Det finns plats för alla på sociala medier. Oavsett om du gillar att virka former från dina favorit-tv-program eller söka efter vilda svampar, har sociala medier en community för dig.
Men om du arbetar i en teknisk eller nischad bransch kan det verka som att du inte hör hemma på sociala medier. Det är en förståelig känsla. När listor för att följa varumärken och majoriteten av virala inlägg inkluderar B2C-märken är det lätt att känna att ditt varumärke inte har något att säga, men det kan inte vara längre från sanningen. Oavsett vilken bransch du har, kan du slå in på sociala medier.
Branschevenemang och webbseminarier ger utrymme för människor att diskutera trender, prata om kontroverser och främja de senaste innovationerna inom sina branscher. Alla människor som deltar i dem är på sociala medier och är intresserade av att se den informationen i sina flöden. Sociala medier är som en gigantisk utställningshall på en mässa, och med lite kreativitet kan ditt varumärke ha den bästa montern.
Låt oss lyfta fram oväntade branscher som gör det bästa av sin närvaro på sociala medier. Gör dig redo att bli inspirerad.
Fortsätt köra lastbilen
Finns det något mer spännande än den öppna vägen? Ingen känner den känslan bättre än rederier. Men lastbilstransporter är en gammal industri, vilket innebär att varumärken kan vara ovilliga att gå med i sociala medier. Nedan är några som leder vägen och påverkar.
Freightliner Trucks fördjupar sig i nostalgi
Det finns något i den mänskliga naturen som gör nostalgi så tilltalande. Alla är fan av en gammal bra reklam. Varför tror du att Mad Men sprang i sju säsonger?
Freightliner Trucks förstod kraften i nostalgi och hade historien att backa upp det. Efter 80 år i näringslivet gick de tillbaka i tiden för sin senaste reklamkampanj. Att ge den en 70-talskänsla gör att den sticker ut i sändningar fulla av futuristiska förutsägelser och skinande ny teknik.
Mat att ta med
Gör det visuellt. Översätt dina varumärkessärskiljare till unika bilder för en bestående effekt.
American Teamsters Association är bekymrad
Vissa branscher är väldigt sammansvetsade. När du väl kommer in i vissa nischer känner alla alla. Den nivån av gemenskap är viktig och ditt varumärke bör ta en aktiv roll. Sociala medier är den perfekta platsen att visa din publik att du är en del av gruppen.
American Teamsters Association visade sin mänsklighet när en medlem skrev om förlusten av en vän i branschen. De retweetade det ursprungliga inlägget och lade till sina egna personliga långsiktiga kondoleanser och minnen. Detta kundcentrerade tillvägagångssätt får ditt varumärke att framstå som tillgängligt och kopplat till samhället.
Mat att ta med
Det är okej, och till och med uppmuntrat, att vara personlig. Oavsett om det är ett firande eller en tröst, bör de stora ögonblicken i livet för din bransch och din publik delas.
Skapa den perfekta sociala närvaron
Tillverkning är en bransch vi inte kan leva utan, men den tar ofta baksätet då arbetet inte alltid är synligt för vardagliga konsumenter. Tillverkande marknadsförare: missa inte denna möjlighet. Det finns oändliga B2B-marknadsföringspotential för tillverkare på sociala medier.
International Paper Company utnyttjar semestern
Tittar man noga så finns det semester för i princip allt. Från Popcorn Lovers Day till Star Wars Day, människor älskar att fira dessa högtider med hashtags på sociala medier. Det kommer säkert att finnas en som är relaterad till ditt varumärke.
International Paper Company letade igenom listan över inofficiella helgdagar och hittade en vinnare i National Pizza Week. Vid första anblicken har pappers- och kartongföretaget ingenting med pizza att göra. Men de kontrollerar en mycket viktig del av leveransupplevelsen: kassan. När de insåg att de flesta människor har liten eller ingen aning om vad de kan återvinna, förvandlade de denna fåniga semestervecka till ett läromedel om sin produkt.
Det är National Pizza Week! Amerikaner konsumerar över 2 miljarder pizzor om året 🍕 det är mycket deg! Men kan man återvinna lådan? Papper och förpackningar har information om huruvida ditt lokala samhälle återvinner pizzakartonger. Kolla här: https://t.co/N7RFOLtiD3
— International Paper (@IntlPaperCo) 12 januari 2023
International Paper Company stannar inte vid pizza. De har också skapat innehåll för America Recycling Week, Life-Changing Fatalities and Injuries Elimination (LIFE) Month och Forest Products Week, vilket utnyttjar banden till semestern under hela året.
Mat att ta med
Folk älskar en ursäkt för att fira. Du kan också ge dem en. Genom att använda helgdagshashtags kommer du att ta ditt varumärke in i en större konversation och ge dina följare glädje.
