efter en film.
Denna popularitet för tv-reklam blev mycket viktig under andra världskriget. De allierade och axelmakterna skulle använda korta dokumentärer – fem minuter långa – för att öka den offentliga moralen, sprida propaganda och andra syften. Företag skulle använda små utrymmen i biografer för att marknadsföra sina produkter och tjänster, antingen med en kort reklamfilm eller en enda bild.
Med den växande populariteten för tv, såg reklamfokus migrationen från biografer till hem. Regeringar och företag började betala tv-kanaler för att sända viktiga reklamfilmer och tillkännagivanden.
Denna trend fortsätter än i dag.
Relevansen av tv-reklam
Trots populariteten för internet och onlineunderhållningsresurser som YouTube, Netflix, Amazon Prime Video och andra, är tv-reklam fortfarande relevant. Faktum är att jag definitivt skulle ha sett dem på alla dessa resurser. YouTube Premium lovar att vara 100 procent annonsfritt, men det är inte heller sant, som jag ska förklara senare.
År 2020 kommer att gå till historien som ett av de mörkaste för mänskligheten. Det beror på det nya allvarliga akuta respiratoriska syndromet coronavirus disease 2019, även känd som Covid-19. Ett av de mest effektiva sätten att begränsa denna pandemi var med tv-reklam från olika organisationer och regeringar.
Detta är en tydlig indikator på att tv-reklam förblir relevanta än i dag, trots den ökande populariteten för digital marknadsföring och internetmarknadsföring.
För- och nackdelar med tv-reklam
Låt oss nu titta på för- och nackdelar med tv. Jag kommer att prata om detta från tittarnas, tv-kanalernas och annonsörernas synvinkel.
Fördelar med TV-reklam
Just det faktum att tv fortsätter att blomstra till denna dag visar att det finns flera fördelar med reklam i det som allmänt kallas idiotboxen.
1. Gratis kanaler
De gratiskanaler du tittar på på TV är inte direkt gratis. Annonsören betalar en tv-kanal för dess sändning. Och du betalar för dessa gratiskanaler genom att spendera tid på att titta på TV-annonser, vilket är något annonsörer vill ha. Hjälper till att öka medvetenheten om ditt varumärke, produkt eller tjänst, agenda eller sak.
TV-kanaler drar också nytta av reklam. Det beror på att varje tv-kanal har en hög driftskostnad. De måste betala för serierna och filmerna du ser och ha personal på lönelistan. Satellit-tv-kanaler måste hyra dyra transpondrar på satelliter för att nå största möjliga publik runt om i världen.
Därför är de största fördelarna med tv-reklam att den möter allas behov. Det hjälper människor att veta något, låter annonsörer sprida sitt budskap och betalar dyra räkningar och löner för tv-kanaler.
2. Premium-TV-kanaler
Även om en premium-tv-kanal tar betalt för abonnemang är det mycket lägre än vad du skulle betala om det inte fanns några annonsörer. Dessa tv-kanaler kallas “Premium” eftersom de har exklusivt innehåll. Och tv-kanaler måste betala rättigheterna för att sända dessa program och filmer till de företag som äger deras upphovsrätt.
TV-reklam täcker till stor del denna kostnad. Vad du än betalar som prenumeration bidrar till att dämpa driftskostnaderna för TV-kanalen. Det är därför som serier på bästa sändningstid vanligtvis har många annonser före, under och efter att de sänds. För det är den tiden då det största antalet människor tittar på tv-programmet. Detta hjälper annonsörer igen eftersom de når ut till det största antalet människor.
TV-reklam ger ofta en välbehövlig paus för människor att gå upp ur soffan för att hitta snacks, ringa samtal, använda badrummet eller något annat ändamål. Om du märker det kommer det att vara tydligt att en tv-reklam driver hem en poäng genom ljud och bild. Därför får du meddelandet i de flesta fall även när du är borta från skärmen.
3. Ge specifika målgrupper
En TV-reklam kan enkelt anpassas. Det är möjligt att dubba reklamfilmen på valfritt språk eller tillhandahålla undertexter vid behov. Därför kan en annonsör nå en specifik grupp, personer från en viss inkomstgrupp eller region med en tv-reklam. I allmänhet beror tv-reklam på platsens demografi.
