SEO är lätt att lära sig, men väldigt svårt att bemästra. Alla som tillbringar några timmar med att lära sig grunderna i SEO kan få en relativt gedigen förståelse för grunderna, inklusive att hålla sin webbplats uppdaterad, utnyttja kraften i bra innehåll, bygga bakåtlänkar och engagera sig i sociala medier. Var och en av dessa strategier är oerhört viktiga för en SEO-kampanj, och du kan spendera månader eller till och med år på att fullända ditt tillvägagångssätt för var och en av dessa strategier.
För den erfarna inbound-marknadsföraren är grundläggande råd om hur man bäst hanterar den taktiken överflödig. Att bläddra igenom arkiven av SEO-artiklar visar hur djupa dessa grundläggande strategier kan vara, men det ger dig ingen ny information eller några avancerade tekniker du kan använda i din egen SEO-kampanj.
Lyckligtvis finns det många fler avancerade tips och tricks du kan använda för att få dragkraft i din SEO-strategi:
1. Webbplatshastighetsoptimering
Du kanske redan vet att din webbplatshastighet spelar en roll i din rankning. Specifikt, ju snabbare din webbplats laddas och ju snabbare dina användare kan interagera med ditt material, desto bättre blir du i söksynlighet. Men du kanske inte är medveten om all mikrotaktik du kan använda för att effektivt maximera din webbplatshastighet.
Först, förbättra din webbläsares cachning: se till att din caching-plugin (eller funktion) är aktiverad, men håll den fri från komplicerade inställningar. Komprimera så mycket information som möjligt på din webbplats, ta bort gamla sidor eller utkast som lagrats i din backend och minska storleken på alla dina bilder genom att ladda upp mindre versioner och ta bort metadata innan du laddar upp dem. Du bör också hitta en pålitlig värdleverantör, minimera dina omdirigeringar och förenkla din kod så mycket som möjligt, vilket ger användarna så mycket funktionalitet som möjligt utan att försvåra de processer som krävs för att få detta att hända. Som med allt annat inom SEO kommer du förmodligen att behöva göra justeringar över tid.
2. Avancerade länkbyggnadstekniker
Enkla länkbyggande taktik inkluderar inlägg på branschforum eller att skicka in gästinlägg till liknande webbplatser. Det är dags att ta dessa strategier till nästa nivå. Börja först med att uppvakta statliga och utbildningswebbplatser i ditt område: .gov- och .edu-länkar är svåra att hitta, men de är några av de saftigaste länkarna du kan hitta. Sponsra ett community college eller tillhandahåll data till en lokal myndighetsgren – bygg verkliga relationer med ägarna av lokala .gov- och .edu-webbplatser och bygg länkar därifrån.
Börja sedan producera bilder av hög kvalitet. Infografik är naturligtvis effektiv för detta, men alla högkvalitativa fotografier duger. Gör dem tillgängliga för allmänheten, så länge som människor länkar till din domän, och så länge andra bloggare och författare använder dem, kommer de att länka tillbaka till din webbplats för att kreditera bilden. Du kan också anstränga dig mer för att cirkulera ditt fantastiska innehåll genom att publicera det på webbplatser för sociala bokmärken och engagera dig i fler sociala kanaler.
3. Upprätta en närvaro på flera plattformar
Vid det här laget har du utan tvekan en Facebook, Twitter och LinkedIn, men den sociala världen är mycket mer komplex idag än den var för två år sedan. Engagera dig på så många kanaler och plattformar som möjligt. Börja med att skapa en mobilapp – Google indexerar appar nu och de kommer sannolikt att spela en större roll i rankningen i framtiden. Gör sedan anspråk på din företagsprofil på alla sociala plattformar som du har försummat fram till nu, som Snapchat, Yik Yak eller Meerkat. Vidare sikt är alltid bättre.
Slutligen, bli uppmärksammad i så många tredjepartsappar du kan. Lista ditt företag i lokala kataloger som Yelp, men gå ett steg längre för att bli omnämnd i andra appar. Gör en affär med Uber eller Lyft. Hitta nischappar relaterade till din bransch och ge dem något av värde i utbyte mot ett omnämnande.
4. Se till att din webbplats är tillgänglig
Ta dig tid att då och då mäta din webbplatss tillgänglighet med Googles verktyg för webbansvariga. Kontrollera först att din webbplats fungerar som den ska, gå sedan till avsnittet “Genomsökningsfel” och leta efter eventuella avvikelser på sidnivå som kan ha uppstått sedan du senast kontrollerade. Om det finns några 404-fel listade här, ställ in en 301-omdirigering till en ny och lämplig sida för att åtgärda problemet omedelbart.
Du vill också få en manuellt uppdaterad webbplatskarta över din webbplats och jämföra den med alla sidor som Google listar som för närvarande indexerade. Om det finns avvikelser här kan du ha ett stort indexeringsproblem.
5. Förstör kunskapsgrafen
Knowledge Graph är ett av de mest formidabla hindren som sökmarknadsförare kommer att möta under de kommande åren. Eftersom det ger sökmotorer omedelbar information, förhindrar det åtminstone en del av potentiella besökare från att resa till din webbplats. Just nu är Knowledge Graphs domän relativt begränsad, men den kommer att expandera dramatiskt under de kommande åren.
För att förbereda dig för detta, ändra din innehållsstrategi. Håll dig borta från alla ämnen som ger omedelbar, direkt information om ett allmänt ämne. Fokusera istället på detaljerade instruktionsartiklar eller mycket specifika frågor som Google inte enkelt kunde lagra i en databas. Håll dina ämnen så specifika som möjligt och börja svara på mer komplicerade frågor.
Det här är bara några av de avancerade metoder som inkommande experter använder för att förfina sin SEO-strategi. Med en djup förståelse för funktionerna i Google Webmaster Tools och en grundläggande förståelse för webbplatskod kan du fördjupa dig ännu djupare i utdragen som i slutändan gör att din webbplats lyckas rankas högre.
Jag lämnar dig ett tips till, användbart för nya SEO-strateger men viktigt för mer erfarna experter: läs nyheterna. Det är råd som du utan tvekan har hört förut, men det är för lätt att ta bort vanan. På bara några dagar kan du hamna efter schemat och din strategi kan hamna efter konkurrenterna. Att hålla dig uppdaterad om den senaste tekniken, de senaste Google-uppdateringarna och de senaste spekulationsrundorna kan ge dig den konkurrensfördel du behöver för att ligga steget före.