Avery Dennison satsar på plattformen
Enligt 2022 Zoho Social Index™ planerar mer än hälften (51 %) av konsumenterna att använda YouTube regelbundet, men bara 35 % av marknadsförarna planerar att träffa dem där. Det är en missad möjlighet för alla märken.
Avery Dennison, en stor produkttillverkare, går inte miste om YouTube-trafik. Din sida är fulladdat, oavsett om det är detaljerade produktrecensioner, instruktionsvideor eller klipp från employer branding. Avery Dennison drar full nytta av YouTubes funktionalitet, med spellistor för att gruppera liknande korta videor för att fånga din uppmärksamhet. Strategin lönar sig: mer än 26 000 prenumeranter följer hans kanal.
Mat att ta med
Olika varumärken kräver olika sociala medieplattformar. Titta på vem du försöker nå och träffa dem där de är.
Cummins Inc. avslutar året med milstolpar
2016 introducerade Spotify sin Wrapped-funktion och marknadsföringen har inte varit densamma sedan dess. Det verkar som att varje företag har skapat sin egen årliga granskningsfunktion eller kampanj. Du kanske tror att dessa meddelanden är bättre lämpade för konsumentföretag eller flashigare B2B-företag.
Cummins Inc., en global ledare inom energiteknik, tänkte annorlunda. Med mer än ett sekel av innovation bakom sig har Cummins firat otaliga milstolpar genom sin historia.
2022 var inget undantag, med många bidrag till listan, från att generera rekordintäkter och utnämna sin första kvinnliga VD till att sätta ett Guinness världsrekord. För att fira släppte de sin “Top Moments of 2022” som en karusell och ett videoinlägg. Insatsen gav resultat med över 3 000 besök.
Mat att ta med
Var inte rädd för att låna idéer från andra branscher. Din publik deltar sannolikt i trender i sociala medier, så varför skulle inte du det?
Etablera en stark social närvaro i vården
Sociala medier rör sig snabbt och för en mycket reglerad bransch som sjukvård kräver det mer ansträngning att skapa ett inlägg än att bara trycka på skicka. Men den komplexiteten betyder inte att sjukvårdsföretag helt och hållet ska välja bort spelet. Även om sociala medier för vården kan verka annorlunda, kan de fortfarande vara extremt effektiva.
Mayo Clinic Nursing håller det lätt
Att åka till sjukhuset är aldrig en rolig upplevelse. Det är generellt en stressig miljö och ingen vill vara där.
Mayo Clinic-sjuksköterskor gör sjukhuset lite lättsamt med sitt TikTok-konto. I en video påpekar de “Saker på pediatrikavdelningen som bara är vettiga”, och hoppar på en populär trend. Sjuksköterskor visar de insatser, knep och verktyg de har för att göra sjukhuset lite mindre läskigt för unga patienter. Den här videon är inte bara underhållande att titta på, utan den visar också hur mycket Mayo Clinic-sköterskor bryr sig om att deras patienter ska ha den bästa möjliga upplevelsen.
Mat att ta med
Har du en kundtjänsttaktik som tilltalar publiken? Sociala medier är den perfekta platsen för att visa hur dina anställda går den extra milen.
Pfizer älskar inlärningsprocessen
Biologiska vetenskaper är komplicerade för lekmannen. Det finns en anledning till att läkare och forskare har en så lång utbildningsresa. Men bara för att det är komplicerat betyder det inte att folk inte behöver förstå det. Att bryta ner komplexa koncept är en nyckelaspekt inom sjukvårdsbranschen.
Pfizer vet att det finns mycket förvirring kring mRNA-teknik, och de vet också att en labbrock och en whiteboard inte kommer att göra det lättare. Varumärket bestämde sig för att skapa en serie med ett mRNA-protein som heter Mirna i huvudrollen för att förklara exakt hur detta innovativa nya vaccin fungerar i termer som alla kan förstå. Resultatet är ett gulligt och informativt inlägg som samlade över 250 citat-tweets.
mRNA 🧬 har potential att hjälpa till att transformera medicin. Men att förstå hur det fungerar kan vara svårt om du inte är en vetenskapsman. Låt vår vän Mirna förklara det för dig.
Vill du lära dig mer om #mRNA? Kontrollera: https://t.co/Cxqzj13teA
—Pfizer Inc. (@pfizer) 17 januari 2023
Mat att ta med
Din kund kanske inte förstår allt om din produkt, men det betyder inte att de inte behöver den eller vill ha den. Tänk på roliga sätt att förklara de mest komplicerade aspekterna av din bransch så att alla kan se deras betydelse.
