Följande är ett gästinlägg av Anne Felicitas, redaktör på AdvertiseMint, en Snapchat-reklambyrå.
Snapchat är som den trendsättande populära tjejen på gymnasiet som varje tjej vill bli och varje kille vill dejta. Snapchat är unikt och innovativt, det första som satte trenden för kommunikation genom bilder och videor, som konkurrenter, särskilt Facebook, snabbt kopierade. Snapchat är faktiskt så innovativt och unikt att dess främsta rival, Facebook, har försökt besegra det sedan starten.
När Snapchat lanserades hade den ingen avsikt att tjäna pengar på sin app förrän Facebook försökte göra den föråldrad. 2013 försökte Facebooks vd Mark Zuckerberg köpa Snapchat för 3 miljoner dollar i kontanter. När Snapchat tackade nej till erbjudandet gjorde Facebook flera försök att krossa sin konkurrent, först genom att lansera Snapchat-liknande appar och för det andra genom att imitera Stories. Snapchat konkurrerade med Facebook och öppnade upp för reklam.
När Snapchat-annonsering först lanserades var det svårt för mindre företag att annonsera. Att köpa reklamprodukter från företaget krävde att man pratade med en säljare, vilket kostade mer tid och pengar. Nyligen ändrade dock Snapchat det genom att lansera Ad Manager, en annonshanteringsplattform som tillåter mindre företag att köpa reklamprodukter direkt från instrumentpanelen. Dessutom, för att konkurrera med Facebook i reklam på sociala medier, lade Snapchat till ytterligare tre reklamprodukter som driver reklam genom filter och linser, annonsformat som är unika för Snapchat. Dessa annonser är utöver dina befintliga bifogade annonser, sponsrade geofilter och sponsrade linser. Nedan finns korta förklaringar av varje typ av annonser.
Bifogade annonser: Tilläggsannonser är 10-sekunders videoannonser som visas mellan användarnas berättelser. Med bifogade annonser kan du bifoga en länk till din webbplats, en appinstallationssida, en artikel eller en långfilm. När din bifogade annons visas mellan en berättelse kan Snapchatters svepa uppåt från en uppmaning längst ned på skärmen. När Snapchatters öppnar länken kan de vidta en åtgärd utan att lämna appen. De kan till exempel handla på din webbplats, ladda ner din app, läsa din artikel eller se din filmtrailer utan att omdirigeras till en webbsida.
Sponsrade geofilter: Sponsrade geofilter är konstnärliga textöverlägg som indikerar en Snapchatters nuvarande plats. Annonsörer kan köpa dem för att marknadsföra sina fysiska butiker, platser eller evenemang. Ditt sponsrade geofilter, som kan nås via filtermenyn, visas bara för Snapchatters när de är på din plats.
Sponsrade linser: Sponsrade linser är dekorativa masker som förändrar en persons ansikte. Med sponsrade linser kan du skapa skal som innehåller ditt företagsnamn eller logotyp. Du kan till exempel skapa glasögon för Musse Pigg-öron och lägga till Disneylands logotyp för att marknadsföra Disneyland. Precis som sponsrade geofilter finns sponsrade linser i filtermenyn.
Om du vill vara unik och innovativ som trendsättande Snapchat, alla konkurrenters avundsjuka, föreslår jag att du ökar din verksamhet med appen. Här är sätten du kan öka din verksamhet med Snapchat-annonser.
Snapchat erbjuder annonsörer två typer av sponsrade geofilter: vanliga geofilter och smarta geofilter.
Med vanliga geofilter kan du marknadsföra ditt företag genom att skapa kreativa textöverlägg som innehåller ditt företags logotyp eller namn. När en Snapchatter är på din plats kommer geofiltret att dyka upp, redo att användas. Men med vanliga geofilter kan du bara göra ett filter per butik. Om du har två företagsplatser, en i Los Angeles och en i New York, måste du skapa två separata filter för varje. Geofiltret du skapade för Los Angeles kommer bara att visas när en Snapchatter är i Los Angeles, och geofiltret du skapade för New York kommer bara att visas för personer i New York.
Smarta geofilter är däremot mer avancerade. Lägger automatiskt till platsinformation till ett nationellt eller kedjegeofilter, inklusive stad, stat, stadsdel eller postnummer. Med den här typen av geofilter behöver du bara skapa en annons för flera platser istället för en annons för varje plats. Smart Geofilter platsinformation ändras baserat på en Snapchatters nuvarande plats.
Ett av varumärkena som framgångsrikt ledde en geofilterkampanj var RetailMeNot, ett företag som har en samling kupongwebbplatser. Här är målet och strategin för kampanjen.
Syfte
- Komplettera RetailMeNots bredare semesterkampanj med ett ökat varumärkeskännedom
- Uppmuntra kunder att interagera med varumärket under semesterperioden.
- Nå en mycket engagerad och social millenniepublik
Strategi
- Utveckla fyra olika geofilter som Snapchatters kan använda på sina selfies
- Distribuera de olika geofiltren till 3 000 amerikanska köpcentra.
- Anpassa lanseringen av Geofilter-kampanjen med viktiga helgdagsshoppingdatum där den sociala trafiken är störst i köpcentra.
