Tja gäng, det ser ut som att den färgglada katten är ute ur den metaforiska påsen.
Du vet vad jag pratar om, eller hur? Katten i fråga är ingen mindre än Googles Pixel 6-telefon, två av dem faktiskt. Google utförde sitt nya favorittrick och släppte ut luft ur den snabbt flyende ballongen. tillkännager sin Pixel 6 och Pixel 6 Pro månader innan enheternas faktiska debuter. Ta det, interweb ryktesspridare!
Och dessa nya pixlar skiljer sig också ganska mycket från de tidigare pixlarna. Som allmänt väntat är de de första Google-tillverkade telefonerna som har en Google-tillverkad processor, en distinktion som vi har pratat om kring dessa delar ganska länge och som kan gå långt för att skilja telefonerna från resten av paketet av Android. Google har en noggrant orkestrerad kampanj på andra sidan flera webbplatser för att visa några av de praktiska fördelarna som den nya installationen tillåter, så jag kommer inte att slösa bort din tid på att upprepa det du redan har läst.
Här vill jag fokusera på fyra effekter av Pixel 6-förhandsvisningen: en kombination av tips mellan raden och kommentarer utanför manschetten som får mycket mindre uppmärksamhet än Pixels glansiga yttre omslag och hemgjorda inre.
Följ med mig på en snabb resa till hjärtat av Pixel 6 och vad dessa senaste avslöjanden säger oss om Googles bredare planer, eller hur?
Pixel Takeaway #1: Programvarustödsomorganisationen
Denna första Pixel takeaway är en som jag inte har sett dyka upp alls, direkt, som en del av den nuvarande Pixel 6-blitzen, men det är utan tvekan den viktigaste effekten av Googles övergång till en egentillverkad processor.
Om du har följt mig här ett tag vet du säkert vart jag är på väg (och du kan gå vidare och få en välförtjänt bulle som belöning): Genom att ha ett eget anpassat chip inuti Pixel kommer Google att kunna stödja dessa telefoner med mjukvaruuppdateringar mycket längre än vad som för närvarande är möjligt på Android.
Detta var en av de första potentiella fördelarna med en Google-tillverkad processor som vi pratade om när möjligheten först dök upp, och även om Google ännu inte har meddelat något officiellt om det, tecken tyder på Pixel 6 och Pixel 6 Pro kan komma med en mängd Android OS-uppdateringar. Det är ett stort steg upp från plattformens nuvarande treåriga högsta, minst sagt, och kan ha några ganska betydande konsekvenser, eftersom vi kommer att utforska mer om ett ögonblick.
Pixel takeaway nr 2: “Android Pixel”-faktorn
TILL stark pjäs av Google Pixel 6s marknadsföringsmaterial fokuserar på hur telefonerna visar upp det nya Material You-temasystemet i hjärtat av Android 12. Det är mycket mer än ett nytt lager färg: Material You är en fullständig nyuppfinning av Android-upplevelsen: ” ungefär som Android i några supersläta humörhöjare”, som en otroligt smart djurmänniska sa tidigare. Och den kretsar kring en ambitiös ny funktion som utnyttjar din egen personliga bakgrundsbild för att skapa en anpassad, systemomfattande palett som sedan sträcker sig över hela Android-upplevelsen: allt från panelen Snabbinställningar och inställningsskärmarna till ikoner på hemskärmen och till och med gränssnitten i appar.
Så småningom kommer konsekvenserna att sträcka sig till och med bortom bara din telefon: Google säger att dess anpassade layoutalternativ på Android så småningom kommer att resa med ditt konto över alla appar och typ av enhet du använder, och tillämpas även på Google-appar på webben. som för Chromebooks, smarta skärmar och Wear-baserade bärbara enheter. Detta är ett Google-drag, med andra ord. OCH Pixel, det verkar, kan vara den enda smartphoneprodukten som knyter an till den nya plattformsoberoende tråden i sin fullständiga, oförfalskade form.
Det räcker med att säga, det är en monumental förändring för både vad Pixel representerar inom Android och vad Android representerar som ett operativsystem.
Pixel Takeaway No. 3: The Back Pivot från föregående pivot
Ta en sekund och ta en Dramamine eller två, för nästa takeout kommer definitivt att göra dig yr.
Förra året, ser du, gav Google oss en riktig kurvboll med sin Pixel-produktplan. Efter fyra år av att etablera Pixel som en premium-flaggskepp-kaliber-telefon, introducerade Google Pixel 5, som helt omdefinierade vad Pixel-varumärket stod för och vad det handlade om.
Pixel 5 var inte en top-of-the-line telefon och var inte heller tänkt att vara det. Den var positionerad som en mer prisvärd telefon som fokuserade på de egenskaper som betydde mest men tog bort många av de snyggare finesserna för att uppnå ett lägre pris. Det var en återgång till den gamla Nexus-modellen från Googles förflutna, på sätt och vis, där du kunde få en bra, solid Android-telefon med exceptionell programvara och utan några av de avancerade klockorna och visselpiporna till ett förvånansvärt anständigt pris.
Som en del av det saknade Pixel 5 de mer förstklassiga metall- eller glaskonstruktionerna som dess föregångare hade, och den gjorde bort med den släppta (och mycket omtalade) ansiktsupplåsningstekniken som Pixel 4 hade introducerat bara ett år tidigare. Det verkade vara vettigt ur ett försäljningsperspektiv, som jag noterade då, eftersom Google hade misslyckats med att få igång sina avancerade pixlar, men hade stor framgång med sina billigare Pixel “a”-telefoner.
