Oavsett din bransch litar du på att din webbplats bygger förtroende, bygger relationer, tillhandahåller tjänster och säljer produkter.
Korrekt SEO kommer att locka kunder till din webbplats och därigenom förbättra din sökranking, medan UX hjälper en besökare att hitta nödvändig information på din webbplats och hjälper till att starta en relation med din potentiella kund.
Dina webbplatsbesökare har specifika problem och använder sökmotorer för att hitta svaren de letar efter. När de väl hittar en webbplats som svarar på deras frågor förväntar de sig att se svaren snabbt och enkelt.
Det är därför det är viktigt att SEO och UX kompletterar varandra för att ge resultat. I ett nötskal: SEO + UX = P.S.
Det är värdelöst och meningslöst att leda trafik till din webbplats om inte den trafiken är kvalificerad. Likaså är design av din webbplats ett slöseri med tid om du inte har trafik att konvertera.
Tillsammans bör fokus för SEO och UX ligga på avsikten hos dina webbplatsbesökare så att ditt företag har en webbplats som omvandlar besökare till kunder.
Strategierna som diskuteras nedan identifierar fem bästa praxis för UX för en sökmotorfokuserad webbplats.
#1 Responsiv och mobiloptimerad
Om du ser dig omkring i något väntrum, restaurang eller någon annan offentlig plats idag, kommer du att märka att de flesta vanligtvis är upptagna med sina telefoner. Användningsstatistik för konsumentmobilenheter från Smart Insights avslöjade att tiden som spenderas på mobila enheter har överträffat tiden som spenderas på datorer med 51 % till 42 %.
96 % av smartphoneanvändarna har stött på webbplatser som inte var designade för mobila enheter. Om en mobilanvändare kommer till din webbplats och din webbplats inte är mobiloptimerad, är sannolikheten fem gånger större att användaren överger uppgiften och studsar tillbaka till din webbplats.
Prioritet bör ges till responsen på din webbplats, eftersom Google har modifierat sina algoritmer för att överväga hur responsiv din övergripande design är och belöna mobilvänliga webbplatser. Detta innebär att en webbplats som inte svarar kommer att ha svårt att rankas i sökmotorernas resultat.
Med fler och fler människor som använder mobila enheter är det enkelt att ha en responsiv webbplats och ett måste för bra användarupplevelse och SEO.
#2 Optimera sidhastigheten
Google har varit mycket tydlig med hur sidhastigheten påverkar din sökmotorrankning. Google har vid flera tillfällen uppgett att man inkluderar sidhastighetssignaler i sina sökalgoritmer. Detta indikerar att en förbättring av din webbplatshastighet kommer att ge utdelning när det kommer till ranking på sökmotorer.
Långsamma webbsidor förstör kundupplevelsen eftersom nästan hälften av webbanvändarna förväntar sig att en webbplats ska laddas på 2 sekunder eller mindre. Du kan få tydlig information om din webbsidas hastighetsprestanda med Google Analytics, Page Speed, YSlow, WebPagetest eller Page Speed Insights.
Långsamma webbsidor är inte idealiska ur ett UX- och SEO-perspektiv, vilket Matt Cutts bekräftar:
“Att snabba upp webbplatser är viktigt, inte bara för webbplatsägare, utan för alla internetanvändare. Snabbare sajter skapar nöjda användare och vi har sett i våra interna studier att när en sajt svarar långsamt tillbringar besökare mindre tid där. Men snabbare webbplatser förbättrar inte bara användarupplevelsen; Nya data visar att en förbättring av webbplatsens hastighet också minskar driftskostnaderna.”
Nedan finns några resurser som du kan kolla in för att lära dig hur du optimerar din webbplatshastighet.
#3 Använd rika utdrag
Ett rikt utdrag kan vara en bild, recension, video eller till och med en evenemangskalender, inbäddad där i SERP-listan. Initiativet är naturligtvis att berika användarupplevelsen och ge ytterligare information direkt på sökresultatsidan, vilket tvingar användaren att klicka sig vidare till din webbsida för mer information.
Webbplatsägare och marknadsansvariga bör dra nytta av alla möjligheter att locka internetsökare att klicka på deras sida istället för en konkurrents. Med rich snippet kan du förbättra dina sökresultat med tillägg som foton och betyg, som hjälper till att dra till sig sökarens uppmärksamhet och ge ytterligare information.
Med många betalda annonser, bildresultat och andra visuellt intressanta element som konkurrerar om uppmärksamheten på sökresultatsidan, kan rika utdrag vara den unika effekten som fångar uppmärksamheten och vinner klicket.
Implementering av det utökade utdraget kan göras på två sätt, enligt följande:
Väldigt få varumärken implementerar rika utdrag, så detta är definitivt en möjlighet för din webbplats att sticka ut i SERP, förbättra användarupplevelsen och öka antalet klick.
#4 Använd responsiv navigering
Enligt Google är webbnavigering viktig för att hjälpa besökare att snabbt hitta det innehåll de letar efter. Det kan också hjälpa sökmotorer att förstå vilket innehåll den webbansvariga anser vara viktigt…”
När du skapar en ny webbplats eller designar om en befintlig måste du överväga din webbnavigeringsprocess. Webbplatsnavigering kan användas för att förbättra UX medan den används för sökmotoroptimering, du kan välja mellan flera sidor eller oändlig rullning genom dina webbsidor som ses på Inc.com och andra.
Att designa responsiv navigering förbättrar inte bara användarupplevelsen på din webbplats, utan om den tillämpas på rätt sätt kan det också förbättra din webbplatss omvandlingsfrekvens. Till exempel sjönk avvisningsfrekvensen på Time.com med 15 procent efter att de antagit kontinuerlig rullning.
Om du har tydliga uppmaningar (CTA) som fungerar tillsammans med användarvänlig navigering, hjälper du till att göra det enklare att leda dina besökare genom dina målkanaler och undvika frustration för dina webbplatsbesökare som de måste vidta åtgärder som kan undvikas för att nå deras slutdestination.
#5 Stöd ditt innehåll med grafik
Bra bilder i ditt innehåll hjälper inte bara att göra ditt webbplatsinnehåll mer attraktivt och informativt utan hjälper också till att skapa en viktig aura för UX.
Bilder hjälper till att leverera effektiva användarinsikter och locka till engagemang, och de flesta SEO-experter kommer också att berätta om fördelarna med att optimera dina bilder för sökning.
När din bild och titel är korrekt formaterad med nyckelord som är relevanta för innehållet i respektive bild, kommer det att finnas en större chans att de dyker upp när en sökning efter relaterade bilder görs på sökmotorer.
För praktiska tips om hur du säkerställer att dina bilder är korrekt optimerade för sökning, kolla in Christopher Ratcliffs guide för att optimera dina bilder för SEO.
Slutsats
Det är lätt att kombinera SEO och UX för att förbättra din webbplats prestanda, och det är viktigt att inse att dessa två inte längre kan fungera separat, åtminstone inte med samma effektivitet.
SEO kommer att driva trafik till din webbplats och hjälpa dig att uppnå en högre position i SERP:erna, men det är UX som avgör om trafiken kan upprätthållas och omvandlas till kunder.
Därför bör varje webbplats som försöker förbättra sin prestanda genom UX och SEO erbjuda:
- Attraktiv design som fokuserar på tillgänglighet.
- Relevant, kvalitativt och informativt innehåll
- Optimera text och bilder för att tillfredsställa både dina webbplatsanvändare och sökmotorer
- Enkel, effektiv navigering och användarvänlig struktur
- Tydlig uppmaning, både kring nästa användarklick och önskad konvertering.