Hologic gör saker personliga
Ibland är det bra att ta saker personligt. Personliga berättelser lyfter fram din publiks empati och känslor. De är ett kraftfullt verktyg för att förmedla ditt budskap.
Hologic, en tillverkare av hälsotest som främst fokuserar på kvinnors hälsa, sätter ett ansikte åt sitt varumärke på LinkedIn. Företaget presenterar regelbundet sina anställda genom video- och textinlägg för att visa hur de lever sina värderingar varje dag. Dessa anställda brinner för det arbete de utför och sin arbetsgivare. Det är en fantastisk möjlighet att skapa varumärke, både för marknadsföring och employer branding.
Mat att ta med
Dina anställda kan vara kraftfulla förespråkare för ditt varumärke. Sociala medier ger dig möjlighet att sätta dem i centrum.
Klassificering av en social strategi för statliga myndigheter.
Folk förknippar inte precis entusiasm med regeringen. Oavsett om komiker drar skämt om bristen på underhållningsvärde på C-SPAN eller om du sitter fast i en kö på en byråkratisk byrå, åberopar inte regeringen automatiskt roligt. Men det betyder inte att din marknadsföring inte kan vara det. Om du fortfarande tror att statliga konton på sociala medier måste vara kvävande, TSA prisbelönt Instagram-konto Jag skulle vilja prata med dig.
CIA blir smart
National Reconnaissance Office, National Security Agency, Cybersecurity and Infrastructure Agency och National Geospatial-Intelligence Agency hade ett sinnesmöte med CIA. De bedömde inte nuvarande hotnivåer eller planerade nya strategier. De skapade ett korsord för att fira National Puzzle Day. På sju ner och åtta över, fokuserar pusselfrågorna på fakta om nationella säkerhetsbyråer och lagar. Det är ett roligt sätt att engagera och informera medborgarna om dessa myndigheter.
Mat att ta med
Ibland kan partnerskap ha oväntade resultat. Gå med i likasinnade marknadsförare från partnermärken och se vilken magi du kan skapa.
NASA odlar relationen
Den närmaste stjärnan är nästan sex miljarder kilometers avstånd. Till och med månen är det över 230 000 mil långt. NASA är känt för att utforska den slutliga gränsen, men med den typen av avstånd är det lätt för medborgare att undra varför vi bryr oss.
NASA tar upp denna fråga direkt i en årlig publikation och onlineblogg som heter NASA Spinoff. Innehållscentret fokuserar på innovationer från NASA:s Technology Transfer Program, en gren av organisationen dedikerad till innovationer på jorden. NASA:s sociala medier-team återanvänder ofta Spinoff-innehåll för inläggsidéer. I det här exemplet skapade de en teaser-video för inlägget, som visar konkreta exempel på fördelarna som byrån erbjuder. NASA vet helt klart hur man skapar ett värdeförslag.
Mat att ta med
Att ha en stabil strategi för återanvändning av innehåll är helt enkelt bra hantering av sociala medier. Det som fungerar för en plattform kanske inte direkt översätts till en annan, men du kan alltid få idéer från tidigare och pågående kampanjer.
Iowa Department of Natural Resources testar dina kunskaper
Vissa byråer, som Department of Motor Vehicles, berör nästan alla. Andra har mer specifika målgrupper, till exempel Institutionen för naturresurser. Dessa begränsningar ger vanligtvis byråer mer flexibilitet i sina inlägg eftersom de vet exakt vem de pratar med.
Iowa Department of Natural Resources vet att människor som besöker dess Facebook-sida har åtminstone ett övergående intresse för utomhusbruk, som de integrerar i innehållet därefter. I ett inlägg gav de sin publik ett popquiz: av fyra bilder på fåglar var en av dem inte en skallig örn. Den här frågan verkar lätt nog, med tanke på mängden patriotiska bald eagle-bilder i USA, men det visade sig vara förvånansvärt svårt. Men de slutade inte bara med publiceringen. De svarade på varje gissning i kommentarerna och berättade om de hade rätt eller fel. Kan du gissa vilken fågel som inte är en skallig örn?
Mat att ta med
Din publik har något gemensamt. Det är ditt jobb att ta reda på vad det är och utnyttja dessa gemensamma drag för att engagera dem.
Ovanliga industrier kräver ovanliga taktiker
Oavsett vilken bransch du är i finns det en gemenskap av människor du kan vädja till. Och du kan hitta den gemenskapen på sociala medier. Även de torraste industrierna eller ämnena kan bli fascinerande om du berättar rätt historia för rätt personer på rätt sätt. Nu har du chansen att vara kreativ.
Letar du efter var du ska börja? Gör vårt interaktiva frågesport för att ta reda på vilken social media-persona som fungerar bäst för ditt varumärke.