Som jag reflekterade i höstas:
I det stora hela är kanske att förlora dessa lyxiga element för att skapa en mer prisvärd Pixel-telefon ett pris som Google måste betala om de vill förvandla sitt hemgjorda telefonprogram till en hållbar verksamhet. Det är vettigt på ett plan, även om det är lite nedslående på ett annat. Det verkliga testet är dock att se om den här senaste strategin är en som Google verkligen håller fast vid, eller om vi funderar på en annan “Google-telefon”-pivot vid den här tiden nästa år.
Mmmmm. Och gissa vad vi tänker på nu?
Åh ja: Google har tagit ett steg tillbaka från sin tidigare pivot och till den avancerade premium flaggskeppsstrategin för Pixel, bara ett år efter att mycket kort omdefinierat varumärket. Det är en svindlande vändning, även med Googles svindlande standarder.
För att vara rättvis vet vi inte exakt hur mycket Pixel 6 och Pixel 6 Pro kommer att kosta just nu. Men i en intervju med The Verge, Googles hårdvaruchef Rick Osterloh sa att de skulle vara på en “annan” nivå än företagets senaste erbjudanden och att Pixel 6 “visst skulle vara en premiumprisprodukt.” Som författaren till den artikeln påpekar är det svårt att ta det som något mindre än tusen snatter.
Den enda räddande nåden, om Google lyckas framhäva det effektivt, kan vara den längre livslängden som vi pratade om för en sekund sedan. Tänk på det: Om vi godtyckligt säger att en av Pixel 6-modellerna kostar $1 200 men också antar att den kommer att få hela fem års programvarusupport vi förväntar oss, betyder det att den kommer att kosta $240 per år under dess livslängd. Den liknande prissatta Samsung Galaxy S21 Ultra, i jämförelse, får bara år av OS-uppdateringar, vilket gör det till ett rekommenderat år av ägande.
Bara tiden kommer naturligtvis att utvisa om Google hittar ett sätt att föra över den fördelen. Talar om vilka…
Pixel Takeaway nr 4: Marknadsföringsmaskinen
Vi har haft Googles Pixel-telefonplan i sex år nu, och än så länge är Pixel fortfarande i första hand en produkt på nischnivå för Android-entusiaster och andra “in the know”. Det är allt annat än en vanlig telefon, och nästan varje uppsättning marknadsandelsstatistik återspeglar det.
För alla Pixels praktiska fördelar jämfört med andra Android-telefonalternativ är dess inte så framträdande positionering inom smarttelefonens ekosystem inte helt överraskande. Enkelt och enkelt, sex år senare, verkar Google fortfarande göra nästan ingenting – eller nästan ingenting, åtminstone – för att marknadsföra Pixel och göra genomsnittliga telefonköpare medvetna om dess mer exceptionella element. Heck, de flesta människor som inte är besatta av teknik vet vanligtvis inte ens om Pixel, enligt min erfarenhet.
Och för varje år som går och varje nytt Pixel-exklusivt element som läggs till i bilden, blir den frånkopplingen mer och mer nedslående. För att än en gång citera min favoritteknologiska filosof och den vackraste och ödmjukaste Homo sapiens jag vet:
Tänk om nästa iPhone följde med [features like] AI-aktiverat samtalsfilter och hållteknik. Föreställ dig hur Apple skulle marknadsföra dessa möjligheter. De skulle vara innovativa, revolutionerande, fan! De skulle vara livsförvandlande system som är tillgängliga “endast på iPhone” (för när någon pretentiöst undviker användningen av artiklar när de hänvisar till sina produkter, vet du att de måste vara viktiga).
Enkelt och enkelt skulle vi aldrig höra slutet på det. Och med Google? Google har varorna just nu. Och vi hörde aldrig ett enda pip om det.
Tja, med Pixel 6 säger Google att den är redo att börja säljas. “Produkten är verkligen, nu, The Google Phone,” sa Osterloh till The Verge, “så vi är redo att investera mycket i marknadsföring och vi vill växa.”
Det är roligt, eftersom Google har pratat om Pixel som “The Google Phone” sedan praktiskt taget den första modellen. Och det har pratats om att flytta Pixel-linjen bortom nischstatus och till mainstream-position som ett “nästa år” stilmål i ganska många år.
Men den här gången är det kanske allvarligt. Kanske den här gången är du redo att börja driva Pixel ordentligt och låta vanliga människor, inte bara exceptionella nördar, veta vad det handlar om. . Men vi har säkert hört den historien förut, mer än ett par gånger.
För att vara rättvis var tiden som Osterloh gav en specifik tidsram 2017. Då, i en intervju med (vem mer?) kantenHan sa: “Vi vill inte att det ska vara en nischgrej… Vi hoppas kunna sälja produkter i höga volymer om fem år.”
Och här är vi, fyra år senare. Pixel 6 är nästan över oss. Låt oss nu se om det här är omgången där Google verkligen levererar, och om tiden, i sann Google-stil, slutar som vinnaren.
Missa inte ett uns av Pixel-magi. Anmäl dig min nya Pixel Academy e-kurs och upptäck massor av dolda funktioner och tidsbesparande knep för din favorit Pixel-telefon.
