Många människor har ett partiskt koncept att virala videor är slumpmässiga, att viraliteten i en video är baserad på tur. Men viralt innehåll är inte slumpmässigt.
Faktorerna som påverkar viralitet har mycket att göra med kopplingen mellan innehållet och respondenten, enligt en studie från april 2012 som hittades i American Marketing Associations Journal of Marketing Research Vol. XLIX.
Den viktigaste faktorn relaterade till viralitet i denna studie var graden av upphetsning som inducerades av innehållet. Den tittade också på effekten av positivt innehåll kontra negativt innehåll, och hur alla dessa faktorer länkar samman för att skapa viralt innehåll.
Det finns två typer av upphetsning: hög och låg. Hög arousal kan vara positivt eller negativt innehåll, medan låg arousal kännetecknas av att det genererar sorg eller avslappning.
1. Väck din tittare
“Positiva och negativa känslor som kännetecknas av aktivering eller upphetsning (d.v.s. vördnad, ångest och ilska) är positivt kopplade till viralitet, medan känslor som kännetecknas av inaktivering (dvs. sorg) är negativt kopplade till viralitet”, enligt American Marketing Association.
Med andra ord, innehåll som genererar hög upphetsning hos en tittare är mer benägna att bli viralt än innehåll som genererar låg upphetsning. Hög upphetsning var den viktigaste viralitetsfaktorn i denna studie.
I denna studie ökade en standardavvikelseökning i mängden vördnadsinducerat innehåll dess sannolikhet att bli viralt med 34 procent. På samma sätt, med en standardavvikelseökning i mängden ilska-inducerat innehåll, ökade sannolikheten för viralitet med 30 procent.
Fokusera din video på att skapa höga upphetsande känslor hos en användare. Ju mer åskådarna känner, desto bättre!
2. Sorgligt är dåligt
Tvärtemot vad många tror, när innehåll mer väcker känslan av sorg (eller låg upphetsning), är det mindre sannolikt att det delas. Ju mer sorgframkallande innehållet, desto mindre upphetsning aktiverar det och desto mindre sannolikt är det att bli viralt.
Även om det generella tänkandet vanligtvis är att framkallande av fler känslor av något slag leder till mer engagerande innehåll och därför underblåser viralitet, så är det inte fallet. Att öka mängden sorg som innehållet väcker är mindre viralt än innehåll som syftar till att öka vördnad eller ångest (höga upphetsande känslor).
Håll dig borta från videoinnehåll som bildas kring låga upphetsande känslor som sorg eller avkoppling. Gå stort eller gå hem!
3. Oroa dig inte, var glad!
En annan bra sak med viralt innehåll: ju mer positivt och optimistiskt det är, desto mer sannolikt är det att det blir viralt. Även om mer positiva och negativa ytterligheter i innehåll har en högre chans att bli virala, övertrumfer positivt innehåll negativt innehåll.
Vad säger resultaten av denna studie oss? Folk delade innehåll oftare när det var positivt! Det positiva är mer viralt än det negativa, utan tvekan.
Om du väljer om en video ska vara mer positiv eller negativ till sin natur, välj alltid positivt innehåll som standard!
4. Negativ som positiv
Anta inte att allt negativt innehåll ger dig negativa resultat. Negativt innehåll kan också bli viralt! Även om positivt innehåll är mer viralt, är negativt innehåll också kopplat till högre viralitet.
Videor som framkallar ångest eller ilska delas oftare av användare. Något som framkallar chock, som en biljakt i hög hastighet eller ett intensivt slagsmål, skapar stor spänning eller aktivering.
Denna information talar om för oss att din negativa video kan bli viral. Dra dig inte tillbaka från att dela det negativa bara för att det positiva innehållet är lite mer viralt.
Sammanfattning
Fokusera på att skapa upphetsande känslor i din video (förvåning, ångest, ilska, lycka, etc.). Håll dig borta från innehåll som bildas kring låg-upphetsande känslor (sorg, avslappning). Som standard, använd positivt innehåll oftare än negativt, men uteslut inte negativt innehåll eftersom det fortfarande är kopplat till viralitet, även om det är ett steg under positivt.
Åh, och ett sista faktum: visste du att innehåll skrivet av kvinnor visade sig vara mer viralt än innehåll skrivet av män?
