Oavsett hur mycket planering och målsättning som går åt till en B2B-företagsblogg, är det skrivande och innehåll i slutändan det som kommer att göra en blogg framgångsrik. B2B-bloggteamet måste utveckla innehåll som resonerar med en målgrupp och är skräddarsytt för specifika mål.
Min senaste artikel, “5 steg för att bygga en effektiv B2B SEO-bloggstrategi”, fokuserade på att utveckla en organisationsplan för en företagsbloggstrategi. Den här artikeln fokuserar på skrivkomponenten.
Här är fyra stödjande idéer och exempel på företagsbloggar som stöder företagsbloggar, utformade för att rikta in sig på specifika målgrupper, hjälpa till att uppnå internetmarknadsföringsmål och bygga länkar för sökmotoroptimeringskampanjer.
Innehåll för samhällsutveckling
Att be om bidrag och deltagande från andra bloggare och sajtägare kan vara ett kraftfullt sätt att skapa medvetenhet och länkar. Ännu viktigare är att den här typen av strategi ger möjlighet att ansluta och dela med sociala medier-vänliga kamrater.
Idéer och rekommendationer för att utveckla denna typ av publikationer:
- Skapa aggregerade listor som visar upp viktiga resurser och/eller publikationer som är relevanta för branschen.
- Utveckla märken, utmärkelser och allmänna sätt som bloggare kan skicka rekommendationer på.
- Begär snabba och enkla bidrag från andra branschbloggare, tillhandahåll länkar och referenser i utbyte mot hjälp.
Exempel på blogginlägg
Galen De Youngs lista över de bästa B2B-bloggarna är ett bra exempel. Som ett sätt att tjäna ytterligare organiska länkar kan de listade visa sin inkludering med ett communitymärke.
Dianna Huffs inlägg om hur man förbättrar webbplatsstrategier är en samling tips och resurser från andra bloggare och en fantastisk resurs för hennes läsare.
Innehåll för forskning och information
Informationsinnehåll ger ett sätt att visa expertis och dela värdefulla resurser med potentiella kunder och kunder. Nyckeln är att ta reda på det bästa sättet att presentera och dela det.
Idéer och rekommendationer för att utveckla blogginlägg med informativt innehåll:
- Granska benchmarkdata för sökord från webbtrafikrapporter (filtrera för att visa sökordsfrågor med “hur” eller “vad”).
- Tänk på vanliga frågor från kunder och potentiella kunder som kan omvandlas till blogginlägg.
- Ge information och perspektiv på viktiga branschevenemang, tillkännagivanden och viktiga nyheter.
Exempel på blogginlägg
aimClear-teamet publicerar konsekvent högkvalitativ täckning av konferenser inom sökmotormarknadsföringsområdet. Den här skärmdumpen från en nyligen genomförd SES NY-session nedan är bara ett exempel.
Följande blogginlägg ger ett enkelt “hur man” exempel som jag föreställer mig att denna författare har blivit tillfrågad på olika sätt tidigare.
Det här Mashable-inlägget ger ett exempel som ger ett informerat perspektiv på ett nyligen publicerat nyhetsmeddelande.
Tankeledarskapsinnehåll
Vi har sett effektiva inlägg i tankeledarskapsstil hjälpa till i försäljningsprocessen, särskilt när det kommer till komplexa B2B-köpcykler.
Utmaningen är att få högre chefer att bidra. Att göra det kan ge en organisation ett värdefullt mänskligt ansikte, särskilt när företagets beslut om köp av lösningar involverar verkställande ledarskap.
Rekommendationer och idéer för att utveckla tankeledarskap:
- Fokusera på insikter relaterade till “heta ämnen” i branschen.
- Håll inlägg kortare för snabb läsning.
- Förutom erfarenhet, hjälp att illustrera den “mänskliga sidan” av företaget genom att engagera sig i vanliga problem och feedback från kunder och läsare.
Exempel på blogginlägg
EMC:s Chuck Hollis tillhandahåller en stadig ström av tankeledarskapsorienterade publikationer som ger insikt i organisatoriska, tekniska innovationer och branschrelaterade ämnen.
Todd Defren från SHIFT Communications erbjuder ett annat exempel på tankeledarskap, med personlig insikt och perspektiv. Följande skärmdump illustrerar ett färskt exempel.
Innehåll för varumärkesutveckling
Att blogga kan vara ett viktigt sätt att bygga upp varumärkesmedvetenhet. En B2B-blogg ger en utmärkt plattform för att ta komplexa lösningar och hitta kreativa och engagerande sätt att illustrera dem för kunder, potentiella kunder och branschkollegor.
Rekommendationer och idéer för att utveckla varumärkesmedvetenhet genom B2B-bloggar:
- Var kreativ: Överväg visuella sätt att illustrera komplexa lösningar och koncept.
- Förutom traditionell kopia, lägg till videor, foton och grafik.
- Utnyttja en mer mogen blogg för att introducera nya, intressanta men relaterade koncept för läsarna
Exempel på blogginlägg
Detta exempel från IT-gemenskapen, Wikibon, ger en grafisk visualisering av det ofta komplexa ämnet molnberäkning.
I det här exemplet använder John Deere MachineFinder-bloggen en kombination av text och video för att introducera sällan skådad skogsutrustning.
Slutgiltiga tankar
Även om den här artikeln inte täcker alla koncept som kan användas för en B2B-bloggstrategi, har dessa typer av idéer visat sig vara framgångsrika för många organisationer.
I samordning med en handlingsplan och mätvärden utformade för att jämföra prestanda, bör marknadsförare utvärdera sina innehållsstrategier för att förstå vad som fungerar bäst över tid; göra justeringar av din bloggstrategi vid behov.
Har strategier som dessa fungerat för dig? Jag skulle gärna höra dina tankar och idéer om vad som har fungerat i kommentarerna nedan.