RetailMeNot designade ett geofilter som marknadsförde deras app under Black Friday. De fyra olika geofiltren dök upp i 3 000 köpcentrum i USA. Som ett resultat nådde de 11 miljoner Snapchatters och fick 20 miljoner visningar. RetailMeNot fann också att var sjätte snapchatter använde filtret.
Om du vill marknadsföra din kedja eller nationella butiker, kontor eller evenemang eller om du vill rikta in dig på människor på specifika platser som RetailMeNot gjorde, skulle sponsrade geofilter vara rätt Snapchat-annons för dig att prova.
Om du vill marknadsföra en film- eller TV-programtrailer eller helt enkelt vill skapa en annons med en av dina långa videor som överskrider Snapchats 10-sekundersgräns, då skulle Snapchats långa videoannons vara till stor nytta för dig. En typ av medföljande annons, långa videoannonser innehåller en kort 10-sekunders trailer med en uppmaning “Svepa uppåt” längst ned. När du sveper uppåt kommer Snapchatters att kunna se din långa video, oavsett om det är en trailer, instruktionsvideo eller bakom-kulisserna-filmer.
Även om de flesta varumärken förmodligen kommer att använda videoannonser som förmedlar ett starkt reklam- och försäljningsbudskap, skulle det vara till din fördel att skapa bakom kulisserna filmer. Genom att göra det kan du locka en publik som i flera år, eftersom Snapchat är nytt för reklam, är van vid att inte se annonser i appen. Att skapa en videoannons som smälter in i människors berättelser, en video som är intim och personlig, skulle hjälpa dig att locka Snapchats publik.
Du kan prova att visa dina tittare dina anställda, en vanlig arbetsdag eller de dagliga uppgifterna som håller ditt företag igång. Detta kan till exempel vara Starbucks som visar tittarna hur deras anställda gör Unicorn Frappuccino; det kan vara The Museum of Ice Cream som visar fansen hur de installerar sina konstverk eller Forever 21 som visar fansen hur de förbereder sig för en fotografering. Att presentera anställda i bakom-kulisserna-filmer humaniserar ditt varumärke. Visa dina tittare att ditt varumärke existerar på grund av vanliga, hårt arbetande medborgare precis som dem.
Av alla konverteringshändelser är det förmodligen den du eftertraktar mest. Om jag kan parafrasera det gamla ordspråket, är en webbplats där hjärtat (av ditt företag) finns. En webbplats är faktiskt så viktig att du inte kan driva ett företag utan den. En webbplats är där dina kunder handlar, kommunicerar med dig, hittar dina platser och blir bekanta med ditt varumärke.
Snapchat webbvisningsannonser är bra format att använda om du vill skicka kunder till din webbplats. En annan typ av bifogad annons, webbvisningsannonser låter dig bifoga din webbadress till annonsen, som Snapchatters kan komma åt genom att svepa uppåt på CTA. När Snapcatters gör detta öppnas din webbplats i Snapchat. Därifrån kan Snapchatters surfa och göra ett köp från din webbplats utan att lämna appen.
Några veckor innan X-Men Apocalypse hade premiär dök ett filter av En Sabah Nur, ögon brinnande av en uråldrig gudoms ilska, upp i Snapchats filtermeny. Det påminde mig om att, ja, en favorithjältefilm har premiär snart, och jag borde hålla utkik efter släppet. (Och ja, jag såg filmen när den kom på bio.)
När 20th Century Fox kampanj avslutades hade den en 13-punkts ökning i varumärkesmedvetenhet, en 25% ökning av klockavsikt och i genomsnitt 109 sekunder i visningstid. Här är en titt på kampanjens mål och strategi som ledde till dess framgång.
Syfte
- Marknadsför den kommande releasen av X-Men: Apocalypse på ett iögonfallande och unikt sätt
- Kör mätvärden för varumärkesaffinitet och titta på avsikter bland Snapchatters.
- Nå ut och engagera Snapchatters för att skapa en kraftfull mun-till-mun-marknadsföringskampanj
Strategi
- Utför ett övertagande av linser genom att ersätta alla linser på Snapchat den dagen med olika X-Men-objektiv
- Utveckla linser som förvandlar Snapchatters till nio ikoniska mutanter från X-Men-universumet
- Uppmuntra Snapchat-användare att leka med linserna och skicka sina förvandlade selfies till sina vänner.
Du kan också vara som 20th Century Fox. Du kan också marknadsföra dina släpp på Snapchat. Det är ett bra sätt att bekanta 166 miljoner människor med dina produkter innan lansering, ett bra sätt att sprida medvetenhet och öka chansen till försäljning. Att annonsera med linser har flera fördelar.
- Linser visas för en publik utanför din kontaktlista.
- Linser har större chans att dra till sig uppmärksamhet på grund av sin kyla. (Vem gillar inte att ha roliga glasögon?)
- Linser är mindre invasiva än de bifogade annonserna som visas mellan människors berättelser.
- Linser är delbara: Användare kan enkelt dela sin lins genom att lägga upp den förstorade selfien till Stories eller skicka den till en vän.
Om du vill vara innovativ och unik, en trendsättare för alla varumärken och företag, boosta din verksamhet med Snapchat, det är där framtidens reklam ligger.
Och om du letar efter mer fakta och siffror om Snapchat kan du hitta dem här!
Gillade du artikeln? Vänligen fixa det!