Detta är återigen en win-win-situation. Nischpubliken får veta vad som skulle passa deras budgetar och behov, en kanal tjänar pengar på sin verksamhet medan annonsören lockar kunder,
Nackdelar med TV-reklam
Uppenbarligen har TV-reklam också några stora nackdelar. Det är inte alltid en win-win-situation för alla kanaler, annonsörer eller publik.
1. Hög kostnad för tv-reklam
TV-reklam kostar mycket. Annonsörer måste betala modeller och kändisar för att agera som varumärkesambassadörer med en tv-reklam. Och så finns det de orimliga utgifterna för produktion och att få tillstånd från berörda myndigheter innan en tv-reklam sänds.
Tv-kanalerna måste också se till att de får största möjliga publik för att locka annonsörer. Det innebär ytterligare insatser och större utgifter för att producera eller köpa in program som lockar största möjliga publik. Det finns inga garantier för att ett specifikt program kommer att bli en framgång. Även om det misslyckas måste TV-kanalen fortsätta sända. Och ta på sig utgifterna utan mycket eller något reklamstöd.
2. För många tv-kanaler
Ett annat stort problem som annonsörer, tittare och tv-kanaler möter är hård konkurrens. Det finns många tv-kanaler av alla genrer som riktar sig till en specifik gemenskap eller plats. Detta väcker en fråga för annonsörer på vilken kanal de ska investera i tv-reklam.
Ett fel drag och företaget förlorar sina pengar på produktionen av tv-reklamen eftersom det inte kommer att resultera i horder av kunder. Tittarna kan också gå miste om en annons för något de gillar bara för att den visas på en kanal de inte tittar på. Det är anledningen till att det finns internationella byråer som betygsätter publiken på tv-kanaler och deras program.
3. Begränsad TV-reklamtid
TV-kanaler accepterar reklam per minut och timme. Det betyder att de inte tar betalt per reklamfilm. Istället beror priset på längden på själva tv-annonsen. Ju längre en tv-reklam är, desto högre pris kommer annonsören att betala. Det är därför de flesta TV-reklamen är mellan 15 sekunder och en halv minut långa. Vi ser sällan tv-reklam som varar mer än en minut.
Nu måste en annonsör förmedla budskapet till publiken på bara dessa värdefulla sekunder. Om de misslyckas betyder det att det kommer att finnas få eller inga kunder. Som jag förklarade ovan kostar tv-reklam mycket. Om en reklamkampanj floppar eller misslyckas av någon anledning kan företagets rykte också förstöras. Det är också omöjligt för tittarna att utvärdera vad en annonsör försöker berätta för dem på de få sekunderna.
Indirekt TV-reklam
Det finns också något som kallas indirekt reklam på tv. Detta sker på ett mycket subtilt sätt. Om du tittar noga på vissa filmer eller tv-program kan du stöta på ett varumärke eller en produkt som dyker upp flera gånger.
Dessa är avsiktliga. Till exempel kan du se hjältinnan besöka en butik eller restaurang av ett populärt varumärke eller en hjälte som nämner en produkt specifikt vid namn. Dessa är subtila former av reklam, även känd som indirekt reklam eller “pluggar” på reklamspråk.
En tv-station som producerar programmet säljer vanligtvis dessa “pluggar” till annonsörer för en ansenlig summa pengar. En tv-kanal tar dock inte emot något om “kontakten” finns på ett program eller en film som tagits från externa källor.
Slutgiltiga tankar
Enligt min ödmjuka åsikt är tv-reklam nödvändig och önskvärd. Hjälp TV-kanaler att leverera våra favoritprogram och filmer till en bråkdel av kostnaden för att hyra eller köpa videor. Tittarna lär sig också om nyheter, specialerbjudanden, säkerhetsvarningar och hälsoföreskrifter, såväl som offentliga tillkännagivanden genom tv-reklam. Därför är de nödvändiga, tror jag.
